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Penser au-delà de la «campagne» de renforcement des liens [Étude de cas]

Agence Webmarketing à Lille

Penser au-delà de la «campagne» de renforcement des liens [Étude de cas]

posté par Paddy_Moogan

Au fil des ans, j'ai

Les processus de création de liens qui fonctionnent pour les marques aujourd'hui et qui continueront de fonctionner à l'avenir doivent être plus proches du reste de l'entreprise. Cela signifie une intégration plus étroite avec d'autres disciplines, ou à tout le moins, la reconnaissance que le renforcement des liens n'est pas

Dans ce post, je

Le problème avec les campagnes

Je veux commencer par être très clair sur quelque chose, et je ne m'excuse pas de le répéter tout au long de ce post: les campagnes de création de liens ne sont pas

La «campagne», dans le contexte de la création de liens ou de relations publiques numériques, implique plusieurs choses:

Il a un point de départ et un point d'arrivée Il s'agit d'une activité ponctuelle Il s'agit d'un

Il n'y a rien de mal à cela, mais la création de liens ne devrait pas

Même si vous lisez cette pensée que vous

En tant que spécialistes du marketing numérique, nous voulons que le renforcement des liens soit:

Pris au sérieux comme une tactique qui aide à soutenir le référencement au sein d'une entreprise Intégrée à d'autres domaines pour permettre l'efficacité et des avantages plus larges S'intégrer dans la stratégie numérique globale d'une entreprise A des résultats mesurables et cohérents

Permettez-moi de démontrer le dernier point avec le graphique ci-dessous, qui est la performance mensuelle d'un client Aira sur un calendrier de campagne de 6-8 semaines:

À première vue, cela semble assez bon. Nous avons construit plus de 200 liens en 12 mois et étions en avance sur la cible en termes d'objectifs de campagne individuels.

Ce graphique est la réalité de l'exécution de la campagne de création de liens. Nous avons été honnêtes et francs avec les clients au sujet des résultats, et ces pics et creux sont tout à fait normaux.

Mais cela pourrait (et devrait) être bien meilleur.

Laisser

Une vérité inconfortable

La vérité inconfortable pour de nombreux constructeurs de liens est qu’une entreprise ne devrait pas

Cependant, les entreprises dans cette position sont l'exception plutôt que la règle, ce qui signifie qu'en tant que constructeurs de liens, nous avons encore un travail!

je

Essayer d'être une exception et viser à atteindre le nirvana de ne jamais s'inquiéter activement de la création de liens devrait absolument être votre objectif. Des efforts dans des domaines tels que le développement de produits, le service client, la stratégie de contenu et la création de marque seront tous payants lorsqu'il s'agit de créer des liens. Mais ils prennent tous du temps et vous devez générer du trafic organique plus tôt que tard afin de développer l'entreprise.

La création de liens, dans le cadre de votre stratégie numérique intégrée et robuste plus large, peut vous y permettre plus rapidement. Je crains que les entreprises laissent souvent de l'argent sur la table en attendant l'arrivée du nirvana. Ils peuvent en effet y arriver, mais auraient-ils pu y arriver plus tôt?

La question devient alors: comment progressent-ils plus rapidement vers cet état idéal, et à quoi ressemble la construction de liens dans l'intervalle? La diffusion de campagnes peut vous aider à coup sûr, mais vous

C'est le cœur de mon inquiétude et de mon problème avec l'exécution de campagnes de création de liens et le fait de laisser nos stratégies s'appuyer trop sur elles:

Lorsque les campagnes s'arrêtent, les liens aussi.

Je sais je sais

Oui, nous avons lancé de nombreuses campagnes de renforcement des liens chez Aira au fil des ans et avons été nominés pour des prix spécifiques à la campagne pour certains d'entre eux. je écrit à leur sujet plusieurs fois. La création de liens dirigée par la campagne a un rôle très précieux à jouer dans le monde de la création de liens, mais nous devons recadrer notre réflexion et nous éloigner des campagnes comme principal moyen de générer des liens vers une entreprise.

Conduire les bons comportements

Il

Mettre le renforcement des liens dans le coin d'un projet ponctuel ou d'une activité menée par la campagne n'encouragera pas le renforcement habituel des liens. Cela stimulera les comportements et la réflexion que vous

La création de liens est un élément de ligne qui peut être activé et désactivé.Les processus internes doivent se plier ou se casser pour s'adapter à la création de liens.Il y a peu de désir ou de motivation pour les membres de l'équipe plus larges d'apprendre ce que font les constructeurs de liensLa création de liens est une activité isolée sans intégration résultats aren

Travailler sous ces pressions ne va pas vous faciliter la vie, ni faire le meilleur travail possible.

Je crains qu'en tant qu'industrie, nous

En tant que spécialistes du marketing numérique, nous essayons d'influencer les comportements. En fin de compte, il

Création de liens en tant qu'activité BAU

Je suis fermement convaincu que pour mûrir en tant qu'industrie, et en particulier en tant qu'activité, le renforcement des liens doit être compris beaucoup plus qu'il ne l'est actuellement. Il souffre toujours des problèmes qui ont tourmenté le référencement pendant de nombreuses années au début, alors que c'était vraiment un art sombre et que nous le devinions au fur et à mesure.

