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Comment transformer un contenu en plusieurs pour le référencement

Agence Webmarketing à Lille

Comment transformer un contenu en plusieurs pour le référencement

posté par liambbarnes

Comme la plupart des spécialistes du référencement l'ont appris, vous devez créer un contenu de qualité pour croître de manière organique. La même chose peut être dite pour les entreprises qui construisent une présence sur les réseaux sociaux ou une nouvelle newsletter qui suit.

Mais à mesure que les gens consomment de plus en plus de contenu chaque jour, ils deviennent moins réceptifs au contenu de base qui n'offre pas une nouvelle perspective. Pour contrer ce problème, vous devez vous assurer que votre contenu est natif de chaque plateforme sur laquelle vous publiez.

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez partir de zéro. Il existe un moyen de prendre une idée de contenu et de la transformer en plusieurs, ce qui peut évoluer sur plusieurs plates-formes et améliorer la notoriété de votre marque.

Il faut du temps pour rédiger un tout nouvel article de blog chaque jour, surtout lorsque vous êtes une équipe interne avec un faible nombre de ressources et de budget. Le plus grand défi ici est de construire une stratégie de contenu à grande échelle.

Alors, comment créez-vous beaucoup de contenu de qualité?

Vous commencez par la vidéo.

Si vous avez une vidéo sur un sujet pertinent, elle peut être réutilisée dans divers éléments de contenu individuels et distribuée sur une période de temps sur les bons canaux. Passons en revue le processus.

Utiliser la vidéo pour redimensionner le contenu

Saviez-vous que la personne moyenne tape à 41 mots par minute (WPM), mais la personne moyenne parle à peu près 150 WPM? C'est environ 3,5 fois plus rapide de parler que de taper.

En fait, cet article a été transcrit.

Pour chaque article sur lequel vous écrivez, vous devez effectuer des recherches approfondies, rédiger votre premier brouillon, le modifier, apporter des modifications, etc. Cela peut consommer toute une journée de travail.

Un moyen plus simple de faire cela? Enregistrez-vous sur Loom ou un autre logiciel vidéo, enregistrez-le et envoyez le fichier vidéo à un service de transcription audio / vidéo. Il y a tellement d'outils, comme Rev.com ou TranscribeMe, qui font cela pour relativement bon marché. Bien sûr, même si vous comptez sur la synthèse vocale, il reste encore du temps d'édition à prendre en compte, et certains diront qu'il faudra PLUS de temps pour éditer une transcription de la synthèse vocale. Il n'y a pas de «meilleur moyen» de créer du contenu, cependant, pour ceux qui ne sont pas des écrivains forts mais qui sont de bons orateurs, la transcription sera un moyen puissant de progresser plus rapidement.

Le processus étape par étape

Une fois que vous avez rédigé votre contenu, comment vous assurez-vous que les gens le lisent?

Comme toute autre stratégie de contenu, assurez-vous que le processus de planification, de création et d'exécution est écrit (très probablement numériquement dans une feuille de calcul ou un outil de suivi) et suivi.

Voyons comment tirer le meilleur parti de votre contenu.

1. Attirez l'attention avec votre sujet

Parfois, l'idéation de contenu peut être la partie la plus difficile du processus. Selon l'objectif de votre contenu, il existe différents points de départ.

Par exemple, si vous écrivez un article de blog en haut de l'entonnoir dans lequel l'objectif est de générer de grandes quantités de trafic organique, commencez par effectuer une recherche de mots clés pour élaborer votre sujet. Pourquoi? Vous devez comprendre ce que recherche votre public et comment vous assurer que vous êtes dans la combinaison des résultats de recherche.

Si vous créez une ventilation de votre produit ou service, vous pouvez commencer par interroger un expert en la matière (PME) pour obtenir des détails réels sur le produit / service et les solutions qu'il fournit à votre public cible. Pourquoi? Notez ce qu'ils disent sont les aspects les plus importants ou s'il y a une nouvelle fonctionnalité / ajout pour le public. Ces points peuvent être liés à un sujet susceptible de susciter l'intérêt du lecteur cible.

2. Créez un plan pour le blog

Lorsque vous créez la structure de votre blog, enregistrez une vidéo similaire à la façon dont vous écririez un article de blog.

Dans ce cas, en créant un plan pour l'article avec les questions que vous vous posez, il sera plus facile de formater la transcription et le blog après l'enregistrement.

3. Choisissez votre poison (stratégie de distribution)

Maintenant que vous êtes prêt à commencer l'enregistrement de votre vidéo, décidez où votre contenu sera distribué.

La façon dont vous distribuerez votre contenu influence fortement la manière dont vous enregistrez votre vidéo, surtout si vous allez utiliser la vidéo comme contenu lui-même (Bonjour, YouTube!).

