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Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur les courts métrages YouTube

Agence Webmarketing à Lille

Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur les courts métrages YouTube

Saviez-vous que la première vidéo publiée sur YouTube n’était Durée : 18 secondes?

Depuis le lancement en 2005, les fondateurs du géant de la vidéo ont appris à maintes reprises que le contenu n’a pas besoin d’être long pour toucher le public.

Maintenant, après un test bêta de cinq mois – ainsi que la réussite de TIC Tac, Bobines Instagramet d’autres plateformes vidéo virales – YouTube met en place un dispositif vidéo de courte durée qui lui est propre.

Courts métrages sur YouTube — une application YouTube qui rivalise avec TikTok et Instagram Reels — a commencé sa première série de tests en Inde en septembre dernier. La version bêta de l’application permet aux utilisateurs de voir et créer des vidéos de 15 secondes avec des superpositions musicales.

Même dans son la forme bêta la plus élémentaire, le long-métrage Short a déjà connu une solide performance en Inde. Fin février, le PDG de Google et d’Alphabet Sundar Pichai a annoncé que les vidéos sur le lecteur de courts-métrages basé en Inde recevoir 3,5 milliards de vues quotidiennes cumulées.

Quand vous pouvez accéder aux courts métrages de YouTube

Certains utilisateurs de l’application YouTube aux États-Unis ont déjà commencé à voir le lancement de Shorts sur leur smartphone.

Un article récent de Niel Mohan, chef des produits de YouTube, a mentionné que la version bêta du Shorts devrait être entièrement diffusée aux États-Unis au cours du mois de mars.

Bien qu’il n’y ait pas encore de mot sur un lancement mondial, Pichai a déclaré à la presseNous nous réjouissons d’étendre cette année les courts métrages à un plus grand nombre de pays ».

Avec le lancement de YouTube Shorts aux États-Unis et un lancement mondial probable dans un avenir proche, les spécialistes du marketing se demandent comment ils vont tirer parti de cette fonction vidéo, à quoi ressemblera la plateforme finale, si elle aura une viralité similaire à celle de TikTok et comment elle pourrait aider les marques à mieux s’engager dans les activités de YouTube plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs.

La vérité est que, comme les plates-formes vidéo de courte durée deviennent de plus en plus populaires, il est difficile de savoir lequel va s’élever au-dessus des autres. Et, comme les courts-métrages de YouTube pourraient évoluer d’ici à leur lancement complet, nous ne pouvons pas prédire avec certitude l’utilisation qui en sera faite dans un avenir proche.

Cependant, comme YouTube héberge déjà des millions d’heures de contenu de marque, les courts-métrages de YouTube pourraient valoir votre temps – surtout si vous avez déjà une stratégie vidéo sur la plateforme.

Ci-dessous, je vais vous présenter les principes de base des courts métrages deYouTube et les possibilités qu’ils pourraient offrir aux spécialistes du marketing lors de leur lancement officiel.

Qu’est-ce qu’un court métrage YouTube ?

YouTube Shorts permet aux utilisateurs de produire des vidéos courtes verticales, avec des fonctionnalités telles que la segmentation vidéo, l’enregistrement à partir d’applications et les superpositions musicales. Les vidéos doivent durer 15 secondes ou moins et ne doivent pas disparaître comme le contenu des Instagram Reels ou des Stories.

En expliquant pourquoi YouTube a décidé de lancer Shorts, un article de blog du géant de la technologie lire : « Chaque mois, 2 milliards de téléspectateurs viennent sur YouTube pour rire, apprendre et se connecter. Les créateurs ont créé des entreprises entières sur YouTube, et nous voulons permettre à la prochaine génération de créateurs de mobiles de développer également une communauté sur YouTube avec des courts métrages ».

Les courtes vidéos générées par les utilisateurs sont nées sur YouTube, à partir de notre premier téléchargement, une courte vidéo de 18 secondes intitulée « Me at the zoo ». Avec les progrès technologiques, les créateurs et les artistes peuvent désormais profiter de l’incroyable pouvoir des smartphones pour créer et publier facilement des contenus de haute qualité où qu’ils se trouvent dans le monde », a déclaré le Article sur YouTube ajouté. « Les gens peuvent être divertis et informés par des contenus de petite taille dans les minutes libres de la journée. — C’est pourquoi nous sommes heureux d’annoncer que nous construisons des courts-métrages sur YouTube. »

A quoi ressemble un court-métrage de YouTube

YouTube Shorts est actuellement en version bêta pour les utilisateurs américains et indiens YouTube prévoit d’ajouter d’autres fonctionnalités dans les mois à venir. Bien que nous ne sachions pas avec certitude à quoi ressembleront les courts métrages lorsqu’ils sortiront de la bêta, j’ai pris quelques captures d’écran de la bêta que j’ai récemment découverte sur mon application YouTube pour aider les spécialistes du marketing à envisager l’expérience utilisateur potentielle.

