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7 Exemples de marketing d’influence sur YouTube

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7 Exemples de marketing d’influence sur YouTube

En 2019 MediaKix 71 % des spécialistes du marketing ont reconnu que la qualité des clients ou du trafic du marketing d’influence était meilleure que celle des autres canaux de marketing. Nous savons donc que le marketing d’influence peut être une stratégie marketing très rentable.

Si vous avez envisagé d’utiliser cette tactique mais que vous ne savez pas par où commencer, pensez à YouTube.

Contrairement aux autres plates-formes qui sont généralement limitées dans le temps (pensez TIC Tac et Instagram), YouTube célèbre les contenus longs. Cela permet aux personnes d’influence de se plonger dans les sujets et de donner des avis détaillés sur les produits et les services.

Au-delà, les taux d’engagement sur YouTube sont les plus élevés par rapport à Instagram, Facebook et Twitter, selon un Rapport du centre de marketing d’influence 2020.

Maintenant que les consommateurs sont se tourner davantage vers YouTube pour améliorer le contenuCela donne aux marques une énorme opportunité d’exploiter le pouvoir des influenceurs sur une plateforme connue pour son engagement élevé.

Alors, sur quel type de vidéos les influenceurs et les marques peuvent-ils collaborer ? Passons en revue sept exemples.

1. Vlogs de la vie quotidienne

L’un des moyens les plus naturels pour les personnes d’influence d’intégrer produits sponsorisés dans leurs vidéos YouTube se fait par le biais de vlogs de la vie quotidienne.

Généralement réalisée à l’aide d’une vidéo du matin ou de la routine quotidienne, l’influenceur emmènera les spectateurs dans leur journée et mentionnera le produit ou le service dans le cadre de son rituel.

Dans cette vidéo, Natalie Barbu donne à son public un aperçu de sa routine quotidienne, en mettant l’accent sur son processus de planification. Elle présente les avantages de logiciels tels que Asana et Google Agendaet au milieu de sa vidéo, à 9h03, elle présente Partage des compétences.

Ce qui est efficace dans ce style d’intégration des produits, c’est qu’il s’intègre de manière organique au contenu de l’influenceur. Certaines publicités peuvent être assez percutantes et perturber l’expérience de l’utilisateur, ce qui peut entraîner des sauts de publicité et des abandons de vidéos.

Le titre de la vidéo indique que l’accent sera mis sur la planification. Ainsi, lorsque Barbu présente Skillshare comme une plateforme d’apprentissage de nouvelles compétences (y compris la manière d’utiliser Asana pour la planification), la transition se fait en douceur.

Une autre approche des personnes influentes consiste à mentionner le sponsor vers la fin de la vidéo.

Cette vidéo montre l’influenceuse Mayuko, montrant sa version d’une journée de travail productive. Vers la fin de la vidéo (à 7h08), elle remercie la marque, VPN du Nordpour le parrainage de la vidéo et présente les avantages de l’utilisation du logiciel.

Avec cette méthode, il y a un risque que certains téléspectateurs ne restent pas pour en savoir plus sur le sponsor, étant donné que les taux d’engagement diminuent vers la fin des vidéos. Toutefois, le sponsor est mentionné au début de la vidéo et dans l’encadré descriptif, ce qui donne aux spectateurs des occasions supplémentaires d’en savoir plus sur la marque.

2. Trajets

Les vidéos de courses et de déballage font partie des vidéos les plus populaires sur YouTube parmi les influenceurs de la mode et du style de vie. Elles peuvent également constituer un moyen efficace de présenter les produits sponsorisés.

L’avantage de ce type de vidéo est qu’il n’oblige pas les influenceurs à consacrer une vidéo entière à un seul produit, mais plutôt à inclure ce produit dans une catégorie plus large.

Dans cette vidéo, l’influenceuse britannique Patricia Otegwu, connue sous le nom de Patricia Bright sur sa chaîne, couvre un large éventail d’articles de luxe qui sont excellents pour la saison automnale.

Elle commence la vidéo en soulignant l’importance de l’occasionnel « traitez-vouscomportement « . Elle passe ensuite en revue quelques éléments, expliquant le raisonnement qui sous-tend chaque achat. A 5h01, elle présente les produits de Soie Lilyqui s’inscrit parfaitement dans le thème de la vidéo.

En outre, le fait de mentionner le produit dans la première moitié de la vidéo donne à la marque de meilleures chances d’atteindre un plus grand nombre de spectateurs.

3. Tutoriels en coulisses

Une autre possibilité d’intégration transparente des produits se trouve dans les coulisses du contenu.

