408 Rue Albert Bailly - 59290 Wasquehal, France

Les types de publicités les plus ennuyeux et ce qu’il faut faire à la place [Nouvelles données].

Agence Webmarketing à Lille

Les types de publicités les plus ennuyeux et ce qu’il faut faire à la place [Nouvelles données].

Une étude Edelman de 2019 a révélé que trois consommateurs sur quatre évitent les publicités. En fait, 47 % d’entre eux ont déclaré avoir modifié leurs habitudes médiatiques pour voir moins de publicités, tandis que d’autres utilisent des bloqueurs de publicité pour les éviter complètement.

Les raisons en sont diverses.

Personnellement, je déteste les publicités répétitives. Pendant environ un mois d’affilée, chaque fois que je regardais une vidéo YouTube, je voyais la même publicité et cela devenait chaque fois plus irritant. Principalement parce que je n’étais pas intéressé par la marque ou ses services. Mais la nature incessante de la publicité m’a conduit à développer une association négative avec l’entreprise.

Alors, comment les marques peuvent-elles diffuser des publicités que le public veut voir ? Pour le savoir, regardons d’abord ce qu’ils n’aiment absolument pas.

Les types de publicité les plus ennuyeux

Nous avons interrogé 302 personnes utilisant Lucide pour leur demander quelles sont les publicités qui les dérangent le plus.

Lorsque nous avons demandé aux participants à l’enquête aléatoire « Quel est le type de publicité numérique le plus ennuyeux ? », 58 % des personnes interrogées ont répondu les fenêtres pop-up qui ont un impact négatif sur l’expérience utilisateur.

2021 Lucid Survey Most Annoying Ad Types

Source des données

Si la publicité peut être inévitable pour les marques en fonction de leurs objectifs, il existe des moyens de produire des annonces qui n’ennuient pas votre public. Ci-dessous, nous nous penchons sur les deux types de publicités les plus ennuyeuses et expliquons comment les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent s’y retrouver.

Pop-up annonces.

Quand on y pense, ce résultat n’est pas trop choquant. Nous sommes tous passés par là. Vous arrivez sur un site Web et, avant même d’avoir pu le faire défiler, vous vous retrouvez face à une grande fenêtre publicitaire qui occupe tout l’écran. Vous la fermez, puis une autre pop-up apparaît en bas de l’écran, ce qui rend la navigation sur le site plus difficile.

À ce stade, de nombreux téléspectateurs abandonnent tout simplement.

C’est un problème qui touche à la fois les éditeurs et les annonceurs. Plus un éditeur a de visiteurs, plus le tarif de son inventaire publicitaire est élevé. Cependant, si un site est connu pour ses pop-ups incessants (je vous regarde, les sites de recettes), les visiteurs peuvent hésiter à revenir sur ce site. Cela peut entraîner une baisse du trafic et, en fin de compte, des revenus publicitaires.

Cela a également un impact sur les annonceurs qui souhaitent que les utilisateurs convertissent leurs publicités. Vous savez comment on dit que les journalistes ne doivent jamais devenir l’histoire ? Eh bien, les publicités ne devraient jamais être remarquées pour leur emplacement plutôt que pour leur contenu.

Supposons que vos publicités soient affichées d’une manière qui entrave l’expérience utilisateur. Dans le pire des cas, les consommateurs commenceront à avoir une perception négative de votre marque et, dans le meilleur des cas, ils seront simplement trop distraits par l’emplacement ou le moment de l’annonce pour s’intéresser au contenu. Dans tous les cas, il s’agit d’une situation perdante.

Annonces vidéo avant ou après le lancement

Lorsqu’il s’agit de publicités vidéo, les choses se compliquent.

Notre étude a révélé que le deuxième type de publicité le plus ennuyeux est celui qui est diffusé avant ou pendant une vidéo ou une émission. En outre, une Étude de 2019 réalisée par RevJet a révélé que 100 % des consommateurs sauteront la publicité lorsque cela sera possible.

La solution ici n’est pas d’arrêter complètement de produire des publicités vidéo. Il s’agit d’exploiter le peu de temps dont vous disposez pour capter l’attention de votre public et l’encourager à s’engager dans votre vidéo.

