Comprendre l’impact des dernières fuites de documents Google sur le SEO

L’importance des clics et du comportement utilisateur pour le SEO 🖱

Google analyse le nombre de clics et le comportement des utilisateurs après avoir cliqué sur un lien dans les résultats de recherche. Le nombre de clics indique si votre contenu est de qualité et s’il répond aux attentes des utilisateurs. Par exemple, les utilisateurs trouvent-ils rapidement ce qu’ils recherchent ? Google prête une attention particulière aux « clics longs », c’est-à-dire aux visites où les utilisateurs restent longtemps sur votre page, ce qui peut améliorer le classement de votre site dans les résultats de recherche. De plus, Google utilise les données de navigation de Chrome pour affiner ses résultats de recherche, évaluant les sites selon leur contenu et leur réputation, bien que cela soit officiellement nié.

Ce que vous devez retenir pour optimiser votre SEO :

Répondre à l’intention de recherche

Il est important de répondre directement à l’intention de recherche de l’utilisateur. Si un utilisateur clique sur votre lien mais ne trouve pas ce qu’il cherche rapidement, il quittera la page, ce qui peut nuire à votre référencement.

Qualité du contenu


Assurez-vous que votre contenu est de qualité et diversifié. Utilisez des vidéos, des FAQ, et d’autres formats de contenu pour rendre vos pages plus engageantes et informatives.



Maximiser le temps passé sur la page

Plus les utilisateurs restent longtemps sur votre page, plus votre site envoie des signaux positifs à Google. Pour cela, l’expérience utilisateur est essentielle. Votre page doit être attrayante, fluide et ergonomique pour encourager les visiteurs à rester et à explorer davantage.

Prenons l’exemple d’un magasin pour illustrer :

  • Nombre de clics = Nombre de visites en magasin
    Dans un magasin physique, plus vous avez de visiteurs, plus vous avez de chances de réaliser des ventes. De la même manière, sur un site web, plus vous obtenez de clics, plus vous avez de chances d’attirer des clients potentiels et de répondre à leurs besoins.
  • Comportement des utilisateurs après le clic = Comportement des clients en magasin
    Imaginez que vous tenez un magasin. Si les clients entrent mais ressortent presque immédiatement, cela pourrait indiquer que votre magasin ne correspond pas à leurs attentes, ou que l’intérieur est mal agencé ou peu attrayant. De même, sur un site web, si les utilisateurs quittent rapidement votre page après avoir cliqué, cela signale à Google que votre contenu ne répond pas à leurs attentes, ce qui peut nuire à votre classement.
  • Clics longs = Clients qui restent longtemps dans le magasin
    Si les clients passent beaucoup de temps dans votre magasin, c’est probablement parce qu’ils trouvent ce qu’ils cherchent et qu’ils sont intéressés par vos produits. Sur un site web, les « clics longs » (utilisateurs qui restent longtemps sur votre page) indiquent que votre contenu est pertinent et engageant. Google considère cela comme un signal positif, ce qui peut améliorer votre référencement.
  • Intention de recherche = Besoins des clients
    Dans un magasin physique, si un client entre à la recherche de chaussures et ne trouve que des vêtements, il partira rapidement. De même, en ligne, si votre contenu ne répond pas directement à l’intention de recherche de l’utilisateur, celui-ci quittera votre page, ce qui impactera négativement votre SEO.
  • Qualité du contenu = Qualité des produits et de l’expérience en magasin
    Un magasin bien agencé, avec des produits de qualité et une expérience client agréable, incite les clients à rester plus longtemps et à revenir. Pour un site web, un contenu de qualité, diversifié et engageant (vidéos, FAQ, etc.) incite les utilisateurs à passer plus de temps sur votre page, améliorant ainsi les signaux envoyés à Google.
  • Temps passé sur la page = Temps passé en magasin
    Le temps que les clients passent dans votre magasin est crucial. Plus ils restent longtemps, plus ils sont susceptibles d’acheter quelque chose. Pour un site web, plus les utilisateurs restent longtemps sur vos pages, plus vous envoyez des signaux positifs à Google concernant la pertinence et la qualité de votre site, ce qui peut améliorer votre classement.

L’importance des liens internes et externes 🔗

Les liens internes (ceux qui dirigent vers d’autres pages du même site) et externes (ceux qui pointent vers d’autres sites) jouent un rôle important dans le référencement naturel. Ils aident à structurer votre site et à offrir une meilleure expérience de navigation aux utilisateurs. Si ces liens ne sont pas cliqués, ils ne sont pas jugés pertinents par Google et perdent de leur valeur. La valeur d’un lien est donc définie par sa pertinence.

