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Qu’est-ce que la rédaction de contenu ? Plus 12 conseils pour faire passer votre contenu au niveau supérieur

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Qu’est-ce que la rédaction de contenu ? Plus 12 conseils pour faire passer votre contenu au niveau supérieur

Lorsque vous recherchez des « rédacteurs de contenu » sur LinkedIn, vous tombez forcément sur une gamme incroyablement diversifiée de professionnels.

Par exemple, vous verrez certains rédacteurs de contenu créer des textes pour les médias sociaux destinés aux petites entreprises, tandis que d’autres rédigent des documents de presse pour des marques d’assurance.

Vous constaterez également que certains rédacteurs de contenu écrivent des contenus éditoriaux longs pour des magazines glamour, tandis que les plus entreprenants écrivent des scénarios pour des contenus à leur propre marque, comme des podcasts ou des vidéos.

Alors, qu’est-ce qui se passe ici … Est-ce que certains d’entre eux mentent ?

En fait, ils disent tous la vérité. La rédaction de contenu peut prendre diverses formes, mais en substance, il s’agit de créer des contenus pour les formats numériques – et (du moins dans notre cas) à des fins de marketing.

Ici, nous allons explorer ce qu’est l’écriture de contenu (indice, indice … je suis en train de le faire), ainsi que des conseils pour faire passer votre propre contenu au niveau supérieur. De plus, nous examinerons des exemples de rédaction de contenus incroyables et de grande qualité.

Mais, pour commencer – Qu’est-ce que l’écriture de contenu, de toute façon ?

Qu’est-ce que la rédaction de contenu ?

La rédaction de contenu est le processus de rédaction, d’édition et de publication de contenu dans un format numérique.

Ce contenu peut inclure des articles de blog, des scripts de vidéo ou de podcast, des livres électroniques ou des livres blancs, des communiqués de presse, des descriptions de catégories de produits, des pages de renvoi ou des copies de médias sociaux … et plus encore.

En termes simples, les auteurs de contenu sont les conteurs de leur marque. Ils transmettent des messages significatifs, utiles et perspicaces pour inspirer et inciter un public à agir – cette action étant une vente finale.

Aujourd’hui, la création de contenu est un élément essentiel des stratégies de marketing de la plupart des entreprises – en fait, à partir de 2020, 70 % des spécialistes du marketing investissent désormais activement dans le marketing de contenu.

Cela signifie que le rôle de rédacteur de contenu est plus demandé que jamais. Toutefois, ce rôle varie en fonction des besoins de l’industrie et des entreprises.

Par exemple, certaines entreprises peuvent investir massivement dans une stratégie de médias sociaux, tandis que d’autres préfèrent créer des contenus sous forme de billets de blog ou de livres électroniques.

Quel que soit le format, un rédacteur de contenu est essentiel pour créer un contenu de haute qualité qui représente et renforce la voix d’une marque, tout en attirant, engageant et ravissant le bon public.

Lorsqu’elle est bien faite, la rédaction de contenu a le pouvoir de convertir les lecteurs en clients potentiels et les clients potentiels en clients payants. Il est donc indéniablement important pour les résultats de votre entreprise que vous soyez en mesure de créer en permanence un contenu utile et attrayant.

Mais c’est plus facile à dire qu’à faire. Pour vous aider à faire passer votre contenu au niveau supérieur, plongeons dans quelques-uns de mes conseils préférés pour la rédaction de contenu (ceux-ci m’ont aussi aidé personnellement).

12 conseils pour la rédaction du contenu

1. Rédigez un contenu unique et original, et allez au-delà de ce que vous trouvez en ligne.

Chaque fois que je commence un nouvel article de blog, comme celui-ci, je commence par faire beaucoup de recherches en ligne – mais ce n’est pas là que ça s’arrête.

Après avoir cherché sur Google des sujets pertinents, y compris des « conseils de rédaction de contenu », je commence à créer un plan en utilisant certaines des informations que je trouve en ligne.

Toutefois, votre article ne sera jamais classé si vous vous contentez de copier-coller les mêmes informations qui existent déjà en ligne et, même si c’est le cas, lorsque vos lecteurs comprendront (et ils comprendront), ils perdront confiance en votre marque en tant qu’autorité dans le secteur.

Une fois que j’ai terminé mon ébauche (qui comprendra environ 60 % des informations que j’ai trouvées grâce à la recherche en ligne), je remplis les 40 % restants avec des informations uniques et originales. Si je connais personnellement un sujet (comme c’est le cas pour la « rédaction de contenu », puisque je suis moi-même rédacteur de contenu), je complèterai l’esquisse avec des anecdotes originales, des conseils ou des exemples personnels.

