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Comment bas peut

Agence Webmarketing à Lille

Comment bas peut

posté par Dr-Pete

Étant nous avons analysé 10 000 recherches et découvert

Beaucoup de choses ont changé en sept ans, notamment une explosion de SERP riche (Recherche

J'essaie de laisser les chiffres parler d'eux-mêmes, mais avant de creuser dans de nombreuses statistiques, en voici une qui m'a légitimement choqué. En 2020, plus de 1600 (16,6%) des recherches analysées avaient

Quel est le pire des cas

Les données sont excellentes, mais il faut parfois des éléments visuels pour vraiment comprendre ce qui se passe. Voici notre grand "gagnant" pour 2020, une recherche de "sucette"

À 2938 pixels, le vainqueur de 2020 arrive à un peu plus de trois fois le pire scénario de 2013. Vous avez peut-être remarqué que la ligne est légèrement au-dessus du lien organique. Par souci de cohérence et pour pouvoir répliquer les données ultérieurement, nous avons choisi d'utiliser la position du conteneur HTML / CSS. Cela se situe à mi-chemin entre le lien organique et le fil d'Ariane (qui s'est récemment déplacé au-dessus du lien). Il s'agit d'une mesure légèrement plus conservatrice que notre étude de 2013.

Tu peux

Avant le traditionnel

Et la vue d'ensemble?

C'est facile

La seule comparaison directe avec 2013 est la position

Pour comprendre ce phénomène, vous devez vous rendre compte que certaines fonctionnalités du SERP, comme les Top Stories et les carrousels vidéo, remplacent un résultat organique de première page. Dans le même temps, ces caractéristiques ont tendance à être plus longues (verticalement) qu'un résultat organique typique. Ainsi, une page avec 10 résultats organiques traditionnels sera dans de nombreux cas plus courte qu'une page avec plusieurs fonctionnalités SERP riches.

Quel est le pire des cas dans l'ensemble?

Examinons ce compartiment de page un à sept résultats et examinons la position organique la plus défavorable dans tous les SERP de l'étude, un

Félicitations, vous avez enfin terminé le défilement. Ce SERP a sept positions organiques traditionnelles (dont une avec des liens FAQ),

Quelle est l'importance des annonces?

Depuis notre étude de 2013 (début 2016), Google a supprimé les publicités de la colonne de droite sur le bureau et augmenté le nombre maximal de annonces en haut à gauche de trois à quatre.

Sans surprise, la moyenne et la médiane augmentent à mesure que le nombre d'annonces augmente

Par exemple, alors que 1270 SERPs le 12 février dans notre ensemble de données de 10000 SERP avaient quatre annonces en haut, et 1584 en vedette

Voici le pire des cas

Les résultats des collèges sont une caractéristique assez rare, et les packs locaux apparaissent souvent sur les résultats commerciaux (car toute personne qui veut acheter quelque chose cherche un endroit pour l'acheter). Même avec quatre annonces, cependant, ce résultat est nettement supérieur à notre pire scénario global

Qu'en est-il des extraits en vedette?

Au début de 2014, un an après notre étude originale, Google a lancé des extraits en vedette, promu des résultats qui combinent des liens organiques avec des réponses extraites des pages en vedette. Par exemple, Google peut vous dire que je suis à la fois un humain qui travaille pour Moz et un knock-off Dr. Pepper disponible chez Target …

Bien que les extraits présentés soient techniquement considéré comme biologique, ils peuvent avoir un impact sur les taux de clics (CTR) et le texte extrait pousse naturellement vers le bas le lien organique. D'un autre côté, les extraits en vedette ont tendance à apparaître au-dessus des autres fonctionnalités SERP riches (à l'exception des annonces, bien sûr). Alors, quel est le pire scénario pour un

Les annonces poussent toujours ce résultat vers le bas, et la liste à puces extraite de la page occupe une bonne partie de l'espace, mais l'absence d'autres fonctionnalités SERP au-dessus de l'extrait présenté le place dans une bien meilleure position que notre pire scénario global. Ceci est un exemple intéressant, car le texte "Selon mashable.com …" est lié à Mashable (mais n'est pas considéré comme le

Dans des cas comme celui-ci, c'est un avantage stratégique de travailler pour l'extrait présenté, car il y a probablement une baisse substantielle des clics

Quand est

Un autre cas intéressant qui a beaucoup évolué depuis 2013 est la recherche de marque, ou comme Google est plus susceptible de les appeler,

Tandis que le

Ce n'est pas seulement une question de position verticale

Que doit faire un spécialiste du marketing de recherche?

La recherche change et le changement peut certainement être effrayant. Il ne fait aucun doute que le SERP de 2020 est très différent à certains égards du SERP de 2013, et les résultats organiques traditionnels ne sont qu'un élément d'une image beaucoup plus large.

Je pense qu'il y a trois choses essentielles à retenir. Premièrement, la part du lion du trafic de recherche provient toujours des résultats organiques traditionnels. Deuxièmement, de nombreuses fonctionnalités riches sont vraiment l'évolution des résultats verticaux, comme les actualités, les vidéos et les images, qui ont toujours une composante organique. En d'autres termes, ce sont des résultats pour lesquels nous pouvons potentiellement créer du contenu et les classer, même si ce ne sont pas les dix liens bleus que nous considérons traditionnellement comme une recherche organique.

Enfin, il est important de réaliser que de nombreuses fonctionnalités SERP sont pilotées par le chercheur

Si vous êtes la 11e personne en ligne à la caisse de l'épicerie et que la ligne à côté de vous n'a pas de personnes, vous plaignez-vous de la façon dont la personne

Notes brèves sur la méthodologie

Pas pour aller trop loin dans les mauvaises herbes, mais quelques notes sur notre méthodologie. Ces résultats étaient basés sur un ensemble fixe de 10 000 mots clés que nous suivons quotidiennement dans le Projet de recherche MozCast. La totalité de la

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