Ce que vous devez prendre en compte pour optimiser votre maillage interne :

Assurer la pertinence des liens

Veillez à ce que tous les liens pointent vers des contenus pertinents et utiles pour les utilisateurs. Évitez les liens qui mènent à des pages de faible qualité ou qui n’ont aucun rapport avec le contenu.



Optimiser les liens

Utilisez les liens internes pour guider les utilisateurs vers des contenus complémentaires sur votre site, et les liens externes pour citer des sources fiables. Cela améliore la structure de votre site et la confiance des utilisateurs.

Encourager les clics sur les liens

Assurez-vous que les liens sont visibles et incitent au clic. Des liens ignorés perdent de leur valeur, il est donc important de les rendre attrayants pour les utilisateurs.

Pour mieux comprendre :

Imaginez votre site web comme un grand magasin. Les liens internes sont comme des allées qui guident les clients entre les rayons, tandis que les liens externes sont comme des portes vers d’autres magasins. Si ces chemins sont souvent utilisés, cela montre qu’ils sont utiles et bien placés. Sinon, ils perdent de leur valeur. Google agit comme le gestionnaire du centre commercial, observant quels chemins sont les plus fréquentés pour évaluer leur pertinence.

Valoriser la page d’accueil

Votre page d’accueil est importante pour tous les autres pages de votre site web, elle reflète la qualité et la crédibilité de votre site, une page d’accueil bien conçue améliore l’autorité de votre site aux yeux de Google et renforcent la confiance des utilisateurs.

Exemple si votre site web est un magasin :

Valoriser la page d’accueil de votre site web revient à soigner la vitrine de votre magasin physique : elle constitue la première impression que les visiteurs ont de votre site et doit donc être visuellement attrayante, bien structurée et accueillante, reflétant la qualité et la crédibilité de votre entreprise. Une page d’accueil bien conçue facilite la navigation, fournit des informations claires, et renforce l’autorité de votre site aux yeux de Google, améliorant ainsi votre classement dans les résultats de recherche et incitant les visiteurs à explorer davantage votre contenu.

Page d'accueil site web

PageRank limité : Google n’explore pas toute la page

Le robot de Google qui parcourt les pages de votre site, n’explore pas la page en entier. Google accorde donc une attention particulière aux informations placées en haut de la page. Pour cette raison, il est important de structurer votre contenu de manière stratégique. Vous devez faire en sorte que l’utilisateur et les robots comprennent le plus tôt possible de quoi il est question dans la page d’où l’importance d’aller à l’essentiel et de placer vos mots clés suffisamment haut dans le contenu et dans les titres, au début du title, de la méta description et du premier paragraphe.

Optimisation SEO : aller à l’essentiel !

Placer les mots-clés en premier


Assurez-vous de placer vos mots-clés principaux en tête des titres, des méta descriptions et des contenus. Cela augmente la probabilité que Google reconnaisse rapidement la pertinence de votre page par rapport aux recherches des utilisateurs.

Des titres clairs et hiérarchisés

Les robots comme les lecteurs ont tendance à lire en priorité les titres. Faites en sorte qu’ils soient clairs, comportent des mots clés et soient hiérarchisés de façon logique.

Mettre des contenus en avant


Soignez votre premier paragraphe, vos titres, mettez vos mots clés importants en gras. Les informations essentielles doivent sauter aux yeux rapidement.

Un exemple concret dans un magasin :

Dans un magasin, le client veut trouver rapidement ce qu’il recherche. En arrivant dans le magasin, il doit savoir ce qu’il va pouvoir acheter tout comme sur un site internet, l’internaute doit comprendre ce qu’il va trouver sur le site. En arrivant dans un rayon, le client doit comprendre aussitôt ce qu’il y a dans ce rayon, tout comme si un internaute navigue sur une page, il doit comprendre ce qu’on y trouve. Si vous voulez mettre en avant une gamme de produit, vous n’allez pas le mettre tout au fond du magasin mais plutôt proche de l’entrée. Si vous avez une information à mettre en avant sur votre site, vous n’allez pas la mettre en bas de la page.

Sandbox : l’ancienneté d’un site a de la valeur

Les représentants de Google ont toujours affirmé qu’il n’existe pas de « sandbox » où les sites seraient classés en fonction de leur ancienneté ou du manque de signaux de confiance. Cependant, le document interne de Google nommé “PerDocData” mentionne un attribut appelé “hostAge”, utilisé spécifiquement pour les nouveaux domaines. Cela suggère que le positionnement des nouveaux sites sur des mots-clés très concurrentiels pourrait être limité.

