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Comment l’équipe du blog de HubSpot trouve des idées d’articles très performants

Agence Webmarketing à Lille

Comment l’équipe du blog de HubSpot trouve des idées d’articles très performants

Lorsque je travaillais dans une agence de marketing, je lisais des blogs d’experts du secteur, tels que HubSpot, Marketing Brew et Backlinko (pour n’en citer que quelques-uns).

L’une de mes principales questions quotidiennes était : « Comment ces marques font-elles ? Comment font-elles pour proposer constamment de brillantes idées de blog ?

Maintenant, évidemment, je travaille à HubSpot et je sais à quoi ressemble la stratégie d’un blog dans une grande entreprise avec une marque reconnaissable.

En prenant le temps de faire des recherches solides et de réfléchir à des idées, vous pouvez trouver des sujets de blog qui attirent des milliers de lecteurs, comme moi, tout en augmentant le trafic, l’autorité et la crédibilité.

Aujourd’hui, je veux tirer le rideau pour vous. Nous discuterons de la façon dont le blog HubSpot propose en permanence des idées de blog très performantes.

Comment le blog HubSpot débouche sur des idées

Avant de commencer, il est important de savoir que lorsque l’équipe HubSpot propose des idées de blog, plusieurs équipes sont impliquées (SEO, blog et génération de prospects). C’est pourquoi nous divisons notre processus de brainstorming en deux parties : la recherche de tendances et la recherche de sujets de référencement. Nous combinons ensuite ces efforts dans notre Rapport Insights sur une base trimestrielle (dont vous pouvez télécharger une copie ci-dessous).

Ressource en vedette : Recherchez le modèle de rapport Insights

Search Insights report template by HubSpot.

Plongeons dans ces deux processus ci-dessous.

Comment le blog HubSpot génère des idées d’articles de blog sensibles aux tendances

Les sujets de blog qui se rapportent aux tendances, à la recherche ou au leadership éclairé génèrent des sursauts de trafic non organique qui peuvent vous aider à gagner des visiteurs en attendant que les messages orientés vers le référencement se classent. Comme ils contiennent souvent des données, des citations ou d’autres informations exclusives, ces messages peuvent également earrn backlinksqui renforcent indirectement votre autorité en matière de recherche.

Cependant, trouver des sujets de messages non biologiques à la mode n’est pas toujours simple et nécessite souvent un brainstorming.

Pamela Bump, responsable de la croissance de l’audience de HubSpot, dirige les efforts de réflexion de notre équipe tout en gérant la stratégie de contenu non organique du blog.

Notre équipe SEO utilise des outils spécialisés pour identifier les articles de blog qui attireront le trafic organique, mais je m’appuie sur un certain nombre de tactiques de recherche de tendances pour identifier les idées d’articles qui attireront le trafic non organique provenant de sources telles que le courrier électronique, les médias sociaux et les références », explique-t-elle.

Voici le processus qu’elle demande aux blogueurs d’utiliser pendant notre brainstorming virtuel d’idéess.

1. Concentrez-vous sur les catégories de votre blog.

Avant de commencer, il est important d’avoir une sorte de feuille de route à l’esprit. Choisissez la plus importante grappesou les catégories de blogs sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer pour le trimestre et développer des idées autour d’elles.

Immédiatement, le simple fait de connaître les pôles sur lesquels vous souhaitez vous concentrer pourrait susciter quelques idées de postes de direction de réflexion ou de recherche fondée sur les données.

Chaque trimestre, l’équipe d’acquisition de HubSpot choisit sept à dix groupes pour chaque propriété de blog – pour nous, c’est le marketing, les ventes, le service et le site web. En général, les groupes sont liés à des éléments tels que les objectifs commerciaux ou les tendances du secteur.

En outre, nous incluons d’autres catégories en plus de ces groupes, telles que la croissance de l’audience, l’acquisition de prospects et l’acquisition d’utilisateurs, afin de nous aider à réfléchir à des sujets liés à notre les objectifs de génération de prospects.

