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Les extraits en vedette tombent à des niveaux historiquement bas

Agence Webmarketing à Lille

Les extraits en vedette tombent à des niveaux historiquement bas

posté par Dr-Pete

Le 19 février MozCast a mesuré une baisse spectaculaire (40% jour après jour) des SERP avec des extraits en vedette, sans aucun signe immédiat de récupération. Voici une vue sur deux semaines (du 10 au 23 février):

Voici une vue sur 60 jours, mettant en évidence ce point bas historique dans notre ensemble de données de 10 000 mots clés:

Je pourrais ramener le graphique plus loin, mais allons droit au but: il s'agit du taux de prévalence le plus bas des extraits en vedette dans notre ensemble de données depuis que nous avons commencé à collecter des données fiables à l'été 2015.

Sommes-nous en train de perdre la tête?

Après l'année que nous avons tous eue, il est toujours bon de vérifier notre santé mentale. Dans ce cas, autres ensembles de données ont montré une baisse à la même date, mais la gravité de la baisse a varié considérablement. J'ai donc vérifié nos données STAT sur les requêtes de bureau (en-US uniquement) – plus de deux millions de SERP quotidiens – et j'ai vu ce qui suit:

STAT a enregistré une baisse de 11% d'un jour à l'autre. Fait intéressant, il y a eu une baisse totale de 16% depuis le 10 février, si nous incluons une deuxième baisse, plus petite, le 13 février. Alors que MozCast est uniquement pour ordinateur de bureau, STAT a accès aux données mobiles. Voici la comparaison bureau / mobile:

Alors que les SERP mobiles dans STAT ont montré une prévalence globale plus élevée, le schéma était très similaire, avec une baisse de 9% d'un jour à l'autre le 19 février et une baisse totale d'environ 12% depuis le 10 février. , les ensembles de données de bureau et mobiles peuvent contenir des expressions de recherche différentes. Alors que l'ensemble de données de bureau est actuellement d'environ 2,2 millions de SERP quotidiens, le mobile est plus proche de 1,7 million.

Notez que les mots-clés MozCast 10K sont biaisés (délibérément) vers des phrases plus courtes et plus compétitives, alors que STAT comprend beaucoup plus de phrases «à longue traîne». Cela explique la prévalence globale plus élevée dans STAT, car les phrases plus longues ont tendance à inclure des questions et d'autres requêtes en langage naturel qui sont plus susceptibles de générer des extraits en vedette.

Pourquoi la grande différence?

Qu'est-ce qui explique la baisse de 40% de MozCast et, vraisemblablement, des conditions plus compétitives? Tout d'abord, nous avons vérifié manuellement un certain nombre de ces pertes, et il n'y a aucune preuve d'erreur de mesure. Un aspect utile des mots-clés MozCast 10K est qu'ils sont répartis uniformément sur 20 catégories Google Ads historiques. Bien que certains changements aient un impact similaire sur les catégories du secteur, la perte de l'extrait en vedette a eu un impact considérable:

Les conditions de santé concurrentielles ont perdu plus des deux tiers de leurs extraits en vedette. Il s'avère que bon nombre de ces termes avaient d'autres caractéristiques importantes, telles que les panels de connaissances médicales. Voici quelques termes à volume élevé qui ont perdu des extraits en vedette dans la catégorie Santé:

diabètelupusautismefibromyalgieacné

Alors que Finance avait une prévalence initiale beaucoup plus faible d'extraits en vedette, les SERP Finance ont également enregistré des pertes massives le 19 février.

retraite gestion des risques fonds mutuelsroth irainvestment

Comme la catégorie Santé, ces termes ont un panneau de connaissances dans la colonne de droite sur le bureau, avec quelques informations de base (principalement de Wikipedia / Wikidata). Encore une fois, il s'agit de termes "principaux" concurrentiels, où Google affichait plusieurs fonctionnalités SERP avant le 19 février.

Les expressions de recherche Santé et Finance s'alignent étroitement sur les zones de contenu dites YMYL (Votre argent ou votre vie), qui, selon les propres mots de Google "… pourraient potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne à l'avenir." Ce sont des domaines dans lesquels Google est clairement préoccupé par la qualité des réponses qu'ils fournissent.