Toutefois, si je ne connais pas bien le sujet, cela ne signifie pas que je me contente d’utiliser ce qui est déjà en ligne. Je vais plutôt faire appel à des HubSpotters internes qui sont des experts sur le sujet ou utiliser d’autres ressources internes originales de l’entreprise, ou je vais mener une action de sensibilisation externe via mes réseaux sociaux pour trouver une source réputée prête à fournir des conseils, des citations ou des exemples originaux pour étoffer mon article.

En outre, je rechercherai des contenus sur le sujet dans un large éventail de sources, notamment YouTube, LinkedIn, Reddit, Quora, ainsi que des podcasts, afin de m’assurer que mes contenus sont à la fois complets et uniques.

S’ils peuvent trouver les mêmes informations ailleurs sur Google, pourquoi devraient-ils rester sur votre page ? En tant que bon rédacteur de contenu, il vous appartient de faire passer votre contenu au niveau supérieur, toujours.

2. Rédigez un bon crochet pour attirer l’attention de votre lecteur.

Parfois, il est facile d’écrire un bon crochet – surtout si le sujet vous intrigue ou vous passionne, en tant qu’écrivain.

Mais qu’en est-il des sujets plus ennuyeux et banals, comme Rel=nofollow ?

Dans certains cas, pour écrire un bon crochet, il faut prendre du recul et regarder la situation dans son ensemble. Par exemple, si rel=nofollow n’est pas le sujet le plus fascinant (à mon avis), ce qui m’intéresse, c’est le référencement, et comment le référencement peut avoir un impact direct sur la capacité d’une entreprise à atteindre de nouveaux publics – sans oublier que Google a dû modifier sa réglementation ces dernières années en raison de l’augmentation des sites illégitimes.

Ce qui signifie que, lorsque j’ai commencé à écrire 3 raisons pour lesquelles les moteurs de recherche sont contrariés par l’annonce de Google Rel=nofollowJ’ai utilisé cet angle pour inspirer mon crochet, et j’ai fait un tableau : Moi, en tant qu’éditeur de Wikipédia, j’écris sur les zèbres et je suis payé 500 dollars pour créer un lien vers un faux site d’information.

(Maintenant, vous êtes intéressé, n’est-ce pas ?)

Ma formation en écriture créative m’aide dans ce cas, et je suis prêt à parier que votre propre passion pour l’écriture vous aidera à créer des accroches passionnantes, également.

Souvent, l’introduction et l’accroche sont votre meilleure occasion d’utiliser vos compétences en matière d’écriture pour vraiment inspirer, émouvoir, surprendre et ravir vos lecteurs dès le départ. Profitez de cet espace en réfléchissant : Qu’est-ce qui nous donnerait envie, à moi et à mes amis, de continuer à lire ?

3. SEO-optimisez votre contenu pour les moteurs de recherche.

Votre écriture peut être absolument époustouflante, mais si elle n’est pas optimisée pour le référencement, personne ne la lira jamais.

En tant que rédacteur de contenu, il est essentiel que vous vous familiarisiez avec SEO quand il s’agit d’écrire.

Être un rédacteur avisé en matière de SEO peut vous aider à assurer le classement de votre contenu sur n’importe quelle plateforme de publication, y compris YouTube, Google, ou même des sites sociaux comme Instagram.

De plus, vous pouvez utiliser le référencement pour vous assurer que vous écrivez sur les sujets les plus populaires liés à vos produits ou services, et que vous couvrez les bons sous-sujets lorsque vous écrivez sur un sujet donné.

Par exemple, « conseils pour la rédaction de contenus » est une expression que j’ai trouvée lors d’une recherche par mots clés sur le thème de la « rédaction de contenus » dans son ensemble – ce n’est pas nécessairement un sous-thème que j’aurais envisagé de couvrir dans cet article de blog si je n’avais pas fait la recherche pour reconnaître que les lecteurs de HubSpot recherchent cette information.

En fin de compte, l’apprentissage des principales tactiques de référencement vous aidera à devenir un rédacteur plus à l’écoute des défis de vos lecteurs, et vous permettra de créer des contenus qui répondent plus précisément à ces défis.

4. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez attirer un public sur une grande variété de plateformes.

Si le référencement est essentiel pour assurer le classement de votre contenu sur les moteurs de recherche comme Google, il n’est pas la seule possibilité de diffusion.

