408 Rue Albert Bailly - 59290 Wasquehal, France

Faites attention à ces tendances SEO en 2020 et au-delà

Agence Webmarketing à Lille

Faites attention à ces tendances SEO en 2020 et au-delà

posté par Suganthan-Mohanadasan

Sans aucun doute, c'est notre travail en tant que SEO de garder un œil sur l'avenir et d'anticiper ce que Google prévoit, teste ou cherche à laisser tomber. Au cours des 12 derniers mois seulement, nous avons constaté plusieurs changements dans la recherche Google

Dans cet article, je vais jeter un œil à ce qui attend le référencement en 2020 et comment ces facteurs vont changer la façon dont nous formulons les stratégies au cours de la prochaine année et au-delà.

L'intelligence artificielle continuera d'évoluer

Au cours des cinquante dernières années, l'intelligence artificielle est devenue une force pionnière dans l'évolution du référencement.

En 2015, par exemple, on nous a présenté RankBrain – l'algorithme de recherche basé sur la machine qui aide Google à transmettre des résultats plus pertinents aux utilisateurs. Bien que RankBrain arrive pour son cinquième anniversaire, nous n'apercevons que très tôt comment l'intelligence artificielle dominera le référencement dans les années à venir.

L'étape la plus récente de cette progression de l'apprentissage artificiel est, bien sûr, l'introduction des transformateurs bidirectionnels pour la compréhension du langage (BERT), qui Google a annoncé fin octobre. Pour ceux qui l'ont raté, BERT est Google

Affectant une recherche sur dix, le BERT donne à Google une meilleure compréhension de la façon dont la langue est utilisée et l'aide à comprendre le contexte des mots individuels dans les recherches. La chose importante à savoir sur BERT (et aussi RankBrain), est le fait que vous ne pouvez pas l'optimiser pour cela.

Il n'y a rien à optimiser avec BERT, ni rien à repenser. Les principes fondamentaux de notre recherche de récompenses pour un excellent contenu restent inchangés.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 octobre 2019

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

BERT n'est qu'un signal de la façon dont Google comprend la langue, mais c'est l'un des plus importants dans le moteur de recherche

Il

La recherche vocale est là pour rester

Il cimetière Google en constante augmentation.

Aujourd'hui, cependant, nous en savons beaucoup plus sur la technologie et, grâce à schema.org, où elle est susceptible d'aller à l'avenir. Le taux d'adoption est plus lent que prévu, mais il s'est néanmoins infiltré dans nos vies, nous ne devons donc pas ignorer complètement la recherche vocale.

Balisage de schéma

Une nouvelle forme de balisage est publiée presque chaque mois, l'un des derniers développements étant balisage pour les films. Bien que cela puisse sembler insignifiant, le fait que nous voyons maintenant un balisage pour les films montre à quel point les données structurées granulaires et de grande envergure sont arrivées.

Avec des haut-parleurs intelligents comptant désormais 120 millions de personnes aux États-Unis seulement, les webmasters devraient prendre le temps d'étudier où le schéma peut être placé sur leur site Web afin de pouvoir profiter des 35,6 millions de demandes de recherche vocale qui ont lieu chaque mois. Quoi comment la recherche vocale influence les extraits.

Speakable

Si vous Speakable (BETA) est utilisé par Google Assistant pour répondre aux personnes considérations techniques et exigences de contenu nécessaires à l'éligibilité.

Actions Google

Actions sur Google, une plate-forme de développement pour Google Assistant, mérite également votre attention. Il permet le développement par des tiers d '"actions"

Les actions vous permettent de faire un certain nombre de choses:

Créez des actions pour vous assurer que Google Assistant utilise vos applications Permettez aux utilisateurs de rechercher et d'interagir avec votre application Fournissez votre application comme recommandation pour les requêtes des utilisateurs

Check-out cet article fantastique par Andrea Vopini sur la façon d'optimiser votre contenu à l'aide de l'assistant Google.

Google est fortement investi dans l'utilisation d'entités

Les entités ne sont pas

Entités don

Comme vous pouvez le voir, Moz apparaît dans le panneau de connaissances car l'entreprise est une entité. Si vous recherchez dans l'API Google Knowledge Graph le nom de l'entreprise, vous pouvez voir comment Google les comprend:

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

En 2015, Google a déposé un brevet nomméClassement des résultats de recherche en fonction des métriques d'entité,

L'aspect le plus important que vous devrez prendre en compte est la manière dont Google comprend les entités de votre site Web.

Par exemple, si votre site vend des chaussures, vous devez penser au nombre de types, de couleurs, de tailles, de marques et de concepts différents qui existent pour vos chaussures. Chaque chaussure représentera une entité différente, ce qui signifie que vous devez considérer comment encadrer chaque produit afin qu'il réponde aux attentes des utilisateurs ainsi qu'aux capacités d'apprentissage de Google on rencontre le balisage.

