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Un guide étape par étape pour la publicité sur Instagram

Agence Webmarketing à Lille

Un guide étape par étape pour la publicité sur Instagram

Avec 500 millions d’utilisateurs mensuels actifsInstagram offre une occasion unique aux spécialistes du marketing de toucher leur public cible par des campagnes publicitaires.

L’autre avantage de publicité sur Instagram? Les annonces ne peuvent pas se différencier des messages ordinaires, ce qui les rend beaucoup moins envahissantes que les autres types d’annonces.

Mais la mise en place de publicités sur n’importe quelle plateforme demande beaucoup de réflexion : À quoi doit ressembler votre public cible ? Que doit dire votre texte ? Quelle image devez-vous utiliser ? Il existe un nombre d’outils de publicité disponibles qui peuvent vous aider à créer vos publicités et vos publics cibles, mais il reste les aspects plus techniques à prendre en compte comme la taille de votre image ou la durée de votre publicité.

Pour simplifier le processus, nous avons établi une liste de contrôle pour vous aider à mettre en place une campagne, une étape à la fois.

Comment créer des annonces en Instagram : Un guide étape par étape pour la publicité sur Instagram

Si vous avez déjà mettre en place une publicité sur FacebookVous êtes à environ 75 % du chemin. Après l’acquisition d’Instagram par Facebook en 2012, les plateformes ont fusionné de manière pratique, de sorte que la mise en place des publicités Instagram et Facebook n’est plus qu’une question de quelques clics. Ainsi, même si votre intention est de diffuser des publicités sur Instagram, toute la mise en place, la budgétisation, la programmation et la création des publicités se fait par l’intermédiaire de la plateforme Facebook.

Comment faire de la publicité sur Instagram

Sélectionnez un éditeur et créez votre campagne.
Déterminez un objectif.
Choisissez votre public.
Définissez votre placement.
Établissez votre budget et votre calendrier.
Organisez la création de votre publicité.
Créez votre page et votre camp ; liens.
Faites un rapport sur la performance.

Pour commencer, connectez-vous au portail Facebook de votre entreprise et sélectionnez le compte que vous souhaitez utiliser. (Remarque : pour diffuser des annonces sur Instagram, vous devez utiliser un Page Facebook. Les pages sont spécifiquement destinées aux entreprises, aux marques et aux organisations, tandis que les comptes Facebook ordinaires sont destinés à un usage personnel).

1. Sélectionnez un éditeur et créez votre campagne.

Vous pouvez créer des annonces Instagram à l’aide de quelques outils différents :

Pour choisir l’outil à utiliser, vous devez tenir compte à la fois de la taille de votre entreprise et du nombre de publicités que vous prévoyez de diffuser en même temps. Si vous gérez un grand nombre de campagnes, ou si vous cherchez à contrôler vos campagnes de manière très précise, vous pouvez vous tourner vers le Power Editor. Cependant, le gestionnaire de publicité répond aux besoins de la plupart des spécialistes du marketing, c’est donc ce que nous utiliserons pour les besoins de cet article. (Pour en savoir plus sur l’option API des publicités Facebook, consultez cette page.)

Une fois que vous avez sélectionné un éditeur, vous avez la possibilité d’afficher toutes les campagnes ou d’en créer une nouvelle. Pour commencer avec une annonce Instagram, vous devez créer une nouvelle campagne.Instagram Advertising Guide

2. Déterminer un objectif.

Vous remarquerez qu’il existe plusieurs options d’objectifs de campagne parmi lesquelles vous pouvez choisir. Toutefois, pour que votre annonce puisse figurer sur Instagram, vous devrez choisir parmi une liste légèrement plus courte :

Boostez vos postes
Envoyez des personnes sur votre site web
Augmenter les conversions sur votre site web
Obtenez des installations de votre application
Augmenter l’engagement dans votre application
Voir les vidéos

Instagram Ads objective screenPour cet article, nous allons faire une sélection : « Trafic ».

Lorsque vous sélectionnez cette option, vous serez invité à donner un nom à votre campagne. Cela peut sembler simple (et c’est le cas), mais il est bon d’avoir une sorte de convention de dénomination ou une procédure définie au sein de votre entreprise. Il vous sera ainsi plus facile de maintenir les campagnes en bon ordre au fur et à mesure que vous les créerez.

Ici, à HubSpot, nous aimons les nommer dans ce format :

Département de la société | Contenu/offre/objet faisant l’objet de la publicité | Date | Nom du créateur

3. Choisissez votre public.

Si vous débutez avec la publicité Instagram, il y a de fortes chances que vous ne sachiez pas exactement quel public vous voulez viser. Cela viendra avec le temps, et il se peut que vous ayez à jouer avec au début. (Si vous voulez des conseils pour vous aider à choisir le bon public, consultez cette page.)

