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Que sont les actifs de la marque ? 6 exemples pour vous inspirer

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Que sont les actifs de la marque ? 6 exemples pour vous inspirer

Toutes les entreprises qui veulent attirer des clients et se démarquer de leurs concurrents ont besoin d’actifs de marque solides. Ces éléments permettent de construire une identité, de maintenir la cohérence et de créer la confiance. Si l’on considère que la confiance est le deuxième facteur le plus important pour acheter auprès d’une nouvelle marqueIl est essentiel pour les entreprises de concevoir des actifs de marque qui mettent en évidence leurs valeurs, leurs forces, leurs offres et leurs identités.

Les actifs de marque vous permettent de créer des points de contact avec les clients qui sont immédiatement reconnaissables. Pensez aux emballages Amazon, à la lampe Pixar ou au design minimaliste d’Apple.

Mais les actifs de la marque ne sont pas simplement des logos et des slogans. Ils sont la combinaison de plusieurs éléments qui s’associent pour créer une identité unique et distinctive. S’ils sont bien conçus, les actifs de marque peuvent renforcer la notoriété de la marque, augmenter le retour sur investissement du marketing, fidéliser les clients et vous donner un avantage concurrentiel sur le marché.

Toute entreprise peut développer des actifs distincts qui attirent les clients et augmentent les conversations de vente. Pour commencer, passons en revue les bases des actifs de la marque avant de passer à des exemples qui vous montrent comment tirer parti de ces éléments essentiels de l’image de marque.

Que sont les actifs de la marque ?

Les actifs de marque sont des éléments reconnaissables qui incarnent l’identité d’une entreprise. Qu’il s’agisse de logos, de typographie ou de slogans, les actifs de marque facilitent l’identification d’une entreprise, l’aident à se démarquer de ses concurrents et suscitent des associations de clients.

Les actifs de la marque peuvent inclure les éléments suivants :

Nom de la marque
Logo
Palette de couleurs
Emballage
Slogans ou accroches
Chansons ou sons
Directives de la marque
Mascottes
Typographie
Éléments de design
Voix et ton
Vidéos

Des actifs de marque bien conçus peuvent vous aider à offrir une expérience cohérente et unifiée et à placer votre entreprise en tête des préoccupations des clients. Mais il ne faut jamais les confondre avec la marque d’un concurrent. Vous devez faire en sorte que chaque élément reflète votre entreprise afin qu’il soit immédiatement reconnaissable. Si vous y parvenez, vos actifs fonctionneront bien les uns avec les autres pour construire votre identité de marque unique.

Chaque entreprise a des besoins différents et donc des atouts différents. Pour certaines, une mascotte peut être plus importante qu’un emballage. Mais toutes les entreprises doivent disposer de quelques atouts essentiels en matière d’image de marque pour se distinguer de leurs concurrents.

Les trois principaux atouts de la marque

Le logo : Un logo est la représentation la plus significative d’une entreprise. Recherche montre que les gens retiennent mieux les informations lorsqu’elles sont associées à une image pertinente, et un logo est l’élément qui aide les clients à reconnaître votre marque et à commencer à établir un lien émotionnel.
Palette de couleurs : Jusqu’à 90% d’une première impression est basée sur la seule couleur. Si l’on considère que les gens se forgent une opinion sur les personnes ou les produits dans les 90 premières secondes, il est facile de comprendre pourquoi une palette de couleurs est un atout majeur pour une marque. Lorsque vous choisissez des couleurs, recherchez les psychologie de la couleur pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public.
Titre d’appel : « Vous m’entendez maintenant ? Bien ». « Just do it », et « What’s in your wallet ? » sont tous des exemples de la façon dont le public peut se sentir. célèbres slogans. Un slogan accrocheur, associé à un logo et à une palette de couleurs spécifiques, peut constituer un atout puissant pour unifier les campagnes de marketing et faire de votre entreprise un nom connu de tous. Pensez simplement à tous les jingles dont vous vous souvenez encore de votre enfance !

Exemples d’actifs de marque

Lorsque vous élaborez les actifs de marque de votre entreprise, il peut être utile de voir comment d’autres entreprises se démarquent. Jetez un coup d’œil à ces exemples d’actifs de marque incroyablement organisés et réfléchis pour vous inspirer.

Bureau Zen

Zendesk brand guidelines

L’une de mes collections préférées d’actifs de marque est Brandland, le hub Zendesk pour tout ce qui concerne la marque. Non seulement vous pouvez découvrir l’histoire et les attributs qui se cachent derrière le logiciel de support client, mais vous pouvez aussi obtenir des informations sur des actifs spécifiques comme la typographie, la couleur et la voix. C’est vraiment une exposition magique.

Glycine

Wistia brand guidelines

La plateforme d’hébergement de vidéos présente ses actifs de marque de manière claire et concise. Toute personne désireuse de représenter la marque Wistia peut apprendre à utiliser le logo et la palette de couleurs, qui sont accompagnés d’instructions sur la façon de combiner les deux. C’est simple, mais efficace.

Viméo

Vimeo grand guidelines

Dans un guide de la marque, Vimeo partage ses actifs de marque avec des instructions détaillées sur la façon de les utiliser. Il s’agit notamment de savoir comment faire référence à Vimeo, comment utiliser la couleur et l’espacement du logo, et comment partager ses graphiques uniques Staff Pick.

MailChimp

Mailchimp brand guidelines

Freddie est la mascotte et le logo de Mailchimp, qui joue sur l’humour décalé et le ton conversationnel de la marque. Les principaux actifs de la marque sont partagés sur le site web de Mailchimp, ainsi que sur son guide de style de contenu – un élément important pour les personnes qui souhaitent comprendre la voix et les valeurs de la marque de manière approfondie.

HubSpot

HubSpot brand guide example

Il est facile d’accéder aux actifs de la marque HubSpot grâce à son guide de style, qui décrit des éléments tels que le logo, la palette de couleurs, le slogan, les graphiques, etc. Il est également possible de se plonger dans les exigences spécifiques de la marque afin que chaque page, produit et outil soit conforme à la marque.

Uber

Uber brand guide

Qu’il s’agisse du logo Uber ou de modèles spécifiques pour une campagne de marketing, Uber a tout prévu dans son guide de la marque. L’entreprise fait en sorte qu’il soit incroyablement simple de comprendre comment utiliser et créer des actifs de marque, ce qui est essentiel pour une entreprise internationale qui opère dans le monde entier.

Avec ces exemples d’actifs de marque en main, vous êtes prêt à commencer à concevoir des éléments qui mettent en valeur votre identité. Si vous vous demandez comment les actifs s’intègrent dans l’ensemble de votre marque, regardez ce qui suit. guide de l’image de marque pour obtenir des conseils sur la façon de créer une marque que les gens connaissent, aiment et partagent.

brand consistency