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Le guide ultime des infographies

Agence Webmarketing à Lille

Le guide ultime des infographies

Saviez-vous que les gens retiennent 65% des informations qu’ils voientmais seulement 10 % des informations qu’ils entendent ?

De plus, les gens suivent les instructions 323% meilleur avec une combinaison de texte et d’illustration que des instructions sans illustrations.

C’est pourquoi, en tant que spécialiste du marketing, il est important d’afficher les informations en combinant le visuel et le texte, d’une manière facile à consommer.

Les infographies constituent un excellent moyen d’y parvenir.

Si vous avez toujours voulu créer et publier une infographie, vous êtes au bon endroit. Je sais que vous vous dites peut-être : « Je ne suis pas graphiste » ou « Je n’ai jamais fait d’infographie ». Mais vous n’êtes pas seul.

Et cela ne veut pas dire qu’il ne peut pas être facile pour vous d’apprendre.

Dans cet article, nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir sur les infographies, de ce qu’elles sont à la façon de promouvoir une infographie une fois que vous l’avez créée, en passant par les types d’infographies existants.

Table des matières

Qu’est-ce qu’un infographique ?

Une infographie est un graphique visuel qui explique un concept ou des données. C’est une façon de présenter des informations avec du texte sur un support visuel. L’idée est d’utiliser des images, des graphiques et un minimum de texte pour comprendre une idée.

Les infographies utilisent généralement des visuels attrayants pour communiquer rapidement et clairement le sujet du graphique.

Les gens utilisent les infographies parce qu’elles peuvent donner un aperçu rapide d’un sujet, expliquer un processus complexe et afficher des données facilement. Les infographies sont également très utiles pour comparer deux concepts ou idées opposés.

En tant que spécialiste du marketing, vous avez peut-être déjà ressenti un sentiment d’indécision lorsque vous souhaitez créer un atout marketing pour une campagne, mais que vous n’êtes pas sûr de la meilleure façon de diffuser l’information. Votre idée convient-elle mieux à un article de blog, une vidéo YouTube ou un message sur les médias sociaux ? La bonne nouvelle, c’est que pour tout support, dans tout secteur d’activité, vous pouvez utiliser des infographies dans votre marketing.

Exemples d’infographies

1. Qu’est-ce que le marketing de guérilla ?par Invite Referrals

Vous trouverez ci-dessous un excellent exemple d’infographie réalisée par Invite Referrals, qui s’attache à décrire le marketing de guérilla. Au lieu de faire un article de blog ou une vidéo, l’entreprise a décidé d’expliquer, en détail, le concept de guérilla marketing dans une infographie.

Avec une infographie, l’information est plus facile à assimiler car elle utilise un texte succinct et des éléments visuels pour faire passer le message.

De plus, le titre de cette infographie est clair et communique son sujet, de sorte que les lecteurs savent immédiatement ce qu’ils vont obtenir en la lisant.

Infographic on guerilla marketing.

2. Petites entreprises et marketing, par SEO.com

Voici un autre excellent exemple d’infographie, car elle utilise une combinaison de données et de visuels pour donner des informations sur le marketing des petites entreprises.

Le créateur, SEO.com, a également divisé les informations en sections, afin que les lecteurs puissent facilement parcourir le graphique et trouver rapidement les informations qui les intéressent.

L’une des façons dont cette infographie excelle est qu’elle connaît son buyer persona. SEO.com, un site destiné à aider les spécialistes du marketing, a réalisé cette infographie qui s’adresse directement aux propriétaires de petites entreprises et aux spécialistes du marketing.

Small business marketing infographic.

3. Marketing vidéo, par Visual.ly

Dans cet exemple, Visual.ly utilise des données et des éléments visuels pour expliquer pourquoi le marketing vidéo est important. De plus, l’entreprise utilise des couleurs vives pour attirer l’attention. Si quelqu’un est en train de parcourir les médias sociaux, la couleur et le design peuvent l’inciter à s’arrêter pour voir de quoi parle le graphique. Ils attirent le lecteur.

