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Quelle devrait être la durée des blogs en 2020 ? [Nouvelles données]

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Quelle devrait être la durée des blogs en 2020 ? [Nouvelles données]

Si vous êtes un blogueur, vous avez probablement demandé à votre rédacteur en chef « combien de temps devrait durer cet article » plus de fois que vous ne voudriez l’admettre.

Et la plupart du temps, vous entendrez une réponse qui ressemble à ceci : « Aussi longtemps qu’il le faudra ».

Il y a certainement une pépite de vérité là-dedans – vous ne devriez pas vous contenter d’un nombre de personnages trop faible ou trop élevé. Cependant, tout blogueur expérimenté vous dira qu’il existe une durée ou une fourchette idéale pour la durée de vos billets, surtout si vous prenez en compte certains critères comme votre public, le sujet, la structure du billet et votre principal canal de promotion.

Nous avons publié des milliers d’articles de blog ici à HubSpot, et nous avons analysé les plus performants pour voir comment la longueur des articles de blog influence le succès dans tous ces domaines.

Poursuivez votre lecture pour savoir quelle sera la durée de vos articles de blog en 2020.

Longueur idéale du blog pour SEO 2020

Pour le référencement, la longueur idéale d’un billet de blog devrait être de 2 100 à 2 400 mots, selon les données de HubSpot. Nous avons calculé la longueur moyenne de nos 50 articles de blog les plus lus en 2019, ce qui a donné un nombre moyen de mots de 2 330. La longueur des articles de blog individuels varie de 333 à 5 581 mots, avec une longueur médiane de 2 164 mots.

Mais avant d’écrire votre billet de 2300 mots, gardez à l’esprit que tous les billets ne doivent pas être super longs – en fait, 16 de nos 50 billets les plus lus (soit environ un tiers) contenaient moins de 1500 mots, donc il y a encore de nombreuses possibilités de classement de vos billets, même avec un nombre de mots inférieur.

Cela peut être réalisé en suivant les meilleures pratiques d’optimisation des performances environnementales, notamment

Une bonne rétroaction.
Tentative de capture Un extrait de Google en vedette.
Ajout de texte alternatif.
Chercher les bons mots-clés.
Obtenir l’autorité sur le domaine et le sujet.
Intégrer des contenus riches en médias dans votre corps de message (vidéos, intégration de médias sociaux, etc.).

Pour avoir un aperçu de tout ce qui entre dans la composition d’un billet de blog à classer sur Google en dehors de la longueur des mots, consultez ce billet de blog.

Longueur idéale d’un billet de blog pour la génération de prospects

Malheureusement, il y a souvent un décalage entre les postes qui génèrent du trafic et ceux qui génèrent des prospects ou de nouveaux contacts pour votre entreprise.

Généralement, les messages qui obtiennent le plus de trafic le font parce qu’ils sont recherchés par un public plus large, ce qui signifie parfois que le sujet sur lequel vous avez écrit est plus générique et ne correspond pas étroitement à votre activité.

Pour combler cette lacune, nous avons examiné les 50 messages qui ont apporté le plus de nouvelles pistes nettes pour HubSpot en 2019 afin de voir s’il y avait une différence dans la longueur moyenne et si les auteurs devraient ajuster la longueur des messages rédigés pour générer des pistes.

Alerte au spoiler : il y en avait un, et il devrait y en avoir un.

D’après les données de HubSpot, la longueur idéale d’un billet de blog destiné à générer des prospects est de 2 500 mots. Les 50 articles qui ont généré le plus de pistes en 2019 étaient d’une longueur moyenne de 2 569 mots et avaient une longueur médiane de 2 529 mots, soit environ 250 et 400 mots de plus que les longueurs moyenne et médiane des articles de blog les plus lus. Le message le plus long de cette cohorte comptait 8 197 mots, soit environ 2 500 mots de plus que le message le plus long le plus lu.

Ainsi, pour un billet de blog destiné à constituer votre base de données de contacts, écrire un contenu plus long joue certainement en votre faveur. Un contenu plus long renforce vos connaissances et votre autorité sur un sujet – en particulier s’il s’agit d’un mot-clé ou d’un sujet destiné à un public très spécifique. Lorsque votre couverture est plus approfondie pour ces idées, vous augmentez vos chances d’être mieux classé – et même si votre public est plus restreint, vos chances de convertir les lecteurs en prospects sont bien plus grandes.

Longueur idéale des billets de blog pour différents types de billets

Nous ne nous sommes pas arrêtés là : il existe différents types et formats d’articles de blog. Nous voulions donc voir comment la longueur des articles de blog influait sur les performances de ces différentes structures d’articles.

Quelle doit être la longueur des pages de piliers ?

Les pages piliers devraient compter environ 4 000 mots, car elles sont censées couvrir un contenu bien plus important qu’un billet de blog moyen.

A page de pilier est votre tentative d’être le guide complet sur un sujet donné disponible sur Internet sous forme de billet de blog. Ces articles servent de « pilier » à un ensemble de billets de blog, tous en rapport avec le sujet expliqué dans le pilier. Vous pouvez en savoir plus sur les pages de piliers en regardant la vidéo ci-dessous.

Pour arriver à la longueur suggérée de 4 000 mots des billets de blog, nous avons calculé la longueur moyenne de nos pages piliers les plus lues en 2019 et nous avons trouvé une moyenne de 4 048 mots et une longueur médiane de 3 639 mots. La longueur des mots de ces pages piliers variait de 2 137 à 10 939 mots.