Pour atteindre un public plus large, il est utile d’apprendre à rédiger un contenu qui fonctionne bien sur diverses plateformes telles que Instagram, LinkedIn ou le courrier électronique.

De plus, vous pourriez être un rédacteur de contenu dont le seul travail consiste à écrire contenu du bulletin d’information ou copie des médias sociauxen fonction des besoins de votre entreprise.

Pour vous assurer que votre contenu atteint et inspire votre public, quelle que soit la plateforme qu’il préfère, il est essentiel que vous consommiez constamment du contenu par courrier électronique et par les réseaux sociaux afin de recueillir des conseils de rédaction spécifiques à ces sources.

5. Incorporer des éléments multimédia pour décomposer le texte.

Dans la mesure du possible, essayez d’incorporer des vidéos, des images, des graphiques ou d’autres contenus multimédias pour décomposer le texte et faciliter la consommation de vos lecteurs, en particulier s’il s’agit de contenus longs, comme des pages de piliers ou des livres blancs.

Prenons par exemple l’article de blog que j’ai écrit : « Comment élaborer une stratégie de contenu : Un guide de début à fin".

Cet article de blog est long, avec plus de 3 000 mots. Pour le décomposer, j’ai intégré des vidéos et d’autres éléments multimédias (comme des citations), afin de garder le lecteur engagé tout au long du processus.

C’est également une bonne occasion d’augmenter le trafic vers les différents supports marketing de votre entreprise. Par exemple, si vous avez un nouveau podcast d’entreprise, essayez d’intégrer des épisodes dans des articles de blog pertinents pour inciter les auditeurs à écouter le podcast tout en offrant une valeur ajoutée à vos lecteurs – c’est gagnant, gagnant.

6. 6. Passer à des appels à l’action appropriés et pertinents.

En tant que rédacteur de contenu, votre travail ne consiste pas seulement à créer du bon contenu (c’est à cela que servent les romanciers). Il s’agit aussi, en fin de compte, de convertir ces lecteurs, auditeurs ou téléspectateurs en prospects et en clients.

Il est donc essentiel que vous appreniez à inclure les CTA pertinents dans votre contenunotamment si ces CTA peuvent aider vos lecteurs à en apprendre davantage sur le sujet en question.

Prenons par exemple les CTA pertinents figurant dans le corps du texte de la vidéo YouTube de HubSpot, « Comment comprendre les vidéos de Facebook (Guide) » :

Ces CTA textuels invitent les internautes de YouTube à explorer les autres offres de HubSpot, notamment les cours de médias sociaux de la HubSpot Academy. Les CTA ne sont ni percutants ni rebutants. Au contraire, le rédacteur de contenu a fait un bon travail en s’assurant que les CTA étaient pertinents et vraiment utiles pour le téléspectateur.

Lorsque vous créez votre propre contenu, il est important de vous assurer que vous dirigez constamment votre public vers les différentes offres commerciales afin de convertir ces spectateurs en prospects et, en fin de compte, en consommateurs.

7. Modifier, modifier, modifier.

Chaque fois que je termine une première ébauche d’un billet de blog, je prends quelques heures de congé et j’y reviens à la fin de la journée. Avec un regard neuf, je suis capable de corriger de petites erreurs grammaticales ou des problèmes structurels.

Il est impossible de rédiger un bon contenu sans une bonne révision du contenu.

Nous sommes tous humains et nous continuerons à faire des erreurs dans nos écrits : Ce n’est pas grave, tant que vous n’oubliez pas de revenir en arrière et de corriger ces erreurs, plus tard.

De plus, de petites erreurs grammaticales peuvent, en fin de compte, faire – ou défaire – la confiance des lecteurs dans votre marque dans son ensemble. S’ils remarquent que vous avez oublié des points ou des mots mal orthographiés, ils pourraient juger que votre contenu n’est pas aussi fiable et propre que d’autres contenus sur le web, et chercher des informations futures ailleurs.

8. Ajoutez de la valeur dans chaque phrase.

Lorsque je travaillais avec une rédactrice en chef il y a quelques années, elle me le disait toujours : « Si votre phrase ne dit rien de nouveau au lecteur, supprimez-la. »

C’était une pilule difficile à avaler. Il fallait donc supprimer certaines de mes phrases les plus belles et les plus émouvantes. Mais c’est juste : dans la création de contenu, vous devez passer rapidement au point suivant, sinon vous perdrez complètement votre lecteur.

