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Page Authority 2.0 arrive ce mois-ci: ce qui change et pourquoi

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Page Authority 2.0 arrive ce mois-ci: ce qui change et pourquoi

posté par rjonesx.

Salut les gens,

Je suis Russ Jones, chercheur adjoint en recherche chez Moz, et je suis fier d'annoncer que ce mois-ci, nous publierons une formidable mise à jour de notre métrique, Autorité de la page (PENNSYLVANIE).

Bien que Page Authority n'ait pas attiré la même attention que son frère métrique Domain Authority, PA a toujours été en corrélation avec les SERP bien mieux que DA, servant de prédicteur puissant du classement. Alors que PA a toujours fluctué avec les changements dans le graphe de liens, nous introduisons une toute nouvelle méthode de dérivation du score.

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Ce qui change

Il est révolu le temps de compter les backlinks de plusieurs façons et d'espérer qu'ils correspondent bien aux SERPs. Comme Moz a tendance à le faire, nous sommes pionniers d'une nouvelle manière de calculer l'autorité de page pour produire des résultats supérieurs. Voici quelques-unes des façons dont nous changeons les choses:

L'ensemble d'entraînement

Dans le passé, nous utilisions uniquement les SERP pour former le modèle d'autorité de page. Si cette méthode était simple et directe, elle laissait beaucoup à désirer. Notre première étape dans la gestion de la nouvelle autorité de page consiste à redéfinir complètement l'ensemble de formation.

Au lieu de modéliser l'autorité de page en fonction de la capacité d'une page à surclasser une autre page, nous nous entraînons désormais en fonction de la valeur cumulative d'une page en fonction d'un certain nombre de mesures, notamment le trafic de recherche et le CPC. Bien que ce soit un peu une simplification excessive de ce qui se passe, cette méthodologie nous permet de mieux comparer les pages qui n'apparaissent pas dans les SERPs ensemble.

Par exemple, imaginez que la page A est sur un sujet et la page B sur un autre sujet. Historiquement, notre modèle n'arriverait pas à comparer ces deux pages car elles n'apparaissent jamais sur le même SERP. Cette nouvelle méthodologie fournit une valeur abstraite à chaque page, de sorte qu'elle puisse être comparée à n'importe quelle autre page par le modèle appris par machine.

L'ensemble de rééducation

L'un des plus gros problèmes dans la création de métriques n'est pas ce que les modèles voient, mais ce que les modèles ne voient pas.

Pensez-y une minute: quels types d'URL n'apparaissent pas dans les SERPs que le modèle utilisera pour produire l'autorité de page? Eh bien, pour commencer, il n'y aura pas beaucoup d'images ou d'autres fichiers binaires. Il n'y aura pas non plus de pages pénalisées. Afin de résoudre ce problème, nous utilisons maintenant une solution commune d'exécution du modèle, identifiant les valeurs aberrantes (URL à PA élevé qui n'ont en fait aucune valeur de recherche), puis réintroduisant ces URL dans l'ensemble d'apprentissage. Nous pouvons ensuite réexécuter le modèle de manière à ce qu'il apprenne de ses propres erreurs. Cela peut être répété autant de fois que nécessaire pour réduire le nombre de valeurs aberrantes.

Arracher le pansement

Moz est toujours conscient de l'impact que les modifications de nos métriques pourraient avoir sur nos clients. Il y a un compromis entre continuité et précision. Avec Page Authority, nous nous concentrons sur la précision. Cela peut entraîner des changements plus importants que la normale dans votre autorité de page, il est donc plus important que jamais de penser à l'autorité de page par rapport à vos concurrents, et non comme un numéro autonome.

Quelles actions devons-nous entreprendre?

Communiquer avec les parties prenantes, les membres de l'équipe et les clients à propos de la mise à jour

Tout comme notre mise à niveau vers l'autorité de domaine, certains utilisateurs seront probablement surpris par les changements dans leur PA. Assurez-vous qu'ils comprennent que la nouvelle AP sera plus précise (et plus utile!) Et que la mesure la plus importante est relative à leurs concurrents. Nous ne publierons pas une autorité de page qui ne soit pas meilleure que la version précédente, donc même si les résultats sont décevants, sachez que vous avez maintenant un meilleur aperçu que jamais des performances de vos pages dans les SERPs.

Utiliser PA comme une métrique relative, comme DA

L'autorité de page est intrinsèquement comparative. Un PA de 70 ne signifie rien si vous ne connaissez pas le PA de vos concurrents. Il pourrait être suffisamment élevé pour vous permettre de classer chaque mot-clé que vous aimez, ou il pourrait être terriblement bas parce que vos concurrents sont Wikipedia et Quora. La première chose à faire lors de l'analyse de l'autorité de page de toute URL est de la définir dans le contexte approprié des URL de ses concurrents.

Attendez-vous à ce que PA suive le rythme de Google

Tout comme nous l'avons annoncé avec Domain Authority, nous n'allons pas lancer le nouveau PA et simplement le laisser partir. Notre intention est de continuer à améliorer le modèle à mesure que nous découvrons de nouvelles fonctionnalités et de meilleurs modèles. Cette volatilité affectera principalement les pages avec des profils de liens non naturels, mais nous préférerions rester à jour avec les algorithmes de Google, même si cela signifie un peu cahoteux.

Quand est-il lancé?

Nous déploierons la nouvelle autorité de page le 30 septembre 2020. D'ici là, nous vous encourageons à explorer nos ressources pour vous aider à préparer et à faciliter les conversations avec les clients et les membres de l'équipe. Après le lancement de la nouvelle PA, j'organiserai également un webinaire le 15 octobre pour discuter de la manière de tirer parti de la métrique. Nous sommes ravis de la nouvelle et améliorée PA et espérons que vous attendez avec impatience cette mise à jour également.

Si vous avez des questions, veuillez commenter ci-dessous, contactez-moi sur Twitter @rjonesx ou envoyez-moi un e-mail à russ@moz.com.

Pour vous préparer et en savoir plus sur la modification à venir de l'autorité de page, assurez-vous de consulter nos ressources utiles:

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