Avec une infographie, vous pouvez accrocher les lecteurs grâce à la conception visuelle et communiquer une idée d’une manière qui ne prend pas trop de temps à votre public.

Une fois de plus, la concision du texte et des visuels aidera les lecteurs à obtenir immédiatement des informations intéressantes. Et ces informations correspondent exactement à ce que les spécialistes du marketing pourraient vouloir savoir.

Video marketing infographic.

4. Commercialisateur moderne, par Get App

Il s’agit d’un excellent exemple d’infographie, car elle utilise un texte concis et des images attrayantes pour communiquer des informations.

Ce que je préfère dans cette infographie, c’est qu’elle est visuellement facile à comprendre et que vous pouvez voir les compétences matérielles et immatérielles d’un spécialiste du marketing moderne sans avoir besoin de vous plonger dans les sujets abordés. Il s’agit d’une infographie rapide et facile à parcourir, ce que les spécialistes du marketing recherchent lorsqu’ils travaillent.

Infographic on the skills it takes to be a modern marketer.

5. Marketing de contenupar Ditto Digital

Un autre excellent exemple d’infographie est celui de Ditto Digital. Cette infographie vise à donner des conseils aux spécialistes du marketing de contenu. Ce que j’aime dans cet exemple, c’est que le texte est plus facile à lire qu’un article de blog sur le même sujet.

Le texte est concis et les éléments visuels des en-têtes et des sous-titres en facilitent la lecture. En outre, il est visuellement intéressant et comporte plusieurs graphiques pour attirer votre attention.

Infographic on effective content marketing.

Dimensions de l’infographie

Maintenant que vous savez ce qu’est une infographie et que vous avez vu quelques exemples, vous vous demandez peut-être comment commencer à créer votre propre infographie.

Avant de vous lancer dans la conception, il est important de savoir quelle taille doit avoir votre infographie.

La réponse est que cela dépend de l’endroit où vous allez le promouvoir. Vous trouverez ci-dessous les endroits les plus courants où vous pouvez publier une infographie, ainsi que les tailles recommandées :

Facebook : 1200 x 628 pixels
Pinterest : 600 x 900 pixels
Site web/blog : 600 x 1800 pixels
Twitter : 1200 x 675 pixels
Instagram : 1080 x 1080 pixels
LinkedIn : 1104 x 736 pixels

Idées et sujets d’infographie

Infographies de comparaison
Infographies sur le marketing
Infographies sur les processus
Infographies sur les délais
Infographies statistiques

1. Infographies de comparaison

Une infographie de comparaison est une infographie qui compare deux idées. Les infographies sont un excellent moyen de comparaison et de contraste, car elles permettent de voir visuellement les choses côte à côte.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’infographie comparative entre une mauvaise et une bonne posture. Non seulement vous pouvez voir visuellement la différence, mais vous pouvez également lire le texte qui explique comment la posture peut avoir un impact sur votre santé, vos sentiments, votre communication et votre apparence.

Comparison infographic on good posture versus bad posture.

Source d’image

2. Infographies sur le marketing

Une infographie marketing est un graphique dont l’objectif principal est de faire connaître une marque et de stimuler l’engagement.

Avec une infographie marketing, vous pouvez mettre en valeur les réalisations de votre entreprise, diffuser des informations, présenter un nouveau produit ou service, améliorer un cours avec des documents, susciter l’intérêt sur les médias sociaux, montrer des données, présenter des citations, résumer les points clés d’un article de blog, etc. Les possibilités sont vraiment infinies.

En réalité, les infographies peuvent servir à tout. Chaque fois que vous envisagez de créer un atout marketing, demandez-vous si une infographie peut vous aider à prouver votre point de vue.

3. Infographies sur les processus

A infographie des processus simplifie et explique les étapes d’un processus en termes essentiellement visuels.

