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Référence pour le succès: ce que votre vertical peut réaliser avec le marketing de contenu

Agence Webmarketing à Lille

Référence pour le succès: ce que votre vertical peut réaliser avec le marketing de contenu

posté par Domenica

Vous

Vous double et triple vérifié le contenu pour tous les éléments cruciaux: il un peu controversé, mais il n'a pas réussi à

Alors, quelle est la prochaine étape?

Vous pouvez vous poser deux questions:

Est-ce que j'ai des attentes irréalistes en matière de liens pour mon contenu de création de liens?

Fractl a produit des milliers de campagnes de marketing de contenu sur tous les sujets apprendre de nos succès et des erreurs.

Dans cet article, je

Gérer les attentes à travers les secteurs verticaux

Vous pouvez

Nous avons sélectionné les verticales communes suivantes pour l'analyse:

Santé et remise en formeVoyagesSex et relationsFinanceTechnologieSportsNourriture et boisson

Sur l'ensemble de l'échantillon de 626 projets de contenu, en moyenne, un projet a reçu 23 liens dofollow et 88 mentions de presse au total. Certaines moyennes verticales individuelles ne

Bien sûr vous pouvez

UNE

Sur la base des moyennes de ces 626 campagnes, vos attentes en matière de performances sont-elles trop élevées ou trop faibles?

Considérations sur le contenu spécifique à la verticale

Bien sûr, il existe des principes universels que vous devez appliquer à tous les contenus, peu importe la verticale. Les données doivent être solides. Les éléments graphiques doivent être agréables à l'œil et faciles à comprendre. L'information doit être surprenante et informative.

Mais quand il s'agit de considérations de contenu spécifiques à la verticale, à quoi devez-vous faire attention? Quelles tactiques ou directives s'appliquent à un créneau que vous pouvez ignorer pour d'autres créneaux? J'ai sollicité les conseils de l'équipe senior de Fractl et leur ai demandé ce qu'ils recherchaient lors de la création de contenu pour différents secteurs verticaux. Tous ont plusieurs années d'expérience dans la production et la promotion de contenu dans tous les secteurs et créneaux. Ici

Sexe et rencontres

Pour le contenu relatif au sexe et aux relations, il

«Veillez à ne pas franchir la frontière entre le contenu« sexy »et le contenu torride», explique Angela Skane, Creative Strategy. « L’Internet peut être un endroit passionnant, mais si quelque chose est trop extérieur ou trop descriptif, les éditeurs ne pourront plus couvrir votre contenu. »

Même les sites Web de magazines comme Cosmopolitan

Soyez particulièrement conscient de tout ce qui pourrait être interprété comme misogyne ou coincer les femmes les unes contre les autres. Il

La finance

Étant donné que l'argent est souvent présenté comme l'un des sujets que vous évitez au cours d'une conversation polie, il ne fait aucun doute que parler et penser à l'argent suscite beaucoup d'émotion chez les gens.

«La finance peut sembler sèche à première vue, mais les mentions d’argent peuvent susciter de fortes émotions. Exploiter les frustrations financières, les regrets et les erreurs crée un contenu très divertissant et même éducatif », explique Corie Colliton, Creative Strategy. «Par exemple, l’une de mes meilleures campagnes de financement a comporté les achats que les gens estimaient que leurs partenaires gaspillaient de l’argent. Un autre a montré le montant que les gens dépensent pour les cadeaux de vacances – et le nombre de ceux qui étaient endettés pendant une année complète après les vacances.  »

L'émotion est l'un des moteurs du partage social, alors utilisez-la à votre avantage lorsque vous produisez du contenu lié à la finance.

Nous avons également entendu Chris Lewis, Account Strategy:

Les gens veulent lire du contenu et pouvoir s'y imaginer. Comment se comparent-ils au reste de l'Amérique, ou à leur état, ou à leur groupe d'âge? La relativité est essentielle dans le contenu lié à la finance.

Des sports

Une petite compétition saine n'a jamais fait de mal à personne

Nourriture et boisson

Selon Chris Lewis, don

Si le sujet pour lequel vous

La technologie

Vous pensez que les campagnes technologiques ne concernent que la technologie? Détrompez-vous. Matt Gillespie, Data Science, déclare:

Voyage

Lors de la création de contenu pour les voyages, il

« Les rédacteurs de voyages adorent extraire des » conseils « du contenu qui leur est fourni. Si votre projet fournit des informations utiles aux voyageurs ou des statistiques peu connues sur les vols et les équipements, vous gagnerez probablement beaucoup de terrain dans le secteur du voyage », explique Delaney Kline, Brand Promotions. « Trouvez ces statistiques idéales avant de créer votre projet et utilisez-les comme modèle pour votre travail. »

Santé et remise en forme

Dans le monde de la santé et du bien-être, il peut sembler que tout le monde donne des conseils. Si vous

«Essayez de trouver un équilibre entre le bien-être physique et mental, en veillant particulièrement à ne pas glorifier ou objectiver une norme tout en dégradant les autres», explique Matt Gillespie, Data Science. «Mettez l’accent sur le bien-être général plutôt que de vous concentrer sur un seul domaine. Dans cette verticale, vous devez être particulièrement prudent avec tout ce qui est tendance. Faites le travail préparatoire pour comprendre la recherche, ou son absence, derrière les grands sujets du moment. »

