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Il y a de l'or en eux Thar SERPs: extraire des informations importantes sur le référencement à partir des résultats de recherche

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Il y a de l'or en eux Thar SERPs: extraire des informations importantes sur le référencement à partir des résultats de recherche

posté par AndrewDennis33

Il y a de l'or dedans, des SERPs… de l'or je te dis!

Maintenant, si cette phrase vous ramène à une période plus simple (peut-être? Je ne sais pas, je suis né dans les années 80) de l'orpaillage, Mark Twain et du dosage métallurgique – ou vous donne simplement envie de coquilles Velveeta et d'or liquide (J'ai peut-être aussi faim) – le fait est que vous pouvez apprendre beaucoup de choses en analysant les résultats de recherche.

Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sont les montagnes que nous essayons de gravir en tant que référenceurs pour atteindre le sommet (position numéro un). Mais ces montagnes ne sont pas seulement destinées à l'escalade – il y a de nombreuses «pépites» d'informations à extraire des SERPs qui peuvent nous aider dans notre voyage vers le sommet de la montagne.

Gagner des classements sur la première page est difficile – pour créer des pages optimisées pouvant être classées, vous avez besoin d'une stratégie de référencement complète comprenant:

Audits de contenuRecherche de mots clésAnalyse concurrentielleAudits techniques de référencementProjections et prévisionsÉtude de créneaux et d'audienceCréation et création de contenuConnaissance et compréhension de l'historique de votre site Web (ou de celui de votre client) Et plus encore.

Une tonne de travail et de recherche est nécessaire pour réussir votre référencement.

Heureusement, une grande partie de ces informations peuvent être glanées à partir des SERP que vous ciblez, qui à leur tour éclaireront votre stratégie et vous aideront à prendre de meilleures décisions.

Les trois principaux domaines de recherche dont l'analyse SERP peut bénéficier sont:

Recherche de mots clésCréation de contenu et analyse concurrentielle.

Alors, prenez votre pioche à portée de main (ou peut-être juste un cahier?) Car nous allons apprendre à extraire les SERPs pour obtenir de l'or SEO!

Trouver des pépites de recherche de mots clés

Toute stratégie de référencement solide repose sur recherche de mots clés solides. Sans recherche de mots clés, vous créez simplement des pages aveuglément et espérez que Google les classe. Bien que nous ne comprenions pas ou ne connaissions pas parfaitement tous les signaux de l'algorithme de recherche de Google – je suis convaincu que vos «espoirs» n'en font pas partie – vous avez besoin d'une recherche par mots clés pour comprendre les opportunités telles qu'elles existent.

Et vous pouvez trouver de grosses pépites d'informations directement dans les résultats de recherche!

Tout d'abord, l'analyse SERP vous aidera à comprendre l'intention (ou du moins l'intention perçue par Google) derrière vos mots clés ou expressions cibles. Voyez-vous des pages de produits ou du contenu informatif? Existe-t-il des pages de comparaison ou de type liste? Existe-t-il une variété de pages servant plusieurs intentions potentielles? Par exemple:

L'examen de ces pages vous indiquera quelle page – sur votre site ou à créer – serait la bonne solution. Par exemple, si les résultats sont des guides de longue durée, vous ne pourrez pas y placer votre page de produit (à moins bien sûr que le SERP ne réponde à plusieurs intentions, y compris transactionnelles). Vous devez analyser l'intention de recherche avant de commencer à optimiser les mots-clés, et il n'y a pas de meilleure ressource pour évaluer l'intention du chercheur que les résultats de recherche eux-mêmes.

Vous pouvez également en apprendre beaucoup sur le trafic potentiel que vous pourriez recevoir du classement dans un SERP donné en examinant sa composition et le potentiel de clics.

Bien sûr, nous voulons tous nous classer en première position (et parfois, position zéro), car la sagesse conventionnelle indique qu'il s'agit de notre meilleure chance d'obtenir ce précieux clic. Et, un étude récente du SISTRIX le confirme, en déclarant que la première position a un taux de clics (CTR) moyen de 28,5% – ce qui est assez supérieur aux positions deux (15,7%) et trois (11%).

Mais les statistiques les plus intéressantes de l'étude concernaient l'impact de la disposition SERP sur le CTR.