Par exemple, si vous dirigez un cabinet de conseil aux entreprises, les vidéos que vous enregistrez doivent être plus professionnelles que si vous dirigez une marque de style de vie de surf en ligne. Ou, si vous savez que vous allez interrompre la vidéo, laissez du temps à des «pauses» naturelles pour faciliter le montage plus tard.

En planifiant à l'avance, vous vous donnez une meilleure idée de la destination du contenu et de la manière dont il y parviendra.

4. Il est temps de briller

Il existe de nombreux logiciels d'enregistrement vidéo gratuits disponibles, y compris Zoom et Métier à tisser.

Avec Zoom, vous pouvez enregistrer la vidéo de vous-même en train de parler dans votre caméra, et vous obtiendrez un fichier audio après avoir raccroché votre appel.

Avec Loom, vous pouvez utiliser l'extension chrome, qui vous permet de vous enregistrer sous forme vidéo tout en partageant votre écran. Si vous avez du contenu supplémentaire, comme une présentation Powerpoint ou une procédure pas à pas, cet outil peut être fait pour vous.

Quelle que soit la façon dont vous enregistrez, vous avez besoin d'un fichier audio pour transcrire et transformer ultérieurement en d'autres formats de contenu.

5. Transcrivez votre vidéo

L'écrivain moyen transcrit une heure d'audio en quatre heures environ, mais certains des meilleurs transcripteurs peuvent le faire en aussi peu que deux heures.

Pour mettre cela en perspective, le fichier audio moyen d'une heure est d'environ 7 800 mots, ce qui prendrait à l'écrivain moyen environ trois heures et demie à écrire.

De plus, vous devez ajouter du temps de recherche, des liens internes et de nombreux autres facteurs.En moyenne, il faudra environ une heure pour écrire 1000 mots d'un article de blog de haute qualité.

La transcription raccourcit la durée de ce processus.

Lorsque vous cherchez à transcrire votre audio, vous pouvez envoyer des fichiers vers des outils de transcription, notamment Tour ou TranscribeMe. Une fois que vous leur avez envoyé le fichier audio, vous recevrez généralement le fichier audio dans quelques heures (en fonction de la demande).

6. Modifier la transcription au format blog

Vous recevrez le contenu transcrit par e-mail, ventilé par orateur. Cela rend beaucoup plus facile le formatage de la post-transcription.

Si vous avez correctement décrit le blog avant l'enregistrement, ce processus d'édition devrait être simple. Copiez et collez chaque section dans la zone souhaitée pour votre blog et ajoutez vos photos, mots-clés et liens comme vous le souhaitez.

7. Découpez votre vidéo en parties digestes

Voici où les choses deviennent intéressantes.

Si vous utilisez votre vidéo pour des publications sur les réseaux sociaux, raccourcissez la vidéo en plusieurs parties à distribuer sur chaque plate-forme (et assurez-vous qu'elles sont conçues pour correspondre les directives de chaque plateforme).

De plus, les citations de la vidéo peuvent être utilisées pour créer des graphiques de texte, des publications sociales textuelles ou des articles entiers eux-mêmes.

Pensez aux points d'eau que votre public cible consomme des informations sur Internet:

GoogleLinkedInInstagramFacebookTwitterYouTube

Chaque plate-forme nécessite la création d'une expérience différente qui implique un nouveau contenu natif. Mais cela ne signifie pas que vous devez commencer à zéro.

Si vous avez une vidéo de 10 minutes, elle peut être transcrite dans un blog de 2500 mots qui prend environ 10 à 15 minutes à lire.

Boom. Vous avez une autre ressource à partager, qui peut également inclure des mots clés appropriés afin qu'elle se classe plus haut sur le SERP.

Disons que vous finissez par éditer la vidéo à environ cinq minutes. De là, vous pouvez faire:

Une vidéo de cinq minutes à publier sur YouTube et votre blogDix vidéos de 30 secondes à publier sur plusieurs plateformes de réseaux sociauxVingt messages de 100 mots sur LinkedInTrente de 50 à 60 mots sur Twitter

Woah.

Sans oublier qu'il existe d'autres plates-formes comme Reddit et Quora, ainsi que le marketing par e-mail, avec lesquelles vous pouvez également distribuer votre contenu. (Transformez l'un des messages LinkedIn de 100 mots en ouverture de votre dernière newsletter et joignez la vidéo complète pour ceux qui veulent en savoir plus!)

En commençant par une vidéo complète, vous étendez vos capacités de contenu à partir d'un article de blog régulier en 50 éléments de contenu sur plusieurs plateformes de médias sociaux et moteurs de recherche.

