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8 exemples innovants et inspirants de réalité augmentée en matière de marketing

Agence Webmarketing à Lille

8 exemples innovants et inspirants de réalité augmentée en matière de marketing

Pour l’instant, la réalité augmentée (RA) est encore largement une nouveauté – la nouveauté de la RA contribue à elle seule à sa capacité de surpasser les publicités imprimées, en ligne et télévisées en termes de facteur de choc. Comme Les rapports de The DrumLa technologie AR peut capter l’attention des gens pendant plus de 85 secondes, augmenter les taux d’interaction de 20 % et améliorer les taux de clics pour acheter de 33 %.

À l’heure actuelle, les gens s’arrêteront et regarderont les expériences inspirées par la RA, quelle que soit la qualité globale de la campagne. Mais à mesure que de plus en plus d’entreprises intègrent la RA dans leurs stratégies de marketing et que la technologie de la RA devient plus omniprésente, vous devrez produire des campagnes plus réfléchies pour impressionner votre public. La RA finira par se généraliser, et sa prévalence dans l’industrie rendra la concurrence plus difficile. Tim Cook, PDG d’Apple, a déclaré que la RA sera un jour aussi importante dans notre vie quotidienne comme « manger trois repas par jour ». La question est donc la suivante : comment votre stratégie de marketing peut-elle efficacement capter l’attention d’un public, une fois que la RA est devenue courante ?

Ici, nous allons examiner huit entreprises qui utilisent la RA de manière innovante et inspirante. Ces exemples devraient vous donner l’inspiration nécessaire pour réfléchir et mettre en œuvre une brillante stratégie marketing à long terme en matière de RA.

Exemples de réalité augmentée

Réalité augmentée pour le marketing des produits

1. Home Depot

Décorer une maison n’est pas facile. Comment savoir si vous aimerez vraiment la peinture jaune qui est belle en ligne, mais qui pourrait être trop lumineuse dans votre salle de bains ? Et si cette table basse ne rentre pas dans votre salon comme vous l’espériez ?

En 2015, Home Depot a publié son Application Project Colorqui utilise une technologie brevetée pour montrer aux utilisateurs à quoi ressemblera une couleur de peinture dans leur maison. La technologie AR prend en compte l’éclairage, les objets et les ombres dans la pièce, de sorte que vous pouvez voir à quoi ressemblera cette nuance jaune dans la vie réelle. Si vous n’avez pas confiance en votre propre jugement, vous pouvez également partager des images de l’application sur les médias sociaux, pour obtenir l’avis d’un ami.

En 2017, Home Depot a franchi une étape supplémentaire. utiliser leur application pour voir comment des objets comme les meubles de jardin, les robinets et d’autres produits se présentent dans votre maison.

Home Depot n’est pas le seul magasin d’ameublement à utiliser la RA pour créer de la valeur pour ses utilisateurs — Lowe’s et Ikea ont une technologie de RA similaire intégrée dans leurs applications.

2. Timberland

Si vous êtes comme moi, l’idée d’essayer des articles dans la loge peut parfois vous dissuader de faire des courses. Plus d’une fois, j’ai dit : « Je vais l’acheter, l’essayer à la maison et le rendre si je ne l’aime pas », juste pour éviter le tracas de transporter une pile de vêtements dans la file d’attente d’une loge.

Dans un souci de commodité et de confort, Timberland a créé une cabine d’essayage virtuelle dans la galerie Moktow en 2014. Grâce à la technologie de détection de mouvement Kinect, la cabine d’essayage virtuelle de Timberland a permis aux acheteurs de voir une image de leur visage, et un corps de modèle de taille similaire, dans différentes tenues.

Si vous comptez utiliser la RA, vous voudrez réfléchir à des moyens uniques d’aider vos clients à éviter un processus autrement fastidieux. Si les cabines d’essayage ne sont pas la fin du monde (problèmes du premier monde ?), Timberland se distingue comme une marque utile en offrant aux clients une alternative amusante et utile.

3. Sephora

Il y a une raison pour laquelle de nombreuses femmes n’achètent pas de produits de maquillage en ligne : il est impossible de savoir si vous aimerez le rouge à lèvres ou le fond de teint si vous ne les essayez pas en magasin.

Sephora comprend cette lutte et a créé une expérience de réalité augmentée, Application d’artiste virtuelavec ModiFace pour que les utilisateurs de l’application Sephora puissent voir à quoi ressembleront les produits de maquillage sur leur visage grâce à l’appareil photo de leur téléphone. Les utilisateurs peuvent également savoir de quels outils ou produits ils auront besoin pour appliquer certains produits.

En outre, La technologie de réalité augmentée de Modiface peut montrer aux utilisateurs les effets de mois de soins sur leur peau — un visuel qu’ils ne trouveront pas en magasin.

Bridget Dolan, responsable de l’innovation chez Sephora, apprécie la nécessité d’une stratégie de RA à long terme. « Lorsqu’il s’agit de réalité augmentée et virtuelle, elle ne peut réussir que si elle est vraiment utile », a déclaré Bridget Dolan. a déclaré à Glossy. « Nous n’étions pas intéressés par le simple buzzy. Beaucoup de choses, comme la précision technique et le timing, ont dû être réunies, et il y a eu un moment l’année dernière où, lors des tests, nous avons atteint un point de basculement ».

L’utilisation de la réalité augmentée par Sephora n’est pas seulement utile aux utilisateurs : elle stimule également les ventes en attirant les consommateurs les plus avertis de Sephora en matière de technologie, et en encourageant ces consommateurs à devenir les ambassadeurs de la marque en enregistrant et en partageant leurs expériences de réalité augmentée en ligne.

4. AMC Théâtres

Transmettre un message quand et où votre public veut le recevoir est un élément essentiel d’une stratégie de marketing réussie. C’est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de la RA.

