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11 conseils de conception publicitaire pour aider votre marque à réduire le bruit

Agence Webmarketing à Lille

11 conseils de conception publicitaire pour aider votre marque à réduire le bruit

Avant que votre copie puisse persuader un public d’acheter votre produit, votre design doit le persuader d’acheter votre copie. En publicité, votre design attire l’attention de votre public et attire son attention sur votre texte. Ensuite, c’est le travail de votre texte de retenir l’attention de votre public.

Pour vous aider à attirer l’attention des gens dans vos publicités, nous avons dressé une liste de sept conseils publicitaires, étayés par des exemples, qui vous donneront des idées de conception publicitaire pour votre marque, sans faire de bruit.

Conseils pour la conception des publicités

Poursuivez votre lecture pour apprendre à créer des publicités rafraîchissantes et créatives qui transformeront votre public en clients.

1. Se démarquer de la foule.

Dans un monde où d’innombrables marques se battent pour une attention limitée, la seule façon dont votre publicité peut attirer l’attention des gens est d’être originale.

Mais en tant que spécialiste du marketing, il peut être tentant de se lancer dans la dernière tendance sur laquelle tous vos concurrents se sont déjà jetés. Si tous les autres mettent en œuvre le dernier conseil ou la dernière astuce, cela doit fonctionner, n’est-ce pas ? Mais pour captiver un public, vous devez résister à cette tentation.

Les clichés repoussent l’attention. Ils sapent la créativité de votre publicité et ne peut pas activer le cortex préfrontalqui est la partie du cerveau responsable de l’expérience des émotions. Mais comment créer exactement une publicité originale ? Prenez l’une des campagnes imprimées d’Estée Lauder dans les années 1960.

À l’époque, les principaux concurrents d’Estée Lauder, comme L’Oréal, Revlon et Helena Rubinstein, diffusaient tous des publicités vibrantes et colorées dans les magazines. Chaque publicité de maquillage était belle et riche. Mais même si elles semblaient accrocheuses à première vue, le public s’est habitué à ce genre de publicités – elles se ressemblaient toutes. Ils ont commencé à se fondre les uns dans les autres.

Réalisant que personne ne pouvait plus faire la différence entre les marques qui diffusaient des publicités pour le maquillage en couleur inondant les magazines à cette époque, Estée Lauder a fait quelque chose de si controversé qu’il a été jugé « radical », « stupide » et même « moche » : ils ont diffusé leurs publicités en sépia.

La publicité imprimée d’Estée Lauder a reçu son lot de critiques, mais sa capacité à être originale l’a aidée à se démarquer immédiatement de la foule et à s’attirer des critiques. 25% de réponses en plus que leurs précédentes campagnes d’impression en couleur.

2. Se concentrer sur les avantages et pas seulement sur les caractéristiques.

Une caractéristique est un attribut ou un aspect de votre entreprise qui la distingue des autres dans l’espace. Les caractéristiques sont importantes pour les consommateurs qui comparent les fournisseurs et prennent des décisions d’achat. Toutefois, dans la publicité, vous faites souvent du marketing auprès d’un large public, dont beaucoup ne connaissent pas votre entreprise ou ne savent pas qu’ils ont besoin de vos biens ou services.

C’est pourquoi les éléments publicitaires peuvent être inefficaces et trop vendeurs. En revanche, les avantages d’un produit peuvent être beaucoup plus convaincants et impressionnables pour un large public.

Tide illustre bien cette idée avec sa publicité pour le Superbowl.

Ils auraient pu démontrer les caractéristiques de leur produit en montrant une chemise sale redevenue propre.

Ils se concentrent plutôt sur l’avantage : des chemises propres et impeccables.

Ils utilisent même un peu d’humour en qualifiant cette approche de #NotaTideAd.

3. Utilisez l’humour.

Parlant d’humour, c’est un outil efficace en publicité car il suscite une émotion positive.

La meilleure chose que la publicité puisse faire est de rendre vos solutions mémorables. La deuxième meilleure chose qu’elle peut faire est d’associer ce souvenir à des émotions positives.

Zola l’utilise dans sa publicité sur le site web de son mariage. Les mariages sont déjà associés à l’amour et aux moments heureux, mais Zola différencie leur approche en retournant le scénario sur l’attente du public avec une situation idiote.

Au lieu d’imaginer des « I dos » sombres et sincères, le couple parle de la logistique, que Zola peut aider à mettre en place.