Don Avril 2012 (pouvez-vous vraiment croire que c'était il y a plus de huit ans?!) lorsque la création de liens a commencé à évoluer vers une pratique axée sur le contenu grâce en partie à la mise à jour de Penguin.

Mais nous devons encore aller plus loin.

Nous devons sortir du coin de

Une étude de cas

La meilleure façon d'expliquer ce changement de mentalité est de vous donner un véritable exemple de

Je dois également souligner que cela n'a jamais été facile. Nous sommes sur ce chemin avec un certain nombre de nos clients, et certains d'entre eux y sont à peine. Les exemples ici montrent ce qui se passe lorsque vous faites les choses correctement

Là où ça a commencé

Une campagne. C'était ça. Un coup pour obtenir des liens et montrer au client ce que nous pourrions faire.

Nous avons échoué.

C'était en 2016. Nous avons eu la chance que le client fasse confiance au processus et comprenne pourquoi les choses se sont mal passées à cette occasion. Donc, ils nous ont donné une autre chance et cette fois, ils ont fait du bon travail.

À partir de là, le projet a grandi et a grandi au point où nous lançions des campagnes à grande échelle comme des rouages d'horloge et obtenions des liens de manière cohérente. Tout allait bien.

Ensuite, on m'a posé une question par quelqu'un sur le client

« Quelle est l’évolution de notre construction de liens? »

Alors que la création de liens n'est jamais loin de mon esprit, je n'ai pas

Note latérale: Il

Ma réponse

J'ai confirmé que notre modèle existant de création de liens pour eux était quelque chose qui était susceptible de continuer à fonctionner et à ajouter de la valeur, mais qu'il ne devrait PAS être notre seul objectif dans les années à venir.

Ensuite, j'ai expliqué ce que je

Je leur ai dit que notre travail n'était pas

Exécuter campagne après campagne et obtenir des liens vers chacun ne serait pas suffisant à l'avenir. Bien sûr, cela fonctionne maintenant, mais qu'en est-il dans deux ans? Cinq?? Probablement seulement en partie.

Nous savions que nous devions combler l'écart entre les différents types de contenu:

Contenu pour les liens (aka campagnes) Contenu pour le trafic (pages d'information et transactionnelles) Contenu pour renforcer l'expertise et la confiance

nous

Cela ne

Il

Qu'est-il arrivé

Si vous n'avez pas

Avec l'aide du client

L'équipe marketing traditionnelle avait mené des campagnes pendant des années sur différents sujets de l'industrie. Certains d’entre eux se sont croisés avec les sujets

Toutes ces opportunités ont semé les graines d'un nouvel accent sur l'évolution du renforcement des liens, et nous ont poussés à avancer plus rapidement dans plusieurs domaines, notamment:

Mener des projets communs avec l'équipe interne de relations publiques où nous collaborons sur des idées et des activités de

Où sommes nous maintenant

À seulement un an de cette conversation ouverte et honnête, nous avons pu montrer notre valeur au-delà du lancement campagne après campagne tout en continuant à établir des liens avec le client

nous

Toutes les campagnes (à l'exception étrange) sont de nature persistante, peuvent toujours être diffusées et ont la capacité d'attirer des liens par elles-mêmes.Nous lançons des éléments de contenu de style rapport longs qui démontrent l'autorité et l'expertise du client. dans leur industrie, puis établir des liens avec eux. (Ils

Link building isn

Cadre de stratégie de contenu

Je veux partager le cadre que nous

nous

Les constructeurs de liens doivent examiner attentivement et longuement les sujets pour lesquels nos clients et nos entreprises doivent être célèbres, crédibles et parler de leur audience. Une fois que vous avez ces sujets, vous pouvez commencer à planifier l'exécution de votre contenu. Après cela, vous

Comparez cela avec l'approche de

Pour aider les clients à modifier leurs stratégies, nous avons rassemblé le cadre ci-dessous. Ici

Laisser

La

Remarquerez que

Si nous élaborons un guide de contenu détaillé sur la science du sommeil, il ne figurera peut-être pas en première page du New York Times, mais il pourra générer un flux lent et régulier de liens et de trafic de recherche organique. Ce trafic pourrait inclure des clients potentiels pour un produit de sommeil.

Une fois que vous avez un sujet spécifique à l'esprit, vous pouvez approfondir ce sujet et commencer à réfléchir aux éléments de contenu que vous pouvez créer pour vraiment démontrer l'expertise et l'autorité. Cela variera selon le client et le sujet, mais cela pourrait ressembler à ceci:

Dans ce cas, les cercles bleus indiquent un format de sujet qui peut être digne d'un lien. Alors que les oranges dénotent une exécution précieuse qui n'est pas

Envelopper

Les campagnes de création de liens ont encore d'énormes quantités de valeur. Mais si ça

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