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Comment organiser un concours de médias sociaux qui suscite des tonnes d’engagement (11 idées de concours)

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Comment organiser un concours de médias sociaux qui suscite des tonnes d’engagement (11 idées de concours)

Il y a tant de règles et de directives et tant de planification et de préparation. Un concours pourrait être la meilleure tactique que vous ayez jamais mise en place pour accroître votre portée, augmenter le trafic du site et générer des pistes, mais vous voulez vous assurer que vous le faites bien.

Voici comment vous pouvez vous mettre en situation de réussite grâce à des concours sur Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram.

Comment organiser un concours sur Facebook

Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus utiliséeIl est donc logique d’organiser un concours sur Facebook. Après tout, c’est ici que vos prospects se retrouvent le plus souvent. Voici quelques bonnes pratiques :

Suivre les règles

Avant de lancer votre concours sur Facebook, assurez-vous que vous pouvez le faire en toute légalité. Facebook a interdit les concours pour des raisons de responsabilité, alors lisez d’avance leurs règles strictes. Voici quelques-unes de ces règles :

Il vous incombe de communiquer les conditions du concours.
Vous devez reconnaître que Facebook n’a pas sponsorisé le concours et n’est pas responsable de son administration.
Vous ne pouvez pas utiliser votre calendrier personnel comme mécanisme de participation au concours (par exemple, partage, marquage, etc.).

En général, vous pouvez supposer que vous êtes responsable des aspects juridiques et logistiques de votre concours ; Facebook se contente de fournir les personnes.

Pour en savoir plus sur les règles du concours Facebook, visitez leur page Lignes directrices.

Inclure un formulaire sur une page d’atterrissage pour générer des pistes

Si votre objectif est de générer des pistes à partir de votre concours, vous pouvez inclure un formulaire directement sur votre page de renvoi. Cela facilitera grandement le processus pour les personnes qui tentent de s’inscrire au concours. Évitez de faire creuser à vos participants des montagnes de règles ou un labyrinthe de liens pour arriver là où ils veulent aller.

Créez vos propres conditions &amp ; Conditions / Règlement officiel

Facebook indique très clairement que vous devez fournir les conditions officielles, les règles et les critères d’admissibilité de votre concours. Vous devez « inclure une décharge complète de Facebook par chaque participant et inclure la reconnaissance que la promotion n’est en aucun cas parrainée, approuvée ou administrée par Facebook ou associée à celui-ci ». De plus, il est important de fournir des informations de divulgation – que si le participant remplit un formulaire et vous donne des informations personnelles, ces informations vous seront transmises et non à Facebook.

Utiliser les applications de tiers

La façon la plus courante et la plus efficace de gérer les concours sur Facebook est d’utiliser des applications tierces, dont voici quelques exemples ShortStack, Wooboxet Offerpop. Tous ces éléments facilitent le suivi de la participation et la mesure de l'engagement.

Donner au loin quelque chose de génial

Si vous demandez aux gens de remplir un formulaire, de raconter une histoire sur leur première expérience avec votre marque ou d’expliquer pourquoi ils aiment votre produit, un mauvais porte-clés n’incitera pas beaucoup de participants à s’inscrire. Si vous avez un prix incroyable, les gens sont plus susceptibles de faire de sérieux efforts pour participer à votre concours.

Rappelez-vous vos objectifs et mesurez vos résultats

Vous pouvez créer le concours le plus impressionnant du monde, mais si celui-ci ne correspond pas à vos objectifs ou si vous ne l’avez pas mesuré correctement, qui s’en soucie vraiment ? Si vous voulez générer des pistes à partir de votre concours, par exemple, vous savez que vous devez recueillir les informations des participants via un formulaire. Si vous cherchez à accroître la portée et la notoriété de votre marque, faites participer les participants au concours d’une manière ou d’une autre. Quel que soit l’objectif, Facebook Insights peut vous permettre de savoir dans quelle mesure votre portée s’est accrue, ou vous pouvez investir dans un logiciel de marketing en boucle fermée pour suivre le nombre de pistes générées et la croissance de votre portée.