En général, il illustre ce qui se passe à chaque étape ou phase avec une mise en page intuitive que le spectateur peut suivre facilement du début à la fin.

Une infographie de processus bien conçue rend le concept que vous souhaitez partager plus accessible et vous fait gagner du temps, à vous et à votre public.

Vous trouverez ci-dessous un exemple d’infographie expliquant le processus de recyclage mécanique.

Process infographic on mechanical recycling.

Source d’image

4. Infographies sur la chronologie

A infographie sur la chronologie est un moyen de communiquer rapidement des informations importantes, qu’il s’agisse de dates clés de l’histoire de votre entreprise, d’étapes de projets à venir ou de prévisions sur les tendances du marché.

Ce type d’infographie est celui que vous utiliseriez si vous planifiez le lancement d’un produit, par exemple. Ou peut-être voulez-vous communiquer une chronologie des réalisations de votre entreprise pour votre site web.

Ressource en vedette : 8 modèles gratuits de lignes de temps pour les entreprises

HubSpot timeline infographic templates.Télécharger maintenant gratuitement

5. Infographies statistiques

Une infographie statistique est un graphique dont le but principal est de montrer des données et des recherches. Disons que votre entreprise dispose de données de première main sur votre secteur. Quelle meilleure façon de les communiquer qu’avec une infographie ?

Maintenant que nous savons quels types d’infographies existent, nous allons vous donner quelques conseils sur le processus de création d’une infographie.

Conseils pour l’infographie

Trouvez des ressources.
Ciblez vos buyer personas.
Restez concentré et simple.
Utilisez des éléments visuels.

1. Trouvez des ressources.

Avant de commencer à créer vos propres infographies, recherchez les ressources qui peuvent vous aider. Cela est particulièrement utile si vous ne travaillez pas avec un graphiste.

Par exemple, vous pouvez utiliser Modèles PowerPoint ou des modèles Canva. En fait, il n’y a vraiment pas de pénurie de ressources de conception — des graphiques, des rapports et des infographies. Et, en fonction de votre budget et de vos besoins, il existe une pléthore d’options disponibles, qui ont toutes leurs avantages et très peu d’inconvénients.

2. Ciblez vos buyer personas.

Lorsque nous avons examiné les exemples ci-dessus, vous avez peut-être remarqué que j’ai commenté les infographies qui ciblaient correctement leur public. Toute ressource marketing ne peut produire les résultats escomptés si elle n’est pas créée pour le bon buyer persona.

N’oubliez pas l’objectif du marketing : délivrer le bon message au bon public au bon moment.

3. Restez concentré et simple.

Les infographies sont un excellent moyen de rester concentré et d’utiliser un langage simple pour communiquer un message.

Les meilleurs messages sont succincts et très spécifiques au public visé. C’est pourquoi vos infographies doivent être aussi ciblées et simples que possible.

En tant que spécialiste du marketing, il est important de simplifier votre message chaque fois que vous le pouvez. Les messages simples sont plus faciles à comprendre et à retenir.

4. Utilisez des éléments visuels.

Bien sûr, il n’y a pas de bonne infographie sans éléments visuels. En fait, l’objectif d’une infographie est de communiquer un message à l’aide de textes et de visuels.

L’objectif des visuels doit être d’accrocher le lecteur et de faciliter l’assimilation des informations. Et vous n’avez pas besoin d’être un graphiste pour y parvenir.

En fait, vous pouvez utiliser des modèles préfabriqués pour vous faciliter la vie. Nous allons voir ci-dessous pourquoi les modèles sont utiles.

Modèles d’infographie

Les infographies sont un outil puissant pour capter l’attention de vos publics cibles. En fait, les entreprises qui publient des infographies augmentent leur trafic en moyenne de 12 % de plus que celles qui ne le font pas.