2. Révisez le contenu que vous avez déjà écrit pour inspirer de nouveaux sujets.

Maintenant que vous avez fait un rapide brainstorming sur de nouvelles idées, voyons ce qui a déjà été écrit dans chaque groupe sur lequel vous vous concentrez.

Pour ce faire, recherchez le cluster sur votre site. Nous effectuons des recherches de sites sur HubSpot, mais il suffit de taper « site:blog.hubspot.com/service customer experience » dans Google. Grâce à ce formatage, vous pouvez modifier le lien et changer le mot clé pour obtenir ce que vous cherchez. Ensuite, Google trouvera des articles sur ce mot-clé sur ce site en particulier.

Lorsque vous trouvez des idées de blog, il est très important de faire une recherche sur le site pour voir si le sujet a été abordé. La raison pour laquelle vous voudrez faire cela est que vous pouvez trouver des articles très performants qui vous donnent de l’inspiration pour de nouveaux angles ou vous pouvez trouver des articles que vous voulez mettre à jour avec plus de citations, de données ou de nouvelles recherches. En outre, cela vous aidera à éviter cannibalisation des mots-clés.

Caroline Forsey, la responsable de l’immobilier du HubSpot Marketing Blog, explique. « Pensez à différents angles pour les sujets populaires que vous avez déjà abordés. Par exemple, disons que vous avez beaucoup de contenu concernant LinkedIn – mais que vous n’en avez pas de la part d’un leader d’opinion dans ce domaine. Peut-être pourriez-vous mener une interview avec un employé de LinkedIn pour un angle de leadership, comme « les X meilleurs conseils d’un spécialiste du marketing de LinkedIn ».

3. Voir ce que fait le concours.

Bien que vous ne vouliez jamais copier vos concurrents, il est important de voir sur quels sujets ils écrivent. Cela vous aidera à combler les lacunes de vos concurrents et peut-être à améliorer les sujets qu’ils abordent sur votre blog.

Cela vous permet également de savoir ce qui se passe dans votre secteur d’activité. Quelles sont les dernières nouvelles et devriez-vous écrire à ce sujet ?

C’est aussi pour cette raison que vous pouvez naviguer sur les médias sociaux. Les médias sociaux peuvent vous permettre de connaître les points sensibles de votre public et de vérifier ce qui se passe chez votre public cible.

Se tenir au courant de l’actualité de l’industrie est l’un des meilleurs moyens de faire du brainstorming sur les idées de blog.

Forsey ajoute : « Lorsque de nouvelles fonctionnalités sont disponibles pour une plateforme ou un outil de médias sociaux, il y a souvent de nombreuses possibilités d’explorer de nouveaux angles, ainsi – récemment, LinkedIn a publié sa propre version de HistoiresVous pouvez donc réfléchir à un sujet comme « X Best LinkedIn Stories We’ve Seen », ou « LinkedIn, Instagram, ou Facebook Stories » : Lequel est le meilleur ?

4. Disposer d’une liste de contrôle des critères d’idées de sujets de blog.

Une fois que vous avez créé des idées de blog, vous devez vérifier et vous assurer que chaque sujet de billet est conforme aux critères généraux de votre blog. Si vous n’avez pas encore de critères pour votre blog, il est peut-être temps de définir des normes concernant le contenu de chaque sujet de blog.

Par exemple, sur HubSpot, tous nos articles doivent apporter une valeur ajoutée à votre blog, s’aligner sur un objectif de groupe ou de génération principale, offrir des opportunités non biologiques, être soit à l’écoute des tendances, soit à durée indéterminée, et comporter quelques possibilités de mots clés.

5. Restez organisé.

Vous devez suivre vos idées de blog de manière organisée. Chez HubSpot, nous utilisons un tableur de génération d’idées où les rédacteurs et les éditeurs peuvent faire un brainstorming pour des groupes trimestriels, ou simplement noter les idées en cours.

En fin de compte, ce processus nous aide à rester organisés lorsqu’il s’agit de générer des idées cohérentes pour les articles de blog.