Comment organiser un concours sur Twitter

Près de 330 millions de personnes sont actives sur Twitter, et 40% des utilisateurs de Twitter ont acheté quelque chose après l’avoir vu sur la plateforme. Cela en fait une excellente plateforme pour faire connaître la marque par le biais d’un concours.

Suivre les règles

Lorsque vous organisez un concours, comme n’importe quel jour sur Twitter, assurez-vous de suivre Les règles de Twitter. Décourager les comportements malhonnêtes tels que la création de plusieurs comptes ou la publication répétée du même tweet. Cependant, encouragez les bons comportements tels que la pertinence du sujet et la créativité. Vos participants doivent également se conformer aux lois et règlements en vigueur – Twitter indique clairement que cette partie est de votre responsabilité. En d’autres termes, c’est vous qui rédigez les règles officielles, et toute réaction juridique sera votre problème, et non celui de Twitter.

Fixez vos objectifs

Si vous ne savez pas ce que vous cherchez à réaliser avec le concours, comment saurez-vous si vous y êtes parvenu ? De plus, vos objectifs vous aideront à déterminer comment organiser le concours. Si vous cherchez à promouvoir un événement ou une offre spécifique, par exemple, demandez à vos participants de tweeter un lien vers celle-ci ; assurez-vous simplement que vous utilisez des jetons de suivi pour mesurer vos pistes et vos clics pour voir exactement le degré de réussite du concours. Si vous essayez d’améliorer la portée du concours, demandez aux participants de retweeter le tweet original que vous avez envoyé à propos du concours. Et si vous cherchez à faire connaître votre marque, demandez à vos participants de vous suivre pour être éligible.

Hé, les Nerds des mots ! RT pour gagner une carte de jeu de 50 $ ! Un gagnant par semaine, gagnant choisi le vendredi, le concours se termine 7/1 #ZyngaLove50

– Paroles avec des amis (@WordsWFriends) 26 juin 2012

Réglez les détails, y compris le type de concours et le calendrier

Il existe plusieurs types de concours parmi lesquels vous pouvez choisir, alors assurez-vous d’en choisir un qui correspond à vos objectifs. Les types de concours les plus populaires sur Twitter sont les suivants

Concours de type sweepstake – Idéal pour générer des prospects si vous les faites s’inscrire sur votre site ou les joignez si vous avez besoin d’un suivi et d’un retweet pour participer.
Concours de légendes ou de réponses créatives – Idéal pour améliorer l’engagement.
Concours de photos – Idéal pour faire connaître votre concours si vous souhaitez qu’ils publient la photo sur leur propre flux Twitter.

Vous devez également déterminer quand le concours aura lieu, combien de temps il durera et quand l’annonce du concours aura lieu – sera-t-elle faite quelques jours avant sur votre blog et d’autres réseaux de médias sociaux, ou quelques minutes avant le concours ? Une fois que vous avez fixé vos objectifs, ce sont des détails comme ceux-ci qui sont la partie facile.

Incitez les utilisateurs à vous mentionner ou à créer un Hashtag spécifique pour le concours

Il est impossible de sélectionner honnêtement un gagnant pour un concours si vous ne pouvez pas trouver et désherber toutes les soumissions. Assurez-vous de vous préparer au succès en créant des flux spécifiquement dédiés au concours.

Lorsque vous tweeterez l’annonce d’un concours, demandez aux utilisateurs d’inclure soit une @mention dans leur tweet, soit une hashtag consacré au concours ou à la campagne que vous menez à ce moment-là. Ainsi, vous pouvez voir clairement tous les participants, ce qui vous facilite la vie lorsque vient le moment de choisir un gagnant.

Mesurez vos résultats

Suivez le hashtag de votre concours dans le temps en utilisant une application tierce, utilisez un lien bit.ly spécifique au concours, ou visualisez tout trafic généré par le concours en utilisant une plateforme d’analyse ou votre logiciels de marketing.

