Optimisation des campagnes Google Ads : nouvelles fonctionnalités de correspondance des requêtes
Google Ads continue d’évoluer grâce à des avancées significatives dans l’intelligence artificielle. Les dernières mises à jour promettent d’améliorer la performance des campagnes de manière notable. Cet article fait un focus sur la gestion optimisée de la marque dans le pilotage de votre compte.
Sommaire
Améliorations de la correspondance des requêtes
Présentation des améliorations
Les progrès réalisés en matière d’IA permettent à Google de traiter les requêtes de recherche de manière plus précise et pertinente. Google Ads a récemment introduit des améliorations dans la correspondance des requêtes, visant à optimiser les résultats des campagnes SEA. Ces améliorations sont conçues pour mieux comprendre les intentions de recherche des utilisateurs, même lorsque les requêtes sont formulées de manière ambiguë ou incorrecte.
IA et performance des requêtes
Grâce à l’intelligence artificielle, Google Ads a amélioré la qualité et la pertinence des correspondances de requêtes. En conséquence, les annonceurs utilisant l’enchère intelligente ont constaté une amélioration de 10% de leurs performances, en termes de conversions et de valeur de conversion, à retour sur investissement constant. Cette avancée permet de toucher un public plus large et de maximiser l’efficacité des campagnes.
Impact sur les campagnes
Les nouvelles fonctionnalités de correspondance des requêtes permettent de capter des requêtes plus variées et d’améliorer la visibilité des annonces. Les annonceurs peuvent désormais atteindre des clients potentiels de manière plus efficace, indépendamment de la manière dont ces derniers formulent leurs recherches. Cette flexibilité accrue se traduit par une meilleure performance globale des campagnes publicitaires.
Gestion du trafic de marque
Inclusions et exclusions de marque
La gestion du trafic de marque est essentielle pour les entreprises souhaitant renforcer leur présence en ligne. Google Ads propose désormais des outils améliorés pour les inclusions et exclusions de marque, offrant aux annonceurs un contrôle plus précis sur les conditions d’affichage de leurs annonces.
Inclusions de marque
Les inclusions de marque en correspondance large permettent de bénéficier des avantages de cette correspondance tout en limitant le trafic aux marques sélectionnées. Cette fonctionnalité aide à concentrer les efforts publicitaires sur les marques spécifiques, améliorant ainsi la qualité et la pertinence des interactions avec les utilisateurs. Les annonceurs peuvent désormais identifier et exploiter plus facilement ces opportunités grâce à une nouvelle recommandation sur la page des recommandations de Google Ads.
Exclusions de marque
Contrairement aux inclusions de marque, les exclusions de marque permettent de choisir les marques à exclure sur tous les types de correspondance et les annonces dynamiques. Cette fonctionnalité est particulièrement utile pour éviter les associations indésirables et optimiser la pertinence des annonces. Les exclusions de marque contribuent également à éviter les fautes d’orthographe et les variantes, offrant ainsi un meilleur contrôle sur le trafic généré.
Nouveau système de recommandations
Google Ads a introduit un nouveau système de recommandations pour les inclusions de marque. Les annonceurs peuvent désormais accéder facilement à ces recommandations via leur page dédiée, facilitant ainsi la mise en œuvre de stratégies publicitaires optimisées.
Accès aux recommandations
Les recommandations pour les inclusions de marque sont disponibles sur la page des recommandations de Google Ads. Les annonceurs peuvent utiliser une liste de marques suggérées par Google, la modifier ou créer leur propre liste. Cette fonctionnalité permet de passer rapidement à une stratégie de correspondance large tout en conservant un contrôle sur les marques ciblées.
Étude de cas : Citroën
Citroën, une marque automobile française, a mis en œuvre la correspondance large avec inclusions de marque et a constaté une augmentation de 50% des conversions, avec une réduction de 35% du coût par lead. Cette réussite démontre l’efficacité des inclusions de marque pour améliorer la performance des campagnes publicitaires.
Aline Salaün, Citroën France
Exclusions de marque sur tous les types de correspondance
Fonctionnalités et avantages
Les exclusions de marque sont désormais disponibles sur tous les types de correspondance et les annonces dynamiques, offrant une flexibilité accrue aux annonceurs. Cette fonctionnalité permet de bloquer les marques non souhaitées et d’améliorer la pertinence des annonces.
Configuration des exclusions de marque
Configurer les exclusions de marque est simple et intuitif. Les annonceurs peuvent sélectionner les marques qu’ils souhaitent exclure de leurs campagnes, limitant ainsi les associations non pertinentes. Cette approche permet de mieux cibler les audiences et de maximiser les opportunités de conversion.
Impact sur les performances
L’implémentation des exclusions de marque peut avoir un impact significatif sur les performances des campagnes. En bloquant les marques non pertinentes, les annonceurs peuvent concentrer leurs efforts sur des audiences plus qualifiées, améliorant ainsi le taux de conversion et réduisant les coûts inutiles.
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Collaborer avec notre agence Google Ads à Lille peut transformer la complexité du SEA en une stratégie gagnante. Nos collaborateurs passionnés se considèrent comme une extension de votre équipe, en travaillant étroitement avec vous pour comprendre vos besoins et atteindre vos objectifs.
Cela nous permet de proposer un plan d’action personnalisé, ajusté selon vos attentes et votre budget.
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Visibilité accrue dans le rapport de requêtes de recherche
Nouvelle visibilité des termes de recherche
Google Ads a amélioré la visibilité des termes de recherche mal orthographiés dans les rapports :
Désormais, les requêtes mal orthographiées sont regroupées avec les termes de recherche correctement orthographiés, augmentant ainsi la visibilité de 9% en moyenne dans la gestion de vos termes de recherche.
Impact sur la gestion des campagnes
Cette nouvelle visibilité permet aux annonceurs de mieux comprendre les comportements de recherche des utilisateurs et d’ajuster leurs stratégies en conséquence. Les termes de recherche précédemment classés sous « Autre » en raison de fautes d’orthographe apparaissent désormais dans les rapports, offrant une meilleure transparence et des insights plus précis pour l’optimisation des campagnes SEA.
Gestion des mots clés négatifs
Simplification de la gestion
La gestion des mots clés négatifs a été simplifiée grâce à une nouvelle approche. Les annonceurs peuvent désormais exclure toutes les variations orthographiques d’un mot clé négatif avec une seule entrée, simplifiant ainsi la configuration des campagnes.
Nouvelle approche pour les mots clés négatifs
Auparavant, il était nécessaire d’ajouter toutes les fautes d’orthographe possibles pour exclure un mot clé négatif. Avec cette mise à jour Google Ads du 27 juin 2024, une seule exclusion de mot clé négatif couvre toutes les variations, facilitant la gestion et l’optimisation des campagnes.
Exemple pratique
Par exemple, pour exclure les recherches associées à « YouTube », il suffit d’ajouter « YouTube » comme mot clé négatif. Cette exclusion couvrira toutes les variations orthographiques possibles, telles que « yiutube » ou « yutube », simplifiant ainsi la gestion des mots clés négatifs. Voici comment fonctionnent les mises à jour :
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