AMC Theaters, comprenant que leur public est plus intéressé par les bandes-annonces des films à venir lorsqu’ils sont au cinéma, a incorporé La technologie AR dans leur application AMC. Lorsqu’un utilisateur voit une affiche de film dans un cinéma, il peut ouvrir l’application AMC sur son téléphone, scanner l’affiche et recevoir des informations pertinentes, notamment une liste des acteurs et une bande-annonce.

S’ils sont intéressés par le film après l’avoir scanné, ils peuvent également acheter un billet immédiatement, dans l’application.

En fin de compte, AMC Theatres offre un confort optimal grâce à l’utilisation de la RA : si l’utilisateur peut visionner une bande-annonce sur YouTube ou faire une critique sur Google, il est également incité à regarder le film et à acheter un billet lorsqu’il peut tout faire en un seul endroit.

5. Taco Bell

Il y a deux grandes raisons pour lesquelles vous visiteriez un Taco Bell en 2012 : pour essayer leur nouvelle coquille de taco Doritos, ou pour jouer avec leur emballage en réalité augmentée.

Taco Bell a placé un Une fonction de RA sur chaque boîte de Locos Tacos et sur chaque gobelet de soda pour leur campagne de bombardement de Doritos. Lorsqu’un utilisateur scannait la boîte avec l’application Taco Bell, il pouvait voir le contenu de Twitter et de Facebook lié au produit sur son téléphone.

En connectant ses utilisateurs à des contenus de médias sociaux en direct, Taco Bell a utilisé avec succès la RA pour cultiver un plus grand sens de la communauté. Ils ont également présenté leur marque comme un acteur majeur de l’innovation, en particulier dans le secteur de la restauration rapide.

6. StubHub

La réalité augmentée vous permet à la fois de visualiser un espace et d’interagir avec lui – deux fonctions essentielles pour choisir le prix d’une place de stade.

Pour Le Super Bowl LII, StubHub a introduit une fonction de RA sur leur application mobile qui permettait aux acheteurs de billets de voir un modèle virtuel en 3D du stade de la Banque des États-Unis, ainsi que des parkings et des concessions situés à proximité. Cela a permis aux acheteurs potentiels de visualiser l’ensemble de leur expérience avant d’acheter, et a minimisé le risque de payer pour un siège sous-partie.

La dépendance de StubHub à l’égard de la RA a été résolue pour un problème commun aux clients — comme Matt Swann, directeur technique de StubHub, souligneNous résolvons des problèmes réels, et pas seulement des problèmes techniques pour le plaisir de la technique. Pour beaucoup de gens, ce n’est pas un événement auquel on se présente simplement, c’est une sorte de liste de choses à faire avant de mourir.

La possibilité de comparer virtuellement les différents emplacements des sièges, en particulier pour les personnes habitant en dehors de la ville, ajoute un niveau de confort pour les acheteurs hésitants.

En 2016, la compagnie a également introduit une option de « vue virtuelle » sur son application, permettant aux acheteurs de billets de prévisualiser leur vue depuis leur siège avant d’acheter. Les résultats ont été formidables : StubHub a vu l’engagement de l’application plus que doubler en un an.

RA et marketing expérientiel

7. Netflix

Pour commercialiser la deuxième saison de la série originale Stranger Things de Netflix, la société de streaming a lancé une série d’objectifs AR/VR sur Snapchat. Avec l’objectif montré dans la vidéo ci-dessous, les utilisateurs pouvaient enregistrer des vidéos d’eux-mêmes marchant dans l’une des maisons vues dans la série, alors que des monstres appelés Demigorgons surgissaient du mur.

Outre cet objectif, qui est incroyablement immersif pour une application mobile, Netflix a également exploité des filtres de RA pour promouvoir son contenu. La vidéo ci-dessous met en évidence quelques-unes des applications qui ont été utilisées sur Facebook et Snapchat.

8. Pepsi

En 2014, Pepsi a installé la technologie AR dans un abribus de LondresIl semble qu’un lion, des OVNI, des soucoupes volantes et d’autres objets se dirigent tout droit vers les Londoniens.

La production a mis en valeur la personnalité enjouée de Pepsi et a offert au public une expérience exceptionnelle. Par la suite, une vidéo sur la technologie AR de l’abribus a été visionnée plus de six millions de fois sur YouTube, ce qui en fait l’une des meilleures vidéos de l’histoire de l Les campagnes publicitaires les plus vues sur YouTube.

La campagne de Pepsi souligne l’efficacité de la RA lorsqu’une entreprise connaît vraiment son public. Pepsi n’a pas eu besoin d’utiliser la RA pour faire la publicité de ses produits. Au contraire, elle a fait confiance à ses consommateurs pour apprécier l’expérience surréaliste et partager naturellement l’histoire avec ses amis, créant ainsi un buzz autour de sa marque.

L’état de la RA dans le marketing

Bien qu’un certain nombre de marques n’aient pas encore accès à la RA, les spécialistes du marketing peuvent encore prendre note de la façon dont ces marques ont mis en œuvre de façon créative une nouvelle technologie dans leurs stratégies de marketing de contenu.

En fin de compte, à mesure que le paysage médiatique change et que la technologie progresse, les spécialistes du marketing des entreprises de différentes tailles pourraient avoir plus de possibilités de mettre en œuvre la technologie. Et, lorsqu’ils le feront, ils devront réfléchir de manière créative et innovante à la manière dont ils vont investir dans cette technologie.

Pour en savoir plus sur la RA dans le domaine du marketing, consultez ce guide ultime. Si vous voulez vous plonger plus profondément dans la réalité virtuelle, vous pourriez apprécier cette liste d’exemples.

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