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Comment nous avons classé une seule page pour les mots clés de 2,6 Ko, générant 30 000 recherches mensuelles [étude de cas]

Agence Webmarketing à Lille

Comment nous avons classé une seule page pour les mots clés de 2,6 Ko, générant 30 000 recherches mensuelles [étude de cas]

posté par KristinTynski

Au cours de la dernière décennie, j'ai

En tirant parti des campagnes centrées sur les données, associées à une sensibilisation personnalisée auprès des meilleurs éditeurs, nous obtenons régulièrement des placements médiatiques gagnés pour nos clients.

Dans de rares cas, nous créons du contenu qui génère des résultats bien au-delà de ce qui était prévu qu'un seul projet peut considérablement déplacer l'aiguille.

je

Alors que vous devez généralement investir dans la génération et la promotion de contenu en cours, des exemples extraordinaires comme ceux-ci démontrent l'impact de ce type de travail à long terme.

Étude de cas de PR marketing numérique: ADT

ADT est un nom familier avec une bonne autorité de domaine, offrant une excellente base de départ.

Nous savions que le contenu que nous

Production de contenu

Après avoir parlé avec ADT, nous avons déterminé que notre objectif commun était de créer un contenu qui pourrait rapporter des dizaines à des centaines de liens des meilleurs éditeurs, avec un autre accent sur l'obtention de liens à partir de publications d'actualités locales.

Le client a eu l'idée de créer un outil de cartographie de la criminalité pour ADT.com, et il correspondait à la facture pour tout ce que nous recherchons généralement dans un élément de contenu.

Supposons que vous partiez de zéro. Vous pouvez commencer par une simple recherche Google sur

Juste à partir de cette seule recherche, vous pouvez identifier le désir de cartes du crime en particulier, et

Pour identifier le crime dans leur région Pour enquêter sur le crime dans les

Parce que les gens ne veulent peut-être pas simplement connaître les zones autour desquelles ils vivent, c'était une idée forte de créer un outil complet et interactif de cartographie de la criminalité qui donne aux utilisateurs la possibilité de rechercher des zones locales et de voir des statistiques détaillées sur la criminalité au niveau local.

Ce concept avait également de grandes chances de succès pour d'autres raisons, notamment:

1. Il a une utilisation pratique. Tout le contenu ne doit pas nécessairement être pratique

Cependant, avoir un élément pratique (ou des conseils exploitables) signifie que votre contenu a une valeur intégrée. Il indique que vous vous souciez de la personne qui le lit, et ils interagissent davantage avec le contenu car ils ont l'impression qu'ils peuvent faire quelque chose avec les informations.

2. Il est basé sur des données, ce qui fait autorité et précis. Il

3. Les données peuvent être adaptées à d'innombrables angles locaux. Si votre objectif est de créer autant de liens utiles et autant de notoriété générale que possible, vous devez toujours réfléchir à la manière de localiser votre contenu.

Cela doit se produire au début lorsque vous

4. Il évoque des émotions comme la sécurité et le souci des proches. Exploiter les concepts émotionnels est toujours une bonne stratégie lors de la création de contenu. Le crime et la sécurité s'accompagnent intrinsèquement de certaines émotions évidentes: peur, inquiétude, fierté de protéger votre famille, etc. Si vous

Pourquoi les gens se soucient-ils de cela? Quel est notre public

Par exemple, alors que cela ne semble pas ainsi de suite puiser en eux avec empathiepeut rendre votre contenu exponentiellement plus convaincant et utile.

5. En tant qu'entreprise de sécurité, il est tout à fait logique que ADT soit la marque

Tenez toujours compte de ces types de critères lorsque vous avancez sur un concept de contenu.

PR numérique

En raison de l'aspect local / régional de l'interactif, notre approche de sensibilisation a consisté à présenter les éditeurs de nouvelles régionales avec la couverture exclusive.

Nous avons personnalisé les emplacements des éditeurs par État pour notre premier contact. Voici un échantillon de pitch similaire à celui qui a réussi la couverture:

Salut l'équipe de [Website Name],

À la suite de catastrophes naturelles comme l'ouragan Florence, les craintes de pillage et d'autres formes de criminalité sont souvent accrues. La nouvelle carte ADT de la criminalité veut que les résidents soient conscients des points chauds de la criminalité dans leurs quartiers et utilisent des mesures de précaution pour éviter d'être victimes de crimes, en particulier pendant la saison des ouragans.

La carte interactive permet aux utilisateurs de rechercher des données spécifiques sur la criminalité et de les comparer aux moyennes nationales pour déterminer l'ampleur de la criminalité dans leur région. Par exemple, Floride

Pour explorer votre ville à l'aide de la carte du crime ADT, veuillez visiter https://www.adt.com/crime.

Intéressé à couvrir cela afin que vos lecteurs puissent rester aussi sûrs que possible en toutes circonstances? Si oui, n'hésitez pas à utiliser ce communiqué de presse ou des graphiques de la carte. Nous vous demandons simplement d'attribuer ADT en créant un lien vers le Carte du crime quelque part dans votre couverture.

Meilleur,

[Votre nom]

Chaque emplacement a été personnalisé en ajustant le premier et le deuxième paragraphe pour inclure des détails pertinents localement pour cette zone.

Cette stratégie de sensibilisation régionale avait de grandes chances de succès car:

Le contenu était très pertinent pour les éditeurs de nouvelles locaux Les publications de nouvelles locales sont souvent les meilleurs syndicateurs Nous avons mis au point une nouvelle ressource exclusive que de nombreux consommateurs trouveraient utile.

Dans ce cas, l'exclusif a été remis à ABCActionNews.com, une filiale ABC de Tampa Bay, en Floride.

Heureusement, l'éditeur a tellement aimé l'histoire, ils ont décidé de l'inclure ce jour-là25 000 télévisions locales.

Nous avons continué à présenter l'histoire, en essayant d'épuiser notre liste de présentations et de soutenir la syndication de l'exclusivité choisie par ABCActionNews.com.

Après environ un mois, nous avons compilé un rapport sur toutes les couvertures et syndications. Nous avons été heureux d'annoncer à notre client que l'histoire a été reprise par des dizaines d'éditeurs de nouvelles locales, générant finalement des liens à partir de 127 domaines de liens uniques par Ahrefs.

L'impact sur la recherche

Un graphique des liens acquis montre une progression très organique

Presque immédiatement, la page a commencé à se classer

Don

Bien qu'avoir une marque faisant autorité puisse rendre cette stratégie un peu plus facile, cela ne

Ça veut juste dire contenu faisant autorité confirmé cela.

Avoir une méthodologie faisant autorité peut augmenter les chances que les gens fassent confiance à votre contenu

En ce qui concerne les promotions, tous les conseils que je

Mais en général, le succès promotionnel sera fortement basé sur la qualité du contenu que vous

Conclusion

Ce type de stratégie est-il facile? Non.

Mais si tu

Comme nous pouvons le voir ici, une combinaison d'autorité de domaine existante, une injection d'un grand nombre de nouveaux liens de haute autorité et un contenu pertinent / lié à l'actualité pour la marque peuvent générer très rapidement un grand nombre de nouveaux mots clés de classement.

Si vous ne

Il

Pour en savoir plus sur la recherche de mots clés, visitez le Guide de recherche de mots clés!

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