La plupart de vos lecteurs sont des personnes très occupées, avec beaucoup de distractions, notamment les messages sociaux d’autres entreprises, les articles de blog ou les vidéos YouTube. Facilitez-leur la tâche en faisant valoir votre point de vue, puis en passant à autre chose.

9. Jouez avec des angles intéressants.

Les bons rédacteurs de contenu testent constamment de nouveaux angles surprenants pour garder les lecteurs engagés et revenir pour en savoir plus.

Considérez, par exemple, la fréquence à laquelle on a parlé de « produit de consommation ». Je suis prêt à parier que si vous avez déjà fait des recherches sur le sujet, vous avez déjà vu une grande variété d’angles lorsque différents rédacteurs de contenu essaient de donner à un vieux sujet un aspect nouveau.

Mais … avez-vous déjà vu un produit de consommation comparé à l’eau, auparavant ?

Des articles comme « Be Like Water – Un principe directeur pour les produits de consommationLes « lecteurs » font un excellent travail pour trouver de nouveaux angles d’attaque, même s’ils ont déjà vu beaucoup de contenus liés aux produits de consommation.

Plus vos angles sont uniques et surprenants, plus vous avez de chances de conquérir de nouveaux publics.

10. Intégrez des citations originales de leaders d’opinion ou de collègues pour présenter un argument bien équilibré.

Quelle que soit la qualité de mon écriture, mes lecteurs ne veulent pas nécessairement entendre mes conseils sur protéger votre santé mentale lorsque vous travaillez à domicile.

C’est pourquoi je n’ai pas essayé d’aborder le sujet moi-même – j’ai plutôt trouvé un psychologue qui m’a donné des conseils bien documentés et utiles pour faire avancer mon article.

Même si vous êtes un expert sur un sujet, réfléchissez à la manière dont vous pourriez fournir des opinions alternatives pour créer un argument plus complet. Si vous écrivez un billet de blog comme « Vidéo vs Podcast : Voyez si vous pouvez obtenir des citations de podcasteurs et de producteurs vidéo (ou de vos propres collègues internes qui se passionnent pour le sujet).

Des citations d’experts ou des points de vue originaux impressionneront les lecteurs et leur montreront que ce qu’ils trouvent sur votre site web, ils ne le trouveront pas ailleurs sur le web. Et c’est puissant.

11. Dites au lecteur pourquoi ce que vous écrivez est important pour lui et pour sa vie quotidienne.

Disons que vous créez un livre électronique : « Un guide complet d’Excel ».

Ce n’est pas exactement ce qui vous a le plus enthousiasmé lorsque vous avez obtenu votre diplôme en anglais, n’est-ce pas ?

Imaginez ce que ressentent vos lecteurs : Bien sûr, ils pourraient télécharger votre livre électronique s’ils ont besoin d’informations pour exceller (ha, ha) dans leur travail, mais ils ne seront pas nécessairement enthousiastes.

Considérez cependant à quel point Excel est critique pour certaines fonctions. Excel peut aider le service financier d’une entreprise à analyser les performances d’une année sur l’autre afin de déterminer le montant du budget qu’une équipe de marketing recevra l’année suivante.

Ce budget contribue à une croissance essentielle et à la capacité de l’entreprise à atteindre et à convertir de nouveaux clients. Sans lui, l’équipe marketing ne sera pas en mesure d’accroître la notoriété de la marque aussi efficacement qu’elle le souhaiterait – et l’entreprise en souffrira.

Lorsque vous reconnaissez qu’Excel peut en fait être lié à la sécurité de l’emploi d’une personne, cela devient soudain beaucoup plus fascinant, n’est-ce pas ?

L’écriture de contenu ne consiste pas seulement à créer de jolies phrases. Il s’agit aussi de dire au lecteur pourquoi un sujet devrait être important pour lui et comment votre contenu peut l’aider à s’améliorer dans certains domaines de sa vie, qu’il s’agisse de son travail, de sa famille, de sa santé ou de ses voyages. Voilà qui est utile.

12. Fondez vos conseils sur des exemples.

En couvrant ces conseils de rédaction de contenu, j’ai essayé d’inclure quelques exemples pertinents (c’est-à-dire mon billet de blog Rel=nofollow).

Les exemples peuvent aider à ancrer vos conseils et à faire passer un message. Ils peuvent également montrer comment les lecteurs peuvent appliquer vos conseils à leur vie.

Il est essentiel de montrer à vos lecteurs ce que vous voulez dire, plutôt que de simplement le leur dire, surtout lorsque vous écrivez sur des sujets plus importants et moins tangibles.

