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Comment une agence de marketing gagne une couverture radio, locale et nationale

Agence Webmarketing à Lille

Comment une agence de marketing gagne une couverture radio, locale et nationale

La plupart d’entre nous grandissent avec le rêve de passer à la télévision ou à la radio locale avec des titres comme « L’homme local fait le bien » ou « La femme du quartier bat le record du monde ».

Malheureusement, beaucoup d’entre nous ne verront pas ces rêves devenir réalité – cependant, en tant que spécialistes du marketing, nous pouvons créer des contenus qui méritent d’être diffusés à grande échelle.

Mon équipe à Fractl crée du contenu avec un seul objectif : produire les expériences humaines les plus engageantes et les plus percutantes sur le web. Parfois, ces expériences sont également partagées par les médias traditionnels tels que la radio et la télévision.

Pour aider votre marque à accroître sa visibilité dans les médias traditionnels, nous allons explorer quelques techniques que vous pouvez intégrer pour faire passer votre contenu à un niveau supérieur.

Comment obtenir une couverture radio

L’une des formes de publicité les plus bénéfiques est sans doute la radio traditionnelle et la couverture des blogs qui l’accompagnent. Les réseaux de radio travaillent ensemble et font circuler le contenu d’un site à l’autre. Si votre œuvre est diffusée sur une station locale, la probabilité d’une syndication naturelle augmente.

La diffusion locale et radiophonique est une stratégie qui se prête le mieux à un contenu léger et permanent. Par exemple, une campagne visant à découvrir les noms de bébés populaires à travers les générations a été diffusée sur le site web de l iHeart Radio et a été l’une des meilleures performances de notre client en matière de syndication naturelle.

L’attraction majeure ? Des bébés qui portent le nom de la première famille, dont Ivanka, Melania et Baron.

Les listes de noms de bébés peuvent sembler un sujet épuisé, mais nous voyons chaque année de nouveaux articles exposant les 50 premiers noms afin que les nouvelles mamans puissent s’en inspirer (et savoir quels noms éviter).

Notre approche était un peu différente. Nous avons examiné pendant des années les données de l’administration de la sécurité sociale pour comparer les changements de noms au cours des 70 dernières années et l’impact de la culture et des tendances pop sur la façon dont nous donnons un nom à nos enfants. Tout au long de notre processus de promotion, ce contenu s’est avéré intéressant pour les lecteurs, tant au niveau local que national.

Le principal conseil à retenir ici est d’éviter de limiter votre contenu en abordant des sujets d’actualité brûlants et des questions sociales urgentes. Il faut plutôt s’attacher à proposer des projets intéressants et permanents qui engagent un public de manière ludique.

Comment obtenir une couverture télévisuelle locale

Certains matins sont des matins de lenteurs, surtout au niveau local. De plus, la plupart des stations aiment saupoudrer quelques histoires positives, édifiantes et racontables entre tous les segments négatifs et déchirants. C’est là que les stratégies de marketing de contenu s’avèrent précieuses.

Produire un contenu fiable peut être aussi simple que de sonder les Américains sur leurs préférences et de trier les résultats par État et par région. C’est exactement ce que nous avons fait pour un client qui cherchait à développer la visibilité et le trafic de sa marque. Nous avons mené un sondage auprès de plus de 2 000 Américains pour connaître leur opinion sur les meilleurs et les pires bonbons d’Halloween. Cette étude a eu le mérite d’être un sujet d’actualité et de présenter un intérêt régional.

Il a été suffisamment populaire et controversé pour susciter une conversation sur un certain nombre de les journaux télévisés. Soutenir l’Idaho pour son amour des Almond Joys ou être en désaccord avec les Marylanders pour leur affinité avec les Nerds s’est avéré être une façon festive de marquer la nouvelle saison.

Une étude similaire réalisée par AT&T citant les costumes d’Halloween les plus populaires dans chaque État a été reprise par de nombreuses stations d’information locales. NBC New York ont déclaré que leurs résidents allaient probablement suivre la voie de la culture pop pour leurs costumes, et L’IC est fière a prédit une tonne de costumes de Mickey Mouse.

En fin de compte, la collecte de statistiques régionales permet de réduire vos efforts de sensibilisation et d’attirer un public à un niveau plus personnel.

Comment obtenir une couverture télévisuelle nationale

Le segment « What’s Trending Today » du Today Show a couvert un certain nombre d’études de marketing de contenu, et elles ont toutes une chose en commun : des statistiques choquantes. Il est évident qu’on ne peut pas toujours prévoir qu’une étude fournira des résultats choquants, mais il est essentiel de tirer parti de ceux qui le font.

Lors de la phase de sensibilisation, veillez à identifier l’or lorsqu’il apparaît. Lorsque notre enquête auprès de 2 000 conducteurs à travers les États-Unis a révélé que plus de la moitié des conducteurs se cognaient le nez lorsqu’ils conduisaient, et que 1 % d’entre eux déclaraient avoir changé une couche au volant, nous avions clairement un gagnant. Le Today Show ont discuté de leurs aveux de conduite et ont nommé notre client à l’antenne.

En formulant de nouvelles idées pour vos projets, essayez de poser des questions qui se rapportent à une fascination commune.

Par exemple, nous savons que les médias aiment faire des reportages sur les millénaires : les habitudes, les tendances, les perturbations, les finances, etc. Créer une enquête ou une étude qui révèle des statistiques surprenantes sur les habitudes culinaires du millénaire, par exemple, pourrait être votre ticket d’entrée pour le Today Show. Il s’agit de trouver le bon sujet et de poser les bonnes questions.

Le secret des médias traditionnels

L’exposition aux médias traditionnels reste l’un des meilleurs moyens d’atteindre votre public. En fait, une majorité d’Américains affirment répondre positivement à la télévision, à la radio et dans les journaux. Bien entendu, comme toute campagne de marketing de contenu, les résultats peuvent être aléatoires.

En suivant certaines des tendances que nous observons à la radio et à la télévision locale et nationale, vous pouvez augmenter vos chances de vous faire connaître et d’impliquer davantage votre public. Essayez de créer un contenu permanent, avec des données fiables et spécifiques à la région. Veillez également à identifier un crochet important.

Vous avez probablement déjà atteint ces objectifs dans des enquêtes et des projets récents. Assurez-vous d’utiliser ce que vous avez et d’étendre votre stratégie de sensibilisation pour inclure les stations locales et nationales. Une fois que vous aurez vu les résultats, vous ne le regretterez pas.

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