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15 annonces qui prouvent la nostalgie est une tactique marketing puissante

Agence Webmarketing à Lille

15 annonces qui prouvent la nostalgie est une tactique marketing puissante

Le marketing de la nostalgie est l'équivalent publicitaire des aliments réconfortants.

À une époque où la plupart du marketing se concentre fortement sur l'avenir, il nous transporte dans un endroit plus simple où nos problèmes actuels n'ont pas d'importance et où l'agitation de la modernité disparaît. Au lieu d'anticiper la prochaine grande chose, le marketing de la nostalgie nous invite à nous concentrer sur les choses que nous savons déjà excellentes.

Nous savons au niveau de l'intestin que la nostalgie donne notre vie un sentiment de sens et de continuité, mais vous serez peut-être surpris d'apprendre Journal of Consumer Research ont constaté que les sentiments nostalgiques faisaient queplus disposés à dépenser de l'argent pour des biens et services de consommation.

Il semblerait que les annonceurs aient bien compris. Au cours des cinq dernières années, des publicités nostalgiques ont fait leur apparition à gauche et à droite – avec la génération Y comme cible principale.

Bien que ces publicités deviennent de plus en plus courantes, les spécialistes du marketing savent que la génération Y serait une génération alimentée par la nostalgie depuis un certain temps maintenant.

Même en 2015, alors que de nombreux milléniaux étaient encore de jeunes adultes, la nostalgie était un sujet brûlant dans des publications comme Digiday.

«Les milléniaux arrivent à maturité à une époque de turbulences économiques – un marché du travail difficile», a déclaré Cassandra McIntosh, analyste senior Exponentiel, dit à Digiday. "Par conséquent, ils finissent par romantiser les temps plus simples beaucoup plus – même ces temps où ils n'étaient pas

Pour vous inspirer pour vos propres campagnes nostalgiques, nous avons sélectionné 15 exemples de publicités utilisant le marketing nostalgique. Regardez-les et douleurs amères associées à des sentiments nostalgiques.

Exemples de publicités nostalgiques

1. Motorola Razr

Au début des années 2000, avant les smartphones, l'un des téléphones portables les plus populaires de Motorola était un petit téléphone à rabat plat appelé le Razr. Malgré son clavier numérique et son petit écran, les gens l'ont aimé pour son design et sa simplicité.

En 2019, Motorola a gagné le buzz en réintroduisant un nouveau Razr amélioré qui comportait un écran tactile pliable à l'ouverture.

Dans l'annonce commerciale, vous voyez un Razr de la vieille école se soulever d'une table et voler dans les airs tandis que ses anciennes couches se décollent pour révéler un nouveau design. Le téléphone s'ouvre alors pour révéler l'écran tactile de type Android.

2. Nintendo

De nombreux enfants des années 80 et 90 se souviennent avoir joué à des jeux vidéo basés sur Nintendo avec leurs frères et sœurs. Mais, pour les enfants qui grandissent avec des frères et sœurs, beaucoup se souviennent également des sentiments tristes liés à l'éloignement ou à l'éloignement d'un parent. Cette publicité met en évidence ces deux souvenirs en racontant l'histoire de deux frères amoureux de Nintendo qui se séparent, se disputent en tant qu'adolescents, puis se réunissent joyeusement en tant qu'adultes pour jouer ensemble au nouveau Nintendo Switch.

Cette publicité rappelle non seulement aux gens ce que c'était que de grandir avec des frères et sœurs, mais elle vous rappelle également le grand plaisir que vous aviez à jouer à des jeux vidéo quand vous étiez enfant. Ensuite, parce que les frères se connectent et discutent virtuellement en jouant aux jeux Switch à la fin, cela montre comment la technologie de Nintendo a évolué pour connecter de vieux amis et parents partout dans le monde.

3. Office australien du tourisme

Au lieu de promouvoir une publicité traditionnelle qui montre simplement les plus belles destinations d'Australie, l'Australie a décidé de déguiser une publicité touristique en une bande-annonce étoilée pour un redémarrage fictif du film des années 80, Crocodile Dundee.

Alors que ceux qui ont regardé la série Dundee originale sont excités par des extraits du film, mettant en vedette Chris Hemsworth et Jason Sudeikis, il a révélé que Hemsworth a trompé Sudeikis dans une publicité touristique. Malgré la ruse, Hemsworth et Sudeikis conviennent toujours que leur voyage en Australie a toujours été les meilleures vacances qu'ils aient jamais prises.

C'était une façon intelligente d'embrasser la tendance de redémarrage de la télévision et des films de 2018 et 2019, tout en soulignant ce que l'Australie a de meilleur à offrir au tourisme. Parce qu'il présente des acteurs qui sont populaires de nos jours, c'est aussi hilarant pour les deux personnes qui ont suivi les films de Dundee ou l'un des personnages principaux du faux redémarrage.

4. Spotify

En 2016, le service de streaming musical Spotify a dévoilé un nouveau porte-parole – euh, rayons-dragon – dans une annonce de 30 secondes produite par Wieden Kennedy New York.

