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Les 4 plateformes vidéo les plus utilisées sur les médias sociaux et la manière d’attirer leur public [Nouvelles données].

Agence Webmarketing à Lille

Les 4 plateformes vidéo les plus utilisées sur les médias sociaux et la manière d’attirer leur public [Nouvelles données].

La semaine dernière, la société HubSpot Rapport sur l’état du marketing 2021 révèle que la vidéo est la principale stratégie de marketing de contenu utilisée par les marques, tandis que les médias sociaux sont classés comme le principal canal de marketing.

Avec des données comme celles qui précèdent – et toutes les plateformes vidéo de médias sociaux en pleine expansion – il est devenu évident que le marketing des médias sociaux et le contenu vidéo vont de pair.

Si la création d’excellentes vidéos sur les médias sociaux pour votre entreprise peut être une tactique de marketing incroyablement efficace, chaque stratégie de contenu sur les médias sociaux ne doit pas être une approche unique. Pour que vos vidéos soient vues et diffusent une image de marque de qualité, vous devez vous assurer que vous réalisez les bonnes vidéos pour les bons publics sur les bonnes plateformes.

Avec les nouvelles options de publication de vidéos qui apparaissent régulièrement sur les plateformes sociales, déterminer où votre contenu va vivre fait partie de la bataille du marketing de contenu.

Pour vous aider à déterminer où publier votre contenu vidéo – et quels types de vidéos publier – nous avons interrogé plus de 300 consommateurs pour savoir où ils regardent le plus souvent des vidéos sur les médias sociaux.

Nous vous dévoilons ci-dessous les résultats et quelques conseils d’experts pour élaborer la meilleure stratégie de partage de vidéos sur les médias sociaux pour 2021 – dont celui d’un expert de Wistia.

Où les consommateurs regardent-ils les vidéos sur les médias sociaux ?

Ces dernières années, les plateformes ciblant la génération Z, comme TikTok et Instagram, ont connu un véritable essor. Mais si vous pensez que tout le monde regarde principalement des vidéos sur ces plateformes, vous pourriez être surpris par les résultats de notre sondage.

Lorsque j’ai demandé aux consommateurs « Sur quelle plateforme de médias sociaux regardez-vous le plus souvent des vidéos ? », 35 % des répondants ont répondu YouTube.

Youtube, Facebook, and TikTok are the go-to social media video platforms for consumers

Source des données

S’il n’est pas surprenant que YouTube ou Facebook, qui comptent parmi les plus grandes plateformes en ligne du monde, soient les sites de visionnage de vidéos préférés, seuls 8 % des répondants ont déclaré regarder principalement des vidéos sur Instagram — l’un des pionniers des Stories et de la vidéo en direct.

Autre constatation surprenante : 20 % des personnes interrogées, soit une personne sur cinq, utilisent principalement TikTok (le réseau social le plus jeune de la liste) pour le visionnage de vidéos. Bien que cela ne signifie pas nécessairement que vous devez changer toute votre stratégie pour TikTok, cela montre que la plateforme pourrait continuer à avoir un avenir prometteur pour les spécialistes du marketing de contenu.

Si ces données vous font craindre de publier des vidéos sur les mauvaises plateformes, respirez un peu. N’oubliez pas qu’il ne s’agit que d’une enquête informelle auprès des consommateurs. Si nous avions interrogé un groupe d’âge spécifique, des personnes d’un secteur particulier ou des consommateurs de différentes régions, les résultats auraient pu pencher en faveur d’autres plateformes, comme LinkedIn ou Twitter.

Cependant, même s’il ne s’agit que d’une petite enquête, elle nous rappelle qu’un mélange de plateformes plus anciennes et plus récentes, comme YouTube et TikTok, sont les plateformes vidéo préférées d’un vaste public.

Maintenant que nous avons une idée de l’endroit où les consommateurs regardent principalement les vidéos sur les médias sociaux, nous allons vous donner quelques conseils pour partager les meilleures vidéos pour les différents publics des médias sociaux.