Comment organiser un concours sur l’intérêt

L’intérêt a plus de 322 millions d’utilisateurs actifs par moiset environ 70 % d’entre eux sont des femmes. Si votre public cible est féminin et que vous travaillez dans le secteur de la création ou des arts visuels, Pinterest est un excellent choix pour votre concours. Voici quelques conseils qui vous permettront de le mettre en valeur :

Respecter l’étiquette des épingles

L’intérêt s’est relâché lignes directrices pour l’organisation de concours:

Ne suggérez pas que votre concours soit soutenu par Pinterest.
N’exigez pas des utilisateurs qu’ils enregistrent une image spécifique.
N’autorisez pas plus d’une participation par personne.
Suivez le Lignes directrices sur les marques d’intérêt et les conditions de service.

En bref, Pinterest encourage les utilisateurs à être respectueux et authentiques. Pour une compréhension plus approfondie de leurs règles, consultez leurs lignes directrices communautaires.

Ce concours de Garnet Hill correspond tout à fait à ce que les épinglés aiment faire.

Faire une annonce

Tirez parti de vos réseaux sociaux. Ne vous contentez pas d’annoncer que vous organisez un concours sur Pinterest ; informez vos fans sur Twitter, vos fans sur Facebook, et vos fans sur Instagram également. En fonction de la durée du concours, vous devriez faire de la promotion sociale un élément régulier de votre programme de médias sociaux pour encourager la participation.

Définir clairement le règlement du concours

Que vous demandiez aux participants de créer un tout nouveau tableau pour votre concours, comme Garnet Hill, ou que vous souhaitiez simplement qu’ils repassent une image, faites-le savoir aux participants afin qu’ils puissent suivre vos règles correctement. Incluez une liste de règles par points sur une image pouvant être repensée. Derrière l’image, insérez un lien vers des informations plus détaillées sur votre concours en utilisant une page de renvoi sur votre site web.

Rappelez-vous vos objectifs et mesurez vos résultats

Adaptez votre concours à vos objectifs et mesurez vos résultats en conséquence. Par exemple, si vous cherchez à générer des prospects et que vous vous souciez peu de l’engagement, vous ne mesurerez pas la portée. Si vous alignez vos objectifs et vos mesures sur votre concours, vous aurez beaucoup plus de succès à long terme.

Utilisez un Hashtag prédéfini pour trouver des soumissions

Utilisez un hashtag pour que les gens puissent suivre les participations au concours sur Pinterest. Cela vous aidera à faire connaître votre concours et à trouver des participants. Si vous demandez aux participants de créer un tableau pour votre concours, demandez-leur d’utiliser un hashtag prédéfini sur leurs images afin qu’il soit facile à trouver. Ou bien sont-ils simplement en train de repasser l’image originale du concours ? C’est facile : il suffit de cliquer sur l’épingle pour voir qui l’a repensée !

Ayez un prix que votre public aimera

Si les participants créent un tableau entier sur leur compte Pinterest dédié à votre entreprise, vous devrez donner quelque chose de vraiment génial. Plus les participants doivent fournir d’efforts, plus le prix devrait être élevé. Vous obtiendrez moins de participants avec un concours donnant un koozie qu’avec un concours donnant un ensemble complet de chambre à coucher. De plus, un prix tel qu’un magnifique ensemble de chambre à coucher neuf répond parfaitement aux intérêts des utilisateurs de Pinterest – de beaux objets visuels.

Comment organiser un concours sur Instagram

Comme Pinterest, Instagram est une plateforme visuelle de médias sociaux. Si vous avez des produits esthétiques ou si vous créez une campagne percutante, elle fera bonne figure sur cette plateforme. Voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre concours Instagram :

Suivre les meilleures pratiques

Instagram, qui appartient désormais à Facebook mais est géré de manière indépendante, a des règles similaires pour l’organisation de concours. Le plus important est qu’Instagram ne veut pas de langage qui implique une approbation et ne veut pas être impliqué dans l’administration du concours. Vous pouvez en savoir plus sur le règlement du concours d’Instagram ici.