Voici quelques faits saillants de l'étude:

Les SERP qui incluent des liens annexes ont une augmentation de 12,7% du CTR, au-dessus de la moyenne.La première position dans un SERP avec un extrait en vedette a un CTR de 5,2% inférieur à la moyenne.La première position dans les SERP qui comportent un panneau de connaissances voit une baisse de 11,8% du CTR, Les ERP avec annonces Google Shopping ont le pire CTR: 14,8% en dessous de la moyenne.

SISTRIX a constaté que dans l'ensemble, plus Éléments SERP présent, plus le CTR est bas pour la position organique supérieure.

Il s'agit d'informations précieuses à découvrir lors de la recherche de mots clés, en particulier si vous recherchez des opportunités susceptibles de générer du trafic organique relativement rapidement. Pour ces opportunités, vous voudrez rechercher des mots-clés et des expressions moins compétitifs, car le rapport SISTRIX suggère que ces termes à longue traîne ont une plus grande proportion de «SERPs purement organiques (par exemple dix liens bleus).

Pour voir cela en action, comparons deux SERP: «équipement d'orpaillage» et «puis-je utiliser une sluice box en Californie?».

Voici le top du SERP pour les «équipements d'orpaillage»:

Et voici le haut du SERP pour «puis-je utiliser une sluice box en Californie?»:

Sur la base de ce que nous savons maintenant, nous pouvons rapidement évaluer notre CTR potentiel pour "puis-je utiliser une sluice box en Californie?" sera plus élevé. Bien que les extraits en vedette réduisent le CTR pour d'autres résultats, il est possible de se classer dans l'extrait de code, et le SERP «équipement d'orpaillage» propose des annonces d'achat qui ont l'impact le plus négatif (-14,8%) sur le CTR.

Bien sûr, le CTR n'est pas le seul facteur déterminant du trafic que vous pourriez potentiellement recevoir du classement, car le volume de recherche joue également un rôle. Notre exemple "Puis-je utiliser une sluice box en Californie?" a peu ou pas de volume de recherche, donc bien que les opportunités de clics soient élevées, il n'y a pas beaucoup de recherches sur ce terme et le classement n'apporterait pas beaucoup de trafic organique – mais si vous êtes une entreprise qui vend des sluice box en Californie, c'est absolument un SERP où vous devriez vous classer.

La recherche de mots-clés prépare le terrain pour toute campagne de référencement et en exploitant les SERP existants, vous pouvez obtenir des informations qui guideront l'exécution de votre recherche.

Pépites de création de contenu minier

Bien sûr, la recherche de mots clés n'est utile que si vous en tirez parti pour créer le bon contenu. Heureusement, nous pouvons également trouver de grandes pépites scintillantes d'or de création de contenu dans les SERPs!

L'une des principales informations issues de l'examen des SERP est de savoir quels types de contenu sont classés – et puisque vous souhaitez également vous classer là-bas, ces informations sont utiles pour la création de votre propre page.

Par exemple, si le SERP a un extrait de code, vous savez que Google souhaite répondre à la requête de manière rapide et succincte pour les chercheurs – faites-le sur votre page. Résultats vidéo apparaissant sur le SERP? Vous devriez probablement inclure une vidéo sur votre page si vous souhaitez vous y classer également. Carrousel d'images en haut? Pensez aux images qui pourraient être associées à votre page et à la manière dont elles seraient affichées.

Vous pouvez également consulter les pages de classement pour avoir un aperçu des formats qui fonctionnent bien dans ce SERP. Les pages de classement sont-elles principalement des guides? Messages de comparaison? FAQ ou forums? Articles de presse ou interviews? Des infographies? Si vous pouvez identifier une tendance dans le format, vous avez déjà une bonne idée de la façon dont vous devez structurer (ou restructurer) votre page.

Certains SERPs peuvent servir plusieurs intentions et afficher un mélange des types de pages ci-dessus. Dans ces cas, déterminez l'intention que vous souhaitez que votre page diffuse et concentrez-vous sur la page de classement qui sert cette intention à glaner création de contenu des idées.

En outre, vous pouvez tirer parti du SERP pour l'idéation de sujet – en commençant par la boîte People Also Ask (PAA). Vous devriez déjà avoir votre sujet principal (le mot clé principal que vous ciblez), mais le PAA peut fournir un aperçu des sujets connexes.

