408 Rue Albert Bailly - 59290 Wasquehal, France

Position Zero Is Dead; Position de longue durée zéro

Agence Webmarketing à Lille

Position Zero Is Dead; Position de longue durée zéro

posté par Dr-Pete

En 2014, Google a présenté l'extrait présenté, un classement organique promu que nous affections affectueusement (certains jours étaient plus affectueux que d'autres)

"Declutters" semble inoffensif, mais l'impact sur notre façon de penser sur les extraits et les classements organiques est significatif. Alors, approfondissons quelques exemples et les implications pour le référencement.

Qu'est-ce que cela signifie pour Moz?

Tout d'abord, une annonce de produit. Dans le passé, nous avons traité les extraits de page comme des fonctionnalités SERP autonomes

Voici une partie

En un coup d'œil, vous pouvez voir quels mots clés affichaient un extrait en vedette (l'icône de ciseaux), appartenant à cet extrait en vedette

Si vous êtes un client Moz Pro et que vous souhaitez voir cela en action, vous pouvez accéder directement à votre rapport sur les fonctionnalités SERP à l'aide du bouton ci-dessous (veuillez nous faire savoir ce que vous pensez de la mise à jour):

Vérifiez vos fonctionnalités SERP

Ce changement rend nos données conformes à l'avis de Google selon lequel un extrait en vedette est un résultat organique promu et nous aligne également mieux avec la recherche Google

Comment Google compte-t-il jusqu'à 10?

Examinons de plus près l'avant et l'après de ce changement. Voici les résultats organiques du bureau (colonne de gauche uniquement) d'une recherche de "LCD vs LED" le 21 janvier …

Pardonnez quelques grandes images, mais je promets qu'il y a une méthode à ma folie. Dans la capture d'écran "avant" ci-dessus, nous pouvons clairement voir que l'URL d'extrait en vedette est dupliquée en tant que

Voici le même SERP du 23 janvier …

Vous pouvez voir que non seulement l'URL d'extrait en vedette est manquante dans le

Notez que, même avec l'extrait présenté, la première page affiche 10 résultats organiques complets. Cela faisait partie de notre justification pour traiter l'extrait en vedette comme

Maintenant, regardez le SERP numéroté du 23 janvier …

L'URL en double n'a pas été remplacée

Qu'en est-il des doubles extraits?

Dans de rares cas, Google peut afficher deux extraits de mode consécutifs. Si vous n'en avez pas vu un en action, voici un exemple de recherche

J'ai mis en surbrillance les URL organiques pour montrer qu'avant la mise à jour, les deux URL d'extraits en vedette figuraient sur la première page. Un comptage rapide vous montrera également qu'il existe 10 listes organiques traditionnelles et 12 listes totales (en comptant les deux extraits en vedette).

Voici ce même SERP du 23 janvier, que j'ai numéroté …

Dans ce cas, les deux URL d'extraits en vedette ont été supprimées des listes organiques traditionnelles, et nous nous retrouvons à nouveau avec 10 résultats de page 1 au total. Nous voyons le même modèle avec les fonctionnalités SERP (telles que Top Stories ou carrousels vidéo) qui occupent une position organique. Quelle que soit la combinaison en jeu, l'extrait présenté semble compter comme l'un des 10 résultats de la première page après le 22 janvier.

Qu'en est-il des panneaux latéraux droits?

Plus récemment, Google a introduit un résultat de bureau hybride qui ressemble à un panneau de connaissances mais extrait des informations de résultats organiques, comme un extrait de vedette. Voici un exemple du 21 janvier (juste le panel) …

Dans la colonne de gauche, la même URL Wordstream classée

Après le 22 janvier, cette URL a également été traitée comme un doublon, ce qui a suscité un tollé général considérable. Contrairement à l'éminent vedette

Notre ensemble de données a montré une inversion du coup d'envoi le 29 janvier (une semaine après le changement initial). Actuellement, alors que certains extraits de code sont toujours affichés dans les panneaux de droite (environ 30% de tous les extraits de code des 10 000 mots-clés de MozCast), ces URL apparaissent à nouveau dans les listes organiques.

