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Tout ce que vous devez savoir pour dominer la recherche locale

Agence Webmarketing à Lille

Tout ce que vous devez savoir pour dominer la recherche locale

L’internet vous permet de toucher des milliards de personnes dans le monde entier, mais si vous êtes comme de nombreuses petites entreprises ou entreprises locales, la domination du monde n’est pas vraiment sur votre radar (pas encore, en tout cas). C’est votre communauté locale, que ce soit au niveau de la ville, de la commune, du comté ou de l’État, qui fait tourner votre entreprise.

Avec tous les choix qui s’offrent aujourd’hui aux consommateurs pour trouver leurs produits et services, comment vous assurer qu’ils trouvent d’abord votre entreprise locale ?

Vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour que votre site web figure dans les premières places du classement des moteurs de recherche ! Et heureusement, il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour faire pencher la balance en faveur de votre site web. Tiré de optimisation des pages à la création de liens entrants à l’implication dans les médias sociaux, voici le guide ultime pour optimiser votre site web pour la recherche locale afin que vous puissiez dominer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Qu’est-ce que le marketing de recherche locale ?

Le marketing de recherche locale est le processus et les tactiques que vous utilisez pour atteindre votre public local en ligne. C’est le type de marketing que les entreprises utilisent pour atteindre des clients potentiels sur le web.

Tout type d’entreprise ayant une façade ou une zone de service est une entreprise locale, y compris les marques de petite, moyenne et grande entreprise.

Le marketing de recherche locale consiste à accroître la notoriété d’une marque dans une région donnée. Cela peut se faire par un référencement organique ou par des méthodes payantes.

Pourquoi optimiser pour la recherche locale ? C’est dans les chiffres.

Environ 3 milliards de requêtes de recherche contiennent des termes locaux chaque mois. (Source : comScore)
70% des chercheurs en ligne utiliseront la recherche locale pour trouver des entreprises hors ligne. (Source : Groupe Kelsey)
30 % des recherches sur Google portent sur des informations locales. (Source : HubSpot via Google)

Comment optimiser la recherche locale sur votre site web

1. Investissez dans le contenu, le contenu, le contenu.

Chaque nouvel article de blog est une nouvelle page indexée pour votre site, une nouvelle page sur laquelle cibler une phrase de recherche géographique et une nouvelle possibilité de se faire trouver dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous avez du mal à proposer un contenu géo-ciblé, pensez à mettre en avant des exemples de réussite de clients et des études de cas.

2. Écrivez sur les services locaux complémentaires.

Si vous vendez des tournevis, parlez d’une personne de votre région qui vend des vis. Il vous permet d’écrire des contenus utiles sur votre zone géographique de manière pertinente afin de ne pas être confronté à un bourrage de mots-clés gênant que l’algorithme de Google sanctionne. De plus, elle permet de créer une bonne entente avec les entreprises locales qui peuvent vous présenter de nouveaux clients et éventuellement créer un lien entrant à l’avenir.

3. Optimiser les 5 éléments cruciaux du référencement sur la page.

Cela signifie que le titre de votre page (voir image ci-dessous), les URL, les en-têtes de page, les liens internes et le contenu de la page doivent être optimisés à l’aide de mots-clés. Voici un exemple de page bien optimisée pour la recherche locale.

Local search page.

4. Ciblez les variations de mots-clés à longue queue.

Si vous vendez des costumes de licornes, vous pourriez vouloir couvrir les costumes de licornes à Detroit, les costumes de licornes dans le métro de Detroit et les costumes de licornes dans le sud-est du Michigan.

Couvrez toutes les façons dont les gens peuvent se référer à votre ville dans votre recherche par mots-clés afin de pouvoir tirer parti des différentes façons dont les gens vous trouvent sur le web.

Vous pouvez effectuer des recherches sur les mots-clés à longue queue dans L’outil de mots-clés de Googleou si vous utilisez le logiciel HubSpot, utilisez Mot-clé &amp de HubSpot ; outil de référencement pour vous aider à trouver des variantes auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé auparavant.

5. Avoir des pages de localisation.

Si vous êtes une franchise, par exemple, il est crucial de dire aux utilisateurs que vous avez plusieurs sites. Une façon d’y parvenir est d’avoir une page unique pour chaque lieu.

6. Dites aux gens où vous êtes.

Ajoutez le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sur des pages spécifiques aux contacts comme une page « À propos de nous » ou « Contactez-nous ».

7. Écrivez des articles sur l’actualité locale et industrielle.

