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9 campagnes de marketing pour la Saint-Valentin pour vous inspirer

Agence Webmarketing à Lille

9 campagnes de marketing pour la Saint-Valentin pour vous inspirer

L’amour, les fleurs, le chocolat, bla bla bla …

Où sont les résultats du marketing ? !

Ok, probablement pas ce qui intéresse ton rendez-vous de la Saint-Valentin. Mais si vous êtes un spécialiste du marketing, vous pourriez être intéressé par la fusion de la plus belle des journées avec votre marketing. Mais comment ?

Ces entreprises ont trouvé des moyens créatifs de tirer parti de la chaleur et du flou (ou de la rage pure et de la solitude écrasante… peu importe) que la Saint-Valentin inculque aux gens. Si vous n’avez pas de campagne de marketing prévue pour le 14, peut-être que certaines d’entre elles vous inspireront à participer à des Action de dernière minute pour la Saint-Valentin. Jeu de mots totalement destiné.

9 Campagnes de marketing efficaces pour la Saint-Valentin

1. Frankie &amp ; Poste d’Instagram « Lady &amp ; le clochard » de Benny

L’année dernière, la chaîne de restaurants italiens Frankie &amp ; Benny a référencé des scènes romantiques de films remarquables comme « La dame et le clochard ».

Dans un joli poste d’Instagram, deux vrais chiens sont vus lors d’un rendez-vous chic chez Frankie &amp ; Benny tient le même brin de pâtes dans leur bouche. Ce film imite une scène de classe de La Belle au bois dormant où deux chiens s’embrassent après avoir accidentellement mangé le même plat de pâtes.

L’article du carrousel met ensuite en avant des photos réelles tirées de films emblématiques comme « Quand Harry rencontre Sally ». Dans la légende du post, il encourage le public d’Instagram à deviner quels films sont référencés.

Alors que le vrai chien imitant Lady and the Tramp a attiré l’attention, en particulier celle des amoureux des animaux sur Instagram, la légende de ce billet et d’autres photos encouragent le public à interagir avec la marque en devinant quels films sont référencés.

C’est à la fois un moyen amusant de renforcer la notoriété de la marque et de profiter des vacances pour s’engager sur les médias sociaux.

2. L’offre d’engagement de Panera

En 2018, Panera a tweeté que les clients qui se fiançaient dans un de leurs restaurants le jour de la Saint-Valentin pouvaient gagner un service de traiteur de mariage gratuit de la chaîne.

Le tweet comprenait une courte et simple vidéo qui annonçait la promotion et montrait deux employés de Panera applaudissant, comme s’ils étaient témoins d’une proposition.

L’amour est dans l’air. Pour la Saint-Valentin, fiançailles dans une Panera et nous pouvons organiser votre mariage gratuitement. #PaneraPropositionSweeps https://t.co/mpL5VbjSOd pic.twitter.com/VPRzu0QLNd

– Pain Panera (@panerabread) 9 février 2018

C’est un moyen rapide et efficace d’exploiter les vacances et les médias sociaux pour gagner du trafic dans une entreprise physique. Bien que Panera soit une entreprise géante, cette stratégie de campagne est si simple que les petites entreprises pourraient créer quelque chose de similaire avec un tweet, une courte vidéo et une offre qui stimule le trafic piétonnier.

3. Le cœur du messager sur Facebook

Juste avant la Saint-Valentin en 2018, le Twitter de Facebook Messenger a annoncé que si vous partagiez le fait que vous étiez « en relation » avec un ami à qui vous envoyez un message, des cœurs de célébration pleuvaient dans votre fil de discussion Messenger avec cette personne.

Ce n’est pas officiel tant que ce n’est pas #FacebookOfficial. Mettez à jour l’état de votre relation sur Facebook et shower bae avec ❤️❤️❤️on Messenger. Personnalisez également votre émoji de chat, la couleur et plus encore ! pic.twitter.com/P6oy35fHmp

– Messenger (@messenger) 13 février 2018

Bien qu’une petite entreprise ne puisse probablement pas ajouter un élément majeur à son produit simplement à cause d’un jour férié, voici un bon exemple de la manière dont vous pouvez placer temporairement un thème lié à votre produit, comme votre site web, autour d’un jour férié.