Conseils pour partager des vidéos sur les médias sociaux

1. Pour la plupart des plateformes, concentrez-vous sur le contenu à grignoter.

Le monde évolue de plus en plus rapidement chaque jour. Si de nombreuses personnes regardent des vidéos sur les médias sociaux pendant leur temps libre, d’autres les regardent entre deux réunions, dans la file d’attente du magasin ou dans les transports en commun. Même si les gens ont le temps de regarder des heures de vidéo, il y a tellement de choses à voir qu’ils voudront faire défiler d’autres contenus presque immédiatement après le début de la vidéo.

C’est pourquoi l’une des stratégies vidéo sur les médias sociaux sur laquelle il faudra se concentrer en 2021 est la maîtrise de l’art du contenu « snackable » ou super court.

« L’utilisation de vidéos à grignoter sur le social peut en fait susciter plus d’engagement que les images statiques », explique Meisha Bochicchio, responsable du marketing de contenu chez Wistia. « A étude récente a constaté que 60 % des spécialistes du marketing ont vu plus de clics avec les messages vidéo par rapport aux images statiques. »

Lorsqu’il s’agit de créer un contenu efficace à grignoter, Bochicchio déclare : « Tout d’abord, gardez à l’esprit que la plupart des plates-formes de médias sociaux commenceront automatiquement à lire le contenu vidéo lorsque les internautes le feront défiler. Veillez donc à ce que vos vidéos soient compatibles avec la lecture automatique. Faites en sorte qu’elles soient courtes et placez votre message clé dans les premières secondes. Par exemple, jetez un coup d’œil à cette vidéo de Wistia annonçant leur rapport sur l’état de la vidéo ».

« N’oubliez pas que la plupart des gens n’entendront pas le son, alors assurez-vous que vos vidéos sont également adaptées au silence », conseille M. Bochicchio. « Envisagez des superpositions de texte ou téléchargez des légendes directement sur des plateformes comme LinkedIn, Twitter et Facebook.

Dans l’exemple vidéo ci-dessous, Wistia marque le lancement de sa série « Show Business » avec une vidéo sous-titrée qui permet aux spectateurs d’obtenir des informations clés sans aucun son.

Pour en savoir plus sur cette stratégie, consultez ce billet sur le contenu à grignoterou ce post qui met en évidence les dernières tendances en matière de vidéo courte durée.

2. Testez également différents formats vidéo.

Si le contenu à grignoter est une excellente tactique à exploiter en 2021, vous pouvez toujours publier des vidéos plus longues, à condition qu’elles soient attrayantes et utiles pour votre public.

Par exemple, si les gens n’ont pas envie de regarder une publicité de deux heures, ils peuvent regarder une vidéo en direct plus longue de questions et réponses, une interview avec un leader d’opinion, ou encore une vidéo en ligne. une vidéo qui raconte une histoire plus longue, mais divertissante.

Voici un excellent exemple d’une vidéo d’un épisode de télévision, récompensée par un Clio, créée par Pepsi :

Si vous pouvez certainement tester les vidéos de longue durée, vous pouvez également tester d’autres formats, tels que les suivants flux en directdes vidéos interactives, et vidéos de shopping sur des plateformes comme Instagram et Facebook.

À mesure que de nouveaux formats vidéo apparaissent, il peut être utile de déterminer s’ils peuvent fonctionner pour votre marque et de concevoir un test autour d’eux.

Assurez-vous d’identifier et de suivre les bonnes mesures de réussite. Par exemple, si vous testez une vidéo plus longue, examinez son nombre de vues et son taux d’abandon pour voir combien de temps les spectateurs restent à l’écoute. Si vous essayez une approche plus interactive comme un flux en direct ou des questions-réponses, vous pouvez également prendre note des commentaires, des engagements et des partages sur le contenu pendant que vous êtes en direct.

