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Comment créer une stratégie de référencement pour 2020 [modèle inclus].

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Comment créer une stratégie de référencement pour 2020 [modèle inclus].

Voici un cliché parmi les spécialistes du marketing numérique : L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) n’est plus ce qu’elle était.

Voici une déclaration véridique que vous n’entendez pas aussi souvent : Votre stratégie de référencement pour 2019 ne devrait pas se concentrer sur les mots-clés.

De nos jours, la plupart des entreprises comprennent les concepts de base de l’optimisation des moteurs de recherche et leur importance.

Cependant, lorsqu’il s’agit de développer et d’exécuter une bonne stratégie de référencement pour votre entreprise, le simple fait de créer du contenu pour les mots-clés que vos clients recherchent est à la fois ardu et, en fait, erroné.

Qu’est-ce que la stratégie de référencement ?

La stratégie de référencement est le processus d’organisation du contenu d’un site web par thème, qui aide les moteurs de recherche comme Google à comprendre l’intention d’un utilisateur lors d’une recherche. En optimisant une page web autour de sujets, puis de mots clés à l’intérieur de ce sujet, vous pouvez accroître votre expertise aux yeux d’un moteur de recherche et obtenir un bon classement pour les mots clés à longue queue liés à ce sujet.

Qu’est-ce qu’un OSE ?

Les optimiseurs de moteurs de recherche (SEO) sont des personnes qui optimisent les sites web pour les aider à apparaître plus haut sur les moteurs de recherche et à obtenir plus de « trafic organique ». En substance, un SEO est un stratège de contenu hautement spécialisé, et aide une entreprise à découvrir des opportunités pour répondre aux questions que les gens se posent sur l’industrie via les moteurs de recherche.

Voici trois types de référencement sur lesquels un stratège en référencement peut se concentrer :

SEO sur la page : Ce référencement se concentre sur le contenu qui se trouve « sur la page » et sur la manière d’optimiser ce contenu pour aider à améliorer le classement du site web pour des mots clés spécifiques.
Référencement hors page : Ce référencement se concentre sur les liens qui mènent au site web depuis un autre endroit sur Internet. Le nombre de « backlinks », et les éditeurs qui les proposent, qui renvoient à votre site web vous aident à gagner la confiance d’un moteur de recherche. Votre site web obtient ainsi un meilleur classement.
Référencement technique : Ce référencement se concentre sur l’architecture d’un site web, en examinant l’arrière-plan de ce site pour voir comment chaque page web est « techniquement » configurée. Google se préoccupe autant du code d’un site web que de son contenu, ce qui rend cette spécialité très importante pour le classement d’un site web dans les moteurs de recherche.

Gardez à l’esprit que toutes les entreprises ne peuvent pas optimiser leur site web pour la recherche de la même manière, et que par conséquent, tous les moteurs de recherche n’auront pas le même processus d’optimisation. Le travail d’un OMR consiste à examiner son secteur d’activité, à découvrir ce qui est important pour son public et à élaborer une stratégie d’OMR qui place le bon contenu devant ce public.

Dans cette optique, voici neuf mesures que vous pouvez prendre pour vous assurer que toutes vos bases de référencement sont couvertes en 2019. Ensuite, en bas de ce billet, vous pouvez vous servir de votre modèle de planification gratuit pour maîtriser le référencement sur la page.

Stratégie de contenu SEO

Créez une liste de sujets, une liste de mots-clés à longue queue basés sur ces sujets, des pages pour chaque sujet, un blog, un blog hebdomadaire pour développer l’autorité des pages, un plan de construction de liens, la compression de tous les médias avant de les mettre sur votre site, des informations sur les nouveautés et les pratiques en matière de référencement, la mesure et le suivi du succès de votre contenu.

1. Faites une liste de sujets.

Les mots-clés sont au cœur du référencement, mais ils ne sont en fait plus la première étape d’un jeu de croissance organique. La première étape consiste à dresser une liste des sujets que vous souhaitez aborder d’un mois à l’autre.

Pour commencer, établissez une liste d’une dizaine de mots et de termes courts associés à votre produit ou service. Utilisez L’outil de mots-clés de Google pour identifier leur volume de recherche et proposer des variantes qui ont un sens pour votre entreprise.