Mais quelle meilleure façon de démontrer l’importance des exemples que de … Vous montrer quelques exemples ? (Superbe transition, hein ?)

Plongeons ensuite dans quelques exemples de rédaction de contenu percutant.

Exemples de rédaction de contenu

Outre les exemples que j’ai cités plus haut, examinons quelques exemples impressionnants de rédaction de contenu.

1. Blog Post de Harris et Harris Wealth Management, « Ce qui me permet de rester calme pour les clients alors que les marchés tournent en rond » :

The hook in Harris and Harris Wealth Management Blog post on market downturns.

Pourquoi ça marche

Si vous avez l’occasion de lire l’article en entier, faites-le – l’article entier est informatif et engageant. Mais ce que cette introduction fait particulièrement bien, c’est d’accrocher le lecteur avec une ouverture surprenante et intrigante.

« On ne le voit jamais avant que cela n’arrive… Nous devions … Je ne m’y attendais pas… » sont autant de phrases qui créent du suspense et encouragent le spectateur à continuer à lire. Zaneilia Harris, l’auteur de ce billet, utilise l’émotion pour engager le dialogue avec ses lecteurs et faire des « baisses de marché » un sujet à la fois personnel – et universel. Un excellent exemple de l’utilisation d’un crochet puissant pour attirer, surprendre et ravir les lecteurs.

2. Le podcast de Rachel Hollis, « Pas de motivation ? Voici comment créer la vôtre !« 

The description on a Rachel Hollis podcast episode.

Pourquoi ça marche

Le scénario du podcast est passionnant, pertinent et puissant. Je me suis retrouvé à hocher la tête en écoutant : ce que la plupart des auteurs de contenu espèrent voir se produire en réaction à leur contenu.

Regardez en particulier la description du podcast (si vous n’avez pas le temps d’écouter tout l’épisode) : « Cette semaine … Rachel livre ses meilleurs secrets pour créer une tempête de motivation dans une saison où même une étincelle semble difficile à trouver ».

La langue est convaincante et unique – et qui ne veut pas d’une tempête de motivation ? C’est un excellent exemple de rédaction de contenu qui encourage le lecteur à accomplir une tâche : dans ce cas, le téléchargement de l’épisode.

3. Modèle de plan d’entreprise de Trello publier via LinkedIn.

A Trello advertisement on LinkedIn.

Pourquoi ça marche

Pour dire les choses simplement, parfois, le timing est primordial.

Les rédacteurs de contenu de Trello ont publié le bon message au bon moment – en l’occurrence, au tout début de l’année 2021. Les entrepreneurs étaient probablement attirés par le crochet : « Pensez-vous transformer votre projet passionnel en une entreprise réelle en 2021 ?

En outre, la copie utilise une grande variété d’exemples pour attirer le plus grand nombre de spectateurs possible. Par exemple, la copie mentionne que le modèle peut vous aider à organiser des descriptions de produits, des finances ou des analyses sectorielles.

Dans la mesure du possible, il est utile de s’assurer que votre copie peut attirer des publics ayant des défis ou des besoins différents – ce que ce billet fait bien.

4. Vidéo YouTube de Brian Dean, « Comment lancer (et développer) une chaîne YouTube en 2020 » :

Brian Dean's video on growing a YouTube channel.

Pourquoi ça marche

Lorsque la vidéo démarre, l’une des premières phrases que dit Brian est celle-ci : « Ce sont exactement les mêmes étapes que celles que j’ai utilisées pour faire passer ma chaîne de zéro abonné à plus de 5 000 000 de vues. »

C’est un scénario puissant, qui contribue grandement à convaincre les téléspectateurs de continuer à regarder. Pourquoi ? Parce qu’il vous dit que le contenu qui suit a réellement aidé quelqu’un à réussir, et crée un niveau d’authenticité qui pourrait manquer si Brian disait simplement : « J’ai entendu dire par d’autres que ces conseils fonctionnent ».

5. Ally Bank's Courriel de la lettre d’information « Save for what matters in 2021 » :

Ally Bank's newsletter at the beginning of 2021.

Pourquoi ça marche

J’ai immédiatement été attiré par le slogan punch en haut de ce courriel lorsque je l’ai ouvert dans ma boîte de réception, qui se lit comme suit « À vos marques. Préparez-vous. Buts ». Le reste de ce bulletin d’information a également du punch – chaque phrase est remplie d’informations précieuses, et surtout, le contenu est dirigé directement vers moi, le lecteur.

Et qui ne veut pas faire de 2021 « l’année où l’on économise pour ce qui compte » ?