Les sites eux-mêmes peuvent également devenir des entités, ce qui offre d'énormes récompenses telles qu'elles apparaissent dans le panneau de connaissances, dont je parlerai ensuite.

Le panel de connaissances sera important pour les personnalités et les marques

Bien que Google

Étroitement lié aux extraits en vedette et aux résultats riches, Google a commencé l'année dernière à autoriser les entités à revendiquer leur propre panel de connaissances, leur donnant ainsi la possibilité de modifier et de contrôler les informations présentées aux utilisateurs dans les résultats de recherche. Ils peuvent faire des demandes spécifiques, telles que changer l'image sélectionnée, le titre du panneau et les profils sociaux fournis dans le panneau.

Les avantages de réclamer votre panel de connaissances sont nombreux. Ils aident les utilisateurs à accéder rapidement à votre site qui, grâce au Knowledge Graph, affiche des signaux de confiance et d'autorité. Les panneaux de connaissances offrent également aux marques et aux personnalités la possibilité de contrôler les informations objectives affichées pour les utilisateurs. Cependant, il existe encore de nombreuses marques qui n'ont pas encore revendiqué leurs propres panneaux.

Vous pouvez revendiquer votre entreprise

Assurez-vous que votre site Web est vérifié avec Search Console.Mettez à jour votre panel en suggérant une modification de Google.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

Comme vous pouvez le voir dans les exemples ci-dessus, être dans le graphe des connaissances peut améliorer la confiance et ajouter de l'authenticité à votre entreprise ou à votre marque personnelle, tout en fournissant

À moins que vous ne soyez une personne reconnue, célèbre ou

La recherche prédictive proactive sans requête s'améliore

Google Discover a été publié en juin 2017, déclenchant un nouveau type de recherche

À l'aide du graphe des connaissances susmentionné, Google a ajouté une couche supplémentaire appelée couche de rubrique, conçue pour comprendre comment un utilisateurcet article de l'Université du Maryland offre une explication approfondie des couches de sujets et des modèles).

En comprenant les nombreux sujets qui intéressent un utilisateur, Discover identifie le contenu le plus précis à fournir à partir d'un éventail de sites Web.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

Pour apparaître dans Discover, Google déclare que les pages apparaissent Règles relatives au contenu de Google Actualités. Aucune balise spéciale ou donnée structurée n'est requise.

Cette capture d'écran d'une présentation de Kenichi Suzuki met en évidence certains des facteurs qui aident les pages à apparaître dans Découvrir.

Selon Google, il existe deux façons d'augmenter les performances de votre contenu dans Discover:

Publier du contenu intéressantUtiliser des images de haute qualité

Comme toujours, assurez-vous de générer un contenu de haute qualité qui est unique et crée une expérience formidable pour les utilisateurs. Si votre site a tendance à publier des articles sur les appâts cliquables, les chances que ces articles apparaissent dans Discover sont faibles.

D'autres conseils pour apparaître dans Discover seraient d'organiser votre contenu sémantiquement afin que Google trouve plus facile de comprendre votre travail et de s'assurer que votre site Web est techniquement compétent.

Comme toute forme de recherche, vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir les performances de vos articles dans Discover. Vous pouvez trouver des statistiques de découverte dans la section des performances.

Les données d'analyse de Google Discover sont relativement nouvelles et donc limitées. Il n'existe actuellement aucun moyen natif de segmenter ce trafic dans Google Analytics. Pour suivre les données de comportement des utilisateurs, Cet article fournit un

Nous n'avons pas encore vu les plus grands changements dans la recherche d'images visuelles

On pourrait faire valoir que le plus grand changement dans la recherche d'images s'est produit en septembre 2018 lorsque Google Lens a été déployé. Non seulement les vidéos en vedette ont commencé à apparaître dans la recherche d'images, mais des histoires AMP et de nouveaux algorithmes et balises de classement ont également été publiés.

Mais lors d'un discours lors d'un Webmaster Meetup à New York l'année dernière, John Mueller a partagé qu'il y aura des changements majeurs dans la recherche d'images dans l'année à venir. Plutôt que de simplement visualiser des images, très vite les gens l'utiliseront pour atteindre leurs objectifs, acheter des produits et apprendre de nouvelles informations.

Google a toujours dit que les images doivent être correctement optimisées et marqué, donc si vous n'avez pas commencé à ajouter de telles données ou informations à vos images, il est certainement temps de commencer.

Au cours des six derniers mois seulement, nous avons vu Google introduire de petits changements tels que la suppression du refonte totale de la recherche d'images pour le bureau.