Vous associez ces sujets à des mots-clés populaires à courte traîne, comme vous pouvez le constater, mais vous ne consacrez pas de billets de blog individuels à ces mots-clés. Ces mots-clés sont tout simplement trop concurrentiels pour être bien classés sur Google si vous commencez tout juste à optimiser votre site web pour la recherche. Nous allons voir comment utiliser ces sujets dans une minute.

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En utilisant le volume de recherche et la concurrence comme mesure, réduisez votre liste à 10-15 mots-clés à queue courte qui sont importants pour vous et que les gens de votre public recherchent. Ensuite, classez cette liste par ordre de priorité, en fonction de son volume de recherche mensuel et de sa pertinence pour votre entreprise.

Par exemple, si une entreprise de piscines essaie de se classer pour les « piscines en fibre de verre » – qui font l’objet de 110 000 recherches par mois – ce mot-clé à courte queue peut être celui qui représente le sujet principal sur lequel elle veut créer du contenu. L’entreprise identifierait alors une série de mots-clés à longue queue qui se rapportent à ce mot-clé à courte queue, qui ont un volume de recherche mensuel raisonnable et qui aident à élaborer sur le sujet des piscines en fibre de verre. Nous parlerons plus en détail de ces mots-clés à longue queue dans la prochaine étape de ce processus.

Chacun de ces mots-clés est appelé « pilier », et il sert de support principal à un « groupe » plus large de mots-clés à longue queue, ce qui nous amène à notre prochaine étape …

2. Faites une liste de mots-clés à longue queue basés sur ces sujets.

C’est ici que vous commencerez à optimiser vos pages pour des mots-clés spécifiques. Pour chaque pilier que vous avez identifié, utilisez votre outil de recherche de mots-clés pour identifier cinq à dix mots-clés à longue queue qui approfondissent le mot-clé du sujet initial.

Par exemple, nous créons régulièrement du contenu sur le thème du « SEO », mais il est encore très difficile d’obtenir un bon classement sur Google pour un sujet aussi populaire sur ce seul acronyme. Nous risquons également de concurrencer notre propre contenu en créant plusieurs pages qui ciblent toutes exactement le même mot-clé – et potentiellement la même page de résultats de moteur de recherche (SERP). Par conséquent, nous créons également du contenu sur la recherche de mots-clés, l’optimisation des images pour les moteurs de recherche, la création d’une stratégie de référencement (que vous êtes en train de lire) et d’autres sous-sujets dans le cadre du référencement.

Cela permet à une entreprise d’attirer des personnes qui ont des intérêts et des préoccupations différents quant à la possession de leur produit – et, en fin de compte, de créer davantage de points d’entrée pour les personnes qui souhaitent acheter quelque chose.

Utilisez les sous-thèmes pour trouver des idées de billets de blog ou de pages web qui expliquent un concept spécifique dans chaque grand sujet que vous avez identifié à l’étape 1. Intégrez ces sous-thèmes dans votre outil de recherche par mots-clés pour identifier les mots-clés à longue queue sur lesquels se baser pour chaque article de blog.

Ensemble, ces sous-thèmes forment un groupe. Ainsi, si vous avez dix thèmes principaux, chacun d’eux doit être prêt à soutenir un groupe de cinq à dix sous-thèmes. Ce modèle de référencement est appelé « groupe de sujets », et les algorithmes des moteurs de recherche modernes en dépendent pour mettre les utilisateurs en contact avec les informations qu’ils recherchent.

Voici une courte vidéo sur ce concept :

Pensez-y de cette façon : Plus votre contenu est spécifique, plus les besoins de votre public le sont aussi – et plus vous avez de chances de convertir ce trafic en pistes. C’est ainsi que Google trouve de la valeur dans les sites web qu’il explore ; les pages qui s’imbriquent dans les interactions d’un sujet général sont considérées comme la meilleure réponse à la requête d’une personne, et seront mieux classées.

