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Comment devenir un expert en référencement, selon l’équipe de référencement de HubSpot

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Comment devenir un expert en référencement, selon l’équipe de référencement de HubSpot

Braden BeckerLe cheminement de l’entreprise pour devenir un spécialiste de l’OMR à HubSpot est un peu atypique. À l’université, il a étudié l’écriture et la rhétorique, ce qui lui a permis de décrocher son premier emploi de rédacteur dans une publication commerciale B2B. Au cours de sa carrière, Braden a évolué vers le marketing de contenu, où il a travaillé comme rédacteur dans une société SaaS, puis comme responsable du contenu dans la plus grande entreprise de services environnementaux au monde.

On pourrait penser qu’une personne comme Braden continuerait à gravir les échelons de la carrière créative dans le marketing de contenu. Mais aujourd’hui, il passe en fait plus de temps à Ahrefs qu’il ne le fait dans Google Docs. En tant que responsable de l’optimisation historique de l’équipe de blogs de HubSpot, la principale responsabilité de Braden est d’identifier les articles de blogs qui tombent dans le trafic organique et de les optimiser pour que les moteurs de recherche se classent mieux sur Google. Il a même suffisamment affûté ses compétences en matière de référencement pour co-créer la stratégie de référencement de tous les blogs de HubSpot.

Les qualités d’un expert en référencement

En tant qu’écrivain et éditeur pendant la plus grande partie de sa carrière, le référencement a toujours été en marge de l’œuvre de Braden – car c’est un sujet qu’il maîtrise bien, mais pas nécessairement avec beaucoup d’expertise.

Aujourd’hui, cependant, l’OMR est au centre de ses préoccupations.

Braden, ainsi que d’autres spécialistes de l’OMR à HubSpot, Aja Frost et Victor PanLes membres de l’équipe ont donné leur avis sur les conditions à remplir pour devenir un expert en référencement et sur les chemins à suivre pour y parvenir.

Comment devenir un expert en référencement

Développez vos compétences.
Faites des recherches sur le terrain.
Testez régulièrement vos connaissances en matière de référencement.
Suivez un cours et obtenez une certification.
Trouvez une méthode/un outil qui vous convient.
Développez votre réseau.

Certains spécialistes de l’OMR ne partent pas avec l’intention de consacrer leur carrière à l’OMR. Certains commencent complètement par accident. Voyons comment les experts de HubSpot ont commencé la leur, et ce que vous pouvez faire pour commencer la vôtre.

1. Développez vos compétences.

« Pour obtenir un emploi dans le domaine du référencement, il faut idéalement deux choses : des compétences en matière de création de contenu et des compétences analytiques. La plupart des professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche aujourd’hui possèdent l’une de ces qualités et développent l’autre », déclare Becker.

Les experts en référencement sont des écrivains compétents qui ont l’instinct créatif. Il est utile pour les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche d’avoir une solide expérience de la rédaction, car il faut de la créativité pour optimiser le contenu de manière à ce que Google et le public le comprennent. En fait, M. Becker a remarqué que sa formation en rédaction l’a aidé à se lancer dans le secteur du référencement.

« Mon expérience de la rédaction et de l’édition m’a permis de mettre un pied dans la porte, mais je pense que c’est ma volonté de me concentrer sur la structure, la mécanique et l’intention de mes écrits qui m’a permis de décrocher mon rôle de spécialiste en référencement pour HubSpot ».

L’histoire de Braden, qui est passé d’une carrière créative dans le marketing de contenu à une carrière analytique, n’est pas aussi rare qu’on pourrait le croire. Avant qu’Aja Frost ne devienne stratégiste SEO senior chez HubSpot, elle était rédactrice en chef de Blog des ventes de HubSpot.

« J’ai appris à faire de la recherche par mots-clés et de l’analyse concurrentielle en tant que rédacteur en chef du blog de vente de HubSpot », explique Aja. « Le trafic du Blog des ventes est resté stable pendant un an et demi – j’ai remarqué que les seuls billets qui généraient systématiquement des vues pour nous étaient ceux qui obtenaient toutes ces vues à partir de la recherche. J’ai donc commencé à chercher des mots-clés liés aux ventes que nous pourrions classer et qui contribueraient à stimuler le trafic organique ».