3. Allez à la rencontre du public de vos vidéos là où il se trouve.

Comme dans toute stratégie de médias sociaux, certains contenus seront plus performants sur certaines plateformes de médias sociaux que sur d’autres. Alors qu’un contenu à grignoter, destiné au grand public, peut donner de bons résultats sur YouTube, Facebook et TikTok, une vidéo de marketing B2B ou une question-réponse avec un leader d’opinion de l’entreprise peut donner de meilleurs résultats sur un réseau professionnel comme LinkedIn.

Heureusement, pour créer une excellente stratégie de marketing, vous n’êtes pas obligé (et ne devriez pas l’être) de placer vos vidéos sur toutes les plateformes de médias sociaux. Cependant, vous devez rechercher les données démographiques de chaque grand réseauIdentifiez les publics les plus susceptibles de s’intéresser à votre contenu et commencez à publier des vidéos là où cela est le plus pertinent pour votre marque et vos objectifs.

Ensuite, continuez à garder un œil sur les plateformes que vous avez écartées, au cas où elles continueraient à évoluer et à offrir à votre marque davantage de possibilités d’audience à l’avenir.

4. Ne vous appuyez pas toujours sur du contenu réutilisé.

Lorsque j’étais responsable marketing dans une startup, j’adorais réutiliser le contenu chaque fois que c’était possible. Et, à l’époque, lorsque les plateformes de médias sociaux étaient moins évoluées, cette stratégie fonctionnait.

Aujourd’hui, il peut encore être bénéfique pour les marques de réaffecter certains contenus vidéo à différentes plateformes lorsqu’elles ont des publics et des caractéristiques similaires. Cela peut également être un excellent moyen de tester si votre stratégie de contenu pour une plateforme fonctionnera avec une audience.

Cependant, comme il est plus important que jamais de connaître votre public sur les médias sociaux, vous pourriez envisager d’adopter une stratégie vidéo légèrement différente pour vos principales plateformes vidéo. Bien qu’il soit parfois possible de réutiliser facilement le contenu pour gagner du temps ou économiser de la bande passante, certaines plateformes J’aime TikTok et Instagram évoluent avec des algorithmes qui pourraient Privilégiez votre contenu s’il a un filigrane d’un autre réseau.

5. Adoptez les influenceurs – et les clients.

Même si vous avez fait toutes vos recherches et que vous produisez des vidéos tous les jours, il peut être extrêmement difficile de publier un contenu viral qui augmente votre audience.

Heureusement, il existe des experts sur chaque plateforme de médias sociaux qui savent comment créer des vidéos. Et certains d’entre eux peuvent même créer des vidéos pour vous, puis les partager avec leur public.

C’est pourquoi une bonne stratégie de croissance peut impliquer de tendre la main à des personnes influentes ou des leaders d’opinion avec une expertise dans votre secteur d’activité et les faire apparaître dans vos vidéos ou leur demander de soutenir votre marque dans leur contenu.

Si vous ne pouvez pas vous permettre de faire appel à un influenceur pour booster votre stratégie vidéo, vous pouvez également vous tourner vers les consommateurs heureux. Avec cette stratégie, vous pouvez encourager les clients à partager une vidéo sur leur expérience avec votre marque sur les médias sociaux, ou vous pouvez créer une vidéo remplie de plusieurs éléments de contenu généré par les utilisateurs et provenant de clients heureux.

Parce que les consommateurs d’aujourd’hui ont envie d’authenticité des marques, contenu généré par l’utilisateur peuvent non seulement vous fournir du contenu vidéo gratuit, mais aussi faire connaître votre marque aux prospects ou aux personnes qui font des recherches sur vous sur les médias sociaux.

Naviguer dans le contenu des médias sociaux

Plus que jamais, les médias sociaux et le marketing de contenu sont en constante évolution. En tant que spécialiste du marketing, il est important de se tenir au courant des dernières tendances et données pour mieux informer vos stratégies, que vous investissiez dans la vidéo ou dans d’autres tactiques.

Pour en savoir plus sur les dernières tendances en matière de marketing, téléchargez ci-dessous notre rapport gratuit sur l’état du marketing en 2021.

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