Par exemple, Lewis Howes (et de nombreuses autres marques et spécialistes du marketing) sont réputés pour avoir utilisé cette méthode.

Comme vous pouvez le voir ci-dessous, Howes a eu une interview pour son podcast avec Mel Robbins, qui est mis à l'échelle sur YouTube et les plates-formes de podcast, mais il a pris une citation d'elle dans l'interview et l'a mise à l'échelle sur Instagram, Twitter et LinkedIn.

Lorsque vous créez votre calendrier de contenu, copiez et collez simplement certaines sections dans une feuille de calcul Excel et organisez-les en fonction de la date et de la plate-forme. Assurez-vous qu'ils ont un sens sur la plate-forme, ajoutez une ou deux lignes supplémentaires si vous en avez besoin et travaillez votre magie.

Cela vous fera gagner des heures dans votre processus de planification.

8. Distribuez

Maintenant que vous avez créé vos différentes formes de contenu, il est temps de vous assurer qu'il apparaîtra sous les bons yeux.

Avoir un flux cohérent de contenu pertinent sur votre site Web et vos plateformes de médias sociaux est un élément crucial pour renforcer votre marque, renforcer votre crédibilité et montrer que vous valez la confiance en tant que partenaire potentiel.

Au fur et à mesure que vous réutilisez du contenu plus ancien, vous pouvez répéter ce processus et rassembler 50 autres éléments de contenu d'un article précédemment réussi.

Améliorer la visibilité de la recherche organique

«Découvrabilité» est un terme populaire en marketing. Une autre façon de le dire est la «visibilité de la recherche organique». Votre marque visibilité de la recherche est le pourcentage de clics que votre site Web obtient par rapport au nombre total de clics pour ce mot clé ou groupe de mots clés particulier.

Normalement, vous pouvez améliorer votre visibilité en écrivant un contenu qui reflète le mieux un mot-clé cible et en créant des liens vers cette page, ce qui améliore votre classements pour ce mot-clé et les variations à longue traîne de ce mot-clé.

Cependant, à mesure que vous commencez à développer votre entreprise, vous pouvez commencer à compter fortement sur le trafic de recherche de marque.

En fait, l'un des principaux moteurs du trafic organique est le trafic de marque. Si vous n'avez pas de marque faisant autorité, il est difficile de recevoir des backlinks naturellement, et donc plus difficile de se classer de manière organique.

L'un des principaux moteurs de la notoriété de la marque réside dans les médias sociaux. Plus de 4,5 milliards de personnes utilisent Internet et 3,8 milliards utilisent les médias sociaux.

Si vous voulez que plus de gens recherchent votre marque, encouragez les campagnes de médias sociaux pertinentes qui font exactement cela.

Mais encore plus loin, nous voyons de plus en plus de plateformes de médias sociaux telles que Pinterest, YouTube et Twitter apparaître comme résultats de recherche et extraits de code. Par exemple, vous trouverez ci-dessous le SERP pour le mot clé "comment créer des cookies", où une série de vidéos YouTube apparaît:

Et ce SERP pour le mot-clé «Moz» contient les Tweets les plus récents du Twitter de Moz.

La rédaction de contenu classé continuera d'être importante, mais comme Google continue d'intégrer d'autres formes de médias sociaux dans les SERP, prenez le temps de publier sur chaque plate-forme de médias sociaux pour améliorer la visibilité de la recherche et rendre votre marque détectable.

Mais, dupliquer du contenu?

Dupliquer du contenupeut être défini comme le même contenu utilisé sur plusieurs URL et peut être préjudiciable à la santé de votre site Web. Cependant, d'après ce que nous avons vu à travers plusieurs conversations avec des spécialistes du marketing dans le monde du référencement, rien n'indique que les sites Web soient pénalisés pour le contenu en double lors du republication dudit contenu sur les plateformes de médias sociaux.

Conclusion

Dites adieu à la perte de temps pour créer un contenu à la fois. Le moyen le plus efficace de créer une stratégie de marketing de contenu réussie est de partager un contenu stimulant et axé sur les données. Profitez de ce processus pour maximiser votre rendement et votre visibilité.

Voici quelques derniers conseils à retenir pour lancer avec succès une stratégie de marketing de contenu, en utilisant cette méthode:

Analysez constamment vos résultats et doublez ce qui fonctionne. N'ayez pas peur d'essayer de nouvelles tactiques pour voir ce qui intéresse votre public (Découvrez une stratégie de contenu réel pour laquelle j'ai aidé à obtenir des résultats ici). Analysez la réponse de votre public. Ils vous diront ce qui est bon et ce qui ne l'est pas!

Vous avez d'autres idées? Faites-moi savoir dans les commentaires!

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