Falkor et son garçon compagnon Atreyu (maintenant un homme de 44 ans lourdement barbu) sont tous deux des personnages du film fantastique bien-aimé de 1984 L'histoire sans fin. WK a même demandé aux acteurs originaux de reprendre leurs rôles (Noah Hathaway dans le rôle d'Atreyu et Alan Oppenheimer dans la voix de Falkor).

La paire apparaît exactement comme le film les a quittés il y a plus de 20 ans: glissant à travers les nuages pendant que la chanson dramatique du film joue en arrière-plan. "Je ne peux pas croire que les gens écoutent encore cette chanson!" S'exclame Atreyu. Son dragon est d'accord, ils partagent un rire, et les deux

5. Freia

Le slogan de Freia, un SMFB Oslo résume pleinement le sentiment d'une manière simple et joyeuse.

L'intrigue suit un expatrié Norweigan à New York naviguant une vie trépidante en tant que styliste de mode. Un soir, quand il rentre chez lui dans son appartement, il trouve une barre de chocolat Freia à moitié mangée dans son

Le message

6. Adobe

Bob Ross – le gourou bien-aimé de la peinture des années 80 décédé en 1995 – a connu une résurgence inattendue a ajouté son émission de télévision classique, The Joy of Painting, à sa programmation en streaming, Ross est devenu un sujet tendance sur Instagram.

L'authenticité était au centre de cette campagne nostalgique. Adobe et agence Lekker Media a collaboré avec Bob Ross Inc. pour s'assurer que chaque détail était exact, jusqu'à la marque de vêtements que Ross portait dans son défilé. L'illustrateur de livres pour enfants Chad Cameron, qui joue Ross dans la série, canalise les

"Le souhait de Bob était d'inspirer le plus de gens possible à être créatif et à le partager avec les autres", Joan Kowalski, directrice des médias chez Bob Ross Inc.,dit à Adweek. "La série" Joy of Sketching "d'Adobe nous rappelle qu'une entreprise aussi grande qu'Adobe partage cet espoir."

7. Oikos

Bien qu'il ait été diffusé à l'origine de 1987 à 1995, Full house est devenu un symbole nostalgique de l'enfance pour plusieurs générations grâce à la syndication. Mais avant que Netflix ne relance la série avec un Redémarrage 2016, Dannon a réuni quelques-unes des stars de l'émission dans une publicité pour Oikos, la société

John Stamos est rejoint par ses anciens membres de la distribution Bob Saget et Dave Coulier dans ce Oui-tache produite. Le trio ne fait pas

8. Nike

En 1973,Billie Jean King a remporté un match de tenniscontre le joueur masculin Bobby Riggs, qui a été inventé « La Bataille des Sexes. » Le match de tennis historique était la première fois qu’une joueuse de tennis était confrontée à un homme.

Dans et avantla fin des années 50, les hommes étaient considérés comme des athlètes supérieurs et des soutiens de famille dans la société. Avant le match de tennis avec King, qui n'avait que 25 ans, même Riggsa dit qu'il pouvait battre une femme à l'âge de 55 ans.

Victoire de King's Tennis MatchRiggs s'est trompé. Cela a également prouvé que les hommes et les femmes pouvaient concourir également sur le terrain de tennis et dans d'autres sports. À plus grande échelle, cela a renforcé l'autonomisation des femmes, qui étaient souvent stéréotypées comme épouses, femmes au foyer ou secrétaires à l'époque. Avec la victoire de King, il est devenu plus difficile d'ignorer que les stéréotypes de genre étaient faux et que les femmes pouvaient gagner et même mener parmi les hommes.

Pendant le match, King portaitune paire emblématique de chaussures de tennis Adidas bleues. Des années plus tard, pour célébrer le 45e anniversaire de la victoire de King, Adidas a lancé une ligne en édition limitée de chaussures BJK avec le visage et les initiales de la légende du tennis féminin sur chaque paire.

Pour annoncer la ligne de chaussures, Adidas a lancé une série de publicités simples montrant des tas de chaussures bleues de Billie Jean King. Voici un exemple d'une des annonces:

Pour promouvoir davantage la gamme, Adidas a égalementavait des stands au match de tennis de l'US Openoù les fans pouvaient apporter n’importe quelle marque de chaussures et demander à un artiste de les peindre en bleu avec le logo spécial BJK d’Adidas.

Selon Adidas, la campagne globale a conduit à uneAugmentation de 20% des ventes de chaussures de tennis. Et, maintenant que la campagne est terminée, les gens vendent ces chaussures en édition limitée sur eBay pourplus de 1000 $.

9. Tesco

Rien ne crie la nostalgie comme les vieux films à la maison. Dans cette annonce de vacances prolongée de la chaîne d'épicerie britannique Tesco, nous regardons une famille grandir et vieillir au fil des ans à travers l'objectif de leurs vidéos de Noël. Placée sur un thème poignant, l'annonce est destinée à susciter de bons souvenirs de vacances pour les téléspectateurs.