3. Construisez des pages pour chaque sujet.

En ce qui concerne les sites web et le classement dans les moteurs de recherche, il est pratiquement impossible d’obtenir le classement d’une page pour une poignée de mots clés. Mais c’est là que le caoutchouc rencontre la route :

Prenez les dix thèmes de l’étape 1 et créez une page web pour chacun d’entre eux, en utilisant les mots-clés à longue queue que vous avez trouvés pour chaque groupe à l’étape 2. Une page pilier sur le référencement, par exemple, peut décrire le référencement dans de brèves sections qui présentent la recherche de mots-clés, l’optimisation de l’image, la stratégie de référencement et d’autres sous-thèmes au fur et à mesure qu’ils sont identifiés. Considérez chaque page pilier comme une table des matières, où vous informez vos lecteurs sur des sous-sujets que vous développerez dans des articles de blog.

Utilisez votre liste de mots-clés pour déterminer combien de pages piliers différentes vous devez créer. En fin de compte, le nombre de sujets pour lesquels vous créez des pages piliers doit coïncider avec le nombre de produits, d’offres et de sites différents dont dispose votre entreprise. Il sera ainsi beaucoup plus facile pour vos prospects et clients de vous trouver dans les moteurs de recherche, quels que soient les mots clés qu’ils utilisent.

Chaque page web doit comprendre un contenu pertinent pour vos prospects et clients et devrait inclure des images et des liens vers les pages de votre site pour améliorer l’expérience de l’utilisateur. Nous parlerons de ces liens à l’étape 4.

4. Créez un blog.

Blogging peut être un moyen incroyable de se classer pour les mots clés et de susciter l’intérêt des utilisateurs de votre site web. Après tout, chaque article de blog est une nouvelle page web qui vous donne une nouvelle chance de vous classer dans les moteurs de recherche. Si votre entreprise ne dispose pas encore d’un blog, créez-en un. C’est là que vous développerez chaque sous-thème et que vous commencerez à apparaître sur Google.

Au fur et à mesure que vous écrivez chaque billet de blog et que vous remplissez vos groupes, vous devez faire trois choses :

Tout d’abord, n’incluez pas votre mot-clé à longue queue plus de trois ou quatre fois dans la page. Google ne prend plus en compte les correspondances exactes de mots-clés aussi souvent qu’auparavant. En fait, trop d’occurrences de votre mot-clé peuvent signaler aux moteurs de recherche que vous êtes en train de « farcir » un mot-clé. Cela peut pénaliser votre site web et faire chuter votre classement.
Deuxièmement, créez un lien vers la page pilier que vous avez créée sur ce sujet. Vous pouvez le faire sous la forme de balises dans votre système de gestion de contenu (CMS), ou comme texte d’ancrage de base dans le corps de l’article.
Une fois que vous avez publié chaque article de blog, créez un lien vers celui-ci à partir de la page pilier qui prend en charge ce sous-thème. Trouvez le point de la page de votre pilier qui introduit le sous-thème de ce blog, et créez un lien ici.

En reliant ainsi le pilier et le cluster, vous dites à Google qu’il y a une relation entre le mot-clé à longue queue et le sujet principal pour lequel vous essayez de vous classer.

5. Bloguez chaque semaine pour développer l’autorité des pages.

Il n’est pas nécessaire que chaque article de blog ou page web que vous écrivez fasse partie d’un groupe de sujets. Il est également utile d’écrire sur des sujets secondaires qui intéressent vos clients afin de donner de l’autorité à votre site web aux yeux de Google. Cela incitera Google à accorder une attention particulière à votre domaine lorsque vous ajouterez du contenu à vos sujets principaux.

Dans cette optique, veillez à tenir un blog au moins une fois par semaine. N’oubliez pas que vous bloguez principalement pour votre public, et non pour les moteurs de recherche. Écrivez sur des sujets qui intéressent votre public et/ou vos prospects, assurez-vous d’inclure des mots-clés pertinents le cas échéant, et votre public commencera lentement à remarquer et à cliquer.

Gardez à l’esprit que chaque sujet n’aura pas la même importance et que, au fur et à mesure du démarrage de vos clusters, vous devrez établir des priorités en fonction des besoins de votre entreprise. Créez donc une liste de toutes les différentes pages web que vous souhaitez créer et classez-les. Ensuite, établissez un calendrier et concevez un plan d’attaque pour faire construire ces pages.

Gardez votre liste à jour et hiérarchisez les pages web qui vous aideront à atteindre au mieux vos objectifs commerciaux.