Le plus dur, bien sûr, est de trouver le temps et les ressources pour créer ces infographies. C’est pourquoi HubSpot a créé quinze modèles d’infographies entièrement personnalisables qui vous donneront l’inspiration et les bases nécessaires pour créer vos propres infographies directement dans PowerPoint ou Illustrator.

Utilisez ces modèles d’infographie pour présenter des données lors de votre prochaine réunion, promouvoir une offre sur les médias sociaux ou dans votre prochain article de blog. Les informations visuelles sont de plus en plus populaires – et vous disposez désormais des ressources nécessaires pour créer facilement ce contenu visuel.

Ressource en vedette : 15 modèles d’infographie gratuits en Powerpoint (+5 modèles Illustrator en prime)

Infographic template from HubSpot.

Télécharger maintenant gratuitement

Comment partager un infographique

Optimisez votre infographie pour les moteurs de recherche.
Trouvez des sites Web et des blogs qui partagent des infographies similaires.
Partagez vos infographies avec les bons blogueurs et influenceurs.
Soumettez votre infographie à des répertoires d’infographies.
Faites-en la promotion via tous vos canaux de marketing numérique.

1. Optimisez votre infographie pour les moteurs de recherche.

Les infographies ne deviennent pas virales par accident – même si vous avez la meilleure infographie du monde.

Au contraire, la promotion stratégique de votre infographie en identifiant les bonnes personnes et les bons sites web peut permettre à votre infographie d’être rapidement vue par des milliers de personnes.

Mais avant cela, vous devez vous assurer d’optimiser votre infographie pour les moteurs de recherche. L’optimisation pour les moteurs de recherche n’aidera pas nécessairement votre infographie à devenir virale, mais elle est extrêmement bénéfique car elle permettra d’augmenter votre classement dans les moteurs de recherche (ce qui signifie plus de trafic gratuit vers votre site Web).

Vérifiez cette infographie de Backlinko pour vous guider lors de l’optimisation de votre/vos infographie(s) pour les moteurs de recherche :

Infographic from Backlinko.

Source d’image

2. Trouvez des sites web et des blogs qui partagent des infographies similaires.

Par exemple, si je viens de publier une infographie sur le marketing par e-mail, je vais aller sur Google et taper : « Infographie sur le marketing par e-mail ». Ce que vous recherchez, ce sont des sites Web et des blogs qui ont publié des infographies similaires réalisées par d’autres personnes.

Une fois que vous avez obtenu une liste décente de sites Web qui, selon vous, seront disposés à partager votre infographie, il est temps d’envoyer des e-mails. Commencez par identifier les auteurs de chacun des sites Web qui ont publié des infographies similaires. Vous pouvez généralement trouver le nom de l’auteur dans la signature de l’article :

Graphic on finding websites that publish infographics.

Une fois que vous avez obtenu une liste d’auteurs, utilisez un outil tel que Viola Norbert ou ContentMarketer.io pour trouver des adresses électroniques afin que vous puissiez commencer à envoyer des courriels personnalisés.

Si vous voulez apprendre comment les pros font de la prospection par courriel, consultez cet article de Brian Dean à Backlinko. Une partie de cette étude de cas met en évidence les stratégies de « pré-diffusion » et de « tournée de présentation du contenu » qu’il a utilisées pour faire parler de son contenu.

Par exemple, consultez l’approche en deux étapes d’Emil en matière de sensibilisation par e-mail. Au lieu de faire ce que la plupart des gens font et de demander un lien retour ou un partage immédiatement (approche en une étape), voici ce qu’il a fait :

An email asking for infographic publishing.

Et parce qu’il ne s’est pas montré agressif, il reçoit des réponses comme celle-ci de la part de personnes qui lui demandent d’envoyer son contenu (approche en deux étapes) :

Screenshot of an email asking for infographic publishing.

Vous voyez la différence ?

Je serai le premier à admettre que l’envoi d’e-mails n’est pas la partie la plus excitante du marketing infographique, mais c’est essentiel si vous voulez attirer l’attention sur votre travail.