Au cours de cette étape, vous constaterez que le ciblage intégré à la plateforme peut être aussi simple ou aussi étendu que vous le souhaitez, avec des options telles que

Lieu
Âge
Genre
Langue
Relation
Éducation
Travail
Situation financière
Accueil
Affinité ethnique
Génération
Parents
Politique (États-Unis uniquement)
Événements de la vie
Intérêts
Comportements
Connexions

Vous pouvez créer ce que l’on appelle un public personnalisé pour atteindre des personnes qui ont déjà eu des contacts avec votre entreprise, ou un public de sosies pour atteindre de nouvelles personnes sur Facebook qui sont semblables à vos publics les plus précieux.

Instagram Ads audience screen.

La plate-forme publicitaire vous permet également de sauvegarder le public que vous créez pour le réutiliser ultérieurement, ce qui peut être utile si vous faites des expériences et que vous voulez vous souvenir du public exact que vous avez utilisé pour certaines campagnes.

En ce qui concerne l’objectif que nous avons choisi – « envoyer des gens sur votre site web » – nous voudrons cibler un groupe de personnes plus spécifique : le type de personnes qui vont réellement être intéressées par le contenu que nous présentons.

Pour ce faire, vous devez passer à la section « Ciblage détaillé » et rechercher les différentes données démographiques, les intérêts ou les comportements qui s’appliquent à votre public cible. Voici un exemple de public (très restreint), juste pour vous montrer les différentes façons de cibler certaines personnes :

Instagram Ads detailed targeting.

Pour vous donner une idée de l’audience que vous avez choisie, Facebook fournit une « jauge de définition de l’audience ». Cela vous permet de savoir immédiatement dans quelle mesure votre public est restreint ou large, ainsi que le nombre estimé de personnes que votre publicité touchera. Comme nous n’avons pas ajouté beaucoup de critères à notre ciblage, vous remarquerez que l’audience semble « assez large ».

Instagram audience size image

4. Définissez votre placement.

Cette étape est la plus grande différence entre la mise en place de publicités Facebook et de publicités Instagram. Pour continuer avec la publicité Instagram, vous devez décocher toutes les cases sauf « Instagram ».

Instagram ad placement options.

5. Établissez votre budget et votre calendrier.

Vous avez la possibilité de choisir entre un budget journalier ou un budget à vie pour votre campagne. La différence est la suivante :

Le budget journalier permet de faire fonctionner votre publicité en continu tout au long de la journée, ce qui signifie que l’algorithme va automatiquement rythmer vos dépenses quotidiennes. Gardez à l’esprit qu’il existe un budget quotidien minimum qui dépend de différents facteurs de votre campagne, généralement autour de 1,00 $.
Le budget à vie définit votre publicité pour une durée déterminée, ce qui signifie que l’algorithme de la publicité rythme vos dépenses pendant toute cette période.

L’autre aspect de la fixation de votre budget est la fixation de votre calendrier. Vous devrez choisir exactement le moment où vous voulez que votre campagne commence et se termine, à la minute près. Il existe également des options pour paramétrer votre publicité de manière à ce qu’elle ne soit diffusée qu’à certaines heures de la journée ou certains jours de la semaine. Vous trouverez ces options dans la section « Programmation des annonces ».

Instagram ads budget and scheduling options.

Ensuite, vous pouvez configurer votre annonce pour la livraison. Vous disposez ici de trois options qui influeront sur le choix des personnes qui verront vos annonces.

Clics de lien : Vos annonces seront diffusées en conséquence afin d’obtenir le plus grand nombre de clics vers votre site web au moindre coût. Tout ceci est basé sur l’algorithme de la plateforme.
Impressions : Vos annonces seront diffusées le plus souvent possible. Vous avez déjà vu la même annonce sur votre flux d’informations tout au long de la journée ? Il est fort probable que cette entreprise utilise cette option.
Portée quotidienne unique : Votre publicité sera diffusée aux internautes jusqu’à une fois par jour. Les gens peuvent voir votre publicité plusieurs fois, mais pas plusieurs fois par jour.

Ensuite, après avoir choisi votre mode de livraison, vous devrez déterminer le montant de votre offre.

Cela détermine l’efficacité avec laquelle votre annonce est diffusée. Lorsque vous regardez « dans les coulisses », vous êtes en concurrence avec d’autres annonceurs qui tentent d’atteindre un public similaire dans le cadre d’une vente aux enchères permanente.