Restez au courant de ce qui se passe dans votre communauté et dans votre secteur d’activité pour alimenter votre blog. Cela vous permettra de gagner de gros points dans les SERP, car Mise à jour de Google sur la fraîcheur récompense les contenus opportuns. Même si rien ne s’est produit qui soit directement lié à votre industrie ou à votre lieu d’implantation, recherchez les retombées locales sur les tendances de l’industrie et commentez comment les événements locaux pourraient affecter votre industrie.

8. Mobile-optimisez votre site.

La recherche locale et la recherche mobile vont de pair. La recherche d’avis, la recherche d’indications pour se rendre sur place et la recherche d’informations de contact sont parmi les moyens les plus courants d’utiliser votre site dans un environnement mobile. Pour leur faciliter la tâche en rendant votre site mobile.

Comment optimiser la recherche locale sur votre site web

1. Inscrivez votre entreprise sur Google My Business.

Google My Business offre aux entreprises locales une énorme opportunité d’apparaître dans les résultats de recherche locale pour un terme de recherche donné. Voici tout ce que vous devez savoir pour le faire.

2. Ajoutez vous à d’autres listes.

Plus vous soumettez votre site à des annuaires locaux, plus vous avez de chances d’être trouvé et de recevoir des citations d’entreprises supplémentaires. Assurez-vous que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et le site web de votre entreprise sont cohérents dans tous ces domaines. Pour les listes/types de répertoires spécifiques auxquels vous devez ajouter votre entreprise locale, utiliser GetListed.org.

3. Obtenez des liens en ligne.

Plus vous serez présent dans votre communauté (en ligne et hors ligne), plus les gens parleront de vous. Soyez un blogueur invité, parlez à d’autres personnes de votre secteur d’activité (de manière positive, bien sûr !), et agissez comme un fournisseur de ressources pour la communauté. Si vous participez activement aux conversations communautaires, le buzz autour de vous se développe sous forme de liens entrants, de croissance des médias sociaux et de couverture médiatique.

4. Obtenez des liens au niveau local.

Commencez par votre propre réseau personnel, qui peut comprendre la chambre de commerce, les districts d’amélioration des entreprises, les bureaux de licences, les associations commerciales, les revendeurs, les vendeurs et/ou les fabricants et autres affiliés.

5. Publiez votre contenu sur les médias sociaux, en particulier sur les pages commerciales de Google.

Google considère que le contenu partagé sur les médias sociaux est plus important que jamais. Et maintenant que Google possède YouTube, c’est une bonne idée d’apparaître sur cette plateforme. Surtout pour les entreprises locales, Les messages d’entreprise de Google My Business commencent à apparaître dans les les résultats de la recherche.

6. Poste d’invité.

Plus votre entreprise est citée de façon organique, plus elle est bien référencée. Cela signifie que les signatures ou les profils d’auteurs liés aux articles que vous publiez sur divers blogs pertinents peuvent vous aider, en plus de permettre aux autres d’écrire sur vous.

7. Obtenez des critiques.

77% des acheteurs en ligne utilisent les évaluations pour prendre une décision d’achat. Si vos clients recherchent des opinions sur vous, aidez-les à découvrir à quel point vous êtes génial en embrassant votre présence sur les sites d'avis en ligne.

Réclamez vos listes. Demandez à vos clients de vous faire part de leurs expériences positives avec vous. Oui, certaines critiques négatives peuvent s’y glisser, mais ne préféreriez-vous pas participer activement à l’obtention d’une réputation positive en ligne plutôt que de jouer un rôle passif dans le maintien d’une réputation terne ?

8. Vérifiez vos listes.

En utilisant GetListed.org car un rapport de précision offre une énorme opportunité de voir où vous pourriez ajouter des listes supplémentaires, des listes de revendications, et mettre à jour ou ajouter du contenu manquant comme l’URL de votre site web. Les amis, il est inutile d’avoir une liste s’il n’y a pas d’URL.

Les entreprises locales ont le pouvoir d’avoir une présence de premier plan dans les SERP, mais comme tout effort pour obtenir et maintenir une visibilité organique, c’est un travail difficile.

Cependant, si vous pouvez commencer à cocher chaque mois quelques-unes de ces tactiques sur votre liste de choses à faire en matière de marketing, votre site web verra sa visibilité en ligne s’améliorer considérablement.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d’améliorer le référencement local de votre entreprise, consultez ce webinaire gratuit et à la demande avec David Mihm et moi-même.

Note de l’éditeur : Ce billet a été publié en décembre 2011 et a été mis à jour pour être plus complet.

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