Dans cette vidéo, le populaire illusionniste de YouTube, Zack King, donne aux spectateurs un aperçu complet de certaines de ses illusions. Alors, comment Google s’inscrit-il dans cette démarche ?

Eh bien, King utilise d’abord Rencontre avec Google et une illusion cool de la télévision pour introduire son segment de salle de conférence à 1h59. La plateforme de Google favorisant les réunions de conférence virtuelles, c’est une touche agréable et subtile.

Puis à 3h53, il présente Le gestionnaire de mots de passe de Google pour passer à son prochain tour. C’est un exemple de la rapidité et de l’efficacité avec lesquelles vous pouvez mettre en valeur un contenu sponsorisé sans détourner l’attention de l’objectif principal de la vidéo.

4. Mode d’emploi

C’est une chose d’expliquer aux téléspectateurs comment faire quelque chose. C’en est une autre d’utiliser un outil qui les aidera à le faire. Les marques et les personnes d’influence utilisent souvent cette approche pour présenter de nouvelles gammes de produits au public.

Dans un méta-exemple, Sean Cannell, de la populaire chaîne Video Influencers, donne aux téléspectateurs des conseils sur la façon d’obtenir des sponsors sur YouTube en utilisant le produit sponsorisé, FameBit.

FameBit, récemment rebaptisé YouTube BrandConnectLe système de gestion de l’image, qui permet de relier les marques aux personnes d’influence et vice versa. Dans cette optique, la chaîne – et son audience – s’aligne probablement très bien avec le produit sponsorisé.

Cannell fait un rapide tour d’horizon des principales caractéristiques de la plateforme et passe le reste de la vidéo à détailler son expérience personnelle du produit. Cette revue est un excellent exemple de la preuve socialecar cela a souvent plus de valeur qu’un simple aperçu du produit.

5. Sketches comiques

Les gens aiment rire, et certaines marques, comme GEICOsont capables de transformer des sujets aigres en publicités drôles qui laissent une impression.

Dans cette vidéo, l’humoriste Caleb Glass, de CalebCity, fait un sketch hilarant dans lequel il demande à un médium de prouver leurs capacités en devinant ce qu’il a mangé ce jour-là. Si le médium obtient la bonne réponse, il accepte de lui demander de trouver un héritage caché et de partager l’argent avec lui.

C’est là que ça devient bon. Le médium devine tous les bons ingrédients mais suppose qu’un plat aussi bon a dû être cuisiné par un chef. Le verre claque le produit sponsorisé, Dévorer les alimentsIl a dit à la voyante qu’elle avait tort car le plat avait été préparé au micro-ondes. Un match criant s’ensuit et la vidéo se termine par la présentation d’un produit.

Voici pourquoi cette vidéo fonctionne : Elle joue sur l’idée que les aliments cuits au micro-ondes ne peuvent pas être délicieux dans le contexte de quelque chose de complètement différent. Des marques avec des identités peuvent grandement bénéficier de l’utilisation d’influenceurs comiques pour promouvoir leurs produits.

6. Déballage des produits et examens

Rien ne m’apporte autant de joie que de recevoir un nouveau produit par la poste et de l’ouvrir.

Il semble que beaucoup d’entre nous partagent ce trait, car les vidéos de déboîtage sont très populaires sur YouTube. Dans ce style de vidéo, les téléspectateurs vivent par procuration à travers l’influence de l’individu qui ouvre une boîte de produit et en explore les caractéristiques.

Le succès de cette approche réside dans la capacité à attirer les téléspectateurs au stade de la prise de décision ou à proximité.

Quand PlayStation a sorti la nouvelle PS5, la marque a collaboré avec Justine Ezarik de iJustine, une influenceuse de la technologie, des voyages et des jeux sur YouTube, pour cette vidéo. Souvent, les marques envoient aux influenceurs des produits gratuits en échange de vidéos de déblocage et/ou de critiques honnêtes sur leurs plateformes.

Une grande partie de la chaîne d’Ezarik étant axée sur la technologie des jeux, ses abonnés correspondent probablement au marché cible de la PlayStation et font d’elle une influence idéale pour promouvoir ce nouveau produit. Dans la vidéo, elle commente l’aspect futuriste du produit et la légèreté des manettes, tout en ajoutant des séquences B-roll pour les gros plans de la PS5.

Il existe de nombreuses façons d’utiliser ce type de marketing sur YouTube. Les marques doivent se demander en priorité si la marque et les valeurs de l’influenceur s’alignent sur leur propre. Deuxièmement, pour produire des campagnes de marketing d’influence qui convertissent, il est également important que le public de l’influenceur corresponde à la personnalité de l’utilisateur de la marque.