Vous pouvez choisir entre Manuel ou Automatique. L’option automatique laisse à l’algorithme de Facebook le soin de diffuser votre publicité – dans l’idéal, elle vous permet d’obtenir le plus grand nombre de clics au moindre coût. Le mode manuel vous permet de fixer un prix pour les clics sur les liens. Si un clic sur un lien vous rapporte beaucoup, essayez de fixer une offre plus élevée que celle suggérée, et votre annonce sera affichée par rapport à un concurrent dont l’offre est plus basse.

Vous pouvez choisir de payer en fonction des impressions ou des clics sur les liens. C’est à vous de décider.

Après cela, vous pouvez programmer vos annonces. Voici les options dont vous disposez pour la livraison :

Standard : affiche vos annonces tout au long de la journée.
Accéléré : vous permet d’atteindre rapidement un public pour les annonces à délai de diffusion critique.

(Remarque : l’option de livraison accélérée exige une tarification manuelle des offres).

Enfin, vous devrez donner un nom à votre ensemble de publicités afin de pouvoir l’identifier plus tard dans Ads Manager.

6. Organisez la création de votre publicité.

C’est là que votre créativité entre en jeu. C’est là que vous déciderez de l’aspect de votre publicité, qui dépendra bien sûr de votre objectif initial.

(Psst – Vous souhaitez obtenir une histoire étonnante créée par magie automatique pour votre marque ? Consultez StoriesAds.comun générateur d’histoires Instagram gratuit de HubSpot et Shakr.Cliquez ici pour commencer.)

Sur Instagram, vous disposez de plusieurs options pour votre annonce :

Instagram ads format options

Image unique ou vidéo, carrousel ou collection.

Examples of Instagram ads.

Source :

Jusqu’à cinq images ou vidéos que le spectateur peut faire défiler, sans frais supplémentaires.

Instagram_Carousel.png

Source :

Nous avons en fait effectué quelques tests pour voir quel type de publicité était le plus performant pour différents objectifs. Consultez les résultats ici.

Une fois que vous avez choisi votre type d’annonce, cliquez dessus et vous serez invité à parcourir et à télécharger vos images, qu’il s’agisse d’images ou de vidéos.

Pour tout type de publicité, la plateforme de publicité de Facebook recommande de ne pas inclure plus de 20 % de texte. Auparavant, une publicité contenant plus de 20 % de texte n’était même pas approuvée, mais elle a récemment été transformée en une simple suggestion. En savoir plus sur les règles et les lignes directrices ici.

Quelques exigences pour l’imagerie publicitaire Instagram :

Type de fichier

.jpeg .png

Texte/Chapitre

Recommandé : 125 caractères
Maximum : 2 200 caractères

Image carrée ou publicité vidéo

Taille d’image recommandée : 1080 x 1080 pixels
Résolution minimale acceptée : 600 x 600 pixels
Rapport d’aspect de l’image : 1:1

Image de paysage ou publicité vidéo

Taille d’image recommandée : 1200 x 628 pixels
Résolution minimale acceptée : 600 x 600 pixels
Rapport d’aspect de l’image : 1:1

7. Construisez votre page &amp ; liens.

L’étape suivante consiste à construire votre page et à mettre en place des liens. Sélectionnez la page Facebook du compte d’où vous voulez que vos publicités proviennent, même si vous ne prévoyez pas de les diffuser sur Facebook. (Si vous êtes arrivé jusqu’ici dans le gestionnaire de publicités, vous êtes déjà connecté à un compte Facebook).

Toutefois, comme notre intention est de publier des annonces sur Instagram, vous devrez connecter votre compte Instagram à votre compte d’annonces Facebook. Pour ce faire, cliquez sur « Ajouter un compte » (vous aurez besoin de votre nom d’utilisateur et de votre mot de passe Instagram pour ce faire).

Si votre entreprise n’a pas de compte Instagram, vous pouvez toujours diffuser des annonces sur Instagram – elles viendront plutôt de la page Facebook de votre entreprise. En d’autres termes, le nom de votre page Facebook et la photo de votre profil seront utilisés pour représenter votre entreprise dans votre publicité telle qu’elle est diffusée sur Instagram.

L’étape suivante est très importante : il s’agit d’introduire l’URL du site web vers lequel vous essayez d’augmenter le trafic. Si vous utilisez un logiciel d’automatisation du marketing, veillez à créer une URL de suivi unique avec des paramètres UTM pour que vous puissiez suivre le trafic et les conversions de cette annonce.

(Clients de HubSpot : En savoir plus sur créer une URL de suivi ici.)

Instagram Ads pricing screen

Ensuite, vous ajouterez un titre. Celui-ci n’est généralement pas affiché aux spectateurs de votre annonce sur Instagram, mais il est toujours bon de le compléter au cas où. Saisissez un bref titre décrivant le lieu de visite.