De plus, les avantages à long terme des relations que vous établirez avec les influenceurs et les blogueurs seront inestimables à l’avenir.

3. Partagez l’infographie avec les bons blogueurs et influenceurs.

Le meilleur outil pour trouver ces influenceurs est le suivant BuzzSumo. Il suffit de taper un sujet ou de copier/coller un lien spécifique pour obtenir du contenu trié en fonction du nombre de partages sur les réseaux sociaux.

Par exemple, si je réalisais une infographie sur le jardinage, je taperais « infographie sur le jardinage » dans BuzzSumo. Ensuite, j’examine les résultats un par un et je clique sur « View Sharers » pour toute infographie similaire à la mienne :

BuzzSumo screenshot.

Cela vous donnera une liste des personnes qui ont partagé cette infographie, ce qui est utile car vous pouvez trier par nombre de followers pour identifier les influenceurs avec un grand nombre de followers qui ont partagé des infographies similaires à la vôtre.

Comme dans la dernière étape, trouvez leur adresse électronique et commencez à les contacter un par un. En dehors des Viola Norbert et ContentMarketer.ioUn autre moyen astucieux de trouver l’adresse électronique de quelqu’un est de s’abonner à son blog. L’e-mail de bienvenue et tous les e-mails ultérieurs doivent provenir d’une adresse à laquelle vous pouvez répondre.

Si vous ne trouvez pas l’adresse électronique d’une personne, vous pouvez toujours utiliser Twitter pour la contacter publiquement :

Screenshot of a tweet asking for infographic promotion.

Sam Hurley a des centaines de milliers d’adeptes, mais il a quand même répondu et partagé le contenu de Brian Downard :

Screenshot of a Twitter exchanging asking for infographic promotion.

Vous voyez comment il a utilisé la même approche de sensibilisation en deux étapes que l’exemple d’e-mail ci-dessus ? Il leur a demandé s’ils voulaient le voir et leur a ensuite envoyé le lien.

Ne pas être insistant est la clé pour obtenir des réponses et faire partager votre contenu. Vous pouvez également envisager d’envoyer une note de remerciement amicale après qu’un influenceur ait partagé votre contenu afin de renforcer la relation :

Screenshot of a Twitter exchange.

4. Soumettez votre infographie à des répertoires d’infographies.

Ces répertoires sont en fait des sites Web qui regroupent des infographies à l’intention d’autres personnes. C’est l’endroit idéal pour faire découvrir votre infographie à des personnes qui pourraient vouloir la partager sur leur site web.

Le problème, c’est qu’il existe des dizaines de ces répertoires. Au lieu de les consulter manuellement, je vous recommande d’utiliser les services suivants Fivver de payer quelqu’un pour le faire à votre place. Vous n’avez pas besoin de faire appel à quelqu’un pour soumettre votre contenu à plus de 50 annuaires – contentez-vous des personnes qui ne l’ajoutent qu’aux 10 à 30 principaux annuaires d’infographies.

Screenshot of Fivver freelancers providing infographic submissions.

5. Faites la promotion par tous vos canaux de marketing numérique.

Une fois que vous avez ajouté votre infographie aux bons répertoires, partagez-la sur tous vos canaux de marketing :

Partagez avec vos listes d’e-mails
Programmez plusieurs publications sur les médias sociaux
Annonces payantes / annonces de remarketing
Ajoutez des liens vers l’infographie sur les pages pertinentes du site Web
Partagez avec les partenaires du secteur
Envoyez des messages aux influenceurs/blogueurs qui ont partagé votre contenu dans le passé.
Partagez avec toute marque ou personne mentionnée dans votre contenu.

Les infographies sont une ressource précieuse que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour communiquer avec leur public d’une manière facile à comprendre. La prochaine fois que vous concevrez du contenu, demandez-vous si une infographie ne serait pas un meilleur moyen de communiquer votre message.

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