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Qu’est-ce qu’une taxomomie de site web ?

Agence Webmarketing à Lille

Qu’est-ce qu’une taxomomie de site web ?

Si les chasses au trésor peuvent être amusantes, les utilisateurs ne veulent pas chercher frénétiquement sur un site web pour trouver des réponses à leurs questions. Ils veulent qu’elles soient rapides et faciles à trouver.

La structure souhaitée par les utilisateurs est appelée taxonomie. Scientifiquement, une taxonomie est un système de classification qui dicte comment les choses sont organisées et classées en fonction de leurs caractéristiques.

La taxonomie d’un site web peut dicter l’expérience de l’utilisateur, et peut également influencer le classement dans les moteurs de recherche. Cet article explique ce qu’est la taxonomie d’un site web et vous donne les ressources nécessaires pour créer un système d’organisation efficace pour votre site.

Qu’est-ce qu’une taxonomie de site web ?

Une taxonomie de site web est la structure utilisée pour un site web qui organise le contenu de manière logique afin que les utilisateurs puissent facilement naviguer sur le site et comprendre son objectif. Visuellement, cela peut ressembler à différentes sections et pages d’un site web, ou à des catégories d’un blog.

La taxonomie des sites web est également liée à Structure de l’URLqui est la façon dont les URL sont organisés pour refléter le contenu de pages spécifiques du site. Chaque domaine de site web reste le même pour chaque adresse URL, mais les sous-répertoires et les limaces d’URL changent à mesure que le contenu des pages devient plus spécifique.

Par exemple, disons que le domaine principal de votre site web est www.samplewebsite.com.

Votre structure taxonomique comprendra des sous-répertoires dans votre domaine qui sont pertinents pour le contenu de la page. Ainsi, si votre site web modèle comporte une page « Contact » ou « Annonces », les URL changeront pour refléter les informations affichées sur chaque page. Les URL de ces pages seraient respectivement www.samplewebsite.com/contact et www.samplewebsite.com/announcements.

Pourquoi la taxonomie d’un site web est-elle importante ?

Une taxonomie bien planifiée peut transformer la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site, surtout lorsque votre contenu est organisé de façon logique. Si les utilisateurs peuvent se rendre sur votre site et trouver ce qu’ils cherchent, ils vous considéreront comme une source fiable et ils y resteront plus longtemps.

Les sites web qui n’ont pas de structure spécifique ont tendance à être difficiles à comprendre pour les gens. En fait, une moyenne de 38% des visiteurs du site quittera un site s’il est mal organisé.

Une taxonomie soigneusement élaborée est également cruciale pour optimisation des moteurs de recherche (SEO), car une organisation taxonomique est plus facile pour les robots des moteurs de recherche à reconnaître au fur et à mesure qu’ils analysent et indexent votre site.

Mettons tout cela dans le contexte d’un hypothétique site web. Supposons que vous possédiez www.recipes.com. Comme vous savez que vos visiteurs viennent sur votre site pour des recettes spécifiques, vous voulez mettre en place des catégories qui les aident à trouver ce qu’ils cherchent le plus rapidement possible. S’ils recherchent des desserts, par exemple, ils voudront probablement trouver ces recettes par le biais de la page de la catégorie correspondante, et non en parcourant une liste de repas sans rapport.

L’URL de cette page serait www.recipes.com/desserts. L’utilisateur sait ce qu’il trouvera dans cette sous-catégorie de recettes. Pour les robots des moteurs de recherche, le sous-répertoire URL les aide à comprendre de quoi traite la page et quand ils doivent afficher la page dans les résultats de recherche.

Meilleures pratiques pour la création d’une taxonomie de site web

En fin de compte, vous voulez que les utilisateurs et les robots de recherche comprennent votre site. Vous ne voulez pas qu’ils soient bombardés de contenus qui ne répondent pas à leurs besoins. Bien que cela puisse paraître évident, divers facteurs entrent en jeu dans la création d’une taxonomie de site web réussie.

Connaissez votre public.

Comme pour tout type de marketing, la clé de la création de votre taxonomie est de comprendre vos utilisateurs.

Vous voudrez savoir qui ils sont, pourquoi ils visitent votre site et ce qu’ils veulent trouver sur votre site. Il est essentiel de comprendre leurs besoins spécifiques afin de pouvoir structurer votre contenu en conséquence. Pour mieux comprendre vos utilisateurs, vous pouvez faire des choses comme créer des personnalités d’acheteurs.

