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Avez-vous vraiment besoin de son dans vos histoires Instagram? [Nouvelle recherche]

Agence Webmarketing à Lille

Avez-vous vraiment besoin de son dans vos histoires Instagram? [Nouvelle recherche]

Depuis l'aube des fonctionnalités de Stories sur les plateformes de médias sociaux, de nombreuses marques ont demandé: «Devrions-nous créer des histoires avec ou sans son?

Alors que certaines personnes aiment profiter pleinement de la vue et du son en regardant des histoires sur diverses plateformes, d'autres regardent ce type de contenu lorsqu'ils sont en déplacement.

Étant donné que de nombreux utilisateurs mobiles sont souvent en public, près des gens, ou même à l'école ou au travail lorsqu'ils regardent le contenu de l'histoire, ils peuvent choisir de regarder le son désactivé.

Les plateformes d'histoires ont même débattu de la nécessité ou non de cet élément. Récemment, la couverture médiatique de MarketingLand a noté que Snapchat encourage les créateurs à inclure du son dans leurs histoires, tandis que Facebook dit le contraire.

Mais qu'en est-il d'Instagram? Les gens désactivent-ils leur son pour regarder des histoires sur cette plateforme? Ou vaut-il toujours la peine de créer des histoires qui s'appuient sur des éléments audio?

Cette question est un sujet tellement débattu que j'ai décidé de demander aux consommateurs de peser.

Pour ce faire, j'ai utilisé le logiciel Lucid pour poser à plus de 350 personnes la question: "À quelle fréquence regardez-vous les histoires Instagram avec le son?"

Lorsque j'ai reçu les résultats, j'ai été assez surpris par ce que le groupe de consommateurs a dit.

Après cela, Facebook, le propriétaire d'Instagram, a annoncé que 85% des utilisateurs de sa propre plateforme regarder des vidéos sans son, vous pourriez penser que de nombreux utilisateurs d'Instagram regardent également du contenu – comme des histoires – sans audio. Mais, encore une fois, si vous êtes un Utilisateur Snapchat qui est plus habitué à regarder des vidéos avec le son, vous pouvez supposer que tout le monde a une préférence similaire.

Mais, en ce qui concerne le scrutin, les résultats sont assez mitigés.

Parmi les répondants qui regardent Instagram Stories, 56% disent regarder avec le son sur "Parfois", tandis que 29% disent "Toujours". Seul un petit nombre de consommateurs disent qu'ils ne regardent jamais Stories avec le son.

La source de données: Logiciel Lucid

Alors, que signifie une réponse «Parfois à toujours» pour les spécialistes du marketing?

Selon le contenu de l'histoire, vous n'avez pas à vous soucier trop de savoir si vous avez besoin de son ou non. Si vous en avez besoin pour raconter une meilleure histoire, vous pouvez toujours placer du contenu non silencieux. Et, si votre contenu est plus photo, autocollant interactif ou texte, vous n'avez pas besoin d'acheter de la musique ou de créer des sons pour le rendre engageant.

Une chose à garder à l'esprit est que si vous avez une histoire qui nécessite un son pour être comprise, vous voudrez peut-être la rendre accessible aux personnes qui la visionnent en mode silencieux.

Par exemple, si vous interviewez quelqu'un, vous pouvez inclure une clause de non-responsabilité "Sound On" ou des sous-titres qui apparaissent au bas de la vidéo. De cette façon, les téléspectateurs pourront lire les sous-titres ou revenir à l'histoire quand ils sont capables d'activer leur son.

Pour vous donner un exemple visuel, voici à quoi pourrait ressembler une histoire Instagram avec sous-titres:

Instagram Story with closed captioning for those who can't watch with sound on

La source: Mashable

3 histoires Instagram qui fonctionnent sans son

En fin de compte, si vous souhaitez économiser de l'argent, du temps et des efforts, vous pouvez supprimer complètement le son. Cependant, lorsque vous effectuez cette opération, vous devez vous assurer que votre contenu visuel est à la fois attrayant et informatif afin qu'un utilisateur puisse comprendre et s'engager dans une histoire. Voici quelques excellents exemples de marques qui réussissent bien.

Starbucks

Starbucks utilise Stories pour partager des témoignages de clients, des lancements de nouveaux produits et d'autres contenus interactifs. Ces aspects du contenu promotionnel sont non seulement intéressants pour les téléspectateurs et les clients potentiels – mais en plus – ils ne nécessitent pas de son.

Dans un exemple, Starbucks demande aux téléspectateurs de deviner quelle boisson revient. Dans la page suivante de l'histoire, la marque partage les meilleures réponses textuelles et révèle le S'mores Frap et l'image. Pour ajouter une interactivité supplémentaire, les téléspectateurs peuvent voter sur le type de S'mores Frap qu'ils préfèrent et deviner combien de S'mores sont affichés dans une vidéo.

Starbucks Instagram Story without sound

Harvard Business Publishing

La Harvard Business Review concentre souvent ses histoires autour de la gestion, du professionnalisme et des conseils de carrière. Bien que HBR ait publié des vidéos et du contenu avec du son sur son histoire Instagram, ils adaptent souvent le contenu de l'article long en histoires abrégées.

Dans ces histoires adaptées, vous verrez souvent un texte de présentation, un sondage ou un quiz sur chaque page, plutôt que d'avoir à écouter un extrait sonore ou une vidéo pour comprendre le contenu.

Pour rendre leurs histoires textuelles plus intéressantes et plus engageantes, HBR intègre le sondage, le quiz et d'autres fonctionnalités interactives d'Instagram. Cependant, la publication devient également créative en ajoutant sa propre touche d'interactivité à une histoire.

Dans l'exemple ci-dessous, la publication montre aux utilisateurs une liste de contrôle burn-out qu'ils peuvent capturer et cocher. L'histoire vous donne ensuite des conseils sur ce qu'il faut faire si vous avez coché l'une des cases.

HBR soundless instagram story

HubSpot

Chez HubSpot, notre équipe des médias sociaux publiera occasionnellement des histoires avec du son, mais généralement, elles exploitent des quiz, des sondages et de courts textes de texte pour raconter une histoire fascinante sans son. Voici un exemple récent où notre histoire Instagram met en évidence une nouvelle fonctionnalité DM sur la plate-forme:

HubSpot Soundless Instagran Story

Dans l'exemple ci-dessus, notre équipe sociale comprend de petits textes de texte pour informer pleinement les téléspectateurs sur le sujet dont nous discutons. Pour divertir les téléspectateurs, notre équipe sociale inclut des images et des GIF pertinents dans les histoires.

Comment créer un contenu silencieux engageant

Prêt à créer votre première histoire Instagram entièrement silencieuse, ou au moins à intégrer du contenu silencieux dans votre stratégie de contenu?

Pour commencer, il peut être utile de familiarisez-vous avec toutes les fonctionnalités silencieuses, mais toujours engageantes vous pouvez utiliser sur Instagram Stories. Ensuite, si vous êtes intéressé à vous implanter avec du contenu silencieux sur d'autres plates-formes, consultez cet excellent guide pour créer une vidéo silencieuse.

Besoin de plus d'exemples de contenu silencieux? Cliquez ici pour un aperçu d'exemples de vidéos silencieuses.