Jay Fuchs, rédacteur de blog à HubSpot, décrit son processus. Il déclare : « J’essaie de trouver des sujets qui concilient l’aspect pratique avec l’aspect pratique lorsqu’il s’agit de sujets de recherche ou de sujets de blog basés sur les tendances. Cela signifie que je dois trouver des sujets intéressants et intrigants qui se prêtent à un article avec un titre convaincant, des documents d’appui intéressants et – peut-être le plus important – des conseils pratiques ».

M. Fuchs explique : « Cela pourrait signifier un article sur quelque chose comme le fait d’éviter les erreurs de prix courantes ou les stratégies de vente qui deviendront importantes dans un avenir proche. D’une manière ou d’une autre, vous devez choisir des sujets qui accrochent et qui aident – ceux qui attirent l’attention de votre lecteur et qui vous permettent d’en tirer le meilleur parti grâce à des idées qu’il pourra appliquer à l’avenir ».

Maintenant que vous connaissez le processus HubSpot lorsqu’il s’agit de générer des idées de blogs non biologiques, plongeons dans le côté SEO.

Brainstorming d’idées optimisées pour le référencement

Pendant que Bump et les rédacteurs du blog font du brainstorming sur des idées non organiques, notre équipe SEO travaille dur pour créer des sujets de blog qui ont un objectif organique en tête. C’est leur processus :

1. Examinez les produits, les objectifs et la clientèle de votre entreprise.

Pour commencer, l’équipe SEO de HubSpot passera en revue nos produits, nos objectifs et notre clientèle.

Amanda Kopen, stratégiste SEO chez HubSpot, déclare : « Lorsque vous avez des idées de billets de blog, vous devez d’abord examiner les produits, les objectifs et la clientèle de votre entreprise. Chez HubSpot, nous faisons un brainstorming sur les articles de blog en rapport avec nos différents produits (marketing, ventes, service, etc.). Ensuite, nous réduisons les sujets sur lesquels nous avons de l’expertise mais qui sont des points sensibles potentiels pour nos clients (marketing des médias sociaux) ».

Pendant cette phase, notre équipe SEO passe en revue nos personnalités, établit des priorités pour les groupes de blogs (décidées par les équipes SEO et les équipes de lead-gen) et réfléchit à ce qui serait utile à notre public.

En outre, l’équipe SEO identifiera les grands sujets, les sujets peu performants et les sujets anciens mais très performants.

2. Effectuer une recherche par mot-clé et une analyse des lacunes du contenu.

Après le brainstorming initial, il est temps de faire votre recherche de mots-clés et l’analyse des écarts de contenu.

Kopen explique : « Une fois que nous avons un point de douleur potentiel à l’esprit, nous utilisons les meilleures pratiques de SEO – comme la recherche par mots-clés et l’analyse des lacunes de contenu – pour voir exactement ce que les gens veulent apprendre (à quelle fréquence dois-je poster sur LinkedIn), et nous commençons à écrire à partir de là ».

Au cours de cette partie du processus, notre équipe SEO rassemblera les domaines ayant un public similaire et mènera une analyse des lacunes en matière de contenu (découvrez le classement de ces sites qui n’est pas celui de HubSpot).

Nous examinerons également les recherches connexes sur Google pour voir ce que les gens recherchent. Ensuite, nous identifierons les possibilités de mettre à jour d’anciens articles de blog ou de recycler l’URL (afin de ne pas perdre le jus du référencement, mais d’avoir un contenu actualisé pour ce sujet).

3. Voyez s’il existe des possibilités de mise en relation.

Enfin, l’équipe SEO communiquera également avec les équipes de produits et d’académies de HubSpot pour voir s’il existe des possibilités de liens, comme les cours ou les produits que nous devrions relier.

Créer des idées génératrices de trafic

Et c’est ainsi que le blog HubSpot propose régulièrement des idées d’articles de blog très performants. Pour en savoir plus sur notre processus, vous pouvez découvrir comment le référencement fonctionne pour le blog HubSpot grâce à notre Rapport Insights cours sur l’Académie HubSpot.