Fixez vos objectifs et définissez clairement les règles

Vos objectifs doivent être en corrélation directe avec la façon dont vous menez votre concours. Si vous voulez générer du trafic vers votre site web, faites en sorte que les participants s’y rendent pour participer. Si vous souhaitez plutôt stimuler l’engagement, demandez-leur de laisser un commentaire. Vous êtes le propriétaire de votre concours, vous seul pouvez donc décider des conditions de participation.

Instagram Nail Contest

Faire une annonce

Les photos sur Instagram passent si vite dans le flux que vous pourriez avoir du mal à réussir avec une seule annonce de concours. Faites la promotion du concours sur votre site web et sur d’autres réseaux sociaux afin d’obtenir le plus grand nombre de participants possible. Vous pouvez certainement publier plusieurs fois des informations sur le concours si vous faites preuve de créativité et si vous créez toujours des mises à jour uniques.

Suivez un thème pour susciter l’enthousiasme de vos fidèles

Vous menez actuellement une campagne que vous souhaitez faire coïncider avec votre concours ? Suivez le même thème. Les participants à Instagram sont certainement très créatifs, alors même si vous êtes une entreprise B2BIls trouveront un moyen d’ajouter de l’enthousiasme à votre marque. Par exemple, GE a organisé un concours sur Instagram en utilisant le hashtag #geinspiredme. Après le concours, ils ont présenté les meilleures photos sur leur compte Pinterest.

GE Inspired Instagram Contest

Envisagez un flux Hashtag ou RSS pour filtrer les soumissions

Utiliser un hashtag, comme l’a fait GE, est un excellent moyen de filtrer votre concours. Cependant, si vous recevez des milliers de soumissions, il peut être difficile de les passer toutes au crible. Donc, en plus du hashtag, essayez de filtrer avec un flux RSS. Webstagram vous permet de rechercher un hashtag, et vous pouvez visualiser chaque photo Instagram en utilisant ce tag avec la légende et les commentaires originaux.

Mesurez vos résultats

Statigramme est un excellent site pour la gestion, la mesure et la promotion sur Instagram. Et heureusement pour vous, il a même un « ConcoursLa section « Concours de photos » contient une boîte à outils pour l’organisation de concours de photos. Maintenant que vous avez tous les outils à votre disposition, faites correspondre vos tactiques de mesure avec vos objectifs et vos règles, et votre concours devrait être un jeu d’enfant.

Idées de concours de médias sociaux (avec exemples)

Une fois que vous avez déterminé sur quelle(s) chaîne(s) organiser votre concours, la partie la plus amusante commence : il s’agit d’exposer les détails et les règles de participation. Vous trouverez ci-dessous quelques idées de concours pour vous aider à donner libre cours à votre créativité :

1. Demandez-leur de marquer un ami ou de partager pour gagner.

209magazine's tag contest on Instagram

Il s’agit de l’un des types de concours de médias sociaux les plus courants, car il oblige les participants à passer le mot, ce qui attire à son tour d’autres participants.

Le magazine 209 a utilisé Instagram pour promouvoir son concours afin de tirer parti des hashtags. Notez qu’ils ont utilisé des hashtags locaux, ce qui signifie qu’ils auront probablement des participants dans leur région, ce qui permet une approche plus ciblée du concours. Le résultat final étant de nouveaux adeptes locaux qui pourraient être intéressés par un contenu supplémentaire du magazine.

2. Demandez-leur de mettre en valeur leur créativité.

Tony Hawk's creativity contest on Twitter

De nombreuses personnes sont intrinsèquement créatives, mais si elles ne travaillent pas dans un domaine créatif, elles n’auront peut-être pas la possibilité de se livrer à des activités artistiques aussi souvent qu’elles le souhaiteraient. C’est pourquoi les concours de coloriage, de poésie et d’art sont un excellent choix pour les médias sociaux – les participants sont motivés à la fois par le prix et les moyens de l’obtenir.