Pour poursuivre avec l’exemple de recipes.com, les responsables du site savent que leurs visiteurs viennent parce qu’ils veulent de l’aide pour cuisiner. C’est très bien de le savoir, mais y a-t-il autre chose qu’ils voudront obtenir de votre site ? Ils voudront peut-être aussi que vous leur recommandiez des articles de cuisine qui les aideront à réaliser ces recettes, ou que vous leur recommandiez des marques auprès desquelles ils pourront acheter des ingrédients.

Si vous prenez le temps de faire connaissance avec vos futurs utilisateurs, vous pouvez concevoir votre site en conséquence.

Effectuer une recherche par mots-clés.

Lorsque vous savez qui sont vos utilisateurs et ce qu’ils veulent, vous voulez vous assurer que vous disposez des informations nécessaires pour les garder sur votre site.

Vous pouvez utiliser l’objectif premier de votre site pour vous classer dans les résultats de recherche, mais il est essentiel d’avoir plusieurs mots-clés pour les catégories supplémentaires que vous créerez dans votre site. Ces mots clés doivent être directement liés au contenu que les utilisateurs trouveront sur ces pages spécifiques.

Par exemple, si vous tenez un blog sur les conseils de voyage, conseils de voyage peut être votre mot-clé principal. Toutefois, vos recherches peuvent montrer que les utilisateurs associent également les conseils de voyage aux conseils sur les bagages et l’assurance voyage. Vous voudrez utiliser ces informations lors de la création de votre structure.

Soyez cohérent.

La cohérence avec les catégories et le contenu à l’intérieur de ces catégories facilite la compréhension de votre site par les utilisateurs. Il est également plus facile pour ceux qui exécutent votre stratégie de contenu de créer un contenu pertinent. Par exemple, sur le blog HubSpot, nous avons quatre propriétés différentes : Un service, Ventes, Commercialisationet Site web.

Les billets de blog sont classés en fonction de leur relation avec chaque bien, et cette cohérence organisationnelle permet aux visiteurs de trouver plus facilement des informations pertinentes. Par exemple, un utilisateur saura qu’il doit faire une recherche dans blog.hubspot.com/site web plutôt que blog.hubspot.com/service pour un tutoriel sur l’utilisation de WordPress.

La cohérence est également importante pour le référencement, car les robots n’aiment pas les sites web mal organisés, et les sites dont le contenu est confus et sans rapport sont considérés spam. Les robots reconnaissent également les relations contextuelles entre les catégories et le contenu, et ils apprennent à indexer votre site pour des recherches spécifiques.

Restez simple.

Il existe certainement des centaines de catégories et de sous-catégories que vous pourriez proposer pour trier le contenu de votre site, mais moins c’est plus. La taxonomie web idéale est ciblée et simple.

Avec recipes.com, il y a tellement de types de plats différents qu’il deviendrait (et deviendra) écrasant pour les utilisateurs de passer au crible des centaines de catégories différentes.

Pour que les choses restent simples, il faut créer moins de catégories de haut niveau qui peuvent abriter des catégories de niveau inférieur. Vous pouvez avoir une page de catégorie de haut niveau entièrement consacrée aux recettes de pâtisserie, et le contenu que vous publiez dans cette page sera spécifique aux recettes de pâtisserie.

L’URL de cette catégorie serait recipies.com/baking plutôt que recipes.com/pie-recipies et recipes.com/scone-recipies. Ensuite, si un utilisateur va sur votre site pour trouver une recette de tarte aux myrtilles, l’URL de la page peut être www.recipes.com/baking/blueberrypie.

Laissez de la place pour la croissance.

La taxonomie peut, et doit, évoluer en fonction de l’échelle de votre entreprise.

Si vous créez de nouvelles formes de contenu, il vous faudra peut-être remanier les catégories pour vous assurer qu’elles sont toujours liées entre elles et qu’il y a de la place pour du nouveau contenu.

Supposons que vous teniez un blog sur le marketing de contenu, mais que vous couvriez le sujet de manière générale. Il est peu probable que vous ayez plusieurs catégories ou sous-dossiers de pages dans ces pages. Cependant, supposons que vous décidiez d’engager de nouveaux membres de l’équipe qui sont experts dans des types spécifiques de création de contenu. Dans ce cas, vous voudrez créer différentes catégories taxonomiques pour distinguer les différents types de contenu.