Améliorer le contenu dans n'importe quelle verticale

Bien que vous puissiez certainement adapter votre production et votre promotion de contenu à votre créneau spécifique, vous pouvez également suivre certaines directives pour améliorer vos chances

Créez du contenu avec un titre à l'esprit

Lorsque vous commencez à cartographier votre contenu, identifiez à quoi vous voulez que le résultat ressemble. Avant même de commencer, demandez-vous: que voulez-vous que les gens apprennent de votre contenu? Quels sont les éléments du contenu que vous

Par exemple, nous avons rédigé une enquête dans laquelle nous voulions comparer les niveaux d'expérience culinaire entre différentes générations. Nous avons supposé que nous la génération Y ruine tout, c'était le bon moment pour participer à la discussion.

En fait, seulement 64% de la génération Y pourrait identifier correctement un couteau à beurre. Les éditeurs ont bondi sur les statistiques les milléniaux révélateurs ont du mal en cuisine. Avoir une thèse et une idée de ce à quoi nous voulions que le projet ressemble à l'avance a eu un impact extrêmement positif sur nos résultats.

Appel à l'émotivité des gens

Dans des recherches antérieures sur les émotions qui rendent le contenu viral, nous avons appris que le contenu négatif peut avoir de meilleures chances de devenir viral s'il est également surprenant. Rien n'incarne cette combinaison de moteurs émotionnels qu'un projet que nous avons fait pour un client de voyage dans lequel nous avons utilisé des tampons germinatifs pour déterminer les surfaces les plus sales des avions.

Cette campagne a si bien réussi (et continue de gagner des liens à ce jour) qu'elle

Pourquoi cette idée a-t-elle fonctionné? La plupart des gens voyagent en avion au moins une fois par an, et tout le monde veut éviter de tomber malade en voyage. Ainsi, un rapport basé sur des données comme celui-ci, qui a également généré des titres dignes d'un clic, dépassera certainement vos objectifs de sensibilisation.

Le contenu à feuilles persistantes gagne (parfois)

Vous avez peut-être remarqué à partir de l'analyse ci-dessus que, parmi les sept sujets que nous avons choisi d'examiner, la verticale sportive a les dofollows moyens les plus bas et les mentions de presse totales de toutes les autres catégories.

Pour les spécialistes du marketing de contenu chevronnés, cela est très compréhensible. Contrairement aux autres verticales, le rythme du sport est un cycle d'actualités en constante évolution

Une technique que nous

Dans une série de campagnes pour un client sportif, nous avons examiné l'évolution des maillots de sport et choisi des équipes avec des fans fidèles tels que les New York Yankees, Carolina Panthers, Denver Broncos et Chicago Bears.

Le créneau du sport a un cycle d'actualités en constante évolution qui change chaque jour, sinon chaque heure. Les journalistes sont occupés à couvrir les dernières nouvelles, les jeux, les statistiques, les classements, les échanges, les actualités personnelles des joueurs et les blessures. Cela en fait l'un des marchés verticaux les plus difficiles à concurrencer.

Par exemple, le timing ne pourrait pasEvolution du maillot de football« . Nous avons présenté cette campagne à USA Today juste avant les séries éliminatoires tenaces dans lesquelles les Steelers et les Redskins ont joué. Le temps était compté – le rédacteur en chef a écrit et publié cet article dans les 24 heures et notre client a profité de la bonne syndication de la puissante publication. Au total, le placement a donné lieu à 15 liens dofollow et plus de 45 mentions de presse. Pas mal pour quelques GIFs transformants!

Complétez avec les meilleures pratiques de tangage

Si vous avez un excellent contenu et que vous avez un ensemble d'attentes réalistes pour ce contenu, tout cela

Moz a déjà couvert certains les meilleures pratiques de sensibilisation pour promouvoir votre contenu aux éditeurs de premier plan, mais je tiens à noter qu'en matière de relations publiques, ce que vous faites est tout aussi important que ce que vous faites

Dans une enquête auprès de plus de 500 journalistes en 2019, J'ai demandé aux rédacteurs et écrivains en ligne quels étaient leurs plus gros bêtes noires. Lorsque vous menez une campagne de marketing de contenu, évitez ces éléments les plus importants et vous

La

Bien que vous puissiez vous en tirer en envoyant un trop grand nombre de suivis, la plupart des infractions de cette liste ne sont que

Évitez les diffusions massives d'e-mails, personnalisez votre argumentaire et vérifiez que la personne que vous contactez est réceptive à votre contenu avant d'appuyer sur envoyer.

Conclusion

Bien qu'il existe certainement certaines caractéristiques que tout bon contenu devrait avoir, il existe des moyens d'augmenter les chances que votre contenu s'engage dans une verticale spécifique. Recherchez ce qui intéresse votre public particulier et assurez-vous de mesurer vos résultats de manière réaliste en fonction de la performance générale du contenu dans votre espace.

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