Voici un exemple de SERP pour les «techniques d'extraction d'or modernes»:

Là, dans la boîte PAA, j'ai trois idées solides pour des sous-sujets ou des sections de ma page sur «Minage d'or moderne». Ces boîtes PAA se développent également et fournissent davantage de sous-thèmes potentiels.

Bien qu'une recherche approfondie des mots-clés devrait permettre de découvrir la plupart des mots-clés et des expressions à longue traîne liés à votre mot-clé cible, l'examen de la case Les gens demandent également vous assurera de ne rien manquer.

Bien sûr, comprendre quels types de formats, structures, sujets, etc. fonctionnent bien dans un SERP donné ne vous permet qu'une partie du chemin. Vous devez toujours créer quelque chose de meilleur que les pages actuellement classées. Et cela nous amène au troisième type de pépites de sagesse que vous pouvez extraire des SERPs – l'or de l'analyse concurrentielle.

Extraire des pépites d'analyse concurrentielle

Avec une compréhension des mots-clés et des types de contenu associés à votre SERP cible, vous êtes sur la bonne voie pour jalonner votre revendication sur la première page. Il est maintenant temps d'analyser la concurrence.

Un rapide coup d'œil au SERP vous donnera rapidement une idée du niveau de concurrence et de la difficulté potentielle des mots-clés. Regardez les domaines que vous voyez – y a-t-il des marques reconnaissables? En tant que petit ou nouveau site de commerce électronique, vous pouvez rapidement jeter tous les mots-clés contenant des SERPs jonchés de pages d'Amazon, eBay et Wal-Mart. Inversement, si vous voyez le classement de vos concurrents directs et aucune grande marque, vous avez probablement trouvé un bon ensemble de mots-clés à cibler. Bien sûr, vous pouvez rencontrer des SERP dont les grandes marques sont classées avec votre concurrent – si votre concurrent s'y classe, cela signifie que vous avez aussi une chance!

Mais ce n'est que le limon de surface SERP (disons que cinq fois plus vite). Vous devez creuser un peu plus profondément pour atteindre les grosses pépites de compétition en or.

L'étape suivante consiste à cliquer sur les pages et à les analyser en fonction de divers facteurs, notamment (sans ordre particulier):

Vitesse de la pageEsthétique visuelle Actualité et actualité Lisibilité et structure Quantité et qualité des citations Profondeur de la couverture du sujet connexe Dans quelle mesure la page correspond à l'intention de recherche

Si la page manque dans un, plusieurs ou tous ces domaines, il existe une forte opportunité pour que votre page devienne le meilleur résultat et se classe.

Vous devriez également examiner le nombre de pages de classement de backlinks pour avoir une idée de la gamme de liens que vous devez atteindre pour être compétitif. En outre, examinez le nombre de domaines référents pour chaque domaine de classement – alors que vous êtes en concurrence au niveau d'une page à l'autre dans le SERP, il ne fait aucun doute que les pages sur des domaines plus faisant autorité bénéficieront de cette autorité.

Cependant, si vous trouvez une page classée à partir d'un site relativement inconnu ou nouveau, et qu'elle contient une quantité substantielle de backlinks, c'est probablement pourquoi son classement, et gagner un nombre similaire de liens donnera à votre page une bonne chance de se classer également. .

Enfin, prenez le temps de plonger dans les pages de classement de vos concurrents (si elles y sont). Examinez leur message et étudiez comment ils parlent à votre public partagé pour identifier les domaines où votre copie est sous-optimale ou manque complètement la marque. N'oubliez pas que ces pages sont classées sur la première page, elles doivent donc résonner d'une manière ou d'une autre.

Conclusion

SEO réussi nécessite des recherches et des analyses approfondies provenant de diverses sources. Cependant, une grande partie de ce dont vous avez besoin se trouve dans les SERPs mêmes pour lesquels vous essayez de vous classer. Après tout, vous devez comprendre pourquoi les pages classées fonctionnent si vous souhaitez que vos pages y apparaissent également.

Ces SERPs sont pleins de plats à emporter utiles en termes de:

Recherche et analyse de mots-clés, idéation et stratégie de contenu, analyse et revue de la concurrence.

Ces pépites d'or sont juste là pour la prise et vous n'avez besoin d'aucun outil autre que Google et votre esprit analytique – enfin, et votre pioche métaphorique.

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