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Nous devons parler des «gens demandent aussi» de Google: une étude de cas sur les finances

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Nous devons parler des «gens demandent aussi» de Google: une étude de cas sur les finances

posté par barry loughran

Depuis un moment maintenant, je

Google gère des AAP depuis Avril 2015 et ils sont un gros problème.MozCast suit actuellement les AAP (questions connexes) dans 90% de toutes les recherches, qui est plus que toute autre fonctionnalité SERP.

Le problème de qualité I

Lorsque j'exécute des recherches qui ont une réponse universelle, comme

Je voulais savoir à quel point c'était réellement un problème, alors mon équipe et moi avons analysé plus de 1000 des mots-clés les plus recherchés dans le secteur financier, où nous nous attendions à des résultats UK PAA.

Avant de creuser, ma question fondamentale dans cette recherche était:

Je pense qu'ils devraient le faire et j'espère qu'à la fin de cet article, vous serez également d'accord.

Notre méthodologie

Pour mener notre analyse, nous avons suivi ces étapes:

1.Étiquetez les mots clés par catégorie et sous-catégorie:

2.Supprimez les mots clés là où vous vous attendez à un résultat universel, par exemple

3. extraire les AAP et les URL de classement respectives en utilisant STAT.

4. Identifier l'origine du pays grâce à un examen manuel: voyons-nous des résultats corrects?

Nos découvertes

55,1% des 4 507 AAP financières disponibles ont renvoyé du contenu non britannique. Le contenu américain était diffusé 50,5% du temps, tandis que les 4,6% restants étaient constitués de sites en provenance d'Inde, d'Australie, du Canada, d'Irlande, d'Afrique du Sud, d'Espagne et de Singapour.

Résultats par catégorie

En les ventilant par catégorie, nous voyons que les mots-clés des finances personnelles rapportent un PAA britannique 33,72% du temps, les mots-clés d'assurance 52,10%, les mots-clés des services publics 64,89% et les mots-clés des entreprises 38,76%.

Finances personnelles

En fouillant dans les produits les plus compétitifs au Royaume-Uni, les finances personnelles, nous avons constaté qu'un pourcentage important de PAA a rapporté du contenu américain ou indien dans les résultats.

Sur les 558 mots-clés des finances personnelles, 186 mots-clés ne l'ont pas été

conseiller financierpremière carte de créditmeilleurs prêts de voiturecartes de transfert d'équilibre comment acheter un prêt maison

Cartes de crédit

17,41% des AAP par carte de crédit présentaient des AAP spécifiques au Royaume-Uni, les États-Unis en prenant un peu plus de quatre sur cinq. Cette

Une autre découverte surprenante est que 61 des 104 mots-clés de carte de crédit n'ont pas

Prêts

Seulement 15,8% des recherches ont renvoyé un résultat PAA britannique, plus de 75% provenant des États-Unis. Nous avons également constaté des recherches très compétitives et minutieuses de mots clés tels que

Hypothèques

Alors que le Royaume-Uni détient la majorité des résultats PAA pour les mots clés liés aux prêts hypothécaires à 53,53%, il existe encore quelques mots clés majeurs (comme

Assurance

Les résultats de l'assurance n'ont pas été

Sur les 350 mots clés d'assurance testés, 64 mots clés n'ont pas

assurance pour animaux de compagnie assurance habitation pas chère assurance vie assurance auto pour ados assurance chien bon marché types d'assurance automobile

Assurance voiture

60,54% des AAP d'assurance automobile présentaient des AAP spécifiques au Royaume-Uni, les États-Unis en détenant 36,97%. Sur les 132 mots-clés qui se trouvaient dans cette sous-catégorie, les sites britanniques étaient présents pour 118, ce qui est mieux que les sous-catégories des finances personnelles.

Assurance habitation

En tant que l'un des espaces les plus compétitifs du secteur financier, il était vraiment surprenant de voir que seulement 56,25% des résultats pour les demandes d'assurance habitation

Utilitaires

Bien que la majorité des AAP de cette catégorie de mots clés renvoient des résultats au Royaume-Uni, il existe un certain nombre de recherches plus spécifiques pour lesquelles vous recherchez absolument un résultat au Royaume-Uni (par exemple,

Une découverte intéressante est que cette page UKPower a capturé 35 AAP pour les 49 mots clés pour lesquels il se classe. Cette

Entreprise

Au moment de notre analyse, nous avons constaté que 36,7% des AAP liés aux entreprises provenaient du Royaume-Uni. L'un des mots-clés avec la représentation la plus faible dans cette catégorie

Quelles pages génèrent le plus de résultats PAA?

Pour rendre ce post un peu plus exploitable, j'ai agrégé les URL qui ont généré le plus d'AAP sur certains des produits financiers les plus compétitifs du Royaume-Uni.

Paradoxalement, quatre des dix premiers étaient basés aux États-Unis (cars.news.com parvient à

Pour résumer l'analyse ci-dessus, il

En tant qu'industrie, nous avons été poussés à améliorer la qualité

Qu'est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement?

Aux fins de cette recherche, nous n'avons examiné que les conditions financières.

Mon conseil serait que si vous investissez du temps pour optimiser les AAP, vous devriez passer votre temps ailleurs, pour l'instant, car les cartes dans les niches financières sont empilées contre vous.

Les extraits en vedette sont toujours le meilleur immobilier pour les référenceurs et (de façon anecdotique, de toute façon) ne alors optez pour les extraits en vedette à la place.

Avez-vous des réflexions sur la qualité des AAP dans vos SERPs? Faites le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!

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