Alors, comment commencer à développer vos compétences pour être prêt pour le référencement ? Voici ce qu’Aja avait à dire sur sa stratégie pour maintenir ses compétences en matière de référencement.

« Pour affiner mon expertise en matière de référencement, je lis constamment. Je m’intéresse vraiment au référencement technique, alors je recherche des articles de blog, des livres blancs et des recherches sur l’architecture et la navigation des sites, la vitesse des sites et tout ce qui s’y rapporte, y compris les données structurées », dit-elle. « SEO by the Sea, Sistrix, et Blind Five Year Old sont tous d’excellentes ressources techniques en matière de référencement, tout comme (sans surprise) le blog des webmasters de Google. Je suis membre de quelques sous-références SEO (/seo et /bigseo sont les plus actives). Et je suis une tonne de SEO sur Twitter – ils déposent des factoids ou des insights aléatoires tout le temps ».

Comme Braden l’a mentionné, beaucoup d’OSE commencent par une compétence et en développent d’autres. Ainsi, que vous ayez un esprit analytique et que vous souhaitiez créer un blog pour vous entraîner à écrire, ou que vous soyez un rédacteur chevronné cherchant à former votre esprit technique, le fait d’avoir un équilibre entre les deux vous aidera dans votre carrière d’OMR.

2. Faites des recherches sur le terrain.

En plus des recherches initiales sur le référencement, il est essentiel de se tenir au courant des derniers changements du secteur, afin de ne pas utiliser des techniques d’optimisation dépassées que Google ne comprend pas.

Par exemple, quand Aja a remarqué que le trafic du blog de vente était plat, le fait de commencer une recherche SEO lui a permis de découvrir pourquoi : elle ne fournissait pas le contenu recherché par le public.

Les recherches d’Aja sur le référencement lui ont permis de découvrir des moyens d’améliorer les performances du blog.

Le référencement est en constante évolution, il est donc crucial de continuer à mettre à jour vos connaissances sur le sujet.

Pour approfondir ses connaissances fondamentales en matière de référencement, Victor Pan, le responsable du référencement technique chez HubSpot, cite la lecture comme l’une des meilleures habitudes qu’il a prises.

« J’étais un lecteur vorace sur toutes les informations disponibles au public sur le référencement. J’avais un flux RSS de blogs et de sites d’information liés à la recherche que je parcourais pendant une heure entière chaque jour », dit-il. « La simple exposition aux idées rend les problèmes inconnus en matière de référencement plus faciles à résoudre lorsque vous avez l’expérience ou le cadre de travail d’autres personnes sur lesquelles vous pouvez vous appuyer ».

Pour Victor, la lecture était l’un des meilleurs moyens de développer ses bases en matière de référencement. Sinon, Aja a suivi des cours pour élargir ses connaissances. Comment allez-vous utiliser votre temps pour faire des recherches sur le référencement ?

3. Testez régulièrement vos connaissances en matière de référencement.

La mise en pratique de la théorie vous donne les connaissances et l’expérience pratiques nécessaires pour passer au niveau supérieur en tant qu’OSE. De cette façon, l’optimisation des moteurs de recherche est un peu comme un sport. Vous pouvez lire tout ce qui concerne la frappe d’une balle de baseball ou le lancement d’un ballon de football, mais si vous ne vous entraînez jamais, vous n’atteindrez jamais votre plein potentiel.

Pour garder une longueur d’avance dans n’importe quel secteur, il est extrêmement utile de lire les dernières nouvelles et les recherches les plus récentes. Mais en tant qu’OSE, quand tout change constamment, il ne suffit pas de lire. Pour acquérir l’expérience pratique qui vous permettra de faire progresser vos compétences en matière d’optimisation des moteurs de recherche, vous devez constamment tester les hypothèses de l’industrie et vos nouvelles idées.

« Je teste beaucoup de choses pour affiner mon expertise en matière de référencement. Votre marque doit-elle figurer dans vos balises de titre ? Le texte d’ancrage interne vaut-il encore la peine d’être fait en 2020 pour faire évoluer les classements ? Que se passe-t-il lorsque vous achetez de faux « signaux » sociaux – voyez-vous une augmentation du trafic organique ?