Création de courts-métrages sur YouTube

Lorsque des courts métrages sont disponibles, les créateurs pourront probablement les produire en se rendant sur leur écran d’accueil, en appuyant sur l’icône « + » dans la partie inférieure de la navigation et en sélectionnant « Créer un court métrage » dans le menu qui s’affiche. Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran de YouTube.

Bien que cette version ne semble pas encore disponible sur la version américaine, voici à quoi elle ressemble pour les autres utilisateurs qui ont la version bêta complète.

Where YouTube Shorts will appear in YouTube app

Source de l’image

Lorsque vous touchez Créer, l’interface de création de courts métrages sera similaire à celle d’Instagram Stories en ce sens qu’elle s’ouvre sur un écran de caméra qui vous permet de le faire :

Enregistrez des segments d’un clip de 15 secondes ou une vidéo complète de 15 secondes.
Téléchargez du contenu pré-créé à partir d’un rouleau de caméra.
Filmer un « court » avec des caméras orientées vers l’arrière ou vers l’avant.
Ajustez la vitesse de la vidéo.
Régler une minuterie d’enregistrement.
Choisissez des sons pour les superpositions musicales.

Bien que YouTube dise qu’il prévoit de développer les fonctionnalités présentées ci-dessus, voici une rapide capture d’écran de ce à quoi ressemble la plateforme en ce moment :

Youtube Shorts Record screen

Source de l’image

Regarder des courts-métrages sur YouTube

Avant le bêta test de Shorts, YouTube avait déjà testé une section de son site où des vidéos plus courtes ont été placéesLes données de l’enquête sont présentées ci-dessous.

Short video area of YouTube app

Mais, récemment, YouTube a ajouté une étagère dédiée à la fonction Shorts sur la page d’accueil de son application où vous pouvez commencer à visionner les Shorts créés par les bêta-testeurs ainsi que les courtes vidéos que YouTube avait déjà sur la plateforme.

beta Youtube Shorts shelfLorsqu’ils regardent un court-métrage, les téléspectateurs indiens peuvent appuyer sur les icônes en bas de l’écran pour « J’aime », « Je n’aime pas » ou commenter la vidéo. S’ils apprécient ce qu’ils voient, ils peuvent également appuyer sur le bouton « S’ABONNER » pour suivre le créateur de la vidéo.

Youtube shorts video viewing formatAprès qu’un spectateur a terminé un court métrage, ils peuvent faire glisser leur doigt en haut — comme sur Les bobines ou TikTok — pour voir un flux vertical de plus de courts métrages d’autres créateurs.

Ce qui différencie les courts métrages de YouTube de ceux de ses concurrents

En tant que spécialiste du marketing, voir toutes les plateformes de médias sociaux lancer des histoires ou des vidéos de courte durée peut être accablant. Et, maintenant que tant d’entre eux sont sortis, vous vous demandez peut-être : « Les courts métrages de YouTube offriront-ils plus de possibilités que les bobines Instagram ou TikTok ?

On ne le sait pas encore. Cependant, nous pensons que les courts-métrages de YouTube mériteront d’être regardés. Voici quelques raisons pour lesquelles.

1. Les créateurs de courts métrages pourraient voir une plus grande portée.

Alors que les utilisateurs de la Gen Z ont inondé TikTok, ce qui a provoqué son étonnante croissance précoce, YouTube, le deuxième plus grand site web au mondeLe programme de la Commission européenne, qui a été lancé en mai dernier, permettra de présenter des courts-métrages à plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois.

Plutôt que de vous demander si les courts-métrages de YouTube vont sensibiliser le public, vous pouvez vous demander comment tirer parti de l’énorme audience de YouTube avec les courts-métrages.

Selon Nelson ChaconEn tant que principal stratège de contenu YouTube de HubSpot, vous voudrez savoir à quel segment de l’énorme audience de YouTube vous voulez vous adresser avant de produire des courts métrages – ou toute autre vidéo YouTube d’ailleurs. De plus, si vous avez une liste d’abonnés solide, vous voudrez continuer à créer un contenu qui leur est toujours utile, même s’il est plus court.

« Vos abonnés connaissent votre chaîne pour son contenu et Youtube, en tant que plate-forme, fonctionne mieux avec la cohérence », dit Mme Chacon.