6. Créer un plan de liaison.

Le modèle de regroupement thématique est la voie à suivre pour le référencement cette année, mais ce n’est pas le seul moyen d’améliorer le classement du contenu de votre site web une fois qu’il a été créé.

Nos cinq premières étapes ont été consacrées à Tactiques de référencement sur la page. La création de liens est l'objectif principal du référencement hors page et est également un facteur important dans la façon dont les moteurs de recherche classent vos pages Web. Qu'est-ce que la création de liens? Heureux que vous ayez demandé.

La création de liens est le processus qui consiste à attirer des liens entrants (également appelés « backlinks ») vers votre site web à partir d’un autre endroit sur le web. En règle générale, plus le site d’origine a de l’autorité sur les pages, plus il aura d’influence sur le classement de la page web vers laquelle il pointe.

Consacrez un peu de temps à un brainstorming sur les différentes façons d’attirer des liens entrants vers votre site web. Commencez modestement, en partageant peut-être vos liens avec d’autres entreprises locales en échange de liens vers leurs sites. Rédigez quelques articles de blog et partagez-les sur Twitter, Facebook, Google+ et LinkedIn. Envisagez d’approcher d’autres blogueurs pour leur demander de vous proposer des liens vers votre site web.

Une autre façon d’attirer les liens entrants est d’utiliser votre blog pour publier des articles liés à l’actualité ou aux nouvelles. De cette façon, vous avez la chance d’être lié à un influenceur du secteur ou à d’autres blogueurs de votre secteur.

7. Compressez tous les médias avant de les mettre sur votre site web.

Il s’agit d’une étape modeste mais importante dans le processus de référencement. À mesure que votre blog ou votre site web se développera, vous aurez sans doute plus d’images, de vidéos et de médias connexes à y héberger. Ces atouts visuels peuvent aider à retenir l’attention de vos visiteurs, mais il est facile d’oublier que ces atouts sont encore techniquement des fichiers informatiques – et les fichiers informatiques ont des tailles de fichiers.

En règle générale, plus la taille du fichier est importante, plus il est difficile pour un navigateur internet de rendre votre site web. Et il se trouve que la vitesse des pages est l’un des facteurs les plus importants facteurs de classement lorsque les moteurs de recherche décident où placer votre contenu dans son index.

Ainsi, plus la taille du fichier est petite, plus votre site web se chargera rapidement, et plus vous pourrez vous classer sur Google en conséquence. Mais comment réduire la taille d’un fichier une fois qu’il est sur votre ordinateur ?

Si vous cherchez à télécharger une image sur un billet de blog, par exemple, examinez d’abord le fichier pour en déterminer la taille. S’il s’agit d’un fichier de plusieurs mégaoctets (Mo), même de seulement 1 Mo, il est conseillé d’utiliser un outil de compression d’image pour réduire la taille du fichier avant de le télécharger sur votre blog. Des sites comme TinyPNG permettent de compresser facilement les images en vrac, tandis que les Squoosh est connu pour réduire la taille des fichiers d’images à des niveaux microscopiques.

En fin de compte, le fait de conserver vos fichiers dans les kilo-octets (Ko) peut protéger suffisamment la vitesse des pages de votre site web.

Faites attention lorsque vous comprimez vos images, et vérifiez la taille réelle du fichier une fois que vous l’exportez à nouveau vers votre ordinateur. Si certains outils peuvent ne pas être fidèles à la taille qu’il vous indique, d’autres peuvent sacrifier une partie de la qualité de l’image lors de la compression.

8. Restez au courant des actualités et des pratiques en matière de référencement.

Tout comme le paysage marketing global, l’espace des moteurs de recherche est en constante évolution. Il est difficile de se tenir au courant des tendances actuelles et des meilleures pratiques, mais il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous permettre de rester facilement au courant des nouveautés et des changements en matière de référencement qui peuvent avoir un impact sur votre site web et votre stratégie de référencement.

Voici quelques ressources à consulter :

SEOmoz
SEOBook
Table ronde sur les moteurs de recherche
Moteur de recherche Terrain
Marketing de Diggity
Ce Blog !

