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Ce que vous devez savoir sur l’utilisation commerciale

Agence Webmarketing à Lille

Ce que vous devez savoir sur l’utilisation commerciale

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes souvent chargés de concevoir, de produire et de créer une variété de contenus à utiliser sur les canaux sociaux, les blogs et les courriers électroniques.

Cela implique souvent l’utilisation d’une grande variété d’outils de conception – notamment Adobe Photoshop, Canva et même Getty Images.

Et pourtant, nous ne nous arrêtons souvent pas pour réfléchir : Puis-je vraiment utiliser ce logiciel à des fins commerciales ?

Il est plus que probable que votre équipe s’est déjà assurée que vous disposez d’une licence commerciale pour utiliser les produits que vous concevez à des fins commerciales.

Mais, bien qu’il s’agisse d’un terme juridique, il est essentiel que vous connaissiez le concept d' »utilisation commerciale » en tant que spécialiste du marketing, afin de vous assurer que vous respectez la loi lorsqu’il s’agit de créer et de distribuer du contenu.

Plongeons ici dans les différences entre l’utilisation commerciale et l’utilisation non commerciale.

Qu’est-ce que l’utilisation commerciale ?

L’utilisation commerciale décrit toute activité dans laquelle vous utilisez un produit ou un service dans un but lucratif. Cela inclut toute utilisation d’un logiciel pour créer du matériel de marketing, puisque ce matériel est utilisé à des fins commerciales dans le but d’augmenter les ventes. Les activités commerciales comprennent la conception de marchandises ou la création d’images pour des publicités en ligne ou hors ligne.

En termes simples, toute activité que vous menez dans votre entreprise serait considérée comme étant à « usage commercial », puisque le but ultime de cette activité est d’augmenter les ventes.

À ce titre, vous devrez acheter le contrat de licence commerciale approprié avec tout logiciel de conception ou outil tiers que vous utilisez pour réaliser votre projet.

L’utilisation commerciale s’étend également aux activités hors ligne. Par exemple, supposons que vous utilisiez Adobe pour concevoir un panneau d’affichage et FontCreator pour modifier la police que vous utiliserez pour ce panneau. Dans ce cas, vous utilisez le panneau d’affichage à des fins commerciales avec le désir de gagner un gain financier grâce à votre publicité – ce qui signifie qu’il s’agit d’une utilisation commerciale.

Avant de créer votre panneau d’affichage, vous devez vous assurer que vous avez un accord de licence commerciale avec Adobe et FontCreator. Sinon, ces sociétés pourraient engager des poursuites judiciaires contre vous.

Vous pouvez savoir si vous êtes autorisé à utiliser un logiciel à des fins commerciales dans la section « Conditions d’utilisation » du site web du logiciel. S’il est indiqué que le logiciel n’est pas destiné à un usage commercial, vous devrez soit passer à la version commerciale du logiciel, soit trouver une autre solution.

Par exemple, dans Conditions générales d’utilisation d’AdobeEn ce qui concerne leurs licences NFR (exigences non fonctionnelles), ils ont déclaré ce qui suit « Vous ne pouvez installer et utiliser la version NFR que pour la période et les objectifs indiqués lorsque nous fournissons la version NFR. Vous ne devez utiliser aucun matériel que vous produisez avec la version NFR à des fins commerciales ».

Cela signifie que si vous avez acheté la version NFR d’Adobe, vous ne pouvez utiliser le logiciel qu’à des fins non commerciales. Mais que signifie l’utilisation non commerciale ? Voyons cela, ensuite.

Qu’est-ce que l’utilisation non commerciale ?

Une activité non commerciale est toute activité qui n’implique pas de transaction financière. Cela limite souvent vos possibilités à un usage exclusivement personnel. Par exemple, vous pouvez utiliser certains outils ou logiciels pour un projet scolaire, pour concevoir un cadeau pour un être cher, ou même pour décorer votre maison.

L’utilisation non commerciale implique toute activité que vous mènerez et que vous n’avez pas l’intention de commercialiser ou de vendre dans un but lucratif. Les exemples courants d’utilisation non commerciale sont souvent liés à l’éducation. Par exemple, supposons que vous utilisiez les mêmes logiciels de conception Adobe et FontCreator, énumérés ci-dessus – sauf que cette fois, ils sont utilisés pour créer une présentation pour votre cours d’histoire à l’université.

Comme vous ne gagnerez pas d’argent avec votre présentation, celle-ci est utilisée à des fins non commerciales et est donc équitable.

En outre, les gens utilisent souvent certains logiciels ou même des logos de marque pour concevoir des cadeaux pour leurs proches. Si votre petit frère est obsédé par Disney, vous pouvez lui faire une couverture faite maison sur le thème de Disney et utiliser le logo Disney. Comme vous ne vendez pas cette couverture dans un but lucratif, cela est autorisé.

Cependant, vous ne seriez pas autorisé à vendre cette même couverture sur EtsyVous n’avez pas de licence commerciale pour utiliser le logo de Disney, et vous attendez de l’argent en échange de votre design.

La dernière définition que nous devrions couvrir est « l’utilisation commerciale limitée », qui se situe dans une zone grise entre l’utilisation commerciale et non commerciale.

En termes simples, une utilisation commerciale limitée signifie que vous pouvez utiliser le logiciel, le dessin, le logo ou l’outil sur les produits que vous avez l’intention de vendre – mais seulement pour une quantité limitée. Par exemple, disons que vous avez un accord Getty Image qui stipule que vous pouvez utiliser une image pour un usage commercial limité jusqu’à 5 000 fois.

Cela signifie que vous ne voudrez pas utiliser cette image si vous avez l’intention de distribuer le dessin à un public de plus de 5 000 personnes. Toutefois, si vous prévoyez de concevoir des documents qui ne seront envoyés qu’à 100 de vos meilleurs clients, il est acceptable d’utiliser cette image sur ces documents.

Bien entendu, en cas de doute, vous voudrez vous entretenir avec votre équipe juridique pour vous assurer que vous respectez les exigences légales lorsqu’il s’agit de créer tout matériel de marketing que vous espérez utiliser dans votre entreprise.

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