"Nous voulions montrer ce qu'est un vrai Noël – pas parfait, aérographe – mais ceux que nous reconnaissons de nos propres vies", David Wood, directeur marketing britannique de Tesco, dit à Adweek. L'annonce a été produite par Wieden Kennedy, Londres.

10. Microsoft

Bien que Internet Explorer de Microsoft n'est plus, ce spot 2013 pour le navigateur web a gagné reconnaissance virale et un Nomination au Webby Award.

"Vous ne vous souvenez peut-être pas de nous", commence le narrateur de l'annonce, "mais nous nous sommes rencontrés dans les années 90". La publicité continue de mettre en évidence toutes les choses des années 90 – sacs banane, Tamagotchi, coupes de cheveux bol – même le Jeu PC Oregon Trail fait une apparition.

Colonne cinq médias, l'agence créative derrière l'annonce, a décidé de créer une annonce virale basée sur la nostalgie qui réintroduirait Internet Explorer pour les enfants des années 90. "L'idée qu'une marque comme Internet Explorer soit suffisamment avant-gardiste pour faire une telle publicité centrée sur l'histoire et centrée sur la génération Y était plutôt digne d'intérêt", a expliqué l'agence. a écrit dans un article de blog en coulisses. "Centrer cette histoire sur la nostalgie des années 90, que nous savions être populaire auprès de la génération Y et pas encore pleinement réalisée sous forme de vidéo, est ce qui a rendu [l'annonce] intéressante."

11. Chili's

Les publicités du Chili sont généralement caractérisées par des plans rapprochés de hamburgers scintillants, de bacon grésillant et de frites qui brillent toujours avec une friteuseHill Holliday était un départ de la formule typique de la chaîne de restauration décontractée.

La publicité dépeint l'histoire du Chili à travers une série de vignettes rétro. Nous voyons les fondateurs décontractés jouer au ring ring, se prélasser sur le capot de leur voiture et, bien sûr, renverser les hamburgers classiques du Chili dans leur premier restaurant. L'annonce puise dans Americana traditionnelle – une forme de nostalgie de la vie américaine dans les petites villes, des valeurs de la classe moyenne et des restaurants de quartier où tout le monde connaît votre nom.

12. Apple

Apple présente régulièrement des célébrités dans sa publicité, mais ils ont pris une décision de casting particulièrement nostalgique pour ce spot de l'iPhone 6. Le Muppet à dents sucrées préféré de tout le monde, Cookie Monster, pourrait avoirpassé à une alimentation plus équilibrée, mais il apparaît en train de préparer un lot de ses biscuits aux pépites de chocolat préférés dans cette annonce.

TBWA / Laboratoire des arts médiatiques est l'agence une série de "bloopers" mettant en vedette le personnage d'enfance bien-aimé.

13. Cible

La force nostalgique est forte dans cette vidéo Target faisant la promotion de Star Wars: The Force Awakens Deutsch LA a produit cette compilation de deux minutes des films personnels des fans de Star Wars.

Dans la vidéo, les jeunes fans déguisés en petite princesse Leias, Luke Skywalkers et Han Solos brandissent des sabres laser et donnent leurs meilleures impressions de Chewbacca, tout en jouant sur le thème classique de Star Wars. Le résultat est une campagne attachante qui plaira certainement aux fans de longue date et aux nouveaux convertis.

14. Bacardi

Pour son 150e anniversaire en 2012, Bacardi a publié une série d'annonces imprimées et télévisées mettant en valeur l'héritage de la fête de la marque. Le voyage dans le passé était destiné à donner à l'entreprise un coup d'authenticité, rappelant aux consommateurs que Bacardi a résisté à l'épreuve du temps.

Le but selon Leo Premutico, co-fondateur deAgence WPP, l'agence à l'origine de l'annonce, devait "représenter un moment de l'histoire" et offrir "un œil sur ce

15. McDonald's

Lorsque McDonald's a retiré les antibiotiques et les conservateurs artificiels de son poulet cette année, ils voulaient une campagne publicitaire qui informait non seulement les consommateurs sur ces changements, mais aussi tirait parti de la nostalgie entourant leurs célèbres pépites.

"Il y a un niveau indéniable de nostalgie lié à la marque McDonald's et à sa nourriture", Britt Nolan, Leo Burnett USAchef de la création, dit à Adweek. "Nous avons cherché à saisir cette relation d'une manière sincère et simple à laquelle les parents d'aujourd'hui peuvent se sentir en contact avec leurs propres enfants et se sentir bien à ce sujet."

Comment clouer la nostalgie

La clé pour clouer la nostalgie est de comprendre ce qui motive votre public, comment il a été élevé et où se trouvent ses intérêts les plus profonds. Pour ce faire, faites une petite recherche ou développez des personnalités acheteuses qui ont grandi au cours de certaines générations pour savoir ce qui les fait réfléchir.

Pour en savoir plus sur la création et l'analyse de votre personnalité d'acheteur, consultez ce guide utile. Pour plus d'inspiration publicitaire, voici une liste de 2019 Annonces gagnantes de Clio Gold.

Note de l'éditeur: Ce billet de blog a été initialement publié en septembre 2016, mais a été mis à jour pour être complet et frais en février 2020.