9. Mesurez et suivez le succès de votre contenu.

Le référencement peut demander beaucoup de temps et d’efforts. À quoi bon dépenser tout ce temps et ces efforts si vous ne pouvez pas voir les fruits de votre travail ? Il existe de nombreuses mesures que vous pouvez suivre sur une base quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle pour garder votre plan d’optimisation des moteurs de recherche sur la bonne voie et mesurer votre succès.

Comme la mesure qui vous intéresse est le trafic organique (trafic provenant d’un moteur de recherche donné), recherchez un outil qui vous permette de suivre à la fois le nombre global de trafic organique et le classement de vos pages sous chaque mot-clé à longue queue que vos pages ciblent. SEMrush est un excellent outil de compte rendu à cet effet.

Créez un tableau de bord mensuel à l’aide d’Excel, de Google Sheets ou d’un logiciel d’analyse web afin de pouvoir surveiller le nombre de visites sur votre site web à partir d’une recherche organique.

De plus, le suivi des pages indexées, des pistes, du retour sur investissement, des liens entrants, des mots clés et de votre classement réel dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) peut vous aider à reconnaître votre succès ainsi qu’à identifier les domaines d’opportunité.

Processus de référencement

Une fois que vous avez créé votre plan de référencement mensuel, vous devez également mettre en place un processus pour continuer à l’optimiser en fonction des nouvelles intentions et des nouveaux mots-clés. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre.

1. Optimisez votre contenu de manière historique.

Consacrez chaque mois un peu de temps à la mise à jour des anciens billets de blog avec des informations nouvelles et actualisées afin qu’ils continuent à se classer dans les SERP. Vous pouvez également utiliser ce temps pour ajouter toute optimisation SEO qui n’était pas dans le billet original, comme un texte alt manquant.

2. Soyez attentifs aux changements de mots-clés et aux nouvelles intentions de recherche.

Après quelques mois, suivez le classement de vos articles de blog et les mots clés pour lesquels ils sont classés. Cela peut vous aider à ajuster les sous-titres ou le texte pour tirer parti de ce nouveau classement des mots clés.

3. Ajoutez une plus grande valeur éditoriale à votre ancien contenu.

Parfois, vous constaterez qu’un poste est complètement dépassé. Dans ce cas, vous devez aller au-delà de la mise à jour moyenne du référencement et lui donner un rafraîchissement complet. Vous pouvez le faire en mettant à jour des informations ou des statistiques obsolètes, en ajoutant de nouvelles sections qui ajoutent de la profondeur au message, ou en ajoutant des citations ou des données originales qui peuvent faire en sorte que le message gagne plus de trafic de référencement.

4. Notez les nouveaux contenus et les mises à jour destinés au référencement dans un plan de contenu mensuel.

Pour suivre votre stratégie de référencement, il peut être utile de créer et d’affiner une stratégie de contenu mensuelle. Ensuite, mettez votre plan de contenu dans une feuille de calcul ou un document que votre équipe peut facilement contrôler et suivre.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de processus de planification mensuelle du contenu qui tient compte des étapes ci-dessus.

Plan mensuel de référencement

Consacrez du temps à la recherche de mots-clés liés à votre secteur d’activité.
Répertoriez les idées d’articles de blog qui exploitent des mots-clés opportunistes.
Listez les articles de blog que vous pouvez mettre à jour.
Identifiez d’autres opportunités de référencement, comme les vacances.
Répertoriez toutes vos idées de contenu dans un rapport de recherche (Search Insights Report).
Assignez du contenu à votre équipe.
Prenez le temps, à la fin de chaque mois, de suivre vos progrès.

Avec un plan de référencement mensuel comme celui ci-dessus, plus un document de suivi comme un rapport de rechercheVous pouvez élaborer et mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace. Vous pouvez également identifier et exploiter des sujets de discussion à portée de main liés à votre secteur d’activité.

Pour en savoir plus sur le référencement, consultez notre Guide ultime du référencement

Note de l’éditeur : Ce billet de blog a été publié à l’origine en avril 2019, mais a été mis à jour en mars 2020 pour des raisons de cohérence et de fraîcheur.

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Publié initialement le 13 mars 2020 à 16:15:00, mis à jour le 13 mars 2020

Sujets :

SEO

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