Cette quantité de mots peut sembler effrayante, mais gardez à l’esprit l’ampleur du travail qui doit être effectué dans les pages piliers – et le contenu qu’elles couvrent -. Les pages piliers devraient prendre plusieurs jours à rédiger, citer de multiples sources et établir des liens vers tous vos articles de blog sur le sujet. Le travail sera toutefois payant et vous verrez probablement plus de trafic vers le poste de pilier et le contenu du cluster qui le soutient.

Vous avez besoin d’aide pour commencer à écrire des pages de piliers ? Essayez d’utiliser notre modèles de billets de blog gratuits pour organiser et rédiger vos pages de piliers.

Quelle doit être la longueur des lis ?

Listicles, ou la liste des articles de blog, doit compter entre 2 300 et 2 600 mots.

Les billets de blog de liste sont probablement le format de billet de blog le plus accessible pour les nouveaux blogueurs. Tout le monde peut créer un billet de blog en énumérant et en expliquant quelques exemples, outils, ressources ou idées pour un sujet donné. En ce qui concerne la longueur de ces articles, il semble que la règle de base soit la suivante : plus il y a d’exemples, mieux c’est.

En 2019, les textes les plus lus sur HubSpot comptaient en moyenne 2 574 mots et leur longueur médiane était de 2 332 mots. Ils ont une longueur comprise entre 1 040 et 5 581 mots. Tous ces chiffres sont à peu près égaux ou supérieurs à la longueur moyenne d’un billet, ce qui suggère que les billets de la liste sont plus performants lorsqu’ils sont plus longs.

Et si l’on y réfléchit bien, c’est tout à fait logique. Lorsque vous recherchez une liste d’idées ou d’exemples, préférez-vous une liste de cinq ou une liste de cinquante ? Ce format d’article exige de nombreuses entrées dans la liste, de préférence avec des images, des explications et des liens vers leurs sources originales, alors faites l’effort de construire une liste complète et faisant autorité pour vos lecteurs.

Vous pouvez utiliser ces modèles de billets de blog gratuits pour commencer à rédiger vos messages de liste aujourd’hui.

Quelle doit être la durée des articles de blog « comment faire » ?

Les billets de blog doivent comporter entre 1 700 et 2 100 mots.

Parce que les articles décrivent, eh bien, comment faire quelque chose, la longueur idéale d’un article de blog dépend de la difficulté à faire ce que vous expliquez. Par exemple, cet article de blog sur la façon de taper l’émoji haussant les épaules est d’un peu plus de 300 mots, alors que cet article de blog sur la façon de créer une entreprise en contient plus de 8 000.

Pour nos articles de blog les plus lus, nous avons constaté une longueur moyenne de 2 151 mots et une médiane de 1 669 mots. Bien qu’il s’agisse d’un éventail assez large, il ne devrait pas être trop surprenant, car les lecteurs n’ont pas besoin de trop – ou pire – trop peu d’informations sur la manière d’accomplir la tâche qu’ils souhaitent.

Vous écrivez pour la première fois un article sur le blog ? Rappelez-vous qu’ils doivent être concis et clairs, contenir des en-têtes de section et ne rien laisser à l’imagination. Les lecteurs viennent vous voir pour vous instruire, et non pour vous inspirer, alors assurez-vous que le message couvre succinctement le sujet que vous avez choisi. Vous pouvez également utiliser ce modèle de blog pratique si vous avez besoin d’aide pour organiser et rédiger le courrier.

Quelle doit être la durée des articles de blog ?

Les articles « Qu’est-ce que », ou les articles de blog qui répondent à une question (comme celle que vous lisez en ce moment), doivent comporter entre 1 300 et 1 700 mots (ce qui est le cas de celui-ci !).

Ce type d’article est sans aucun doute l’enfant de l’affiche pour faire des billets de blog « aussi longtemps qu’ils doivent l’être ». Lorsque les lecteurs cherchent à savoir quoi, qui ou quand quelque chose est, ils veulent généralement une réponse ou une explication rapide. D’après nos données, embourber les lecteurs avec trop d’informations inutiles n’équivaut pas toujours à augmenter le nombre de vues : 30 % des messages les plus lus sur le HubSpot sont des messages de moins de 1 000 mots.

Si vous avez besoin d’aide pour structurer ces postes et les rendre courts, essayez d’utiliser ces modèles de billets de blog.

Longueur minimale des billets de blog

Techniquement, il n’y a pas de minimum officiel pour la longueur des articles de blog, mais Yoast recommande au moins 300 mots. Cela dit, les données de HubSpot suggèrent que la rédaction de billets plus longs devrait être la règle plutôt que l’exception pour votre blog. Cette pratique aidera votre site web à acquérir de l’autorité aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut aider les articles de blog plus courts à être mieux classés.

« En général, il est plus facile de classer les contenus longs », déclare Aja Frost, responsable du référencement de contenu de HubSpot. « Mais à moins de publier des centaines de pages [de blog] de moins de 100 mots, vous ne serez pas dupés par un contenu mince.

Si les articles de blog plus longs ont tendance à donner les meilleurs résultats, cela ne veut pas dire que chaque article de blog que vous publiez doit comporter plus de 2 000 mots. Si vous estimez avoir suffisamment bien couvert votre sujet en 300, 800 ou 1 000 mots, alors qu’il en soit ainsi.

Pour commencer à utiliser vos billets de blog

Maintenant que vous savez combien de temps doivent durer vos articles, il est temps de commencer à écrire ! Nous avons compilé une liste de ressources que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd’hui pour faire de votre blog un succès.