Une autre chose intéressante dans cette campagne est que Facebook utilise une plateforme sociale concurrente, Twitter, pour annoncer cette nouvelle fonctionnalité. Cela mine légèrement Twitter, qui permet également la messagerie directe, mais avec moins de fonctionnalités interactives.

4. « Repas pour adultes » – Burger King

Burger King n’est pas étranger à l’amusement de son plus grand concurrent, McDonalds. Cela n’a pas été différent avant la Saint-Valentin 2017, lorsqu’ils ont créé une alternative au « Repas des adultes », avec une forme de boîte similaire au repas des enfants de McDonalds.

Dans la publicité, Burger King explique que les Kids’ Meals sont pour les enfants. Mais, le soir de la Saint-Valentin, les clients de Burger King peuvent acheter un repas d’adulte avec un « jouet d’adulte ».

Cette campagne est assez effrontée. Cependant, sa mission audacieuse et ses commentaires subtils sur le produit de son concurrent le rendent mémorable et drôle.

5. « Romance à la demande » – Uber

La société de services automobiles à la demande Uber a lancé une campagne de Romance à la demande dans la plupart des villes où elle opère. Jetez un coup d’œil à la courte et jolie vidéo qu’ils ont tournée pour expliquer la campagne :

Si vous n’avez pas regardé la vidéo, voici l’essentiel de la campagne : Vous pouvez demander que des roses soient envoyées à une personne spéciale en sélectionnant la « rose » dans son application. Vous fixez le lieu de livraison, et une voiture noire arrive à cet endroit avec un chauffeur tout à fait apte à livrer un bouquet de roses.

Uber est une start-up qui a trouvé un moyen de créer une campagne qui ravit son public et génère des revenus supplémentaires pour ses activités, le tout sans un énorme investissement en ressources. Je veux dire que leurs chauffeurs sont déjà sur la route, prêts à prendre les clients ; mais s’il y a des clients d’Uber qui n’ont pas besoin d’être conduits mais qui ont totalement besoin d’envoyer des fleurs, et de les envoyer avec style … eh bien, disons simplement que le transport de roses à un prix élevé n’est pas très différent du transport de personnes. Sauf que les marges sont bien meilleures pour Uber. C’est assez impressionnant.

Et mieux encore, ils utilisent des tactiques d’entrée pour faire passer le message ! Ils ont lancé la campagne « Romance on Demand » sur leur blog, via les canaux sociaux avec le hashtag #romanceondemandeLa campagne a été lancée par l’Agence européenne pour la sécurité et la coopération en Europe, avec cette adorable vidéo que vous avez peut-être vue en haut, et même en établissant des partenariats locaux dans les villes où ils mènent la campagne afin de faire participer les participants à un tirage au sort pour gagner des cadeaux supplémentaires. Il s’agit d’une campagne à faible coût et à rendement élevé pour Uber, qui s’aligne totalement sur la personnalité de ses clients : une grande commodité et un grand style.

6. « Dont le cœur vous aime » – MegaRed

MegaRed est une sorte de supplément à l’huile de krill vendu dans les magasins de nutrition. Si vous ne le savez pas déjà, l’huile de poisson est un excellent complément alimentaire pour ceux qui s’intéressent à la santé cardiaque. Il est donc logique que le thème de sa campagne de la Saint-Valentin soit « Quel cœur aimez-vous ? Voici comment cela fonctionne.

