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Qu’est-ce que YouTube CPM ? [+ Pourquoi c’est important]

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Qu’est-ce que YouTube CPM ? [+ Pourquoi c’est important]

Avec plus de deux milliards de YouTube actifs par mois Pour les utilisateurs, YouTube est un canal de publicité indéniablement puissant – ce qui signifie que si vous êtes un créateur de YouTube, vous avez de nombreuses possibilités de gagner de l’argent grâce à la plate-forme.

Par exemple, si les annonceurs paient pour afficher des publicités sur vos vidéos, vous pouvez augmenter vos revenus sous forme de CPM.

En plus d’augmenter vos revenus, le CPM est un indicateur fort de la valeur de votre contenu et vous aide à identifier les entreprises avec lesquelles vous pourriez vouloir établir un partenariat à l’avenir.

Que vous soyez un créateur de YouTube depuis des années ou que vous débutiez, le CPM est une mesure importante à comprendre pour s’assurer que vous maximisez le potentiel de YouTube en tant que générateur de revenus.

Ici, nous allons explorer ce qu’est le CPM, comment il est calculé et ce qui fait un « bon CPM ».

Qu’est-ce que le CPM et comment est-il calculé ?

Le CPM, ou coût pour 1 000 impressions, est le coût qu’un annonceur doit payer sur YouTube pour chaque tranche de 1 000 impressions que ses annonces reçoivent sur votre vidéo.

Le CPM varie en fonction du montant que l’annonceur paie pour afficher la publicité. Le prix de l’annonce sur YouTube dépend d’une série de facteurs, dont le prix de l’offre, le type d’annonce et la cohérence.

Supposons par exemple qu’un annonceur paie 9 dollars pour une publicité, et que celle-ci a été vue 5 000 fois dans votre vidéo. Pour calculer le CPM, vous devez diviser 9 par 5 000 = 0,0018 $, puis multiplier 0,0018 $ par 1 000.

L’ACP est donc de 1,80 $. Vous recevrez 55 % de ces 1,80 $, puisque YouTube prend également un pourcentage de l’ACP (45 %, pour être exact). Donc, si vous gagnez 1,80 $ CPA sur une annonce, vous ne conserverez que 0,99 $.

En outre, il existe un autre type de CPM : le CPM basé sur la lecture. Plutôt que de calculer le coût que l’annonceur paie pour 1 000 impressions, le CPM basé sur la lecture calcule le coût qu’un annonceur paie pour 1 000 lectures vidéo où une annonce est affichée.

Il y a calculatrices gratuites disponible en ligne, si vous ne souhaitez pas calculer votre CPM manuellement. Et si les CPM des vidéos individuelles peuvent sembler faibles (comme les 0,99 $ obtenus ci-dessus), ils peuvent représenter un revenu mensuel élevé si de nombreuses entreprises considèrent vos vidéos comme des plateformes utiles pour leurs promotions.

Pourquoi le CPM est-il important ?

En tant que créateur de YouTube, le CPM est une mesure importante pour analyser quelles sont les vidéos les plus utiles aux annonceurs. Comme la publicité est le méthode principale de monétisation sur YouTube, il s’agit d’une information essentielle.

Pour faire carrière à plein temps sur YouTube, il est essentiel de savoir quelles vidéos peuvent être monétisées afin de créer une stratégie plus efficace et à long terme pour cibler ce type de sujets.

Par exemple, vous créez peut-être des vidéos YouTube pour la beauté, la santé et le bien-être – mais vous trouvez, en particulier, que les « Tutoriels de maquillage en pharmacie » reçoivent les CPM les plus élevés. Cela pourrait vous suggérer de créer davantage de contenu en rapport avec ce sujet.

De plus, vous pourriez trouver une entreprise en particulier qui fait constamment de la publicité sur vos vidéos. Si la marque correspond à vos propres valeurs, vous pouvez vous adresser directement à elle pour discuter d’autres possibilités de partenariat avec YouTube, comme le marketing d’affiliation.

CPM moyen sur YouTube

Le CPM varie beaucoup en fonction du montant que l’annonceur paie pour diffuser une publicité sur votre vidéo.

Par exemple, disons qu’un annonceur paie 10 dollars pour une publicité qui passe sur votre vidéo, qui a été visionnée 1 000 fois. Si c’est le cas, vous gagneriez 10 $ CPM (10/1 000 x 1 000). Bien entendu, vous devrez alors réduire ce total de 45 %, ce qui vous fera gagner environ 5 $.

Toutefois, dans la plupart des cas, les vidéos sur lesquelles les entreprises choisissent de faire de la publicité seront visionnées plus de 1 000 fois, ce qui vous permettra de gagner entre 7 et 10 dollars.

Jilliian Hope, directrice principale de la publicité de la marque chez HubSpot, est du même avis et me dit que son équipe voit en moyenne entre 7 et 10 dollars de campagnes passées.

Cependant, le CPM varie selon les pays. Par exemple, une source unique rapporte les États-Unis ont un CPM moyen de 0,38, tandis que l’Espagne est à 4,38, la Suisse à 3,87 et Maurice à 7,05. Cela signifie que les revenus que vous gagnez sur YouTube dépendent, en partie, de votre situation géographique.

CPM le plus élevé sur YouTube

Le taux de CPA le plus élevé varie selon les pays, mais voici une liste des cinq taux de CPA les plus élevés par pays, tels qu’ils sont indiqués par une seule source:

Maldives : 15,47
Guadeloupe : 10,97
Danemark : 10,61
Pologne : 9,23
Pakistan : 7,54

En outre, certains sujets de niche auront finalement des CPM plus élevés. Les industries qui a) sont performantes sur YouTube et b) sont incroyablement rentables, auront de meilleurs résultats en termes de CPM. Ces industries comprennent :

Maquillage
Vente au détail
Santé
Finance
Technologie

En tant que marque, vous devriez utiliser le CPM comme mesure pour vous aider à identifier les sujets qui semblent les plus précieux pour les annonceurs, car ces sujets offrent probablement les meilleures possibilités de monétisation.

Cependant, plutôt que de chercher des « trucs rapides » pour augmenter votre CPM, vous voudrez jouer le jeu à long terme en créant un Une stratégie YouTube qui vous aide à augmenter vos ventesde toucher de nouveaux publics et d’accroître la notoriété de la marque.