Vous pouvez également vous rendre compte que certaines catégories et sous-catégories ne sont pas aussi intuitives que vous l’espériez, selon les commentaires des utilisateurs. Il est essentiel de prendre le temps de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour ceux qui interagissent avec votre site.

Types de taxonomie des sites web

Une fois que vous connaissez votre public et que vous avez créé vos catégories de mots clés, il est essentiel de décider de la structure taxonomique qui convient le mieux à votre site. La taxonomie étant un système de classification, il peut sembler que la structure logique soit une structure hiérarchique, organisée par importance. Cependant, ce n’est pas toujours le cas. Passons en revue les différents types de taxonomies de sites web afin que vous puissiez choisir celle qui convient le mieux à votre site.

Taxinomie forfaitaire

Une taxonomie plate, parfois appelée taxonomie non stratifiée, est une simple liste de catégories de haut niveau. Toutes les catégories de ce site ont le même poids les unes par rapport aux autres. C’est une structure parfaite pour les petits sites web qui n’ont pas une grande quantité de contenu.

Par exemple, le bureau d’un vétérinaire n’a probablement pas beaucoup de besoins à satisfaire. Sa page d’accueil peut ne comporter que trois ou quatre catégories, comme « À propos de nous », « Prendre rendez-vous », « Lieu » et « Services ». Les utilisateurs qui visitent le site n’auront pas besoin de beaucoup plus.

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Taxonomie hiérarchique

Une taxonomie hiérarchique est un arrangement de catégories par ordre d’importance. Les grands sites web l’utilisent généralement, et les catégories de haut niveau sont larges.

hierarchical website taxonomy model

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Descendre dans une structure hiérarchique signifie devenir plus spécifique. Cela permet aux utilisateurs d’identifier et de naviguer rapidement entre les différentes sections et catégories. Les moteurs de recherche reconnaîtront également ces relations.

Par exemple, hubspot.com affiche trois catégories principales en haut de la page : Logiciels, Tarifs et Ressources. Chacune de ces catégories est large et globale. Si l’utilisateur passe la souris dessus, des catégories plus spécifiques s’affichent.

Nos URL pour ces catégories ressemblent à ceci : hubspot.com, hubspot.com/produits, hubspot.com/produits/marketinget hubspot.com/marketing/seo.

Il est important de noter qu’il ne doit pas y avoir trop de catégories ou de sous-catégories de haut niveau, car des groupes excessifs peuvent devenir déroutants pour les utilisateurs et les robots de référencement.

Taxonomie des réseaux

Une taxonomie de réseau consiste à organiser le contenu en catégories associatives. Les relations et les associations entre les catégories peuvent être élémentaires ou arbitraires, mais elles doivent être significatives pour les utilisateurs.

Par exemple, la catégorie « Les plus populaires » d’un site web peut contenir des listes de différents articles couvrant un large éventail de sujets qui sont populaires auprès de ce public. Cependant, ils sont tous similaires en ce sens qu’ils sont très bien notés, consultés et visités par d’autres.

network taxonomy website structure diagram

Taxonomie à facettes

Une taxonomie à facettes est utilisée lorsque les sujets peuvent être affectés à plusieurs catégories différentes. Les sites qui utilisent généralement cette structure permettent aux utilisateurs de trouver du contenu en triant des attributs spécifiques. C’est également très utile pour les utilisateurs qui arriveront probablement à certains contenus par différents moyens.

facet website taxonomy model

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Par exemple, Nike vend une variété de produits différents. S’il existe des catégories spécifiques pour les chaussures et les vêtements, il existe également des sous-catégories pour la couleur, la taille et le prix. Une chaussure qui apparaît lors d’une recherche de « chaussures bleues » peut également apparaître sur une liste de chaussures bon marché parce qu’elles sont actuellement en vente.

Mettez du temps dans la taxonomie de votre site web.

Créer et maintenir une taxonomie de site web réussie qui a du sens pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, essentielle à votre stratégie de marketing.

Si d’autres éléments de votre site sont déjà optimisés pour d’autres facteurs de classement SEO, l’ajout d’une taxonomie structurée aidera votre site à être bien classé dans les résultats de recherche, sans oublier qu’il gardera les utilisateurs sur votre site.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les meilleures pratiques des sites web, envisagez de suivre l’Académie HubSpot Optimisation du site web Bien sûr !

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