Notez que Google a déclaré qu'il s'agissait d'un projet en plusieurs parties, et qu'ils allaient probablement déplacer ces extraits en vedette dans la colonne de gauche dans un proche avenir. Nous ne savons pas actuellement si cela signifie qu'ils deviendront des extraits traditionnels ou s'ils évolueront en une nouvelle entité.

Comment bloquer les extraits en vedette?

Refroidissez vos jets, Starscream.

Plus important encore, il existe de meilleures options. La plus ancienne option actuellement disponible est la meta-nosnippet directif. Je considérerais généralement cela comme un dernier recours expérience récente de Claire Carlile réaffirme, meta-nosnippet bloque tous les extraits / descriptions, y compris votre extrait organique.

À partir de 2019, nous avons deux autres options avec lesquelles travailler. le meta-max-snippet La directive limite la longueur des caractères des extraits de recherche (extraits en vedette et extraits organiques). Cela ressemble à ceci …

La définition de la valeur max-snippet à zéro devrait fonctionner essentiellement de la même manière qu'une directive nosnippet. Cependant, en jouant avec des valeurs intermédiaires, vous pourrez peut-être conserver votre extrait organique tout en contrôlant ou en supprimant l'extrait en vedette.

Une autre option relativement nouvelle est l'attribut HTML data-nosnippet. Il s'agit d'un attribut de balise que vous pouvez inclure dans le contenu que vous souhaitez bloquer à partir d'extraits de code. Cela ressemble à ceci …

Je vais emporter ce contenu dans la tombe!

Ok, c'était probablement mélodramatique, mais le data-nosnippet

Une chose à garder à l'esprit:

Un extrait en vedette n'est pas garanti pour générer des réponses vocales (il y a quelques couches supplémentaires dans les algorithmes de l'Assistant Google), mais si vous êtes intéressé par le classement pour la voix, alors vous voudrez peut-être procéder avec prudence.

Combien devrait

Nous nous attendons à ce que ces modifications soient maintenues, du moins pendant un certain temps, mais nous savons très peu de choses sur l'impact des extraits en vedette sur le CTR après le 22 janvier. Au début de 2018, Moz a effectué une étude CTR interne majeure et a constaté que l'impact des extraits de code en vedette était presque impossible à interpréter, car les données disponibles (que ce soit le flux de clics ou la Google Search Console) ne fournissaient aucun moyen de savoir si des clics allaient vers les sites en vedette. extrait de code ou l'URL organique dupliquée.

Mon intuition, informée par ce projet, est qu'il y a deux réalités. Dans un cas, les extraits présentés répondent définitivement à une question et ont un impact négatif sur le CTR. Si une réponse concise et autonome est possible, attendez-vous à ce que certaines personnes ne cliquent pas sur l'URL. Vous leur avez donné ce dont ils avaient besoin.

Dans l'autre cas, cependant, un extrait en vedette agit comme un teaser incomplet, encourageant naturellement les clics (si les informations en valent la peine). Considérez cet extrait en vedette pour les "idées d'expo-sciences" …

L'indicateur "Plus d'articles …" suggère clairement qu'il ne s'agit que d'une partie d'une liste beaucoup plus longue, et je peux vous

Tout cela pour dire que je ne prendrais pas la hache de guerre pour vos extraits en vedette. Répondre aux questions de vos visiteurs est généralement une bonne chose et stimule la visibilité des recherches. À mesure que nous en apprenons davantage sur l'impact sur le CTR, il est logique d'être plus stratégique, mais des extraits en vedette

S'inscrire au Moz Top 10, un mailer bimensuel vous mettant à jour sur les dix meilleures nouveautés SEO, astuces et liens rads découverts par l'équipe Moz. Considérez-le comme votre condensé exclusif de choses que vous n'avez pas le temps de traquer mais que vous voulez lire!