Ce concours Twitter de Tony Hawk, SkateJam et Adobe est un excellent exemple pour plusieurs raisons :

Il s’agit d’un partenariat entre plusieurs marques qui peuvent faire de la promotion croisée.
Le règlement du concours exige l’utilisation d’un des produits de la marque pour participer.
Les participants peuvent non seulement recevoir un prix intéressant, mais aussi voir leurs œuvres d’art figurer dans le jeu ! C’est pas cool ça ?

3. Demandez-leur de se mettre devant la caméra.

Torrid photo contest on Facebook

Les concours de photos sont une excellente option car de nombreuses personnes accèdent aux plateformes de médias sociaux sur des appareils mobiles. Cela signifie que l’appareil photo est probablement intégré dans l’appareil qu’ils utilisent lorsqu’ils voient l’annonce du concours pour la première fois, ce qui permet une participation sans friction. De plus, il peut être amusant d’être un modèle pour une journée.

Torrid, une marque de vêtements grande taille, s’est donné pour mission de donner à ses clients la confiance et la beauté nécessaires pour porter ses produits. Dans cette optique, les concours de photos comme celui qu’ils ont organisé sur Facebook s’accordent parfaitement avec leur marque globale.

4. Demandez-leur de partager leur opinion.

nanu's opinion contest on Twitter

Si vous avez déjà lu la section des commentaires d’un billet de média social tendance, vous savez que les gens sont sociables et aiment partager leurs opinions. Pensez à poser aux participants une question à laquelle ils doivent répondre pour pouvoir participer au concours. En leur demandant de partager leur opinion, vous les amenez à réfléchir sur un sujet lié à votre marque, et vous bénéficiez de l’engagement et de l’interaction qui en résultent.

Nanu, une entreprise qui propose des oreillers personnalisés, a décidé de demander aux utilisateurs de Twitter leurs habitudes en matière de sieste pour avoir la chance de gagner un produit gratuit. Cela permet de faire connaître leur produit tout en restant dans le sujet, en mettant leurs offres en tête.

5. Demandez-leur de contribuer et d’être présentés.

NASA contribute contest on Pinterest

La reconnaissance est un facteur de motivation courant, de sorte que les concours où le prix est mis en avant peuvent avoir un succès assez décent. Ce type de concours est une excellente idée car :

Vous obtenez un contenu gratuit sous forme de contributions.
Le prix consiste à promouvoir la meilleure contribution.
Vous bénéficiez d’une notoriété incroyable, car les participants doivent réfléchir à la manière dont ils veulent contribuer.

Dans certains cas, le simple fait d’être mis en vedette peut suffire à motiver les gens à entrer. Dans d’autres cas, vous pouvez envisager un prix supplémentaire, comme dans l’exemple de Tony Hawk.

Cet exemple de la NASA sur Pinterest est particulièrement soigné car il cible les élèves de la maternelle à la 12e année en tant qu’entrants, ce qui suscite l’intérêt pour le domaine des STEM. Le prix est aussi assez cool : Le gagnant peut se vanter d’avoir contribué à un projet spatial.

6. Demandez-leur de rire.

BYU's caption contest on Twitter

On dit que le rire nous fait perdre des années de notre vie, et l’intégrer dans les médias sociaux peut apporter une partie de cette énergie à votre marketing. L’une des meilleures façons d’intégrer l’humour dans un concours de médias sociaux est d’organiser des concours de sous-titrage. Affichez une photo sans contexte, demandez aux participants de légender la photo pour participer au concours, puis couronnez la soumission la plus drôle comme étant la gagnante.

Le département des anciens élèves de la BYU a organisé l’un de ces concours sur Twitter. Il fonctionne particulièrement bien, non seulement pour le facteur humour, mais aussi parce qu’il sert à rappeler aux anciens élèves les folies de l’université. Plus la BYU est capable d’exploiter ce facteur de nostalgie, meilleures sont leurs relations avec les anciens élèves.

7. Demandez-leur de voter.

Inked Magazine voting contest

Les concours qui comportent un élément de vote sont excellents pour l’engagement car ils incitent les utilisateurs à interagir pour gagner, et il est dans l’intérêt des participants de faire passer le message.