En pratique, cela signifie que les sites plus anciens ont généralement plus de chances de se positionner favorablement sur des requêtes cibles. Pour les nouveaux sites web, il est conseillé de choisir des mots-clés plus précis et moins concurrentiels. Par exemple, au lieu de viser le mot-clé générique “carrelage”, il serait plus stratégique de cibler un mot-clé plus spécifique comme “carrelage noir mat 60×60”.

Conseils pour les nouveaux sites web :

Cibler des mots-clés de niche

En tant que nouveau site, il est judicieux de choisir des mots-clés précis et spécifiques. Cela augmente vos chances de vous positionner favorablement dans les résultats de recherche.

Signaux de confiance

Travaillez sur la création de contenus de qualité, obtenez des backlinks de sources fiables, et assurez-vous que votre site offre une excellente expérience utilisateur.

Optimisation continue

Soyez patient et continuez à optimiser votre site. Au fur et à mesure que votre domaine vieillit et gagne en autorité, vous pourrez progressivement cibler des mots-clés plus concurrentiels.

Exemple en magasin :

Un commerçant avec beaucoup d’expérience dans un magasin sera digne de confiance, de même qu’un magasin qui est implanté depuis des années avec toujours autant de fréquentation sont des indices positifs sur sa qualité. C’est la même chose pour un site internet.

Mise en avant des pages locales

Les pages locales sont privilégiées par rapport aux pages globales dans les résultats de recherche.

Ce que vous devez retenir pour optimiser votre SEO local

  • Créer des pages locales dédiées : assurez-vous de créer des pages spécifiques pour chaque localisation que vous desservez. Ces pages doivent contenir des informations pertinentes pour les utilisateurs locaux, telles que l’adresse, les heures d’ouverture, et des descriptions spécifiques à la région.
  • Utiliser des mots-clés locaux : intégrez des mots-clés spécifiques à votre région dans le contenu de vos pages. Par exemple, au lieu d’utiliser « services de plomberie », utilisez « services de plomberie à Lyon ».
  • Optimiser votre profil Google My Business : assurez-vous que votre profil Google My Business est complet et à jour. Ajoutez des photos, répondez aux avis des clients, et publiez régulièrement des mises à jour pour améliorer votre visibilité locale.
  • Collecter et afficher des avis locaux : les avis de clients locaux peuvent renforcer votre crédibilité et votre positionnement dans les résultats de recherche. Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis sur Google et d’autres plateformes pertinentes.
  • Créer du contenu localisé : publiez régulièrement du contenu qui s’adresse aux intérêts et aux besoins de votre communauté locale. Cela peut inclure des articles de blog sur des événements locaux, des partenariats avec des entreprises locales, ou des témoignages de clients locaux.

Illustration dans un commerce

Si vos clients ne connaissent pas l’emplacement de votre magasin, ils ne viendront pas. Les avis Google correspondent quant à eux au bouche à oreille entre les habitants qui vont se recommander le magasin entre eux.

L’importance de l’EEAT

L’importance de l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) pourrait ne pas être aussi grande qu’on le pense. L’expertise est mentionnée une fois, mais les autres aspects ne sont pas abordés. Donc, on ne sait pas encore à quel point les signaux EEAT sont puissants. Par contre, une fuite indique que Google pourrait identifier les auteurs de contenu et les traiter comme des entités distinctes dans son système. Renforcer sa réputation en tant qu’auteur pourrait donc aider à améliorer son classement sur Google.

En clair, Google utilise des algorithmes pour évaluer la qualité du contenu en ligne. Reconnaître les auteurs permettrait à Google de mieux juger la valeur et la fiabilité du contenu, en se basant aussi sur la réputation de l’auteur. Ainsi, les créateurs de contenu devraient se concentrer non seulement sur la qualité de leurs articles, mais aussi sur la construction d’une bonne présence en ligne. Cela pourrait inclure la publication régulière de contenu de qualité, l’engagement avec le public, la participation à des discussions dans leur domaine, et la collaboration avec d’autres experts reconnus. En faisant cela, les auteurs peuvent améliorer leur statut aux yeux de Google, ce qui pourrait les aider à obtenir un meilleur classement et plus de visibilité dans les résultats de recherche.