De plus, les gens ne

Enfin, Google a ajouté des attributs de recherche d'images visuelles aux résultats de recherche. La chose intéressante avec cette mise à jour est que ces attributs sont maintenant disponibles sous forme de carrousels d'images dans les principaux résultats de recherche.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

Avec tant de choses à jouer, les webmasters et les SEO devraient réfléchir à la manière dont ils peuvent profiter de ces changements, ce qui pourrait s'avérer potentiellement très lucratif pour les bons sites. 35% des recherches de produits Google retourner les transactions en aussi peu que cinq jours.

EAT ne fait pas

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) est quelque chose que tout SEO devrait savoir en amont, mais rappelez-vous:

EAT isn

Bien que ces deux déclarations puissent sembler contradictoires, elles ont plus de sens lorsque vous considérez ce que Google définit comme YMYL.

Selon Google, YMYL est une page ou un sujet

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

Le problème, cependant, est que la majorité des sites Web (et certainement ceux investis dans le référencement) auront généralement des pages ou des sujets YMYL, mais Google prend de grandes mesures pour s'assurer que le contenu YMYL de faible qualité ou douteux est éliminé. Comme vous le savez peut-être, vous pouvez Article Moz par Ian Booth et ça guide par Lily Ray offrent d'excellents conseils sur la façon de procéder.

Sujets et sémantique sur les mots clés

Google accorde moins de priorité aux liens et aux mots clés, c'est là que la modélisation des sujets et la sémantique entrent dans la conversation.

Google est devenu très intelligent pour comprendre ce que recherche un utilisateur sur la base de quelques mots de base. C'est en partie grâce à la modélisation des sujets (comme Google l'a lui-même admis en septembre 2018 quand il a présenté son). En effet, cet algorithme a une compréhension approfondie de la sémantique et aspire à fournir aux utilisateurs de nombreuses informations.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

Cela signifie qu'il n'a jamais été aussi important de créer un contenu de haute qualité, approfondi et significatif pour les utilisateurs

Par exemple, si votre site vend des chaussures de course, vous pouvez créer des articles éducatifs détaillés sur la façon de choisir des chaussures pour des environnements de course spécifiques, des régimes sportifs pour les coureurs ou des revues d'accessoires techniques. Ces articles pourraient ensuite être regroupés en divers sujets. En regroupant vos sujets en compartiments via l'architecture de votre site Web, les utilisateurs et les robots d'exploration peuvent facilement naviguer et comprendre le contenu fourni.

Des études ont également montré que Google Présentation 2018 par Dawn Anderson donne un aperçu brillant à ce sujet. Si vous souhaitez en savoir plus sur la modélisation de sujets et la connectivité sémantique, consultez ce tableau blanc vendredi par Rand Fishkin.

Les SERPs continueront d'évoluer

Au cours des deux dernières années, nous

C'est quelque chose qui aurait été impensable il y a quelques années à peine (consultez cet article Moz de 2018) qui fonctionne pour apaiser la panique des SERP en position zéro).

Avec l'introduction de la recherche vocale, des résultats riches, des extraits riches, des panneaux de connaissances, Google My Business et des résultats de recherche d'images mis à jour, les référenceurs doivent désormais envisager une toute nouvelle gamme de stratégies de marketing technique pour apparaître dans une multitude de résultats de recherche organiques.

Il

Prenez, par exemple, le ajout récent et suppression subséquente des favicons dans les SERPs; après le contrecoup, Google a inversé le changement, prouvant que nous ne pouvons jamais prédire quels changements resteront et quels seront les éclairs sur le radar.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les SEO?

Assurez-vous que vos stratégies sont flexibles et préparez-vous constamment aux changements à la fois dans votre secteur d'activité (si vous ne travaillez pas dans le référencement) et dans l'environnement de recherche en constante évolution. Faites attention à la saisonnalité des recherches et utilisez les outils tel que tendances Google pour couvrir tout déficit hors saison que vous pourriez rencontrer.

Vous pouvez utiliser des outils comme Moz Keyword Explorer pour aider à planifier à l'avance et à créer des campagnes et des stratégies qui fournissent un trafic utile et des conversions lucratives.

Conclusion

Les SEO doivent s'éloigner de l'idéologie selon laquelle les liens et les résultats de recherche traditionnels devraient être des priorités pour une campagne organique. Bien que les deux aient encore du poids, sans investissement dans une stratégie technique ou volonté d'apprendre sur les entités ou la connectivité sémantique, aucune campagne de référencement ne peut atteindre son plein potentiel.

Le monde du référencement en 2020 est brillant et passionnant, mais il nécessitera plus d'investissement et de stratégie intelligente que jamais.

S'inscrire au Moz Top 10, un mailer bimensuel vous mettant à jour sur les dix meilleures nouveautés SEO, astuces et liens rads découverts par l'équipe Moz. Considérez-le comme votre condensé exclusif de choses que vous n'avez pas le temps de traquer mais que vous voulez lire!