4. Transmettre un message – et un seul message.

Eco-Drive ad that reads "A watch that never needs a battery" alongside an image of a watchSource de l’image

Parfois, les spécialistes du marketing pensent que plus ils incluent d’avantages et de caractéristiques dans leurs annonces, plus leur taux de conversion sera élevé. Mais essayer de lire une annonce mélangée demande beaucoup de réflexion et d’énergie, et le fait de remplir une annonce avec des briques de texte n’attire pas vraiment l’attention des gens. Elle le repousse.

Pour accrocher immédiatement les gens et les persuader de lire le reste de votre annonce, pensez à transmettre un message par annonce. En mettant en avant le principal avantage ou la principale caractéristique de votre produit ou service, votre public comprendra plus facilement sa valeur et aura plus de chances de faire des affaires avec vous, car il quittera votre publicité en ne retenant qu’un seul message : la principale caractéristique de votre produit ou service leur sera bénéfique d’une manière ou d’une autre.

Par exemple, dans la publicité de Citizen’s pour sa montre Eco-Drive, ils n’utilisent qu’une seule ligne de texte et une image simple pour transmettre la valeur de leur produit à leur public – une montre qui n’a jamais besoin de pile.

5. Rendez le tout visuel.

Quand nous étions bébés, nous nous appuyions sur la vision pour associer des objets à des comportements, comme une balle qui signifie le temps de jeu. La vision était la seule façon d’apprendre à connaître le monde.

C’est pourquoi vous pouvez comprendre les informations visuelles dans 250 millisecondes et pourquoi votre système visuel active plus de 50% de votre cerveau. La narration visuelle est le meilleur moyen pour les gens de saisir facilement les concepts et les données.

Par exemple, dans la publicité de LEGO, ils n’utilisent que deux images, une simple création Lego et l’ombre d’un dinosaure, mais vous pouvez instantanément vous faire une idée concrète de son idée de base – avec Legos, vous pouvez créer n’importe quoi.

6. Connaissez votre marché.

Vous ne pouvez pas espérer capter l’attention de votre public si vous ne savez pas qui il est.

Pop Fit est une entreprise de jambières qui fabrique des vêtements pour toutes les tailles et toutes les formes de corps. Une bonne partie de son public cible est constituée de femmes qui sont rarement représentées par des mannequins, en particulier dans le domaine de la santé et du bien-être, et qui ont du mal à trouver des vêtements de sport. Pour ces femmes, une publicité qui montre des personnes qui leur ressemblent est un arrêt de spectacle.

7. Exploitation de l’hyperbole.

Nikol Paper Towels Ad that shows dried grapes, implying it sucked the moisture out of them to turn them into raisins

Source de l’image

Exagérer les avantages de votre produit, de manière intelligente et évidente, est l’une des meilleures méthodes pour glisser un peu d’humour dans votre publicité, qui peut capter l’attention de votre public et déclencher une réponse émotionnelle de sa part.

Par exemple, les essuie-tout de Nikol ne peuvent évidemment pas transformer les raisins en baies, mais cette publicité met en avant les pouvoirs absorbants du produit de façon si claire et si artistique qu’il n’a pas été nécessaire d’écrire une seule ligne de texte.

8. Montrez, ne dites rien.

Montrer quelque chose à son public est beaucoup plus engageant et intéressant que de le lui dire. S’appuyer sur l’implication pour transmettre un message est mystérieux, ce qui rend la tâche plus amusante pour votre public.

Par exemple, dans la publicité créative de Siemens, ils montrent les avantages de leur produit en plaçant de manière inattendue leurs laveuses et sécheuses dans une bibliothèque pour vous montrer qu’elles sont si silencieuses que même un bibliothécaire n’aurait pas besoin de les faire taire.

9. Échanger les connotations.

heinz ad that shows someone holding the ketchup bottle with an oven mittSource de l’image

En ce qui concerne la nourriture, le mot « chaud » a plusieurs significations : avoir une température élevée et être épicé. Heinz a brillamment utilisé la connotation de température élevée pour souligner le caractère épicé de son ketchup, et sa méthode créative pour communiquer la valeur de son produit l’a aidé à attirer instantanément l’attention des gens.

10. Soyez authentique.

Planet Fitness est une marque qui s’efforce depuis longtemps de rendre le fitness moins effrayant et plus accessible aux gens, comme en témoignent ses politiques de « zone sans jugement ».

Une partie de cette mission consiste à encourager les gens à être eux-mêmes. Fidèles à leur habitude, puisque nombre de leurs installations s’ouvrent sur de nouvelles procédures d’assainissement, ils ont diffusé cette publicité vidéo annonçant leur politique. Dans cette vidéo, les employés de Planet Fitness dansent avec inhibition. Cette publicité amusante et authentique soutient l’identité de Planet Fitness en tant qu’entreprise.