Qu'en est-il de l'indexation des passages?

Cela pourrait-il être lié à la mise à jour de «l'indexation des passages» qui a été lancée vers le 10 février? Bien que nous ne sachions toujours pas grand-chose de l'impact de cette mise à jour, et bien que cette mise à jour ait eu un impact sur les classements et très probablement sur les extraits organiques de tous types, il n'y a aucune raison de croire que cette mise à jour aurait un impact sur l'affichage ou non d'un extrait en vedette. pour toute requête donnée. Bien que les calendriers se chevauchent légèrement, ces événements sont très probablement séparés.

Le ciel de l'extrait tombe-t-il?

Bien que la baisse de 40% des extraits en vedette dans MozCast semble être réelle, l'impact a principalement porté sur des conditions plus courtes et plus compétitives et sur des catégories sectorielles spécifiques. Pour ceux des catégories YMYL, il est certainement logique d'évaluer l'impact sur votre classement et le trafic de recherche.

De manière générale, il s'agit d'un modèle courant avec les fonctionnalités SERP: Google les accélère au fil du temps, puis atteint un seuil où la qualité commence à en souffrir, puis abaisse le volume. Au fur et à mesure que Google devient plus confiant dans la qualité de ses algorithmes d'extraits de code, ils peuvent augmenter ce volume. Je ne m'attends certainement pas à ce que les extraits de code disparaissent de si tôt, et ils sont toujours très répandus dans les requêtes plus longues en langage naturel.

Considérez également que certains de ces extraits en vedette peuvent simplement avoir été redondants. Avant le 19 février, une personne recherchant «fonds commun de placement» a peut-être vu cet extrait de code en vedette:

Google suppose un "Qu'est-ce que c'est / sont …?" question ici, mais «fonds commun de placement» est une recherche très ambiguë qui pourrait avoir des intentions multiples. Dans le même temps, Google affichait déjà une entité Knowledge Graph dans la colonne de droite (sur le bureau), probablement à partir de sources fiables:

Pourquoi afficher les deux, surtout si Google s'inquiète de la qualité dans une catégorie où ils sont très sensibles aux problèmes de qualité? Dans le même temps, même s'il peut être un peu pénible de perdre ces extraits en vedette, demandez-vous s'ils livraient vraiment. Bien que ce terme puisse être parfait pour la vanité, à quelle fréquence les personnes au tout début d'un voyage de recherche – qui ne savent même pas ce qu'est un fonds commun de placement – vont-elles se convertir en client? Dans de nombreux cas, ils peuvent accéder directement au panneau de connaissances et ne pas même prendre en compte l'extrait en vedette.

Pour les clients de Moz Pro, n'oubliez pas que vous pouvez facilement suivre les extraits de code à partir de la page "Fonctionnalités SERP" (sous "Classement" dans le menu de gauche) et filtrer les mots-clés avec des extraits de code. Vous obtiendrez un rapport comme celui-ci – recherchez l'icône des ciseaux pour voir où les extraits en vedette apparaissent et si vous (bleu) ou un concurrent (rouge) les capturez:

Quel que soit l'impact, une chose reste vraie: Google donne et Google retire. Contrairement à la perte d'un classement ou à la perte d'un extrait en vedette au profit d'un concurrent, vous ne pouvez pas faire grand-chose pour inverser ce type de changement radical. Pour les sites situés dans des verticales fortement impactées, nous ne pouvons que surveiller la situation et essayer d'évaluer notre nouvelle réalité.

Mise à jour: Drop by word-count

J'ai réalisé que nous pouvions examiner le nombre de mots dans les données STAT pour tester la théorie selon laquelle les requêtes de recherche plus courtes (qui sont généralement à la fois plus compétitives et plus ambiguës) étaient plus durement touchées par cette mise à jour. Voici la répartition des mots-clés de bureau 2M de STAT (en-US) …

Il n'y a pas beaucoup de nuance ici – les requêtes d'un mot ont été écrasées dans cette mise à jour, les requêtes de 2 mots ont chuté considérablement plus haut que la moyenne STAT et les requêtes de 3 mots ont été beaucoup moins touchées. La raison pour laquelle ces requêtes ont été touchées n'est pas aussi claire, mais l'impact sur les requêtes très courtes est clair.

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