Ce concours Facebook du magazine Inked en est un bon exemple. Le gagnant est présenté sur la couverture de cette publication de premier plan, en plus de gains monétaires assez importants. Inked Magazine demande à ses lecteurs de participer en votant, et les derniers concurrents demanderont probablement à leur cercle d’influence de participer. Cela permet de faire connaître la marque Inked Magazine.

8. Demandez-leur ce qu’ils savent.

asymptote essay contest on pinterest

L’un des aspects les plus intéressants des médias sociaux est la rapidité avec laquelle l’information peut être partagée. L’une des idées de concours consiste à exploiter cette possibilité en incitant les gens à démontrer leurs connaissances. Pour ce faire, on peut leur demander de répondre à une question, de résoudre un puzzle ou de rédiger un article.

Asymptote Journal exploite cette catégorie en faisant la promotion de son concours de rédaction sur Pinterest. Les participants ont la chance de gagner des prix en faisant connaître un auteur qu’ils souhaitent faire connaître aux autres.

9. Demandez-leur de partager une partie de leur vie avec vous.

PetSmart's sharing contest on Instagram

Les marques qui ont le plus de succès sur les médias sociaux sont celles qui construisent une communauté. Cela commence par l’humanisation de la marque et la démonstration de la compassion pour ses adeptes. Quelle meilleure façon de le faire que de ne pas faire de vos messages sociaux des sujets qui vous concernent ? Il faut plutôt créer un concours qui parle des individus de votre communauté. Posez-leur des questions. Encouragez-les à parler des choses qui leur tiennent à cœur. Créez des discussions.

S’il y a quelque chose dont les gens aiment parler, c’est de leurs furbabies. Pour beaucoup d’entre nous, les animaux de compagnie occupent une place importante dans notre vie, et PetSmart en tire parti en demandant aux adeptes d’Instagram de partager cette passion. En outre, ce type de concours est le thème de leur marque, qui permet de faire connaître PetSmart et ce qu’il propose.

10. Demandez-leur de faire une démonstration de votre produit.

Converse's product demonstration contest on Facebook

L’un des meilleurs moyens d’intéresser les gens à vos produits est de les inciter à le faire par le biais d’un concours. En demandant des photos de produits à vos clients, vous bénéficiez d’un placement de produit gratuit et d’une preuve sociale, démontrant que de vraies personnes les utilisent et en tirent profit.

Converse est une marque qui organise de nombreux concours, et ils le font magnifiquement. Cet exemple en est un qu’ils ont lancé sur Facebook, et il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela fonctionne :

Ils se sont associés à une autre marque pour bénéficier d’une promotion croisée.
Ils ciblent les clients existants (ceux qui ont déjà des chaussures Converse) dans un effort pour les engager et les ravir.
Converses a toujours été une chaussure extrêmement photogénique qui attire les masses, et ils mettent l’accent sur cet attrait pour faire connaître la marque.

11. Demandez-leur de participer à un défi.

Central Lacrosse challenge contest on Instagram

Avez-vous déjà été déterminé à faire quelque chose parce que vous l’avez osé ? Peut-être êtes-vous devenu encore plus déterminé à le faire parce que quelqu’un vous a dit que vous ne pouviez pas. Ce sentiment est l’une des raisons pour lesquelles les concours sont si populaires. Les participants sont motivés à la fois par le défi et la vision de la victoire.

Ce concours Instagram de Central Lacrosse est intéressant car il se déroule sur 14 jours. Cela permet aux gens de s’engager dans le défi sur une plus longue période, ce qui prolonge l’efficacité des objectifs du concours. Plus le concours dure longtemps, plus les gens sont susceptibles d’y participer.

Maintenant que vous avez été inspiré par toutes ces idées, voici le défi que nous vous lançons : imaginez un grand concours qui reflète votre marque, choisissez une chaîne sociale, inventez un prix incroyable et commencez à gagner ces numéros de fiançailles tout doux.

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