11. Transformez votre publicité en jeu.

Le cerveau est câblé pour prédire les choses. C’est une caractéristique de l’évolution qui nous permet d’anticiper ce qui va se passer ensuite et d’y réagir rapidement. Cela dit, les publicités qui sont prévisibles n’ont besoin que d’un minimum de réflexion pour être comprises, elles sont donc trop faciles à saisir et, par conséquent, trop ennuyeuses pour intéresser qui que ce soit.

En gardant cela à l’esprit, si vous pouvez éliminer la prévisibilité de vos publicités, vous forcez votre public à réfléchir plus profondément pour digérer votre message, l’obligeant à y prêter davantage attention.

L’un des meilleurs moyens de capter l’attention de votre public et de l’amener à interagir avec votre publicité est de la transformer en un jeu. En présentant votre publicité comme un jeu qui peut être battu, tout comme la publicité de Mazda, ci-dessus, votre public a la possibilité de gagner une récompense intellectuelle s’il dépense juste la bonne quantité d’énergie mentale pour jouer le jeu de votre marque et saisir le message de votre publicité, ce que la plupart des gens ne laisseront jamais passer.

Logiciels libres de conception publicitaire

Canva DesignWizard Bannersnack Visme Snappa Lucidpress BannerBoo

1. Canva

Canva est l’une des principales plateformes de conception gratuite, disponible à la fois sur le bureau et via une application mobile robuste.

En tant que créateur de publicité en ligne, Canva propose une vaste bibliothèque de modèles pré-conçus, un million d’images de stock et un bâtiment de conception par glisser-déposer. Elle peut également s’intégrer à HubSpot afin que vous puissiez accéder à Canva directement dans le CMS.

2. DesignWizard

DesignWizard est une autre excellente option avec une capacité d’intégration. Avec des modèles préformés dans plusieurs tailles et dimensions, vous trouverez des designs attrayants pour tous les besoins – imprimés et numériques. Contrairement à d’autres annonceurs en ligne, Design Wizard offre également un redimensionnement facile et gratuit, ce qui vous permet de créer rapidement dans plusieurs formats avec moins de difficultés.

3. Bannières

Si vous créez des publicités pour des campagnes d’affichage de PPC, le Bannersnack est un must. Comme il existe une multitude de formes et de tailles d’affichage, Bannersnack vous permet de créer une publicité et d’en générer plusieurs autres basées sur le design original mais avec des dimensions différentes, ce qui permet de « redimensionner » les caractéristiques à un autre niveau. Le seul inconvénient est que le plan gratuit limite le nombre de dessins que vous pouvez créer. En revanche, le surclassement premium est d’un prix raisonnable.

4. Visme

Améliorez votre jeu d’annonces sociales en puisant dans la bibliothèque de modèles d’annonces et de messages de Visme :

Facebook
Twitter
Intérêt
Instagram
YouTube
Linkedin

Choisissez parmi des millions de photos, d’icônes, de formes et d’animations gratuites pour transmettre ce que votre marque a à dire.

5. Snappa

Si vous avez déjà eu du mal à retirer un arrière-plan d’une photo de marque dans un éditeur de photos coûteux, vous serez soulagé de savoir que Snappa peut le faire en un clic.

Ajoutez cette capacité à une bibliothèque de modèles, 3 millions de photos de stock de qualité, 100 000 formes et plus de 200 polices – vous êtes sur la voie d’une créativité sans entrave.

6. Lucidpress

Lucidpress est l’une des plateformes les plus polyvalentes de cette liste, avec des capacités allant de la conception graphique d’annonces à la gestion d’actifs et au publipostage. La version gratuite limite toutefois les fonctionnalités et le nombre de conceptions, mais l’environnement de conception de Lucidpress comprend des mises en page pour tous les types d’utilisation imprimée et numérique possibles, des annonces sur les médias sociaux aux dépliants et aux coupons.

7. BannerBoo

BannerBoo est unique en ce sens que vous pouvez créer des bannières publicitaires animées grâce à son générateur de publicité HTML5 facile à utiliser. Toutes les publicités sont réactives et vous pouvez choisir dans leur bibliothèque d’effets d’animation et de transitions. Le plan gratuit contient cependant un filigrane.

En vous inspirant de cette liste et des outils qui peuvent vous aider à créer des publicités étonnantes, rien ne vous empêche de créer un plan publicitaire qui vous aidera à accroître la notoriété de votre marque et à générer des revenus pour votre entreprise.

advertising plan

Note de l’éditeur : Ce billet a été publié initialement en mai 2019 et a été mis à jour pour être plus complet.