Par exemple, si vous créez régulièrement des contenus longs liés à votre produit ou à votre secteur d’activité et que vous trouvez qu’ils attirent votre public, Mme Chacon note que vous pouvez utiliser les courts métrages pour créer des « tutoriels rapides » ou des « vidéos étape par étape » autour de ces contenus.

2. Les marques de la plupart des industries pourraient tirer parti des shorts.

Parce que TikTok a une base d’utilisateurs de niche remplie de jeunes consommateursCertains types de marques, telles que les sociétés B2B, pourraient avoir plus de mal à se faire connaître dans ce pays. Alors que YouTube partage la même popularité auprès des jeunes adultesLe contenu de son immense plate-forme est si vaste qu’il attire des personnes de toutes les tranches d’âge, de tous les pays, de toutes les industries et de tous les créneaux.

En fin de compte, il y a une vidéo pour tout le monde sur YouTube. Avec les courts métrages, un plus grand nombre de marques pourront s’adresser à des publics beaucoup plus variés.

Par exemple, alors qu’une marque B2B peut avoir des difficultés à se connecter avec les consommateurs de la Gen Z sur TikTok, elle peut être en mesure de se connecter avec les professionnels à la recherche de contenus liés à l’industrie sur les courts métrages. De même, si vous ciblez des générations plus âgées, comme la génération X, votre contenu court pourrait obtenir un plus grand engagement sur YouTube que sur TikTok.

3. Les courts-métrages de YouTube pourraient être moins vulnérables que d’autres plateformes virales.

Cet été et tout au long de l’automne 2020, TikTok a été menacé d’interdiction et de réglementation de la censure.

En quoi cela est-il préoccupant ? Si vous êtes un spécialiste du marketing qui passe du temps à maîtriser les stratégies de contenu sur une application de médias sociaux, une interdiction ou une réglementation de cette application pourrait signifier que le contenu sur lequel vous avez travaillé si dur pourrait ne jamais être vu.

Cependant, parce que YouTube est l’une des plateformes en ligne les plus anciennes et les plus réussieset il appartient à la Alphabet coté en bourseSi l’on se fie à l’expérience acquise par les gouvernements du monde entier, on peut considérer qu’il est plus fiable que les applications virales qui fournissent moins d’informations sur la sécurité des données publiques, comme TikTok.

4. Les courts métrages pourraient apporter des avantages à long terme.

Tandis que le contenu des Histoires et bobines Instagram expire par défaut après 24 heures, quelques bêta-testeurs de YouTube Shorts disent que les courts métrages ne disparaissent pas de YouTube – ce qui pourrait contribuer à accroître la notoriété de YouTube à long terme.

Par exemple, si une personne qui préfère les contenus courts tombe par hasard sur votre page YouTube, elle peut voir toutes vos vidéos courtes, plutôt que d’avoir seulement accès à vos contenus longs. Ou encore, si quelqu’un est pressé et cherche une vidéo pratique sur un sujet que vous avez filmé, il peut trouver et regarder vos vidéos courtes sur ce sujet, même si vous les avez publiées il y a plusieurs mois.

Comment se préparer pour les courts métrages sur YouTube

Bien que nous ne soyons pas sûrs de la date de lancement des courts-métrages pour tous les utilisateurs, il n’est pas trop tôt pour envisager comment vous pourriez l’intégrer dans votre stratégie de marketing des médias sociaux ou de la vidéo. Voici quelques conseils rapides à garder à l’esprit.

Optimiser les vidéos courtes de YouTube : Selon Mme Chacon, les créateurs du monde entier devraient commencer à ajouter des « #courtes » aux descriptions des vidéos de 60 secondes ou moins. Bien que YouTube n’ait pas lancé de courts-métrages au niveau mondial, ce hashtag augmente encore les chances que les vidéos courtes apparaissent « sur la tablette des courts-métrages de l’application ».
Identifier les sujets courts : Votre équipe crée-t-elle des contenus qui pourraient être synthétisés en quelques conseils, étapes ou points de données ? Si c’est le cas, vous pouvez peut-être réutiliser ces informations en créant un court métrage.
Vérifiez vos vidéos sur les formulaires abrégés : Avez-vous créé des vidéos Instagram Reels, TikTok ou d’autres vidéos de médias sociaux qui n’auraient besoin que de quelques légères retouches pour intéresser votre public YouTube ? Si oui, vous pourriez les tester sur des courts métrages lors du lancement de la plateforme.

Pour en savoir plus sur YouTube Marketing, consultez notre Guide ultime — ou téléchargez la ressource gratuite ci-dessous.

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