408 Rue Albert Bailly - 59290 Wasquehal, France

25 statistiques vidéo en direct que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2020

Agence Webmarketing à Lille

25 statistiques vidéo en direct que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2020

Depuis un an environ, la vidéo en direct est rapidement devenue l’un des types de contenu en ligne les plus populaires, en particulier sur les médias sociaux.

Non seulement Facebook Live est en plein essor, une vidéo sur cinq est diffusée en directmais d’autres grandes plateformes comme Instagram, Twitter, Youtubeet, plus récemment LinkedInont adopté des caractéristiques similaires.

Outre les anciennes plateformes de médias sociaux qui permettent des flux en direct, certaines plateformes émergentes, comme Twitch.tvLes programmes de la Commission européenne sont désormais spécialement conçus pour les téléspectateurs en direct.

Si les gens trouvent les flux en direct divertissants parce qu’ils leur offrent la possibilité de voir des séquences brutes et authentiques, de visionner des vidéos en coulisses de leurs influenceurs préférés ou d’interagir dans des Q&R en direct, les marques, comme les experts du secteur, trouvent également que ce contenu est bénéfique pour sensibiliser le public.

Par exemple, de nombreuses entreprises ont parrainé ou accueilli le Q&amp en direct;As Je l’ai noté plus haut. Sinon, ils ont également parrainé en direct des tutoriels sur les produits de personnes influentes dans les médias sociaux. Outre les petits Q&As et les tutoriels, certaines marques ont même créé des événements virtuels entiers qui s’appuient sur des flux en direct.

Lorsqu’il s’agit de vidéo en directIl existe de nombreuses possibilités créatives qui pourraient permettre aux marques d’atteindre leur public et d’interagir avec lui. Mais, comme cette tactique est encore un peu nouvelle, de nombreuses entreprises ne savent pas par où commencer lorsqu’elles font du brainstorming sur le contenu en direct.

Comme pour toute nouvelle tendance, les marques peuvent aussi se demander si la diffusion de vidéos en direct en vaut la peine ou si cette stratégie n’est qu’une stratégie à la mode.

Pour vous donner une vue d’ensemble du paysage vidéo en direct, voici 25 statistiques que vous devez garder à l’esprit si vous envisagez de recourir à la vidéo en direct.

25 statistiques vidéo en direct que les spécialistes du marketing doivent connaître

Croissance de la vidéo en direct

En 2019, les internautes regardent 1,1 milliard d’heures de vidéo en direct. (StreamElements)
Le marché du streaming vidéo devrait atteindre 184,3 milliards d’ici 2027. (Recherche Grand View)
En 2018, 47 % des spectateurs de vidéo en direct dans le monde diffusent davantage de vidéos en direct que l’année précédente. (IAB)
Toujours en 2018, 44 % des téléspectateurs de vidéo en direct ont déclaré qu’ils regardaient moins la télévision en direct « en raison de la diffusion en continu ». (IAB)
Fin 2018, 67 % des consommateurs diffusaient des vidéos en direct dans le monde entier. (IAB)
D’ici à la fin de 2020, la diffusion en direct devrait représenter 82 % de l’ensemble du trafic internet. (Go-Global)

Comment le streaming en direct profite aux marques

Plus de 35 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo en direct dans le cadre de leur stratégie de médias sociaux. (Examinateur des médias sociaux)
52% des téléspectateurs du streaming en direct préfèrent les contenus gratuits, soutenus par la publicité, aux contenus payants. (IAB)
82% des gens préfèrent la vidéo en direct d’une marque aux messages standards des médias sociaux. (Direct)
67 % des spectateurs qui regardent un événement en direct achèteront un billet pour un événement similaire. (Direct)
80 % des gens préfèrent regarder les vidéos en direct d’une marque plutôt que de lire un blog. (Direct)

Plateformes de diffusion en direct

En mai 2019, les vidéos de YouTube Live ont été visionnées pendant 284 heures. Il s’agit d’un record mensuel pour YouTube. (StreamElements)
Le contenu non ludique a été un moteur de croissance majeur pour Twitch, représentant 11 % des heures regardées en décembre 2019 contre 8 % en décembre 2018. (StreamElements)
Au deuxième trimestre 2019, les utilisateurs de Twitch ont regardé 2,9 trillions d’heures de contenu en direct. (StreamElements)
Au premier trimestre, Twitter a accueilli plus de 1 200 événements en direct. (Twitter)
Top platforms for live streaming

La source

70 % des consommateurs préfèrent regarder des vidéos en direct sur YouTube plutôt que sur d’autres plateformes. (Direct)
60 des flux en direct les plus regardés sur YouTube ont eu lieu au cours des deux dernières années. (Penser avec Google)
Le « Facebook Live Stream » a connu une augmentation de 330 % des recherches entre 2016 et 2018. (Mediakix)
Une vidéo Facebook sur cinq est diffusée en direct. (Facebook)

Comportements du public en direct et préférences de contenu

En moyenne, 1,05 million de téléspectateurs ont été sur Tic à un moment donné au cours du quatrième trimestre de 2019. (Statistiques)
70 % des consommateurs qui diffusent en direct le font au moins une fois par jour. (IAB)
67 % des personnes interrogées déclarent que la qualité de la vidéo qu’elles regardent est le facteur le plus important d’un flux en direct. (Direct)
Les flux en direct les plus regardés concernent la couverture de l’actualité, les concerts et les conférences en direct arrivant en deuxième position. (Direct)
87 % des gens regarderont un flux en direct s’il comporte des contenus en coulisses. (Direct)
Près de la moitié des membres de la Gen Z regardent leurs émissions préférées en direct sur les médias sociaux. (eMarketer)

Planifier votre stratégie de vidéo en direct

D’après les statistiques ci-dessus, nous pouvons voir que la vidéo en direct ne disparaîtra pas de sitôt.

Mais, avant de commencer votre première vidéo en direct, vous voudrez planifier votre événement à l’avance pour vous assurer qu’il est à la fois intéressant et professionnel pour votre public.

Vous devrez également déterminer quelle plateforme vous permettra d’atteindre les publics qui correspondent le mieux à votre marque. Par exemple, si vous souhaitez vous faire connaître auprès d’un public plus général, Facebook Live pourrait être une bonne option en raison de l’âge de la plateforme et de son nombre d’utilisateurs. D’autre part, si vous souhaitez atteindre les joueurs ou la Gen Z, vous pourriez tester un Twitch stream.

Si vous souhaitez créer vos propres campagnes en direct, mais ne savez pas par où commencer, voici un excellent guide pour vous aider.

Vous essayez de choisir la bonne plateforme de streaming en direct pour votre marque ? Consultez ce billet qui compare directement Facebook Live et YouTube. Vous pouvez également vous renseigner sur l’un des Les plateformes de live qui connaissent la plus forte croissance, Twitch, ici.

video marketing starter pack