Il peut s’agir d’aborder leurs points sensibles ou de faire appel à l’émotion. Déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre public nécessitera beaucoup d’expérimentation. Il faudra peut-être du temps pour trouver la bonne formule, mais une fois que vous l’aurez trouvée, vous pourrez créer des vidéos en étant sûr que votre public sera diverti.

Maintenant que nous savons ce qui agace les consommateurs, parlons de ce qu’ils veulent réellement voir.

Ce que les consommateurs veulent dans les publicités

Planifiez votre publicité en tenant compte de l’expérience de l’utilisateur.

Lorsque vous décidez du format, de l’emplacement et du moment de diffusion de votre publicité, il est important de tenir compte de l’expérience de l’utilisateur.

Prenons l’exemple des fenêtres publicitaires, elles sont intrinsèquement perturbatrices. Dans ce cas, vous pouvez les afficher une fois que votre utilisateur a manifesté un comportement d’engagement élevé sur le site. Il peut s’agir de passer un nombre X de minutes sur une page ou de visiter d’autres pages du site.

Grâce à cette tactique, l’utilisateur est moins susceptible de rejeter votre annonce, car il est déjà très intéressé par la page.

Trouvez le bon équilibre dans la fréquence des annonces.

L’étude de RevJet a révélé que plus de 72 % des consommateurs n’aiment pas les marques dont les messages publicitaires sont répétitifs.

Si la fréquence des annonces peut vous aider à atteindre vos objectifs, il y a un moment où elle ne donne plus de résultats positifs.

Une étude sur le QI de Facebook en 2020 a constaté que pour les campagnes de brand lift, un plus grand nombre d’impressions entraîne un meilleur rappel de la publicité et une meilleure intention d’action. Toutefois, au-delà d’un certain nombre d’impressions, les avantages se stabilisent.

En 2019, Snapchat trouvé que le point idéal était une à deux annonces par semaine. Toutefois, ce nombre peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs.

Ce qu’il faut retenir, c’est que plus n’est pas toujours synonyme de mieux lorsqu’il s’agit des utilisateurs.

Ne soyez pas trop envahissant.

Oui, les consommateurs aiment les publicités personnalisées. Mais il y a une différence entre personnel et effrayant, et c’est l’équilibre que chaque marque doit trouver.

Nous avons interrogé 300 personnes et leur avons demandé quelles étaient les publicités les plus envahissantes. La réponse la plus fréquente était les publicités basées sur leurs récentes recherches en ligne.

2021 Lucid Survey Most Invasive Ad Types

Source des données

L’enquête de RevJet fait écho à ces résultats, puisque 60 % des consommateurs déclarent ne pas trouver les annonces de reciblage utiles.

Ce que les consommateurs pourraient préférer, ce sont les publicités contextuelles et démographiques, selon une étude de la Commission européenne. Étude Innovid 2020. Par exemple, voir une annonce pour un mixeur alors que vous cherchez des recettes ou voir une annonce pour un magasin situé dans votre région.

Il n’y a pas de règle absolue pour déterminer ce qui est utile ou trop envahissant. Expérimentez et voyez ce qui fonctionne pour votre marque, puis utilisez ces données pour informer votre future stratégie publicitaire.

Soyez bref et concis.

Lorsqu’il s’agit de publicités vidéo, la plupart des consommateurs ne sont pas prêts à les regarder jusqu’au bout.

L’une des principales conclusions de l’étude de RevJet est que les utilisateurs sont prêts à abandonner leurs vidéos s’ils doivent supporter une longue publicité.

Vingt-huit pour cent des consommateurs âgés de 18 à 44 ans décrochent si la publicité dépasse 10 secondes. Ce taux augmente progressivement au fur et à mesure que la durée de la vidéo augmente.

Cela dit, veillez à ce que vos annonces soient courtes et précises. Si vous optez pour une publicité plus longue, ayez un début fort qui incitera votre public à continuer à regarder.

Il est important de noter que ces conseils donnent un aperçu de la perception des consommateurs et peuvent vous aider à vous orienter dans la bonne direction. Toutefois, ce n’est qu’en expérimentant que vous déterminerez quelles stratégies donnent les meilleurs résultats pour atteindre vos objectifs de marketing.

advertising plan