MegaRed s’appuie fortement sur Facebook pour faciliter cette campagne, dans laquelle les visiteurs peuvent demander des échantillons gratuits de leurs suppléments via leur application Facebook. Ce qui est totalement attachant dans cette campagne, c’est que vous pouvez demander le supplément pour « Le cœur de quelqu’un que vous aimez ». En d’autres termes, vous pouvez donner à un être cher – dont vous voulez garder le cœur en pleine forme – un échantillon gratuit de son produit. Encore mieux ? Si vous choisissez de donner l’échantillon gratuit à un être cher, MegaRed vous donnera aussi un échantillon gratuit. Et l’amour ne s’arrête pas là : S’ils peuvent atteindre les 100 000 échantillons gratuits distribués, ils feront un don de 100 000 dollars à la Coalition nationale pour les femmes atteintes de maladies cardiaques.

Outre le sentiment formidable que cette campagne suscite – je veux dire, la promotion de la santé cardiaque est assez difficile à contester – j’aime leur utilisation des médias sociaux pour faire passer le message. Par exemple, sur Twitter, MegaRed voit des célébrités comme Joy Bauer et Toni Braxton poster sur la campagne. Plutôt impressionnant. Et sur YouTube, il y a cette vidéo amusante, courte et touchante qui va, pardonnez-moi, mais totalement toucher votre cœur :

Cette campagne est gérée par une agence, mais une citation de Jennifer Steeves-Kiss, l’OCM de MegaRed, a fait sourire mon cœur, au New York Times. « Nous voulons commencer à faire du numérique et du social une priorité beaucoup plus importante pour nous », a-t-elle déclaré. « Les gens passent quatre à cinq heures par mois à faire des recherches en ligne sur les suppléments s’ils sont des amateurs de suppléments », a partagé Steeves-Kiss. De plus, ils sont en pleine acquisition par une société dont les dirigeants sont de « grands partisans » du marketing social et numérique.

On ne peut s’empêcher de sourire en voyant l’adoption de méthodes de réception par des marques qui ont des millions à dépenser pour les méthodes de publicité traditionnelles !

7. « Show Your Love for the Jersey Shore » – L’État du New Jersey et la SBA

L’État du New Jersey, en collaboration avec l’Association des petites entreprises, mène une campagne pro-business intitulée « Montrez votre amour pour le littoral du New Jersey ». L’appel à l’action pour la campagne ? Pour dépenser l’argent de vos vacances – en particulier le jour de la Saint-Valentin – au Jersey Shore. Il est promu sur Facebook, Twitter, par e-mail et par des événements en direct en partenariat avec des organisations de marketing de destination. Les informations sur les promotions spéciales proposées par les entreprises à terre seront également partagées au niveau social, alors si vous cherchez quelque chose à faire demain, allez voir 😉 Par exemple, vous pourriez être intéressé par …

Doo Wop avec celui que vous aimez en cette Saint-Valentin chez @countbasiethtr. bit.ly/UEXOPf

– Tourisme du New Jersey (@Visit_NewJersey) 9 février 2013

Je sais que je le serais !

L’objectif de la campagne est de montrer que le Jersey Shore est ouvert aux affaires après les ravages de l’ouragan Sandy. Le problème auquel certaines entreprises côtières sont confrontées est la perception que les entreprises ne sont pas remises de la tempête. Bien qu’il reste encore beaucoup à faire, certaines entreprises sont en effet prêtes à accepter les touristes. Ils ont juste besoin de la parole pour se faire connaître.

La directrice de l’aquarium Jenkinson, Cindy Claus, a déclaré NorthJersey.comJe pense que beaucoup de gens voient aux informations que nous avons été touchés par la tempête. Ils voient toute la destruction, et oui, il y a beaucoup de destruction et beaucoup de tristesse, mais il y a beaucoup d’entreprises qui ont pu être ouvertes. Et vous devez revenir parce que c’est la seule façon pour ces entreprises de survivre ». L’aquarium a pu rouvrir le 1er février et espère que cette campagne permettra de faire passer le message qu’il accueille les visiteurs à bras ouverts.