Exemple concret dans le commerce :

L’auteur d’un article sur un site web c’est comme un commerçant expert dans une gamme de produits en particulier. Si vous retournez régulièrement dans ce magasin, vous savez qu’il pourra parfaitement vous conseiller.

La longueur des titres en SEO

Bien que la longueur des titres ne soit pas un facteur de classement direct, des titres plus longs peuvent attirer plus de clics. En générant davantage de clics, vous pouvez améliorer indirectement votre positionnement.

Exemple pour illustrer :


Dans un magasin, des panneaux d’affichage clairs et informatifs peuvent attirer plus de clients. Un panneau plus détaillé peut fournir plus d’informations et inciter les clients à entrer. Sur le web, des titres plus longs et descriptifs peuvent attirer plus de clics, ce qui montre à Google que votre page est pertinente et populaire.

Importance des dates et mise à jour des contenus

Il est bénéfique de mettre à jour régulièrement votre contenu. Les pages avec du contenu frais sont souvent mieux classées car elles montrent à Google que votre site est actif et pertinent.

Google emploie diverses méthodes pour déterminer la date d’un contenu, parmi lesquelles l’extraction des dates à partir de l’URL, du titre et du contenu de la page. Ces techniques incluent les méthodes bylineDate, syntacticDate et semanticDate. Il est important de maintenir la cohérence des dates sur vos pages pour prévenir toute diminution de performance dans les résultats de recherche.

Mise à jour régulière du contenu = Changement de vitrine

Dans un magasin : vous changez régulièrement la vitrine pour montrer que votre commerce est actif, avec de nouveaux produits ou des promotions.
Sur le web, en mettant régulièrement à jour votre contenu, vous montrez à Google que votre site est actif et pertinent, ce qui peut améliorer votre classement.

Ce qui peut impacter votre référencement naturel :

Les dégradations algorithmiques sont des ajustements effectués par les moteurs de recherche pour améliorer la qualité des résultats affichés aux utilisateurs. Elles se manifestent sous diverses formes, chacune visant à résoudre des problèmes spécifiques identifiés dans les pages de résultats de recherche (SERP).

  • Mauvaise correspondance des ancres : cette dégradation survient lorsque les liens hypertextes (ancres) ne correspondent pas correctement au contenu du site cible. Cela peut tromper l’utilisateur et conduire à une mauvaise expérience de navigation.
  • Dégradation basée sur la SERP : les moteurs de recherche évaluent divers facteurs dans les pages de résultats pour détecter des signes d’insatisfaction des utilisateurs. Par exemple, un taux de rebond élevé ou une faible durée de session peuvent indiquer que le contenu ne répond pas aux attentes des utilisateurs, entraînant ainsi une dégradation.
  • Dégradation de navigation : les pages web qui présentent des pratiques de navigation médiocres, comme des menus compliqués, des liens cassés ou une structure de site confuse, peuvent être pénalisées. Une mauvaise expérience utilisateur de navigation est un indicateur clé pour cette dégradation.
  • Dégradation des exact match domains (EMD) : les domaines dont le nom correspond exactement à une requête de recherche (Exact Match Domains) ne bénéficient plus d’un avantage de classement aussi significatif qu’auparavant. Cela vise à privilégier la pertinence et la qualité du contenu plutôt que le nom de domaine.
  • Dégradation des avis sur les produits : les récentes mises à jour des algorithmes concernant les avis sur les produits cherchent à promouvoir des critiques authentiques et de haute qualité. Les sites avec des avis manipulés ou de faible qualité peuvent voir leur classement diminuer.
  • Dégradations de localisation : pour les recherches ayant une intention locale, les pages globales peuvent être dégradées au profit de pages locales plus pertinentes. Cela aide à fournir des résultats plus adaptés aux besoins spécifiques des utilisateurs en fonction de leur localisation géographique.
  • Dégradations pour contenu adulte : les contenus pour adultes sont souvent déclassés dans les résultats de recherche pour éviter qu’ils apparaissent de manière inappropriée, notamment dans les recherches non explicitement destinées à ce type de contenu.

👉 Dans notre agence SEO MV Marketing, ces bonnes pratiques sont déjà intégrées dans nos stratégies SEO avec nos clients. Nous restons à l’affut des évolutions de l’algorithme pour continuer de proposer des prestations de qualité afin d’améliorer votre trafic et votre visibilité. Ce qu’on peut conclure de ces différents points c’est que la qualité du contenu reste le point central du SEO. Bien comprendre les besoins de vos clients et mettre à leur disposition des contenus utiles, pertinents et complets ne pourront avoir que des effets bénéfiques pour votre SEO.

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