« Les expériences ratées m’ont appris autant que les expériences réussies, et cela m’a permis d’être beaucoup plus confiant en matière de référencement lorsque j’apportais des améliorations au contenu. Ce n’est pas parce que, dans un cas, un changement a entraîné une amélioration, que le changement dans un autre endroit entraînera également une amélioration – c’est pourquoi nous devons tester et comprendre la causalité plutôt que la simple corrélation ».

4. Suivez un cours et obtenez une certification.

L’obtention d’une certification garantit que vous avez les connaissances nécessaires dans un certain domaine pour exercer avec succès votre profession de manière autonome. Elle vous donne également de la crédibilité lorsque vous travaillez en réseau sur des sites professionnels tels que LinkedIn. Lors de ses premières recherches sur le référencement, Aja a trouvé des cours qu’elle pouvait suivre afin d’obtenir une certification pour le référencement, ce qui lui a ouvert d’autres portes.

« Cela m’a amené à expérimenter SEMrush, AnswerThePublic, Google Analytics, Console de recherche Googleet bien sûr, Les propres outils de référencement de HubSpot. J'ai lu une tonne d'articles de blog et j'ai finalement obtenu mon Certification Google Analytics. "

Si vous décidez de suivre un cours, découvrez lequel vous permettra d’acquérir les compétences nécessaires pour progresser dans votre carrière de référenceur. Par exemple, si vous trouvez qu’un certain cours n’approfondit pas les sujets pour lesquels vous avez besoin d’aide, ce n’est probablement pas le cours qui vous convient.

Pour avoir une longueur d’avance sur les cours que vous pouvez suivre, voici une liste de troisdont deux font partie d’une filière de certification pour le marketing de contenu et le marketing entrant.

5. Trouvez une méthode/un outil qui vous convient.

Tout comme pour trouver des ressources qui fonctionnent pour vous et vos compétences, il est impératif de trouver une routine ou un outil de référencement qui deviendra votre base. Pour la recherche de mots-clés, les OMR aiment faire référence à leur arsenal personnel d’outils.

Par exemple, en plus des outils d’OMR de HubSpot, certains experts en OMR de HubSpot utilisent également des outils, tels que SEMrush, pour des recherches supplémentaires.

Vous n’avez pas besoin d’utiliser tous les outils qui existent pour mener à bien vos tâches de référencement, vous devez simplement vous assurer que les outils vous aident à atteindre vos objectifs et vous donnent une pratique précise du sujet.

Si vous ne savez pas où ou comment commencer à chercher des outils, en voici huit que vous pouvez consulter. N’oubliez pas que vous n’avez pas à vous engager à huit, mais seulement à celui ou ceux qui feront votre travail. Utilisez ce qui vous permettra d’avoir une recherche bien équilibrée, précise et facile à comprendre.

6. Développez votre réseau.

Devenir un expert en référencement signifie également élargir votre réseau de collègues professionnels du référencement. Vous pouvez vous joindre à des groupes de référencement sur LinkedIn, aux sous-rubriques mentionnées par Aja, comme le référencement, et aux conférences auxquelles vous pouvez assister. En élargissant votre cercle d’experts en SEO, vous augmentez vos connaissances et votre crédibilité dans ce domaine.

Si vous devenez suffisamment expert, vous pouvez également intervenir lors de conférences dans le secteur. Par exemple, Braden et Victor ont dirigé une session à EN LIGNE – Leur présentation, « Comment mieux se développer (votre trafic organique) », présente les changements d’OMR, comment s’y adapter et comment utiliser certaines méthodes d’OMR de base pour optimiser le contenu.

Pour commencer à construire votre réseau, consultez les ressources dont vous disposez. Si vous disposez d’un compte LinkedIn, vous pouvez commencer à établir ces liens avec l’industrie. Vous pouvez également regarder des vidéos sur YouTube pour obtenir des conseils rapides en matière de référencement et vous engager avec d’autres apprenants dans les commentaires pour recueillir les conseils de vos pairs.

D’après les histoires de Braden, Aja et Victor, devenir un expert en référencement ne signifie pas que vous devez commencer et finir votre carrière de référenceur. Passer d’un rôle à un autre et développer votre expertise à partir de là est tout à fait possible – il vous suffit d’être prêt à apprendre et à vous adapter.

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