Il reste à voir si la campagne fonctionne ou non, mais il est fantastique de voir les institutions financées par le gouvernement fédéral trouver un moyen de le faire, essentiellement, newsjack comme moyen d’aider la communauté côtière – en particulier les entreprises touchées – à atteindre leur niveau de fréquentation antérieur.

8. Campagne du scribouillard pour la Saint-Valentin

Scribbler, un service de cartes de vœux personnalisées basé au Royaume-Uni, a gagné mon cœur grâce à la célébration de son contenu dans le cadre de sa campagne de la Saint-Valentin. Sur leur blog, ils ont demandé à leur public de partager leur définition de l' »amour ». Tout ce que vous faites, c’est visitez leur bloget répondre à ces trois questions :

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Vous pouvez également tweeter votre réponse sur le compte Twitter Scribbler. Le gagnant recevra un mini iPad gratuit, et les meilleures réponses seront compilées dans son ebook de la Saint-Valentin. Pour inspirer les gens, Scribouillard utilise également Facebook et Twitter pour publier certaines des meilleures réponses qui lui parviennent. Cette campagne est fantastique pour plusieurs raisons :

C’est un moyen simple de générer des pistes qui pourront être exploitées plus tard.
C’est un moyen simple de sensibiliser les gens et de les faire participer à leurs réseaux sociaux pour étendre leur portée.
C’est un moyen simple de se procurer du contenu à grande échelle.

Cette campagne est une excellente idée pour tous ceux qui essaient d’élargir le haut de leur entonnoir. Les campagnes qui demandent peu de temps mais qui suscitent beaucoup de plaisir sont d’excellents moyens de créer de nouveaux fans que vous pourrez ensuite transformer en clients.

9. Campagne de marketing par courriel pour des produits peu communs

Quand je tombe sur un bon marketing par courrier électroniqueJe suis excité. Quand je suis tombé sur un adorable marketing par e-mail, je me suis pâmé. Jetez un coup d’œil à l’adorable courriel de la société de commerce électronique UncommonGoods envoyé la semaine dernière pour rappeler/activer/capitaliser sur les achats de dernière minute :

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Tout d’abord, l’une des grandes qualités de tous les courriels de UncommonGoods est leur souci du détail. Par exemple, ils ont associé le thème de la Saint-Valentin à plus que la conception et le thème de la campagne par courrier électronique : Regardez le petit texte en haut à gauche du courriel pour voir ce que je veux dire. Au lieu de dire simplement « Pour une version HTML de ce courriel, bla bla bla », ils ont dit « Le courriel est toujours un doux rien ? Cliquez ici ». L’amour est dans les détails, comme on dit.

Mais la mise en page du courriel rend également les actions super faciles pour le destinataire. Remarquez comment ils ont réparti les cadeaux, essentiellement, par personne. « A ce stade, vous pouvez cliquer sur la personne pour laquelle vous souhaitez faire des achats et être amené à un page d’accueil avec un contenu qui correspond à vos besoins.

Mais vous savez ce qui fait passer tout cela au niveau supérieur ? Le fait que UncommonGoods trouve un moyen d’intégrer le blog dans tout cela ! Si vous visitez UncommonGoods à partir de ce courriel, vous verrez ce qui suit (faites particulièrement attention à l’appel orange) :

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Non seulement le design de l’e-mail s’aligne sur celui du site web, mais lorsque vous cliquez sur les parties de cette petite boîte – disons que vous cherchez des cadeaux pour votre petite amie – vous êtes amené à un post de blog des dix meilleurs cadeaux pour les petites amies, avec une photo de ce cadeau, une description amusante et bien écrite de ce cadeau, et un CTA pour faire l’achat à côté de chaque cadeau.

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Rien de tel que l’intégration de vos canaux de commercialisation pour faire perdre la tête à un spécialiste du marketing !

Campagne de la Saint-Valentin à emporter

Note de l’éditeur : Ce billet a été publié à l’origine en février 2013, mais a été mis à jour pour être plus complet le 30 janvier 2020.

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