Après avoir fait un gros titre, vous ajouterez une légende.

Vous avez jusqu’à 2 200 caractères – mais vous n’êtes pas obligé de les utiliser tous. Facebook vous recommande de ne pas dépasser 125 caractères, ce qui correspond au nombre de caractères affichés sans avoir à cliquer sur « plus ».

Sélectionnez un appel à l’action.

Il existe plusieurs options différentes pour votre bouton CTA, en fonction de l’aspect de la page à laquelle vous emmenez les visiteurs. Vous pouvez choisir de ne pas avoir de bouton, ou de choisir l’une des options suivantes :

En savoir plus
Posez votre candidature maintenant
Réservez maintenant
Contactez-nous
Télécharger
L’espoir maintenant
S’inscrire
En savoir plus

Dans notre intérêt, nous nous en tiendrons à « En savoir plus », car nous ne faisons que conduire les gens vers notre site web.

Une fois votre image téléchargée et votre texte défini, regardez l’aperçu de votre annonce pour vous assurer que tout est correct.

À ce stade, vous avez la possibilité de modifier les « Options avancées », mais seulement si vous le souhaitez. Les options avancées comprennent l’ajout de balises, la modification de votre lien d’affichage, la saisie de paramètres d’URL, la mise en place de sponsors et la possibilité d’activer ou de désactiver le suivi des pixels.

Alors, vous êtes prêt à placer l’annonce ! Cliquez sur le bouton vert pour confirmer, et votre annonce sera présentée au monde entier.

8. Rapport sur la performance.

Une fois que vos annonces sont diffusées sur Instagram, il est important de garder un œil sur leur fonctionnement. Vous pouvez revenir en arrière et modifier la plupart des aspects de la publicité. Ainsi, si vous constatez qu’une erreur a été commise ou que votre image n’est pas aussi bonne que vous le souhaiteriez, vous pouvez aller modifier ces éléments.

Vous pouvez consulter les résultats de vos annonces à deux endroits :

Le responsable des publicités sur Facebook
Votre logiciel de marketing

Dans le gestionnaire des annonces :

Il existe un tableau de bord sophistiqué et complet qui fournit aux utilisateurs une vue d’ensemble de toutes leurs campagnes. Sans personnaliser aucun paramètre, vous trouverez des données sur la portée, le coût par résultat et le montant dépensé.

Dans le coin supérieur droit, vous verrez un bouton qui dit « Colonnes » : Performance ». Si vous cliquez sur le menu déroulant, vous avez la possibilité de personnaliser les colonnes, ce qui vous permet de choisir les données spécifiques que vous voulez voir. Il y a des données allant de CPC ou CTR, à des choses beaucoup plus spécifiques comme « Ajoute au panier » pour les magasins de commerce électronique.

Voici les catégories auxquelles appartiennent les mesures disponibles :

Performance (portée, résultats, fréquence, etc.)
Engagement (commentaires, commentaires, partage, etc.)
Vidéos (nombre de visionnages, pourcentage moyen de vidéos visionnées, etc.)
Site web (commandes, détails de paiement, ajout au panier, etc.)
Applications (installations, engagement, coût par engagement de l’application, etc.)
Événements (réponses aux événements, coût par réponse aux événements, etc.)
Clics (clics uniques, clics sociaux, CTR, CPC)
Paramètres (date de début, date de fin, nom de l’ensemble des annonces, livraison, bit, ID de l’annonce et objectif)

Instagram Ads customizable categories.

Avec votre logiciel de marketing :

Avec autant de mesures à suivre, il peut être facile de perdre de vue la vue d’ensemble. Pour suivre véritablement votre succès, tirez parti de votre logiciel de marketing et des codes UTM que vous avez utilisés dans vos publicités pour mesurer l’efficacité de vos publicités.

L’examen des codes de suivi spécifiques par le biais de votre logiciel de marketing vous aidera à suivre le nombre de prospects (ou mieux encore, de clients) que vous avez réellement générés grâce à votre campagne publicitaire Instagram. Ces informations sur le retour sur investissement peuvent ensuite être utilisées pour informer d’autres campagnes à venir.

Si vous êtes client de HubSpot, vous pouvez créer des codes de suivi uniques pour votre campagne Instagram en suivant les étapes suivantes les instructions ici. Il vous suffit de saisir l’URL, de joindre une campagne et de choisir la source à laquelle vous souhaitez que l’URL soit attribuée dans votre rapport sur les sources.

Une fois que votre publicité est lancée et que vous commencez à obtenir du trafic et des conversions sur votre site web, vous pourrez facilement suivre le nombre de visites, de contacts et de clients que vous générez.

Avez-vous constaté le succès des annonces Instagram ? Faites-le nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.

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